Chiến thuật của Taylor Swift – biểu tượng thời trang “giàu kín, sang ngầm”

Nữ ca sĩ tỷ phú người Mỹ Taylor Swift từng bị chê bai trong quá khứ vì phong cách thời trang nhạt nhòa, không nổi bật, không xứng tầm vị thế ngôi sao quốc tế có khối tài sản kếch xù.

Từ nhiều năm trước, Taylor Swift đã có khối tài sản được gây dựng bằng sự nghiệp ca hát lên tới hàng trăm triệu USD. Trong năm nay, cô chính thức trở thành tỷ phú USD nhờ tour lưu diễn quốc tế Eras thành công vang dội.

Chỉ tới thời điểm này, phong cách ăn vận nhẹ nhàng, đơn giản của Swift mới được các chuyên gia thời trang nhìn nhận lại và đánh giá là một bước đi có tính chiến thuật dài lâu, bền bỉ.

Thực tế, Taylor Swift đã luôn là nữ ca sĩ giàu có hàng đầu trong nền công nghiệp âm nhạc quốc tế trong nhiều năm trở lại đây, nhưng người ta dễ quên đi sự giàu có của cô, bởi Swift có phong cách ăn vận nhẹ nhàng, giản dị, tuyệt đối tránh xa mọi sự trưng trổ.

Ở Taylor Swift, người ta không nhìn thấy sự trưng trổ “đập vào mắt”, cách phối đồ của Swift không bộc lộ rõ tiềm lực tài chính đáng nể của cô.

Taylor Swift là hiện thân của phong cách “giàu kín, sang ngầm”

Swift thường lựa chọn phong cách thời trang đơn giản, nhẹ nhàng trong cuộc sống thường nhật. Cô chỉ rực rỡ khi xuất hiện trên sân khấu hoặc trên thảm đỏ. Swift chưa từng sử dụng một chiếc túi xách Birkin hay đeo một chiếc đồng hồ Rolex nào, trong khi đây là những phụ kiện cơ bản để chứng tỏ đẳng cấp của một nhân vật có tiền trong giới showbiz.

Dù phục trang mà Swift sử dụng từng bị cho là nhạt nhòa, không cá tính, không ấn tượng, nhưng kỳ thực đó đều là những món đồ giản dị được mua từ những thương hiệu thuộc dòng thời trang đẳng cấp chuyên phục vụ những người giàu thích ăn vận giản dị. Mỗi món đồ dù đơn giản nhất của Swift cũng có giá vài nghìn USD.

Trong những năm gần đây, người ta mới bắt đầu nói nhiều về phong cách ăn vận “giàu kín, sang ngầm” của giới nhà giàu “có thâm niên”. Trong khi đó, Swift đã ăn vận theo phong cách này xuyên suốt sự nghiệp ca hát của cô.

Phong cách “giàu kín, sang ngầm” là khi một người mua những món đồ có thiết kế giản dị nhưng kỳ thực đó là đồ của thương hiệu đẳng cấp, món đồ có chất lượng cao và có thể sử dụng dài lâu. Đó là cách ăn vận thể hiện sự tinh tế kín đáo của những người giàu không thích “nổi”, không thích “chơi trội”.

Taylor Swift không thích sự trưng trổ “đập vào mắt”, nhưng cô cũng không bao giờ ăn vận xuề xòa, tuềnh toàng mỗi khi bước ra ngoài (Ảnh: Page Six).

Swift có cách phối đồ cơ bản như bao cô gái khác, phục trang của cô không thể hiện cá tính độc đáo và cũng không quá xa xỉ. Nhìn vào Swift, người ta không thấy phong cách của một ngôi sao ca nhạc quốc tế hay một nữ tỷ phú USD, dù vậy, cũng không thể nói Swift ăn vận kém đẹp hoặc lỗi thời.

Swift rất giỏi cân bằng về mặt phong cách. Cô không thích sự trưng trổ “đập vào mắt”, nhưng cô cũng không bao giờ ăn vận xuề xòa, tuềnh toàng mỗi khi bước ra ngoài. Swift không bao giờ bỏ bê diện mạo, phong cách của bản thân, cô luôn hướng tới vẻ đẹp duyên dáng, tinh tế, đẳng cấp nhưng vẫn chừng mực.

Chuyên gia phong cách Erin Eagle chia sẻ với tờ tin tức tài chính kinh doanh Business Insider rằng phong cách thẩm mỹ của Swift khiến cô hiện lên như một cô bạn dễ thương, thân thiện của mọi người, không phải một ngôi sao đình đám và giàu có.

Trong khi nhiều ngôi sao nữ thường gắn phong cách của họ với những thương hiệu thời trang đình đám, nỗ lực đi đầu trong việc tạo ra những xu hướng thời trang mới, phong cách giản dị của Swift lại khiến cộng đồng fan của cô cảm thấy thần tượng thật gần gũi.

Những món đồ cơ bản mà Swift mặc luôn có những thiết kế tương tự ở nhiều tầng giá phù hợp với mọi đối tượng và tiềm lực kinh tế.

