Burberry: Đế chế Anh duy nhất “vượt mốc” tỉ đô

Với thương hiệu và hình ảnh vươn xa toàn cầu, vừa qua, Burberry trở thành hãng thời trang Anh quốc duy nhất đạt doanh thu 1.3 tỉ USD chỉ trong 6 tháng.

Xuất phát từ xứ sở sương mù, Burberry tượng trưng cho sự xa xỉ, lịch thiệp mang phong cách Anh, cùng những thành công đến từ khát vọng lớn lao không ngừng chinh phục thế giới.

Với bề dày 156 năm, và đặc biệt trong hơn 1 thập kỉ gần đây, hãng đã phát triển rực rỡ trở thành một trong những nhãn hiệu thời trang được khao khát nhất thế giới, sánh ngang những nhà mốt lừng danh như Gucci, Louis Vuitton và Chanel.

Nhờ việc thay đổi hình ảnh và chiến lược, vừa qua, Burberry đã ghi nhận doanh thu khổng lồ lên tới 1.3 tỉ USD (tương đương 27.000 tỉ đồng) chỉ trong vòng 6 tháng, và là thương hiệu Anh duy nhất đạt được con số kỉ lục này trong lịch sử thời trang.

Logo đặc trưng mang hình ảnh hiệp sĩ mặc giáp cưỡi ngựa của Burberry cùng với lá cờ Prorsum tượng trưng cho khát vọng chinh phục.

Dòng sản phẩm mùa hè 2012 của Burberry được thể hiện bởi diễn viên Eddie Redmayne và người mẫu Cara Delevingne

Thành lập năm 1856 tại Basingstoke, Hampshire, “đế chế thời trang” ban đầu chỉ là một cửa hàng nhỏ thuộc sở hữu của anh chàng bán vải Thomas Burberry. Với tham vọng và sự tự tin vào sứ mạng cải cách trang phục, chàng trai trẻ 21 tuổi không ngừng tìm tòi nghiên cứu vải vóc, và phát triển từ một cửa hiệu nhỏ trở thành một trung tâm lớn với lượng khách hàng trung thành đông đảo chỉ trong vòng chưa đầy 20 năm.

Cửa hàng ban đầu của Burberry đặt tại Basingstoke, Hampshire, nước Anh năm 1856.

Và một cửa hàng hiện nay tại London.

Năm 1880 là năm đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong lịch sử của Burberry, khi Thomas Burberry đã phát minh ra loại vải đặc biệt mà ngày nay được biết đến với cái tên Gabardine. Loại vải này được làm từ cotton Ai Cập, sợi dài, đan chặt vào nhau, có đặc tính nhẹ, chịu nhiệt tốt, chống thấm, chống rách, mặc được trong tất cả các mùa. Thomas đặt tên loại vải này dựa theo mô tả của Shakespeare về chiếc áo choàng của Caliban trong tác phẩm The Tempest.

Với những đặc tính tuyệt vời, vải Gabardine đã làm nên một cuộc cách mạng về chất liệu trong lịch sử ngành thời trang và đưa tên tuổi Burberry bay xa ra khỏi phạm vi nước Anh. Với Gabardine, Burberry đã thiết kế nên những bộ quần áo dành riêng cho các nhà thám hiểm, nhà leo núi và các sĩ quan quân đội, mà khả năng chống lại mọi điều kiện thời tiết khắc nghiệt của nó đã được cả thế giới ca ngợi.

Với việc sử dụng chính vải Gabardine, vào năm 1895, Burberry đã phát triển mẫu áo Tielocken, “tiền thân” của chiếc áo trench coat (áo khoác đi mưa) lừng danh của hãng ngày nay.

Hình ảnh các bài báo và các trang quảng cáo cho Burberry, vải Gabardine và áo khoác trench coat xưa

Chiếc áo khoác trench coat làm từ chất liệu vải ưu tú Gabardine xuất hiện trong nhiều bộ phim và quảng cáo những năm đầu và giữa thế kỉ 20.

