Bottega Veneta “từ bỏ” mạng xã hội, phát hành bản tin điện tử mới để đưa ra tuyên ngôn thời trang của hãng
Cá tính thương hiệu Bottega Veneta quả thực rất phù hợp với nước đi táo bạo này, và Daniel Lee có những lý do sắt đá cho niềm tin vào việc “từ bỏ MXH” của nhà mốt xứ Veneto.
Ngựa đen của MXH toàn cầu
Trong vòng 3 năm, Bottega Veneta đã trở thành nhà mốt hot nhất trên mạng xã hội nhờ vào nhà thiết kế người Anh Daniel Lee. Vị giám đốc sáng tạo trẻ tuổi gia nhập thương hiệu vào khoảng đầu năm 2019 và rất nhanh chóng sau đó đã tạo được tiếng vang với những BST ready-to-wear đặc sắc và những mẫu túi mới xứng tầm kế nghiệp NTK gạo cội Tomas Maier.
Một câu chuyện truyền thông thú vị đã thể hiện rõ nét sức ảnh hưởng của Bottega Veneta trên MXH ở thời điểm này: Người mẫu Rosie Huntington-Whiteley đã đăng không dưới 39 bức ảnh tự chụp có chiếc Pouch từ Bottega Veneta chỉ trong vòng ba tháng. Một ví dụ khác: Khi bốn nhân viên Vogue Anh nhận ra rằng tất cả họ đều đang mặc quần áo hoặc phụ kiện của nhà mốt Veneta vào một ngày tháng 9 năm 2019 (ngay sau thời điểm BST Chớm Thu của Daniel Lee được ra mắt), họ đã cùng nhau đăng một bức ảnh với chú thích: “Quy định đồng phục mới của chúng tôi giờ đây là @bottegaveneta”.
Bottega Veneta của hiện tại là con ngựa đen đang tiên phong xâm chiếm mọi ngõ ngách của MXH. Những tưởng thương hiệu sẽ tiếp tục duy trì phong độ đáng mơ ước này, nhưng mới đây, thương hiệu đã có một động thái rất bất ngờ: Họ cắt đứt mọi liên hệ với MXH, đồng thời tuyên bố sẽ thay thế các bài đăng trên mọi nền tảng online bằng một ấn bản trực tuyến hàng quý.
Video đang HOT
Định hướng sâu sắc của vị giám đốc sáng tạo tự tin
Nước đi “mâu thuẫn” với định hướng Bottega Veneta 2.0 của nhà mốt này được giám đốc sáng tạo Lee cho là sẽ “cung cấp nội dung chỉn chu và mang tính tiến bộ hơn” so với nền tảng Instagram thiên về mặt hình ảnh và có phần hời hợt về nội dung viết. “Các phương tiện truyền thông xã hội ngày nay mang nặng tính đồng nhất văn hóa. Mọi người đều chỉ cùng xem qua những nội dung giống nhau, trong khi một lượng lớn những suy nghĩ được tôi gửi gắm lại bị đơn giản hóa quá mức bởi MXH.” – Daniel Lee chia sẻ với tờ Guardian trước buổi ra mắt tạp chí của Bottega Veneta.
Có thể thấy rõ tính nhất quán giữa tôn chỉ của thương hiệu “túi không logo” Bottega Veneta với tư duy của người đang vận hành nó trơn tru, mạch lạc. Bottega Veneta là nhà mốt đề cao quan điểm thẩm mỹ cá nhân, và Daniel Lee thì tỏ ra “không hứng thú” với nền tảng mang nặng tính định hướng dư luận/ tư duy như Instagram. Mặc cho việc nhà BV đang ngày ngày tạo ra những trào lưu mới trên MXH, xem ra Daniel Lee vẫn có thiên hướng muốn xây dựng một môi trường văn hóa nơi những ai quan tâm có thể “tham khảo” và đưa ra định hướng riêng của mình.
Nói gắn gọn là: Bottega Veneta sẽ không để số đông thao túng. Họ mới là những kẻ đưa ra định hướng ở đây, giữa làng thời trang của thời đại mới.
Có gì trong ấn bản điện tử mới ra mắt của Bottega Veneta?
Với mỗi số được gọi là một Issue, “bản tin kỹ thuật số” của Bottega Veneta trong lần đầu tiên ra mắt đã gây chú ý với một video âm nhạc mới cho ca khúc kinh điển năm 1999: Hot Boyz, bởi nữ rapper gạo cội Missy Elliott. Đoạn video do nhiếp ảnh gia Derek Blanks thực hiện này chính là là loại nội dung mà Daniel Lee hy vọng rằng khán giả sẽ “ngồi xuống và thưởng thức như một bộ phim” thay vì lướt từ trên xuống dưới một cách vô nghĩa.
