Biến căng: Nhà sản xuất PUBG khởi kiện Garena Free Fire

pMan0708:41 14/01/2022

Krafton vừa đệ đơn kiện trình lên Tòa án Quận trung tâm California đối với Garena liên quan đến game Free Fire.

Vụ kiện xoay quanh việc vi phạm bản quyền và kêu gọi bồi thẩm đoàn đưa ra xét xử. Trong đơn khiếu nại, Krafton đã cáo buộc rằng nhiều tính năng của Free Fire và bản mới là Free Fire Max vi phạm các nội dung có bản quyền của PUBG, bao gồm các vật phẩm trong trò chơi, vũ khí và bản đồ.

Một yêu cầu trong vụ kiện đề cập cáo buộc rằng Free Fire đã cố gắng bắt chước PUBG, chẳng hạn như việc bổ sung hình ảnh một con sông chảy qua bản đồ và những điểm tương đồng giữa một ngôi làng ven biển trong cả hai trò chơi.

Nội dung cáo buộc Free Fire đạo nhái PUBG được Krafton đưa ra.

Krafton yêu cầu Garena phải chịu trách nhiệm pháp lý về việc vi phạm tài liệu có bản quyền của mình từ ngày 13/4/2019 và hành vi vi phạm đó là cố ý, có chủ đích và có mục đích.

Krafton tuyên bố bản mở rộng của họ đã được tung ra vào năm 2017 và một công ty có trụ sở tại Singapore có tên là Garena đã bắt đầu đưa ra một bản làm lại vào khoảng thời gian đó. Hãng cho rằng Apple và Google phát hành bản di động bị vi phạm trắng trợn này như một hành vi tiếp tay.

Vào tháng 12/2021, Krafton đã yêu cầu Garena ngừng phát hành trò chơi này lên các cửa hàng ứng dụng của Apple và Google.

Vào năm 2018, nhà phát triển PUBG đã kiện Epic Games của Tim Sweeney vì lý do tương tự. Vào thời điểm đó, công ty ngày càng lo ngại về sự tương đồng của trò chơi Fortnite. Vụ kiện cuối cùng đã bị hủy bỏ vì cả hai công ty đều có cổ phần của Tencent, vì vậy có khả năng đã giải quyết nội bộ.

PUBG Corp đã đệ đơn kiện NetEase vì hai trò chơi Knives Out và Rules of Survival, cho rằng đạo nhái PUBG và yêu cầu gỡ bỏ cả hai tựa game này. Cả Rules of Survival và Knives Out đều không bị xóa khỏi cửa hàng ứng dụng cho đến ngày nay.

Hiện toà đang tiếp nhận hồ sơ. Phía Tencent, đơn vị làm ăn và có mối quan hệ gắn bó với cả Krafton và Garena, vẫn chưa có bình luận nào.

Video đang HOT

Chiến lược quảng cáo đưa Free Fire trở thành tựa game trăm triệu đô la, lý giải nguyên nhân vượt mặt PUBG Mobile ở các thị trường quan trọng

Thành công của Free Fire có sự góp phần rất lớn ở các chiến lược quảng cáo.

Vào tháng 4 năm nay, Garena - một công ty vận hành trò chơi ở Đông Nam Á có chỗ đứng vững chắc đã tổ chức sự kiện Garena World 2021. Trong sự kiện này, Garena đã công bố một số liệu đáng kinh ngạc, đó là game di động tự phát triển "Free Fire" đã đạt 100 triệu đô la tại Hoa Kỳ trong quý 1 năm nay, lần đầu tiên vượt qua "PUBG Mobile".

Kể từ khi "Fortress Night" bị gỡ bỏ khỏi App Store và Google Play, các game di động "ăn gà" (sinh tồn) ở nước ngoài về cơ bản đã hình thành cục diện kiềng ba chân là "PUBG Mobile", "Call of Duty: Mobile" và "Free Fire".

Không giống như hai trò chơi còn lại, "Free Fire" được ra mắt trực tiếp dưới dạng một trò chơi di động và nó hướng đến những người chơi thuộc dòng máy giá rẻ và tầm trung. Như chúng ta đã biết, "Free Fire" được gọi đùa là phiên bản cấu hình thấp của "PUBG", đã làm thế nào để "em trai" "ăn gà", người luôn tập trung vào thị trường game di động mới nổi làm chiến trường chính của mình, vượt mặt "anh cả" trên thị trường trưởng thành Hoa Kỳ? Bài viết này sẽ bắt đầu từ góc độ của creatives và cách chạy quảng cáo để đem đến cái nhìn rõ nét cho bạn.

