Định vị ‘lưng chừng’, Toyota Corolla Cross có thành công tại Việt Nam?
Nằm “lưng chừng” giữa hai phân khúc CUV cỡ B và C, một mặt giúp Toyota Corolla Cross mở rộng đối tượng khách hàng, nhưng mặt khác cũng khiến mẫu xe này gặp bất lợi tại thị trường Việt Nam khi phải cạnh tranh với quá nhiều đối thủ.
Không loại trừ khả năng Toyota Corolla Cross đi vào “vết xe đổ” của mẫu xe anh em Toyota Rush
Đầu tháng 8.2020, Toyota Việt Nam chính thức tung ra thị trường mẫu Corolla Cross với 3 phiên bản đi kèm mức giá từ 720 – 918 triệu đồng. Giống với những mẫu xe anh em nhà Toyota, Corolla Cross nhanh chóng thu hút sự quan tâm đặc biệt từ phía khách Việt. Mặc dù vậy, mẫu xe này cũng khiến không ít người phải “bối rối” bởi cách định vị phân khúc và giá bán khá… “lưng chừng”.
Trước hết, với kích thước tổng thể dài x rộng x cao lần lượt 4.460 x 1.825 x 1.620 (mm), cùng chiều dài cơ sở 2.640 mm, Corolla Cross hiện đang “lơ lửng” giữa hai phân khúc. “Xếp trên” là địa hạt CUV cỡ C. Nơi có sự hiện diện của nhiều “tên tuổi” gồm Mazda CX-5, Honda CR-V, Hyundai Tucson hay Mitsubishi Outlander. Trong khi thấp hơn là phân khúc CUV cỡ B, mảnh đất vốn đã bắt đầu chật chội với Hyundai Kona, Honda HR-V, Ford EcoSport và mới đây thêm KIA Seltos và MG ZS. Cách định vị này có thể phần nào giúp Toyota Corolla Cross tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng hơn, nhưng chắc chắn cũng khiến mẫu xe này “gặp khó” khi phải cạnh tranh cùng lúc với quá nhiều đối thủ.
Việc định vị “lấp lửng” khiến Toyota Corolla Cross phải cạnh tranh cùng lúc nhiều đối thủ
Bên cạnh định vị phân khúc, việc định giá cho 3 phiên bản Corolla Cross trải dài từ 720 đến 918 triệu đồng cũng làm nhiều người băn khoăn. Bởi, nếu so với các mẫu xe CUV cỡ C (giá khởi điểm ở mức trên dưới 900 triệu đồng), thực tế giá bán Corolla Cross cũng đã “đụng trần”.
Hiện tại, Mazda CX-5 bán ra 6 phiên bản thì có đến 4 phiên bản giá dưới 900 triệu đồng, riêng bản thấp nhất Deluxe chỉ 819 triệu đồng. Các mẫu xe khác gồm Mitsubishi Outlander bản thấp giá 950 triệu đồng, Honda CR-V từ 998 triệu đồng, Hyundai Tucson cũng ở mức 932 triệu đồng. Nếu so sánh nhanh qua thông số, các mẫu xe này nhìn chung nhỉnh hơn Corolla Cross về kích thước và khả năng vận hành.
Trong khi, nếu đặt mẫu xe mới của Toyota lên “bàn cân” với những mẫu CUV cỡ B xếp “chiếu dưới” như KIA Seltos, Hyundai Kona hay Ford EcoSport, hẳn không ít người phải ngạc nhiên bởi sự chênh lệch giá bán.
Video đang HOT
Giá bán Toyota Corolla Cross cao hơn nhiều so với các đối thủ như KIA Seltos hay Hyundai Kona
Đơn cử, so với mẫu xe KIA Seltos vừa tung ra thị trường Việt Nam. Mức giá mà Trường Hải (THACO) công bố cho mẫu xe này dao động từ 589 – 719 triệu đồng trải đều cho 4 phiên bản. So ra, giá bán của Toyota Corolla Cross phiên bản thấp nhất 1.8G đã tương đương, nếu không muốn nói cao hơn cả phiên bản cao cấp nhất của KIA Seltos.
