Cách BMW ghi điểm tại Trung Quốc
Cc khón kỹng li xe offroad cho khch hàng, trongó có l trnh băng qua sa mc Ni Mông, giúp BMW thu hẹpch thị phần với thủ Audi ti Trung Quc.
Cc xe BMW X5 tham gia khón kỹng li xe offroad sa mc Ni Mông.
Anh Tom Liang, 36i,ăng ký khón li xe offroad của BMW tổ chức trong thng 7 này ti Ordos, phía bắc Trung Quc. Trong hai ngày khu tự trị Ni Mông, anh litc BMW X5 vượt những cồn ct cao tới 100m và băng qua những lòng sông lm ch.
Thị phần của BMW trong phân khúc sedan hng sang ti Trung Quc trongm na tăng lên 24%, so vớc 21% củam 2006. Trong khó, thị phần của Audi giảm từ 50% xung còn 28%, theo s liệu của công ty vấnn lược Roland Berger Munich, Đức.
Ông Lu Yi, phụ trch bn hàng và marketing của b phận nhập khẩu thuc BMW Trung Quc, cho biết, cc cuc li thử và những chuyến chinh phụịa hnh trên khắpất nướ cể hng giới thiệ mới và tăng sự quan tâm của khch hàng.
Video đang HOT
Cc chưng trnh này cũpưa nhữngi cầm li như anh Liang,i sng thủô Bắc Kinh, thot khỏi những môi trưng li xe chủ yếu làô thị.
Mtc BMW X5 trêc Ni Mông
BMW m khón li xeầu tiên Trung Quc vàom 2006, trêưngua F1 Thượng Hảitm sauó tổ chức cuuaịa hnh mùaông tỉnh Quế Lâm, ni có nhiệt trung bnh vào thng 1 xung tới -24oC.
BMW cũng bắtầu tổ chức cc chuyếi chinh phụịa hnh cho khch hàng Trung Qui lục vàom 2006, mang tên Destination X. Cc chuyếi bao gồm hành trnh dọc theo Coưng t lụa cổ xưa vùng Tân Cưng.
Trong chưng trnh Destination Xm nay,t nhóm gồm 96i li xe BMW sẽ khi hành từ thành ph biên giới Nga-Trung là Manzhouli Ni Mông hướng tới Harbin (Cp Nhĩ Tân) tỉnh Hắc Long Giang phíaông bắc Trung Quc,t hành trnh dài 1.450 km.
Ở Ordos, cc tài xế phải trả 20.000 nhâ (3.100 USD) chot khón li xe offroad kéo dài 2 ngày của BMW. Học cch tho bớt hi lpể tăng bưng cho xe,c cch leo dc gập ghnh cch giải cứu bnh trước và sau khi xen ct.
Giành giật thị phần
Audi, hng có mẫu A6L là xe sang bn chy nhất Trung Qucm ngoi, cũng bắt chước BMW m thêm nhiu khón li xe cho khch hàng. Hng m cc khón li xe trên tuyết và băng vàom 2010, tổ chức chuyến chinh phục sa mc kéo dài 8 ngày tỉnh Cam Túc, chưng trnh tự lầu tiên dành cho khch hàng của Audi Trung Quc.
Mercedes cũng m Trưng li xe AMG Trung Quc vào thng 11m ngoi, trongó có chưng trnh li xe trêưngua.
Ti Trung Quc, xe BMW X5 có gi bn từ 896.000 nhâ (139.000 USD), cnh tranh với Audi Q5 và Mercedes M-Class trong phân khúc SUV hng sang.
Audi, với lợi thế gia nhập thị trưng sớm vàược cc c quan nhà nước chung, nênm thị phần xe sang lớn nhất ti Trung Quc. Trong 6 thngầum nay, doanh s của hng tăng 28% lên 140.699 xe. Mercedest doanh s 95.030 xe, tăng 59%. BMW tăng trưng doanh s 61% ti Trung Quc trong nửaầum nay lên 121.614 xe.
Dù gia nhập thị trưng mun, nhưng BMW nhanh chóng tăng thị phần ti Trung Qui lục.
Nếu như Audược cc c quan công quyn chung, th BMWược lòng khch hà nhân,ặt lài trẻ. Theo khảo st của công ty nghiên cứu thị trưng Intelligence Automotive Asia, hn 2/3 khch mua xe sang Trung Quc dưới 45i, so với tỷ lệng 50% Mỹ.
Theo kết quả khảo st trực tuyến do công ty Clear Asia Hồng Kông thựcn, BMWứngầu cnguược khao kht Trung Quc, vượt 150 thưngu hàng tiêu dùng khc như Apple và Cartier. Mercedesứng thứ 8, còn Audứng thứ 12.
Với anh Liang, khón Ordos làm tăng sự trung thành của anh với thưngu BMW. Anh chuyển từ xe Audi A4 sang dùng BMW 325i vàom 2008 sau khi tham giat chuyến Destination X của BMW.