Quảng cáo: Ưu tiên hệ thống Android, tiếp cận người dùng

Như chúng ta đã biết, định vị của Free Fire chắc chắn không thể cạnh tranh được với PUBG Mobile, chưa kể công ty R&D của Free Fir" cũng do Tencent đầu tư. Do đó, Free Fire trước hết nhắm vào Đông Nam Á, Ấn Độ và Mỹ Latinh.

Sau khi đạt được thành tích tại 3 thị trường lớn mới nổi, tại thị trường Mỹ đã trưởng thành, Garena vẫn chưa quên ý định ban đầu, cũng như không đối đầu trực diện với "ông anh cả" PUBG Mobile. Trên thực tế, dù quy mô thị trường game di động của Mỹ rất lớn nhưng kinh tế ven biển và nội địa phát triển không đồng đều, có thị trường chìm không thể không kể đến. Và người dùng ở thị trường này không theo đuổi trải nghiệm độ chính xác cao, vì vậy họ chưa được khám phá đầy đủ bằng các sản phẩm cạnh tranh khác và Garena đang nhắm đến thị trường chìm này.

Một trong những số liệu phản ánh rõ nhất bố cục chiến lược là tỷ lệ chạy quảng cáo của "Free Fire" trong hai hệ điều hành IOS và Android. Theo số liệu của SocialPeta, lượng chạy quảng cáo của "Free Fire" rõ ràng tập trung vào phía Android, trong 7 ngày gần đây nhất sau khi loại bỏ trùng lặp, lượng creatives chạy quảng cáo trên Android đã lên tới 795, chiếm khoảng 73% tổng lượng creatives quảng cáo.

Ngược lại, PUBG Mobile không chỉ chạy quảng cáo ít creatives hơn, mà số lượng chạy của nó trên Android và IOS rõ ràng là cân bằng hơn. Trong số đó, Android chiếu nhiều creatives hơn một chút, chiếm 55%, trong khi IOS là 45%.

Phân tích quảng cáo : Các kênh chuỗi FB đã được triển khai trên diện rộng và tỷ lệ creatives hình ảnh ngày càng tăng lên.

Trước hết, về lựa chọn kênh, tại thị trường Mỹ và thậm chí toàn cầu, kênh Facebook là tốt nhất cả về quy mô người dùng lẫn hiệu quả quảng cáo.

"Free Fire" chắc chắn là nhằm tiếp cận nhiều người dùng hơn trong việc lựa chọn kênh chạy quảng cáo. Theo dữ liệu về tỷ lệ chạy quảng cáo trong 90 ngày của SocialPeta, sự khác biệt ở tỷ trọng chạy quảng cáo của "Free Fire" trên FB NewsFeed, Instagram, Messenger và Audience Network tương đối nhỏ, dao động từ 22% đến 28%.

Về việc lựa chọn loại hình quảng cáo, "Free Fire" từ lâu đã thiên về loại hình quảng cáo video, nhưng kể từ giữa tháng 4, "Free Fire" đã dần dần tăng cường chạy các quảng cáo dạng hình ảnh và cuối tháng Năm đã vượt qua quảng cáo dạng video.

Theo số liệu từ SocialPeta, hầu hết các quảng cáo dạng hình ảnh của "Free Fire" đều là thông báo cập nhật mùa đấu, skin súng và phiên bản, thời gian quảng cáo thường ngắn, số lượt hiển thị tăng nhanh trong thời gian ngắn.

Mà quảng cáo video chủ yếu là quảng cáo câu chuyện, với thời gian chạy lâu hơn và thời lượng trình bày dài hơn, có thể mang lại nhiều lượt chuyển đổi liên tục hơn cho trò chơi.

Tiếp theo, kết hợp với các trường hợp thực tế, chúng ta hãy cùng nhau phân tích chi tiết creatives hình ảnh và video "Free Fire":

Creatives hình ảnh: Kết hợp các yếu tố RPG

Tin rằng những ai đã quen thuộc với "PUBG" đều đã quen thuộc với hình ảnh nam thanh niên áo trắng đội mũ bảo hiểm cấp 3. Hình ảnh này chắc chắn không thể thiếu dù là hình ảnh chính của APP hay quảng cáo.

