Các hãng xe sang đua nhau làm hàng giá rẻ
Đang bắt đầu một cuộc chiến trên phân khúc xe bình dân giữa các hãng xe sang như Audi, BMW, Mercedes…, nhằm thu hút nhóm khách hàng trẻ tuổ.i.
Mercedes-Benz, BMW, Audi và một số hãng xe sang khác đang hướng đến 75 triệu khách hàng trong độ tuổ.i từ 30 đến 40 tại Mỹ. Đây là nhóm khách hàng đang hối thúc ngành công nghiệp ô tô có những thay đổi quan trọng nhất, theo ông Bernie Glaser, giám đốc marketing của Mercedes-Benz Mỹ. “Họ có những kỳ vọng lớn đối với sản phẩm và các thương hiệu,” ông nói.
Đối tượng khách hàng này không đủ khả năng mua những chiếc xe giá từ 40.000 USD trở lên, nhưng họ đòi hỏi những chiếc xe phải thật phong cách và được trang bị công nghệ hiện đại – ông Glaser cho biết.
Các thương hiệu ô tô bình dân có lẽ cũng đã bắt đầu thấy sức ép cạnh tranh từ các mẫu xe sang giá rẻ như Mercedes-Benz CLA.
“Chúng có thể tranh giành thị phần trên phân khúc xe bình dân,” chuyên gia phân tích Rebecca Lindland của công ty nghiên cứu thị trường IHS Automotive nói. “Một chiếc Mercedes giá 30.000 USD là cực kỳ cạnh tranh, ngay cả với những mẫu xe thuộc loại cao cấp trên phân khúc xe bình dân, như Honda Accord.”
Mercedes, BMW và Audi nhắm đến những khách hàng trẻ tuổ.i muốn sở hữu một chiếc ô tô tính năng vận hành khá, mà chỉ dùng động cơ 4 xy-lanh tiết kiệm nhiên liệu – loại động cơ mà hầu hết các hãng xe sang không còn dùng cho thị trường Mỹ, mãi cho tới hai năm trở lại đây.
Nhiều xe sang giá rẻ sẽ sử dụng hệ dẫn động cầu trước, mặc dù sẽ vận hành như xe sang – lãnh đạo của Mercedes-Benz và BMW cho biết. Hệ dẫn động 4 bánh sẽ là trang bị tùy chọn trên nhiều mẫu xe.
Xe Mercedes CLA
Video đang HOT
Mercedes-Benz đang dẫn đầu xu hướng này với xe CLA dẫn động cầu trước, một mẫu sedan thời trang phong cách coupe sẽ có mặt trên thị trường vào cuối năm nay. CLA được trang bị hệ thống cảnh báo va chạm, hệ thống dừng-khởi động và hệ thống thông tin- giải trí mbrace2.
Đây là sản phẩm đầu tiên trong bộ ba mẫu xe cỡ nhỏ giá khoảng 30.000 USD mà Mercedes sẽ giới thiệu vào đầu năm 2015.
Tuần trước, BMW cho biết tới đây sẽ tung ra thị trường mẫu 320i sedan giá chỉ 33.445 USD (đã bao gồm phí vận chuyển tại Mỹ) – rẻ hơn 4.300 USD so với mẫu xe rẻ nhất dòng 3-series là 328i.
Dù BMW cho biết độ tuổ.i trung bình của khách mua xe 3-series tại Mỹ là 46, nhưng chiếc 320i tới sẽ nhắm đến những khách hàng từ 30-40 tuổ.i, theo ông Victor Leleu, giám đốc dòng sản phẩm 3-series của BMW.
Hồi tháng 8 năm ngoái, BMW đã giới thiệu mẫu xe crossover cỡ nhỏ X1 dẫn động cầu sau (tùy chọn dẫn động 4 bánh) với giá bản chỉ 31.695 USD (đã bao gồm phí vận chuyển tại Mỹ). Đây là một mẫu xe nhỏ – dài 4.458mm, nhưng vẫn lớn hơn loạt xe dẫn động cầu trước mới của BMW dự kiến có mặt trên thị trường từ năm 2014.
Đầu tiên sẽ là một mẫu wagon phát triển dựa trên xe Active Tourer concept đã ra mắt tại triển lãm ô tô Paris hồi tháng 9 năm ngoái. BMW không tiết lộ các mẫu xe khác trong kế hoạch, nhưng cho biết một hệ thống khung gầm sẽ được dùng cho ít nhất 12 mẫu xe mới của BMW và Mini.
Đầu năm sau, Audi cũng dự kiến ra mắt A3, dòng sedan dẫn động cầu trước hoàn toàn mới, nhỏ hơn dòng A4, tức là sẽ cạnh tranh với xe BMW 3-series. Mẫu Audi Q3 cũng sẽ ra mắt vào năm sau.
Xe A3 sẽ có giá dưới 30.000 USD; và nếu Audi tiếp tục theo đuổi chiến lược giá cạnh tranh này thì sẽ định vị Q3 dưới BMW X1, tức là giá chỉ khoảng 30.000 USD tại Mỹ.