Để tạo nên dấu ấn riêng, vào năm 1901, Burberry đã thiết kế nên logo thương hiệu: đó là hình ảnh chàng hiệp sĩ mặc áo giáp cưỡi ngựa, lấy cảm hứng từ chiếc áo giáp trong bộ sưu tập Wallace và thấm đượm tinh thần hiệp sĩ Anh. Bên cạnh ý nghĩa chính trực, logo Burberry trở nên hoàn thiện khi thêm vào đó ngọn cờ “Prorsum” có nghĩa là “Tiến lên” trong tiếng Latin, như lời cam kết không ngừng chinh phục những đỉnh cao mới trong thời trang.

Năm 1920, một lần nữa, Burberry lại mang đến một đặc trưng thương hiệu: đó chính là Burberry Check, hay còn gọi là “Novacheck” – mô típ ca rô tiêu biểu với 4 màu đỏ, đen, be và trắng, được giới thiệu lần đầu tiên trên viền áo của những chiếc áo trench coat. Đến năm 1964, Burberry Check trở thành nhãn hiệu được đăng kí và sử dụng phổ biến trong các sản phẩm của hãng như quần áo, ô, khăn quàng, túi xách và vali.

Đến nay, sau 156 năm hình thành và phát triển, những đường kẻ sọc giản đơn nhưng vô cùng trang nhã và sang trọng vẫn tỏ ra chưa bao giờ lỗi mốt, làm “khuynh đảo” con tim của những người yêu thời trang, và là ấn tượng mà người ta nhớ nhất mỗi khi nhắc đến sản phẩm của Burberry.

Hình ảnh quảng cáo Burberry và áo trench coat đặc trưng của hãng qua các thời kỳ

Ảnh quảng cáo những năm 1970

Năm 1991

Christie Turlington năm 1993

Siêu mẫu “cò hương” Kate Moss là gương mặt giúp các quảng cáo Burberry thành công khắp thế giới

Năm 1998

Nữ diễn viên trẻ Emma Watson năm 2010

Bước sang thế kỉ 21, hãng đã làm mới lại “diện mạo” của mình bằng việc mời các ngôi sao thần tượng như nữ diễn viên trẻ Emma Watson, siêu mẫu Rosie Huntington-Whiteley và nam diễn viên Eddie Redmayne làm đại sứ thương hiệu. Đồng thời, “biểu tượng thời trang” của nước Anh – tân Công nương Kate Middleton cũng “góp công” trong việc giúp tăng mạnh doanh thu năm 2011 khi cô xuất hiện trên báo chí trong chiếc áo khoác Trench coat của hãng, khiến sản phẩm này bán “hết veo” chỉ trong vòng 24 giờ sau đó.

Siêu mẫu Rosie Hungtington-Whiteley là gương mặt quảng cáo cho dòng nước hoa Burberry Body mới

Công nương Anh Kate Middleton xuất hiện với chiếc áo Trench coat, tạo nên cơn sốt đối với các fan của Burberry, và được bán hết veo chỉ trong vòng 24 giờ.

Với chiến lược tập trung vào giới trẻ, đối tượng hướng tới gần đây của các nhãn hàng xa xỉ, Burberry đạt được tỉ lệ tăng doanh thu 23% do nhu cầu cao tại những thị trường chủ yếu bao gồm Anh, Pháp và Trung Quốc. Cùng với các sản phẩm truyền thống như jacket và túi xách, hãng cũng chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ ở mặt hàng áo len, vest nam, phụ kiện, nước hoa và đồng hồ.

Cùng với 192 cửa hàng bán lẻ, 208 cửa hàng nhượng quyền, 44 đại lý và 57 cửa hàng kinh doanh độc quyền, sự thành công của Burberry đã được minh chứng trên phạm vi toàn thế giới. Những show trình diễn tại London và Milan, những buổi ra mắt các sản phẩm mới của hãng là một trong những sự kiện thu hút nhiều ngôi sao nhất trong thế giới thời trang.

Giám đốc tài chính của hãng, Stacey Cartwright phát biểu: “Chúng tôi là thương hiệu cao cấp mang tính toàn cầu duy nhất đến từ nước Anh. Bởi vậy chúng tôi tự hào về sự độc đáo “có 1 không 2″ của mình”.

Cùng ngắm nhìn hình ảnh các sao trong những chiếc áo khoác trench coat cổ điển mà vô cùng thời trang đã làm nên tên tuổi của Burberry:

Theo phunutoday