Trên thực tế, "PUBG: Mobile" không chú trọng nhiều đến sự phát triển nhân vật, tuy có chức năng skin và quần áo, cũng có thể thay đổi hình tượng nhân vật bằng cách thay đổi kiểu tóc và hình dạng khuôn mặt, tuy nhiên việc lựa chọn nhân vật chỉ có sự khác biệt là nam và nữ.

Mà người chơi trẻ tuổi, đặc biệt là người chơi học sinh, rõ ràng dễ bị thu hút nhiều hơn bởi các nhân vật phong phú. Do đó, "Free Fire" kết hợp một số yếu tố RPG nhất định. Trong game có hơn 20 "anh hùng" để lựa chọn, và mỗi người đều có kỹ năng đặc biệt riêng. Ngoài ra, "Free Fire" cũng tích cực thể hiện tính năng này trong các quảng cáo của mình:

Ngoài sự lựa chọn nhân vật phong phú thì skin nhân vật và skin súng phong phú cũng là một điểm thu hút chính của game, điểm khác biệt so với "PUBG" là "Free Fire" thường tạo ra skin mới liên kết từng tập phim.

Ví dụ, tập hợp các quảng cáo trong hình dưới đây được đưa vào "Free Fire" khi Netflix công bố thời gian khởi chiếu mùa cuối cùng của loạt phim nổi tiếng Tây Ban Nha "Paper House". Nội dung chính là bản xem trước của skin mới, phong cách của skin dựa trên mũ trùm đầu màu đỏ và mặt nạ của các nhân vật chính trong phim là chính. Theo dữ liệu của SocialPeta hiển thị, quảng cáo này chỉ xuất hiện 6 ngày và lượng hiển thị đã lên tới hơn 19 nghìn.

Creatives video: Chạy quảng cáo video dựa trên cốt truyện TikTok

Tính sáng tạo trong quảng cáo rất quan trọng đối với hiệu quả quảng bá của trò chơi. Không giống như các quảng cáo của "PUBG Mobile" tập trung vào các cảnh chiến đấu thỏa thích, các video quảng cáo của "Free Fire" chủ yếu có cốt truyện kiểu TikTok, chủ yếu là cốt truyện hài hước như gây cười, xoay chuyển và những cốt chuyện âm mưu chiến lược như phục kích và bắn tỉa là chính.Ví dụ như trong video dưới đây, trang bị cực mạnh tình cờ được phát hiện sau khi bị bao vây trong một túp lều, trước khi lao ra và bắt đầu chống trả, không quên "đắc ý" một lúc. Theo dữ liệu của SocialPeta, quảng cáo cốt truyện xoay chuyển điển hình này đã chạy được hơn 130 ngày và lượng hiển thị đã vượt quá 1 triệu.

Ngoài ra, "Free Fire" cũng không quên lồng ghép những tính năng riêng của trò chơi vào những đoạn video quảng cáo vui nhộn. Ví dụ, trong đoạn quảng cáo sau, người chơi hạ cánh đầu tiên sẽ đặt hàng chục quả mìn, để người chơi hạ cánh sau không còn nơi nào để trốn và cuối cùng "hạ cánh thành hộp". Tính năng có thể đặt mìn của trò chơi "Free Fire" đã được thêm trong câu chuyện hài hước. Quảng cáo này chỉ mới chạy được khoảng 60 ngày, nhưng số lượt hiển thị đã lên đến 330K .

Về cốt truyện âm mưu chiến lược, các quảng cáo của "Free Fire" tập trung vào việc phục kích và bắn tỉa và hết sức yêu thích motip "lặp lại liên tục". Ví dụ, trong quảng cáo sau, đối thủ "người trước nhào vào, người sau theo đuôi" vào vị trí bắn tỉa của nhân vật chính và từng người một bị nhân vật chính bắn vào đầu. Quảng cáo này mới chỉ chạy khoảng 45 ngày mà số lượng hiển thị đã đạt 346K.

Theo độ hot của TikTok ở nước ngoài, phong cách video này đã tạo được ấn tượng nhất định đối với người dùng TikTok mà đối tượng người dùng mục tiêu của "Free Fire" rất giống với TikTok. Do đó, quảng cáo kiểu TikTok có thể giúp "Free Fire" tạo ra một mức độ ưa thích và tò mò nhất định trong lòng người dùng, điều này tạo điều kiện cho việc quảng bá trò chơi một cách hiệu quả.

