Apple sắp bán quảng cáo

Theo dõi VGT trên

Apple đang có ý định mở rộng quảng cáo trên một số ứng dụng của iPhone và iPad nhằm tìm kiếm động lực doanh thu mới.

Theo tờ Bloomberg, Apple đang có ý định mở rộng quảng cáo trên một số ứng dụng của iPhone và iPad nhằm tìm kiếm động lực doanh thu mới.

Trước khi đề cập đến cách Apple có thể mở rộng hoạt động kinh doanh, nhà báo Mark Gurman của tờ Bloomberg đã nhắc tới nỗ lực bảo vệ quyền riêng tư của Táo khuyết cũng như cách nó cản trở quảng cáo của bên thứ ba.

Apple sắp bán quảng cáo - Hình 1

Năm ngoái, Apple tung ra tính năng có tên Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT). Theo đó, người dùng có thể tự quyết định xem liệu các ứng dụng có thể theo dõi họ hay không. Đáng nói, đây lại là cách quan trọng giúp các nhà tiếp thị thu nhập dữ liệu và nhắm mục tiêu cho quảng cáo. Quảng cáo càng hay, càng thu hút người xem thì càng tạo ra lợi nhuận.

Theo Gurman, tính năng này hoàn toàn hợp lý khi sự riêng tư của người dùng được tôn trọng. Song song với đó, cũng không thể phủ nhận rằng ATT đã tác động rất nhiều tới khả năng tạo ra doanh thu của một loạt các công ty lớn nhỏ, trong đó có Meta. Tập đoàn công nghệ này, cùng rất nhiều gã khổng lồ Big Tech khác, đã tuyên bố mất hàng tỷ USD trước những thay đổi của Apple. Các nhà phát triển nhỏ hơn cũng không ngoại lệ.

Sau khi nghe câu chuyện này, có lẽ người dùng sẽ khá bất ngờ trước việc Apple mở rộng đáng kể mảng kinh doanh quảng cáo cho riêng mình. Theo nhà báo Gurman, động thái này thậm chí còn bị coi là có phần mỉa mai.

Apple sắp bán quảng cáo - Hình 2

Video đang HOT

Apple tung ra tính năng có tên Tính minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT) để người dùng có thể tự quyết định xem liệu các ứng dụng có thể theo dõi họ hay không

Theo Bloomberg, nỗ lực quảng cáo của Apple hiện nay bao gồm quảng cáo hiển thị hình ảnh bên trong các ứng dụng News and Stocks (tin tức và chứng khoán), App Store, trên iPhone, iPad và Macbook. App Store cũng có các quảng cáo tìm kiếm giống như Google và mới đây nhất còn đưa quảng cáo vào TV .

Một số người dùng có thể cảm thấy bực bội khi Apple quảng cáo bên trong ứng dụng News and Stocks. Việc hiển thị quảng cáo như vậy khiến họ cảm thấy như bị vắt kiệt tiền chỉ để sử dụng các tính năng tiêu chuẩn, sau khi đã bỏ ra ít nhất 1.000 USD cho một chiếc di động thông minh.

Một phần doanh thu quảng cáo trên thanh Today của ứng dụng News (Tin tức) sẽ chuyển đến các nhà xuất bản, song không rõ là bao nhiêu. Apple cũng cho phép các nhà xuất bản quảng cáo và giữ lại phần lớn số tiền. Ngoài ra, các quảng cáo cũng xuất hiện trên thanh Today nếu người dùng đăng ký gói News với giá 10$/tháng.

Apple cũng đang thử nghiệm nội bộ tính năng trên ứng dụng Bản đồ Maps. Khi người dùng tìm kiếm nhà hàng hoặc cửa hiệu nào đó, ứng dụng sẽ ưu tiên hiển thị những nhà hàng hoặc cửa hiệu đã mua quảng cáo từ trước.

Việc quảng cáo xuất hiện trên các trang web tin tức là điều phổ biến, song với các dịch vụ trả phí trên iOS thì rất hiếm. Mark Gurman nhận định rằng điều này đi ngược hoàn toàn với khẳng định của Steve Jobs hồi năm 2011, rằng iCloud sẽ không có quảng cáo.

Một thực tế mỉa mai khác, là hệ thống quảng cáo của Apple sẽ sử dụng dữ liệu từ các dịch vụ để nhắm quảng cáo. Điều này dường như vi phạm “tôn chỉ” tôn trọng quyền riêng tư trước đây của Apple.

Người dùng có thể tắt tính năng cá nhân hóa quảng cáo và Apple cho biết 78% người dùng iOS 15 đã làm điều đó. Tuy nhiên, hệ thống vẫn sẽ tận dụng một số dữ liệu, chẳng hạn như tên nhà cung cấp, loại thiết bị và những nội dung người dùng tiếp cận.

