Cạnh tranh tên game cần khéo léo và tinh tế

So với những chiêu “đá điểu” tên game nhau ngày xưa, làng game hiện tại đang phải chứng kiến những màn cướp bóc tên sản phẩm thô bạo.

Thời gian gần đây, làng game Việt lại rộ lên cơn sốt về việc các NPH tranh nhau những tên game hot và chiêu “cướp nước trên” để tên game của mình có thể theo dòng dư luận trước đối thủ. Ví dụ gần đây nhất là Tiếu Ngạo Giang Hồ, trong khi VGG đang úp mở về khả năng mua siêu phẩm của Perfect World thì Soha lập tức công bố tên game này cho sản phẩm GMO Đại võ Lâm sắp phát hành. FPT Online cũng nhanh chóng đặt tên cho bản cập nhật mới của Hoành Tảo Thiên Hạ bằng cái tên này.

Soha Games hoàn toàn hợp pháp khi theo nguyên tắc “đến trước chọn trước”.

Thực tế mà nói, nhìn về mặt kinh doanh chuyện đấu đá tranh tên game này thể hiện sự nhanh nhạy trong kinh doanh của các công ty. Lựa chọn thời thế để tìm kiếm lợi ích cho mình là yêu cầu cơ bản trong kinh doanh. Tuy nhiên nhìn về mặt cộng đồng nếu làm không khéo chính game thủ lại là đối tượng chịu thiệt. Sự nhập nhèm cố tình để tạo ra hiểu nhầm trong đầu người chơi về một sản phẩm game có thể khiến người chơi khó phân biệt được các sản phẩm game và đôi khi có thể khiến người chơi bỏ lỡ một sản phẩm phù hợp.

Hoành Tảo Thiên Hạ cũng sử dụng tên này một cách vô cùng “trùng hợp”.

Nếu nhìn vào làng game thời gian qua, không thiếu những ví dụ về sự trùng tên sản phẩm. Đáng chú ý nhất chính là vụ của Bá Đao, gần như cùng thời điểm Sunsoft tổ chức giới thiệu webgame Bá đao của mình thì sau đó VDC-Net2E cũng ra mắt MMORPG Bá Đao. Vụ trùng tên này khiến cộng đồng phải dùng tên Bá Đao 3D để phân biệt với sản phẩm của Sunsoft, tuy nhiên vụ việc này không quá lùm xùm khi sau đó Bá Đao nhanh chóng lụi tàn.

Bá đao 3D được xem là thắng cuộc khi “sống thọ” hơn Bá Đao.

Có thể thấy những vụ việc như thế này đã để lại hình ảnh không tốt của NPH trong mắt game thủ, nhất là động cơ dựa trên tính vụ lợi cho NPH. Thực ra đã từng có những màn “đá” nhau bằng cạnh tranh tên game được làm rất khéo léo không mang nặng tính lợi ích mà hầu như là một đòn “trêu ghẹo” nhau giữa các NPH. Đặc biệt có thể kể đến là cái tên “Đột Kích” của VTC.

Nhiều người trong giới game đã cho rằng đây là một đòn kinh điển thể hiện sự cao tay của VTC Game khi cạnh tranh game thể loại bắn súng online với VNG. Tên gốc “Cross Fire” vốn không phải là “Đột Kích” khi dịch sang tiếng Việt, “Sudden Attack” mới là từ gốc tiếng Anh của Đột Kích. VTC Game đã nhanh chóng dùng lợi thế ra mắt trước đăng ký và sử dụng thương hiệu Đột Kích để “làm khó” Sudden Attack khiến game này sau đó phải chọn tên khác là “Biệt Đội Thần Tốc”. Tất nhiên cả VNG và VTC Game chưa bao giờ thừa nhận những kế hoạch này, tất cả đều là những câu chuyện truyền miệng trong giới game như một kiểu “thuyết âm mưu”.

Ít ai biết câu chuyện “thuyết âm mưu” thú vị giữa 2 tựa game này.

Mặc dù vậy nếu đặt sự việc của Đột Kích so với Tiếu Ngạo Giang Hồ hiện tại chúng ta có thể thấy rõ sự “chấp nhận được” giữa chúng. Một bên không làm ảnh hưởng đến người chơi vì game thủ có thói quen gọi đúng Sudden Attack (SA) thay vì Đột Kích, một bên tranh nhau chính cụm từ “Tiếu Ngạo Giang Hồ” làm người chơi bị rối loạn theo. Những chiêu trò cạnh tranh thương hiệu khéo léo luôn khiến người ta thán phục hơn khinh bỉ, điều đó đúng với cả bên ngoài ngành game.

Pepsi: Thằng Coca Cola thật kinh dị.

Coca Cola: Thằng nhãi Pepsi sao sánh được với siêu nhân như ta.

Cuộc chiến thương hiệu giữa Pepsi và Coca Cola là một ví dụ, hai hãng này thường xuyên có những đợt quảng cáo móc mỉa nhau nhưng chưa bao giờ người tiêu dùng ghét họ. Những trò này được làm rất khéo léo, hài hước nhưng cũng không kém phần kiên định khi bảo vệ thương hiệu của mình. Trên hết, những chiêu trò đó không làm ảnh hưởng đến người dùng.

Người ta không phê bình tính bạo lực hay cạnh tranh không lành mạnh, chỉ bật cười.

Bạn có thể bật cười với những màn quảng cáo đó, nhưng quan trọng nhất bạn không ghét Pepsi hay Coca Cola. Bạn có thể cảm thấy thú vị với câu chuyện của Đột Kích nhưng bạn không hề cảm thấy việc chọn cái tên này có gì đó quá xấu xa. Nhưng khi nghĩ về game Tiếu Ngạo Giang Hồ, liệu bạn có thấy bất an ?

Theo VNE