"Free Fire" có bộ hệ thống và quy trình hoàn thiện riêng để thúc đẩy thị trường chìm. Sau thành công ban đầu tại thị trường Mỹ, trò chơi này sẽ áp dụng chiến lược gì để đạt được sự phát triển hơn nữa? Chúng ta hãy chờ xem.

Bonus: Trong quá trình phát hành trò chơi, nội dung creatives chất lượng cao là một phần quan trọng trong đó, chẳng hạn như một số game chiến lược, cung đấu đã duy trì vị trí top 10 trong danh sách bán chạy nhất Việt Nam thông qua việc chạy quảng cáo chất liệu liên tục. Vì lý do này, SocialPeta đã chuẩn bị một báo cáo phân tích về đặc điểm của việc chạy creatives quảng cáo ở Đông Nam Á từ tháng 1 đến tháng 5 và sẽ chia sẻ với bạn trong buổi hội thảo trực tuyến vào ngày 17 tháng 6. Nếu bạn muốn biết thêm chi tiết, vui lòng nhấp vào liên kết để tham khảo thêm về giới thiệu sự kiện.

Garena Free Fire: Sự kiện Ngày Khải Hoàn cùng màn hợp tác với bộ đôi DJ Dimitri Vegas & Like Mike Sự kiện Ngày Khải Hoàn của Garena Free Fire, một trong những sự kiện được đón nhận nhiều nhất của cộng đồng Free Fire, đã xuất hiện với rất nhiều điều đặc biệt. Ngày Khải Hoàn tiếp nối sự thành công vang dội của 2 sự kiện Ngày Phán Xét và Ngày Thanh Trừng trước đó Bộ đôi DJ Dimitri Vegas & Like...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Từ Hàn Quốc về mà không báo ai, chàng trai bị mẹ "tát không trượt phát nào"01:12

Cận cảnh Quang Hải cầm xấp tiền, đếm rồi lì xì cho mẹ vợ, dân mạng "chỉ biết ước" nhưng vẫn góp ý 1 điều01:04

Sao nam Vbiz về ăn Tết nhưng bị bố mẹ doạ đuổi ra khỏi nhà, chuyện gì đây?01:23

Xuân Son được bầu Thiện thưởng căn hộ cao cấp hơn 1 triệu USD05:28

Video Hoa hậu Kỳ Duyên quăng miếng hài tại sự kiện, nhưng bỏ chạy vì nói 1 câu "quê xệ"00:49

Nhạc Tết 2025: Đen giữ vững phong độ, các Anh Tài đổ bộ nhưng thiếu hẳn những bản hit mang tầm "quốc dân"?05:15

Hoa hậu Việt đứng hình khi nhận được lời chúc kỳ lạ nhất dịp Tết00:43

Vụ xe ôtô lao xuống mương 7 người tử vong: Công an công bố nguyên nhân ban đầu14:39

1 Hoa hậu Vbiz bị "tóm" ôm hôn tình tứ với trai trẻ trên phố00:41

Quán bún Hà Nội xin lỗi vụ bán 1,2 triệu đồng 3 bát bún riêu ngày Tết, nói chỉ là 'hiểu lầm'09:39

Người duy nhất thành công khắc chế "mỏ hỗn" của Trấn Thành, khiến đạo diễn nghìn tỷ phải ngậm ngùi nhận sai01:10

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Lộ nhân vật phổ biến nhất trong Genshin Impact năm 2024, cái tên khiến nhiều người phải ngỡ ngàng

12:51:36 30/01/2025

Không phải Furina - support quốc dân của mọi nhà, đây mới là nhân vật phổ biến nhất của Genshin Impact trong năm qua.

Được kỳ vọng rất nhiều, bom tấn chưa ra mắt đã gặp "họa", nhận vô số chỉ trích từ game thủ

11:04:17 30/01/2025

Tựa game đang được nhắc tới trong câu chuyện lần này là Hyper Light Breaker - một bom tấn từng nhận được rất nhiều sự kỳ vọng.

Cựu vương CKTG bị phát hiện một điểm yếu chí mạng mãi không khắc phục dù thi đấu gần chục năm

10:25:40 30/01/2025

Đây có thể nói là nhược điểm làm cản trở sự nghiệp của nhiều tuyển thủ LMHT bao gồm cả chính cựu vương CKTG này.