Apple sắp bán quảng cáo - Hình 3

Apple đang thử nghiệm nội bộ tính năng trên ứng dụng Bản đồ Maps

Câu hỏi đặt ra, là tại sao các ứng dụng của Apple không cần “xin phép” người dùng về việc truy cập dữ liệu. Theo Apple, lý do là bởi hệ thống “không thể theo dõi bạn thông qua các ứng dụng và trang web do công ty khác sở hữu”. Đó là tính năng được thiết kế riêng trên ATT.

Được biết, Apple trước đây đã có ý định đẩy mạnh quảng cáo trên iPhone. Tháng 9 năm ngoái, gã khổng lồ này đã hỏi người dùng về việc liệu có muốn bật các quảng cáo được cá nhân hóa trên ứng dụng mặc định hay không.

Theo một nguồn tin nội bộ, nhóm phát triển quảng cáo đang ngày càng có chỗ đứng trong mảng dịch vụ của Apple, trong bối cảnh nhu cầu đối với các thiết bị phần cứng có dấu hiệu chững lại, còn mảng dịch vụ, trong đó có quảng cáo, lại là một trong những cách quan trọng để Apple gia tăng doanh thu.

Mối quan hệ như "nước với lửa" của Apple và Meta

Apple cho rằng, các bài đăng quảng cáo trên Facebook cũng phải nộp hoa hồng 30% như việc mua hàng trong ứng dụng.

Trong nhiều năm gần đây, mối quan hệ giữa Apple và Meta (công ty mẹ của Facebook) chỉ có thể mô tả như "nước với lửa", khi Apple không chỉ chê bai việc xâm phạm quyền riêng tư người dùng của Facebook mà còn ra mắt nhiều tính năng mới trên iOS nhằm ngăn chặn khả năng quảng cáo hướng mục tiêu của mạng xã hội này, làm thiệt hại nghiêm trọng cho doanh thu của Facebook.

Nhưng theo báo cáo mới của Wall Street Journal, trước khi bóp nghẹt mảng quảng cáo của Facebook, Apple đã từng thảo luận với mạng xã hội này về việc chia sẻ doanh thu quảng cáo từ sự hiện diện của họ trên cửa hàng ứng dụng App Store.

Theo lập luận của Apple, công ty này cho rằng, họ xứng đáng nhận được một phần doanh thu quảng cáo của Facebook khi người dùng trả tiền cho mạng xã hội này để bài đăng của họ được tiếp cận nhiều người dùng hơn.

Mối quan hệ như nước với lửa của Apple và Meta - Hình 1

Apple cho rằng, các bài đăng này giống như việc mua hàng trong ứng dụng, do vậy, Apple cũng phải được chia một phần hoa hồng trong đó. Nhưng Meta cho rằng, đó là quảng cáo chứ không phải mua hàng trong ứng dụng, do vậy, từ chối chia phần cho Apple. Cuộc thảo luận đó dường như đã kết thúc với phần thắng dành cho Meta.

Trái ngược với lập trường cứng rắn của Meta trong việc phân chia doanh thu, Google đang chi trả đến hàng tỷ USD mỗi năm cho Apple để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên Safari.

Không chỉ đòi chia chác doanh thu từ Facebook, theo Matt Mullenweg, CEO của Automattic, hãng sở hữu Tumblr, Apple còn làm điều tương tự với Tumblr. Gần đây, công ty này còn từ chối tính năng quảng cáo bài đăng trên Tumblr cho đến khi công ty này chấp nhận cung cấp chúng dưới dạng mua hàng trong ứng dụng - để Apple có thể được chia phần từ nó.

Theo WSJ, Apple và Meta còn thảo luận về tính năng đăng ký thuê bao của Facebook với việc người dùng trả tiền cho Facebook để loại bỏ quảng cáo khi truy cập. Tính năng này cũng mang lại lợi ích cho Apple, khi họ có thể kiếm doanh thu từ những người dùng mua gói đăng ký trong ứng dụng. Tuy nhiên, cuối cùng hai công ty không thể đi đến thống nhất về ý tưởng này.

Theo WSJ, các cuộc thảo luận về việc phân chia doanh thu giữa hai công ty hầu hết diễn ra trong khoảng từ 2016 đến 2018. Năm 2018 cũng là thời điểm uy tín của Facebook xuống thấp khi vụ bê bối Cambridge Analytica bị bại lộ. Không lâu sau đó, lãnh đạo Apple cũng không ít lần lên tiếng chỉ trích Facebook về hành vi xâm phạm quyền riêng tư người dùng, kéo theo căng thẳng trong mối quan hệ giữa hai công ty.