Phong cách thời trang chính là công cụ chiến lược trong cách xây dựng hình ảnh của Taylor Swift (Ảnh: Page Six).

Kate Orchard – một chuyên gia trong lĩnh vực truyền thông – nhận định: “Swift trông như một cô gái đáng mến mà mọi người đều có thể làm bạn, bởi phong cách của cô ấy gần gũi với phong cách của mọi người”.

Sự gần gũi, sự tương đồng về mặt phong cách giữa Swift và các fan đã góp phần gia tăng sự gắn bó giữa cô và cộng đồng fan nữ rất đông đảo và trung thành của mình.

Thực tế, cách các ngôi sao xuất hiện, họ gặp gỡ ai, đi bên cạnh ai, ăn tối ở đâu, ăn vận thế nào, mặc đồ của thương hiệu gì… đều tạo thành tổng thể hình ảnh của họ trước truyền thông và công chúng.

Phong cách thời trang chính là công cụ chiến lược trong cách xây dựng hình ảnh của Taylor Swift. Các chuyên gia phong cách đều chia sẻ thống nhất rằng đằng sau mỗi ngôi sao đình đám là một ê-kíp các chuyên gia phong cách.

Chính những chuyên gia này giúp xây dựng hình ảnh, định hình phong cách của ngôi sao trước công chúng. Ê-kíp chuyên gia phong cách của Swift hẳn đã được định hướng về chiến lược phối đồ đơn giản nhưng phải đẳng cấp.

Khi người giàu muốn “giấu giàu”

Tất cả những gì mà truyền thông và công chúng được biết về độ giàu của Taylor Swift là việc cô thường xuyên di chuyển bằng phi cơ riêng. Không ai biết gì thêm, không ai biết Swift có bao nhiêu siêu xe đắt giá, cô chưa từng nói về sự giàu có của mình, chưa bao giờ chủ động trưng trổ những món đồ hay tài sản = để mọi người biết cô giàu có ra sao và đang tận hưởng cuộc sống thế nào.

Chuyên gia truyền thông Kate Orchard khẳng định một số ngôi sao có chủ ý “giấu giàu”. Sự lựa chọn này phụ thuộc vào việc ngôi sao muốn thể hiện hình ảnh bản thân như thế nào và cộng đồng fan của họ quan tâm điều gì.

Kim Kardashian không bỏ qua bất cứ cơ hội nào để “khoe giàu” (Ảnh: Page Six).

Như ngôi sao truyền hình thực tế Kim Kardashian – một tỷ phú USD trong showbiz Mỹ, Kim không bỏ qua bất cứ cơ hội nào để “khoe giàu”. Cô công khai chia sẻ hình ảnh các món đồ trang sức đắt giá, bộ sưu tập túi xách đắt tiền, phi cơ riêng đẳng cấp, những kỳ nghỉ xa hoa… Những điều này lại phù hợp với cộng đồng fan của Kim.

Mỗi ngôi sao có một cộng đồng fan riêng và họ phải là người hiểu rõ nhất cộng đồng fan của mình có thị hiếu như thế nào. Về Kim, cô hiểu rõ cộng đồng fan của mình thích những nội dung cho thấy đẳng cấp sống xa hoa ở mức độ khó lòng đạt tới. Việc cung cấp những nội dung như vậy giúp Kim duy trì sức hút đối với cộng đồng fan và thành công khi tung ra các dòng sản phẩm thời trang, mỹ phẩm…

Về Swift, phong cách ấn tượng và rực rỡ của cô trên sân khấu hoàn toàn đối lập với phong cách giản dị, nhẹ nhàng của cô trong công việc và đời sống hàng ngày.

Chuyên gia phong cách Erin Eagle đánh giá phong cách “giàu kín, sang ngầm” trong công việc và đời sống thường ngày rất phù hợp với Swift, giúp cô tạo thiện cảm tốt, gần gũi với fan. Có thể trong tương lai, Swift sẽ thay đổi phong cách cá nhân theo hướng táo bạo hơn, nhưng cộng đồng fan khổng lồ của Swift vốn hâm mộ cô bền bỉ không phải vì chuyện ăn mặc.

Khi ở đỉnh cao danh vọng và tiền bạc, Taylor Swift vẫn bền bỉ theo đuổi phong cách “giàu kín, sang ngầm” (Ảnh: Page Six).

Cộng đồng fan trung thành và đông đảo của Swift là điều mà nhiều ngôi sao có phong cách ăn vận đẳng cấp ấn tượng cũng phải mơ ước. Chuyên gia phong cách Erin Eagle khẳng định: “Ở đẳng cấp danh tiếng và mức độ giàu có của Swift, cô ấy mặc gì không còn quan trọng nữa.

Chính khi ở đỉnh cao danh vọng và tiền bạc, việc Swift vẫn bền bỉ theo đuổi phong cách “giàu kín, sang ngầm” một cách thống nhất và ổn định mới thật đáng nể. Điều này khiến hình ảnh của Swift thêm tinh tế, đẳng cấp và tạo thiện cảm”.