Việc hoàn toàn loại bỏ Instagram khỏi chiến lược quảng cáo không khiến cái tên Bottega Veneta mất chỗ đứng trên MXH này, nhưng dĩ nhiên cũng gây tranh cãi khi một phần lớn “tương tác số” của nhà mốt là từ chính Instagram – thứ đang được coi là kẻ soán ngôi những tạp chí thời trang truyền thống. Bottega Veneta là một thương hiệu đang có phong độ phát triển mạnh mẽ, đạt mức tăng trưởng doanh thu 4,8% vào năm ngoái, khi hầu hết các nhãn hàng xa xỉ bị ảnh hưởng nặng nề (chẳng hạn như doanh thu tại Gucci giảm 21,5%). Kết quả là, mọi con mắt của ngành công nghiệp thời trang đang theo dõi hướng đi của thương hiệu này để kiểm chứng xem: Liệu nó có phải một bước đi đúng đắn; và trong một thế giới mà phương tiện truyền thông xã hội ngày càng định hình văn hóa, chính trị và lối sống, những tác động vượt ra ngoài thời trang, liệu cách làm nội dung chỉn chu của Daniel Lee có đem lại thành công cho anh và Bottega Veneta như những sản phẩm trong thời gian vừa qua? Thời gian sẽ là câu trả lời sau cùng.
7 người mẫu chuyển giới có tầm ảnh hưởng trong làng mốt
Valentina Sampaio là mẫu chuyển giới đầu tiên ký hợp đồng với Victoria's Secret.
Hunter Schafer được Business Insider cho vào danh sách những người mẫu chuyển giới có tầm ảnh hưởng. Cô bắt đầu sự nghiệp người mẫu khi mới 18 tuổi. Schafer ký hợp đồng với Elite Model Management. Chỉ vài năm sau, cô đã có cơ hội sải bước trên sàn diễn Dior, Helmut Lang và Miu Miu. Tên tuổi của cô được biết đến sau loạt phim ăn khách Euphoria của HBO . Ảnh: Jeff Kravitz .
Leyna Bloom trở thành người mẫu chuyển giới da màu đầu tiên xuất hiện trên tạp chí nổi tiếng Sports Illustrated Swimsuit Issue . Cô bắt đầu làm người mẫu sau khi chuyển giới. Năm 2017, Bloom tham gia trình diễn tại New York Fashion Week 2017 . Người đẹp chia sẻ: "Mọi thứ tôi cần, muốn và đang tìm kiếm đều có sẵn trong chính mình". Ảnh: Francois Durand .
Năm 2017, Valentina Sampaio gây chú ý khi trở thành người mẫu chuyển giới đầu tiên được lên trang bìa Vogue Paris . Cô tiếp tục làm nên lịch sử khi xuất hiện trên trang bìa của Vogue Brazil và German Vogue . "Những người chuyển giới như tôi có đủ khả năng để làm gương mặt trang bìa của Vogue . Thời trang là thế giới tự do", Sampaio bày tỏ. Năm 2019, Sampaio ký hợp đồng với Victoria's Secret. Trước đó, thương hiệu này tuyên bố không thuê người chuyển giới. Ảnh: Tommaso Boddi .
Trước đây, Nathan Westling vốn là người mẫu nữ hàng đầu. Anh từng hợp tác với Marc Jacobs, Versace, Prada, Chanel. Năm 2019, anh tuyên bố giới tính thật. Anh tâm sự với CNN : "Tôi cảm thấy mình đã đeo mặt nạ gần như cả đời". Cây bút Frank Olito nhận xét: "Nathan Westling là mẫu nam chuyển giới tầm cỡ trong ngành". Ảnh: Yuchen Liao .
Andreja Pejic nổi tiếng với vẻ ngoài phi giới tính. Cô góp mặt trên nhiều sàn runway lớn và trang bìa tạp chí Elle . Pejic trở thành người mẫu chuyển giới đầu tiên đại diện một chiến dịch mỹ phẩm lớn, đồng thời có bài viết về mình trên Vogue . Andreja Pejic chia sẻ: "Là người chuyển giới, tôi muốn cộng đồng này sẽ cảm thấy hạnh phúc, thành công khi bước sang trang mới mà không vướng bận quá khứ". Ảnh: Maria Moratti .
Trước khi bén duyên với nghề, Chella Man chưa từng nghĩ tới việc trở thành người mẫu. Anh là người chuyển giới, khiếm thính đầu tiên ký hợp đồng với một công ty người mẫu danh tiếng. "Trong quá khứ, tôi không nghĩ mình đẹp. Giờ đây, tôi nhận ra vẻ đẹp thật nằm ở sự tự tin, trái tim trong sáng và sức mạnh bên trong", Man nói với Teen Vogue . Ảnh: John Lamparski.
Năm 2015, giám đốc sáng tạo của Louis Vuitton - Nicolas Ghesquière - phát hiện ra tài năng của Teddy Quinlivan và chiêu mộ cô. Nhờ đó, Quinlivan sải bước trên 2 sàn diễn lớn của nhà mốt Diane Von Furstenberg và Jeremy Scott. Chỉ 2 năm sau, Quinlivan tuyên bố chuyển giới. Cô sống như con gái từ năm 16 tuổi. Ảnh: Edward Berthelot .
Hết Chanel lại tới Dior đua nhau tăng giá giữa đại dịch, nguyên nhân là gì đây? Động thái tăng giá bán của các nhà mốt lớn khiến không ít người tiêu dùng băn khoăn, liệu chiến lược này có thành công như mong đợi? Năm 2020 ắt hẳn là cơn ác mộng kinh khủng nhất khi cả thế giới phải ra sức vật lộn, chống chọi với đại dịch Covid. Ảnh hưởng tiêu cực của nó bao trùm lên...