Hiện tại hai công ty đang đối lập nhau về hoạt động quảng cáo. Trong khi Apple xem quyền riêng tư là sự khác biệt quan trọng trong sản phẩm của mình, quảng cáo lại là nguồn thu chính của Meta. Việc Apple giới thiệu tính năng "Ask App not to Track" trong iOS 14.5 năm 2021 đã tác động lớn đến Meta, khi làm công ty thiệt hại đến 10 tỷ USD doanh thu vào năm ngoái.

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

Sau Lê Phương, thêm 1 sao nữ lên livestream ẩn ý về người diễn giả trân trong tang lễ của Quý BìnhSau Lê Phương, thêm 1 sao nữ lên livestream ẩn ý về người diễn giả trân trong tang lễ của Quý Bình
19:30:40 11/03/2025
NÓNG: Lộ ảnh Kim Soo Hyun hôn má Kim Sae Ron và tin nhắn van xin thống khổ gây sốc của cố diễn viênNÓNG: Lộ ảnh Kim Soo Hyun hôn má Kim Sae Ron và tin nhắn van xin thống khổ gây sốc của cố diễn viên
17:01:24 11/03/2025
Kim Soo Hyun chính thức "phản đòn" livestream bóc phốt: Nghe mà hoang mang tột độ!Kim Soo Hyun chính thức "phản đòn" livestream bóc phốt: Nghe mà hoang mang tột độ!
20:56:02 11/03/2025
Lê Phương và vợ doanh nhân của cố nghệ sĩ Quý Bình có mối quan hệ thế nào?Lê Phương và vợ doanh nhân của cố nghệ sĩ Quý Bình có mối quan hệ thế nào?
16:49:19 11/03/2025
Chảy máu vùng miệng không ngừng, cô gái trẻ được chẩn đoán suy thận giai đoạn cuốiChảy máu vùng miệng không ngừng, cô gái trẻ được chẩn đoán suy thận giai đoạn cuối
17:05:30 11/03/2025
Hoá ra Kim Sae Ron công khai ủng hộ Kim Soo Hyun khi mới 13 tuổi, bắt đầu bị thao túng từ đây?Hoá ra Kim Sae Ron công khai ủng hộ Kim Soo Hyun khi mới 13 tuổi, bắt đầu bị thao túng từ đây?
17:47:41 11/03/2025
Dân mạng soi được điểm thay đổi bất thường của Kim Sae Ron từ 2015, nghi dấu hiệu Kim Soo Hyun thao túng tâm lýDân mạng soi được điểm thay đổi bất thường của Kim Sae Ron từ 2015, nghi dấu hiệu Kim Soo Hyun thao túng tâm lý
17:41:44 11/03/2025
Cặp đôi chú cháu Kim Soo Hyun - Kim Sae Ron bị bóc hẹn hò từ 5 năm trước, nguyên nhân chia tay mới sốc?Cặp đôi chú cháu Kim Soo Hyun - Kim Sae Ron bị bóc hẹn hò từ 5 năm trước, nguyên nhân chia tay mới sốc?
17:39:26 11/03/2025

Tin mới nhất

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

Nâng cao và biến đổi hình ảnh của bạn bằng trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut

15:45:56 16/01/2024
Đã đến lúc bỏ lại các công cụ chỉnh sửa cũ và chấp nhận giải pháp thay đổi cuộc chơi. Gặp gỡ Trình chỉnh sửa video trực tuyến CapCut - giải pháp sẽ nâng cao, nâng cao và cách mạng hóa thế giới sáng tạo nội dung trực quan của bạn
Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

Cách đăng Facebook để có nhiều lượt thích và chia sẻ

22:01:27 21/12/2022
Chắc hẳn là ai trong chúng ta cũng luôn muốn các bài đăng trên Facebook có được nhiều lượt thích và chia sẻ. Tuy nhiên, làm thế nào để tối ưu bài đăng thì không phải ai cũng biết
Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

Thêm nhiều bang của Mỹ cấm TikTok

21:03:46 21/12/2022
Louisiana và Tây Virginia là hai bang mới nhất cấm công chức sử dụng TikTok trên thiết bị công do lo ngại Trung Quốc có thể theo dõi người Mỹ và kiểm duyệt nội dung
Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

Microsoft cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ đám mây để bảo vệ khách hàng

20:03:41 21/12/2022
Microsoft đã cập nhật thỏa thuận cấm khai thác tiền điện tử trên các dịch vụ trực tuyến của mình. Việc khai thác tiền điện tử trên dịch vụ của Microsoft cần có sự cho phép bằng văn bản của công ty, nhưng cũng chỉ nhằm mục đích thử nghiệ...
Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