Vừa ra mắt trên PC, bom tấn này đã có hơn 40.000 người chơi cùng lúc, phá luôn kỷ lục của IP khiến NPH cũng phải ngỡ ngàng

23:16:33 29/01/2025

Thành tích đáng nể của tựa game này đang khiến cộng đồng hết sức chú ý. Bom tấn nhập vai, sở hữu 40.000 người chơi cùng lúc

Bom tấn đầu năm 2025 bất ngờ "hóa Soulslike", game thủ ngỡ ngàng vì độ khó

23:13:37 29/01/2025

Cái tên đang được nhắc tới trong câu chuyện lần này là Dynasty Warriors: Origins - tựa game bom tấn mở đầu năm 2025.

Xuất hiện tựa game GTA phiên bản "nhái" của GTA 6, đã được ra mắt trên Steam

23:11:39 29/01/2025

GTA 6 đã trở thành tâm điểm của sự chú ý ngay từ khi nó được giới thiệu. Thế nhưng quá trình phát triển quá lâu, dài hơi của Rockstar cũng khiến không ít người chơi phải mệt mỏi.

Ăn mừng chiến thắng, Doran vô tình "bật mí" T1 sở hữu "vũ khí độc nhất" tại LCK

11:18:55 29/01/2025

Vào ngày 26/1 vừa qua, T1 đã có một chiến thắng tương đối đơn giản trước NS với tỷ số 2-0 kể cả khi Gumayusi vẫn ở trên ghế dự bị.

ĐTCL mùa 13: Leo hạng thần tốc cùng tổ đội Tái Chế - Pháo Thủ công thủ toàn diện

11:18:44 28/01/2025

Trong một vài phiên bản gần đây của ĐTCL mùa 13, Riot Games đã có những ưu ái rất lớn đối với tộc Tái Chế. Cụ thể, khả năng tạo khiên dựa theo lượng trang bị của tộc này được buff không hề nhỏ,

Khán giả vẽ "thuyết âm mưu" sau drama T1 - Gumayusi

11:18:40 28/01/2025

Những ngày cuối năm âm lịch 2024, cộng đồng LMHT dậy sóng vì drama T1 - Gumayusi khi đội tuyển này bất ngờ cho Xạ Thủ sinh năm 2002 dự bị bất ngờ không thông báo gì trước trong trận gặp KT Rolster.

LazyFeel được hé lộ sở hữu "thiên phú" đặc biệt giúp đồng đội tự tin sẽ hạ gục HLE

09:03:08 28/01/2025

Vào ngày 24/1 vừa qua, DRX tiếp tục có được thêm một chiến thắng vô cùng quan trọng trước BFX với tỷ số 2-1. Chiến thắng này giúp LazyFeel và đồng đội xây chắc vị trí thứ 2 tại bảng Rồng Ngàn Tuổi với hệ số 3 thắng - 1 thua.

Ba bom tấn quá chất lượng trên Steam, có giá trị chơi lại siêu cao, game thủ bỏ tiền xứng đáng tới từng xu

07:39:55 28/01/2025

Mỗi trò chơi đều có những đặc điểm riêng với đa dạng các thể loại như dịch vụ trực tiếp hay các trò chơi đơn giản, ngắn gọn nhưng không kém phần chất lượng.

Ra mắt chỉ mới 1 năm, tựa game này đã có 50 triệu người chơi, chuẩn bị phá kỷ lục của Genshin Impact

07:39:50 28/01/2025

Phân khúc game Gacha từ lâu đã luôn tồn tại sự cạnh tranh khốc liệt. Cũng dễ hiểu thôi bởi số lượng game thuộc thể loại này là rất lớn.

Có thể bạn quan tâm

Lisa (BLACKPINK) đăng ảnh hẹn hò bạn trai CEO ở Anh, động thái "nửa kín nửa hở" khiến MXH bùng nổ

Sao châu á

19:04:25 01/02/2025

Sáng 1/2, cộng đồng mạng châu Á dậy sóng khi Lisa (BLACKPINK) bất ngờ chia sẻ lên story Instagram hình ảnh vào hôm hẹn hò bạn trai - CEO Frédéric Arnault

Tai nạn liên hoàn trên cao tốc TPHCM - Long Thành, giao thông ùn tắc

Tin nổi bật

19:03:32 01/02/2025

Tại hiện trường, các phương tiện đều bị hư hỏng nặng phần đầu và đuôi. Mảnh vỡ văng tung tóe trên mặt đường, may mắn vụ việc không gây thương vong về người.