Hoặc khi so với mẫu CUV cỡ B đang bán chạy nhất thị trường Hyundai KONA. Mẫu xe Hàn Quốc này cũng được TC Motor định giá từ 636-750 triệu đồng tùy từng phiên bản. Tức phiên bản KONA 1.6 Turbo cao cấp với hàng loạt trang bị cùng động cơ tăng áp (dù trước đó có nhiều người “phàn nàn” giá cao), nhưng so với Corolla Cross bản thấp nhất cũng chỉ nhỉnh hơn 30 triệu đồng.
Đó là chưa kể, những ngày qua nhiều người còn phản ánh việc một số đại lý Toyota tiếp tục giở chiêu bài bán “bia kèm lạc”. Động thái này càng đẩy mức giá “thực tế” của Corolla Cross tăng thêm (ghi nhận từ 30 – 70 triệu đồng, khách hàng phải trả cho việc đặt mua phụ kiện và gói bảo hành).
Nhiều đại lý đang có động thái “kiếm chác” khi áp dụng chính sách bán “bia kèm lạc” cho Corolla Cross trong bối cảnh nguồn cung còn hạn chế
Trong bối cảnh khách hàng đang thắt chặt chi tiêu, thị trường chung đang “chật vật” vì những tác động của dịch Covid-19. Hơn nữa hầu hết mẫu xe đối thủ lại đang được khuyến mãi hàng chục triệu đồng, tặng phụ kiện hoặc hỗ trợ phí trước bạ, không ít người đặt ra câu hỏi liệu “tân binh” Corolla Cross với định vị và định giá hiện tại, có thể bứt phá để thành công tại thị trường Việt Nam hay không? Hay lại đi vào con đường không mấy “bằng phẳng” của mẫu xe anh em Toyota Rush?
Thực tế, những nghi ngờ này không phải không có cơ sở. Toyota Rush thời điểm ra mắt thị trường trong nước hồi cuối năm 2018 nhìn chung cũng ở vào “tình cảnh” khá giống với Corolla Cross thời điểm hiện tại. Mẫu SUV 7 chỗ này cũng được định giá bán cao hơn nhiều nếu so với các đối thủ có cùng công năng như Mitsubishi Xpander hay Suzuki Ertiga. Và trong những tháng đầu mở bán, không ít đại lý Toyota khi đó cũng “ăn xổi ở thì” áp dụng chính sách “bia kèm lạc” cho khách hàng muốn nhận xe sớm.
Thất bại của Toyota Rush là bài học nhãn tiền mà Toyota cần ghi nhớ
Kết quả, Toyota Rush dù thu hút sự quan tâm lớn thời điểm ra mắt, nhưng cuối cùng lại bị khách hàng “quay lưng”. Từ một mẫu xe được Toyota đặt nhiều kỳ vọng đã trở thành nỗi thất vọng với doanh số không thực sự khả quan. Thống kê số liệu báo cáo bán hàng của Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô Việt Nam (VAMA), năm 2019 Toyota Rush chỉ đạt doanh số cộng dồn ở mức 2.975 xe. Con số này thua xa Mitsubishi Xpander (bán ra đến 20.098 xe).
Rõ ràng, nhìn từ thất bại của Toyota Rush, không khó hiểu khi nhiều chuyên gia trong ngành nhận định, “tân binh” Corolla Cross đang có nguy cơ lặp lại nước cờ sai lầm từ mẫu xe “đàn anh”. Bởi trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, khách hàng đang có nhiều lựa chọn hơn và đang dần thay đổi thị hiếu, cũng như cách nhìn nhận về thương hiệu. Đến những dòng xe Toyota vốn dĩ đã thống lĩnh phân khúc nhiều năm qua tại Việt Nam như Fortuner, Innova hay kể cả Vios cũng phải “nhún nhường” giảm giá, việc Corolla Cross “ngược dòng” thời điểm này dĩ nhiên khó tránh khỏi “rủi ro” tiềm ẩn.
Toyota Corolla Cross bán tại Việt Nam rò rỉ đầy đủ thông số trước giờ G: 3 bản chênh rõ rệt trang bị, nhiều điểm nhất phân khúc
Mức giá của Toyota Corolla Cross được dự đoán cũng sẽ chênh lệch nhiều giữa các phiên bản.
Theo thông tin từ phía đại lý, Toyota Corolla Cross sẽ ra mắt tại Việt Nam vào ngày 5/8 tới đây. Chỉ cách thời điểm ra mắt không lâu, những thông tin chi tiết hơn về mẫu SUV này đã bị rò rỉ sớm. Đây được cho là những tài liệu nội bộ dành cho đại lý học sản phẩm.