Cadillac cũng vừa tham gia cuộc chạy đua này với mẫu sedan cỡ nhỏ ATS có mặt trên thị trường từ tháng 9 năm ngoái với giá bán từ 33.990 USD.
Mùa hè năm nay, dòng sedan bán chạy nhất của Infiniti là G37, với giá bán từ 38.255 USD, sẽ có thế hệ mới, với tên gọi Q50, vẫn dùng động cơ V6 3.7L hiện tại của dòng G. Tuy nhiên, Infiniti dự kiến sau đó sẽ giới thiệu một phiên bản động cơ nhỏ hơn, 4 xy-lanh tăng áp.
Kế hoạch tham vọng hơn nữa của Infiniti là trong hai năm tới sẽ ra một dòng xe mới, nhỏ hơn nữa, trở thành mẫu xe rẻ nhất của hãng.
Mercedes-Benz sẽ tiếp tục ra các xe crossover cỡ nhỏ GLA vào giữa năm 2014 và sedan chạy điện B-class vào đầu năm 2015.
Chuyên gia phân tích Lindland của IHS cho rằng xe Mercedes-Benz trong mức giá 30.000 USD có thể hấp dẫn các khách hàng trên phân khúc xe bình dân.
“Mọi người sẽ lập luận rằng, chỉ thêm một chút tiề.n tôi có thể mua một chiếc Mercedes, hơn là phiên bản touring của xe Accord, giá 35.000 USD,” bà nói. “Đây là mối đ.e dọ.a lớn trên phân khúc xe bình dân.”
Cũng có ý kiến cho rằng xe giá 30.000 USD có thể làm hỏng hình ảnh thương hiệu Mercedes-Benz. Tuy nhiên CEO Steve Cannon của Mercedes-Benz Mỹ trả lời: “Cách duy nhất để làm giảm giá trị thương hiệu là làm sai cách – hãy hỏi Jaguar về mẫu X-Type. Đó là lý do tại sao chúng tôi đứng ngoài cuộc trong nhiều năm và nói rằng chúng tôi sẽ không sản xuất xe A và B-class vì chúng không phù hợp với thương hiệu Mercedes-Benz. Nhưng không thể lôi kéo các khách hàng mới đến với thương hiệu còn nguy hiểm hơn.”
Nhật Minh
Theo Autonews
Sedan giá rẻ của Mercedes-Benz có gì mới ?
Việc ra mắt Mercedes-Benz CLA với giá bán khoảng 30.000 USD giúp chiếc xe này có khả năng trở thành mẫu xe sedan rẻ nhất của hãng xe sang nước Đức, vậy chiếc xe có điể.m gì thu hút ?
Mercedes-Benz CLA sẽ là mẫu sedan rẻ hất của hãng này
Triển lãm Detroit năm nay tại gian hàng Mercedes Benz nổi bật với dàn sản phẩm E-Class 2014 cùng chiếc siêu xe SLS AMG Black Series. Cách đó khá xa, tại khách sạn Westin Book Cadillac, chiếc CLA âm thầm ra mắt tuy nhiên cũng nhận được rất nhiều sự quan tâm của dư luận.
Khi được bán ở Mỹ vào mùa thu năm nay, CLA có duy nhất một phiên bản là CLA250, sử dụng động cơ 4 xy lanh thẳng hàng dung tích 1,8 lít, công suất 208 mã lực và mô-men xoắn cực đại 350Nm. Hệ dẫn động tiêu chuẩn là loại cầu trước, còn loại tất cả các bánh 4Matic là tùy chọn. Một phiên bản AMG hiệu năng cao sẽ xuất hiện sau.
Thiết kế của xe thu hút giới trẻ
Với CLA, Mercedes-Benz đang hy vọng sẽ lôi kéo thêm khách hàng từ những phân khúc xe thấp hơn, những người mà trước đây vốn chưa từng nghĩ đến việc sở hữu "xe sang Mẹc".
Khi được chứng kiến tận mắt, hầu hết các phóng viên chuyên ngành ô tô đang tác nghiệp tại Detroit đều đồng ý rằng CLA là một mẫu xe cỡ nhỏ rất bắt mắt. Kích thước tổng thể của xe cũng chỉ gần tương đương với dòng C-Class, nhưng được ứng dụng ngôn ngữ thiết kế theo phong cách coupe 4 cửa nên ngoại hình của CLA còn ấn tượng hơn cả dòng CLS xếp trên nó.
Hai chiếc CLA đỏ và xám sẽ nằm tại Westin Book Cadillac ít ngày, trước khi lên đường về Berlin tham gia sự kiện Tuần lễ Thời trang Mercedes-Benz, rồi mới chính thức ra mắt công chúng ở triển lãm ô tô Geneva vào tháng 3/2013.
Theo vnemdia
Mercedes CLA giá từ 30.000 USD Hãng xe Đức tung ra hình ảnh của mẫu xe mới thuộc phân khúc sedan cỡ nhỏ, kèm theo giá bán dự kiến tại thị trường Mỹ khi được bán ra từ tháng 9. Không còn quá ấn tượng như phiên bản ý tưởng Concept Style Coupe (CSC) mà Mercedes đã giới thiệu trong năm 2012, nhưng phiên bản sản xuất vẫn toát...