Một số thông tin cơ bản về Toyota Corolla Cross sắp bán tại Việt Nam.
Bản thông số rò rỉ của Corolla Cross cho thấy mẫu xe này sẽ được phân phối với 3 phiên bản là 1.8 G, 1.8 V và 1.8 HV giống như chia sẻ ban đầu của tư vấn bán hàng đại lý. Các phiên bản không chỉ khác biệt ở động cơ (máy Hybrid trên bản HV và máy xăng trên bản G, V) mà còn có sự chênh lệch rõ rệt về cả trang bị.
Ở diện mạo bên ngoài, đặc điểm phân biệt bản G với 2 bản V và HV nằm ở phía trước, bộ vành và trên nóc. Cụ thể, bản G chỉ có đèn chiếu sáng halogen, còn bản V và HV có đèn LED. Trên bản V và HV, lưới tản nhiệt sơn kim loại, đèn sương mù là LED, vành xe kích thước 18 inch phối 2 tông màu đi cùng giá nóc. Bản G chỉ có lưới tản nhiệt đen, không có cả đèn sương mù lẫn giá nóc. Vành bản G có kích thước 17 inch, sơn bạc.
Ngoại hình và trang bị ngoại thất các bản có sự khác biệt.
Nội thất xe khá hiện đại so với các mẫu xe cùng phân khúc. Màn hình giải trí kích thước 9 inch trên bản V và HV, và màn hình 7 inch dành cho bản G, hỗ trợ kết nối Apple CarPlay/Android Auto. Một số tính năng đáng chú ý khác có đề nổ nút bấm, 4 cửa tự động 1 chạm, điều hoà tự động (2 vùng trên bản V và HV), cửa gió sau hay cửa sổ trời toàn cảnh (chỉ trên bản cao cấp).
Động cơ Hybrid cho tổng công suất 170 mã lực và mô-men xoắn 305 Nm, kết hợp số vô cấp e-CVT. Hai bản 1.8G và 1.8V dùng động cơ xăng, dung tích 1,8 lít, công suất 140 mã lực và mô-men xoắn 175 Nm, kết hợp số vô cấp CVT. Hệ dẫn động loại cầu trước. Hệ thống treo trước MacPherson và sau là thanh dầm xoắn. Phanh đĩa trước có thông gió còn đĩa sau đặc.
Về công nghệ an toàn, bản V và HV thể hiện sự vượt trội ở gói an toàn Safety Sense, với các tính năng như cảnh báo va chạm, cảnh báo làn đường và hỗ trợ giữ làn đường, đèn pha/cốt tự động thông minh hay ga tự động thích ứng khoảng cách. Hai bản này còn có thêm cảm biến trước/sau và camera 360 độ. Đây là những tính năng lần đầu có trên phân khúc SUV/crossover hạng B tại Việt Nam.
Có 7 màu sơn cho Corolla Cross tại Việt Nam. Trong đó, 3 màu sặc sỡ nhất là xanh nước biển, xanh xám và đỏ. Xe còn có các màu nâu, đen, bạc và trắng.
Xe có 7 màu để lựa chọn.
Cũng theo thông tin từ người bán, ba phiên bản Corolla Cross sắp bán tại Việt Nam là 1.8G, 1.8V và 1.8HV có giá dự kiến lần lượt là 770 triệu, 860 triệu và 975 triệu đồng.
Toyota Corolla Cross có kích thước nhỉnh hơn một chút so với các xe SUV/crossover hạng B như Hyundai Kona, Kia Seltos hay Honda HR-V, và nhỏ hơn với xe hạng C như Hyundai Tucson, Honda CR-V hay Mazda CX-5.
Đại lý báo giá Toyota Corolla Cross từ 720 triệu đồng Trước khi ra mắt vào 5/8, Corolla Cross bắt đầu nhận cọc tại đại lý với mức giá tạm tính cao nhất ở bản hybrid hơn 970 triệu đồng. Nhiều đại lý cho biết Toyota Corolla Cross có ba bản G, V, HV (Hybrid) đều lắp động cơ xăng 1,8 lít. Đợt đầu mở bán vào tháng 8, xe về showroom với số...