Facebook trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp

20:01:24 21/12/2022
Meta (công ty mẹ của Facebook) cho biết họ đã ngăn chặn không dưới 200 hoạt động bí mật, trấn áp hàng loạt công ty phần mềm gián điệp kể từ năm 2017 tại khoảng 70 quốc gia
Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

Meta đối mặt cáo buộc vi phạm các quy tắc chống độc quyền với mức phạt 11,8 tỷ đô

19:01:39 21/12/2022
Ủy ban Châu Âu - cơ quan điều hành của EU cho biết, đã phát hiện Meta vi phạm các quy tắc chống độc quyền của EU bằng cách bóp méo sự cạnh tranh trên thị trường quảng cáo trực tuyến. Meta có thể phải đối mặt với khoản tiền phạt lên tới ...
Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

Không cần thăm dò, Musk nên sớm từ chức CEO Twitter

15:01:33 21/12/2022
Người dùng Twitter, các nhà đầu tư Tesla và chuyên gia phân tích trong ngành đều cho rằng Elon Musk nên sớm từ chức CEO Twitter
Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

Đại lý Việt nhập iPhone 14 kiểu 'bia kèm lạc'

14:01:42 21/12/2022
Muốn nhập được các mẫu bán chạy như iPhone 14 Pro/Pro Max, các chuỗi đại lý bán lẻ ủy quyền của Apple bắt buộc phải nhập thêm hàng loạt phụ kiện đi kèm
Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

Khai trương hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR tại Quần thể Di tích Cố đô Huế

09:38:18 21/12/2022
Sáng 20/12, tại Ngọ Môn, Đại Nội Huế, Trung tâm Bảo tồn Di tích Cố đô Huế đã tổ chức Lễ Khai trương Hệ thống vé điện tử và dịch vụ trải nghiệm thực tế ảo XR
'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

'Dở khóc dở cười' với tính năng trợ giúp người bị tai nạn ôtô của Apple

09:37:54 21/12/2022
Tính năng phát hiện tai nạn ôtô mới ra mắt trên Apple iPhone và Apple Watch sẽ tự động tìm kiếm sự trợ giúp từ bộ phận cấp cứu khi có nguy cơ xảy ra tai nạn
Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

Xiaomi sa thải hàng nghìn nhân sự

09:35:12 21/12/2022
Gã khổng lồ smartphone Trung Quốc Xiaomi đang lên kế hoạch sa thải 15% trong số hơn 30.000 nhân sự trong bối cảnh công ty gặp khó khăn
Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

Apple sẽ bắt đầu sản xuất MacBook tại Việt Nam vào giữa năm 2023

09:34:00 21/12/2022
Đối với Trung Quốc, việc mất vị trí độc quyền sản xuất MacBook tượng trưng cho vị thế công xưởng thế giới của Trung Quốc đang bị suy yếu

Có thể bạn quan tâm

Đúng 17 ngày tới, chúc mừng 3 con giáp được thần tài chiếu cố, làm một hưởng mười, không lo thiếu tiền

Đúng 17 ngày tới, chúc mừng 3 con giáp được thần tài chiếu cố, làm một hưởng mười, không lo thiếu tiền

Trắc nghiệm

22:04:14 11/03/2025
Giàu sang vô đối, tiền bạc chất đống chính là cuộc sống trời cho 3 con giáp này trong năm 2025 này.Người tuổi Mão nổi tiếng sống tình cảm, khôn ngoan và rất khéo léo trong giao tiếp
Cận cảnh cây hoa sưa hot nhất Hà Nội khiến người người xếp hàng dài, chen chân từng mét để có bức ảnh "sống ảo"

Cận cảnh cây hoa sưa hot nhất Hà Nội khiến người người xếp hàng dài, chen chân từng mét để có bức ảnh "sống ảo"

Netizen

21:59:02 11/03/2025
Cây hoa sưa gây sốt nhất Hà Nội đang khiến dân tình đổ xô check-in, thậm chí sẵn sàng xếp hàng dài, chen từng mét chỉ để chớp được khoảnh khắc giữa sắc trắng tinh khôi.
Ronaldo U40 đánh bại bản thân trước tuổi 30

Ronaldo U40 đánh bại bản thân trước tuổi 30

Sao thể thao

21:57:47 11/03/2025
Siêu sao Cristiano Ronaldo một lần nữa cho thấy, tuổi tác không phải là vấn đề đối với anh. Ngôi sao của Al Nassr đạt được cột mốc mới đáng chú ý sau khi ghi bàn thắng thứ 927 trong sự nghiệp ở chiến thắng tại AFC Champions League.
Lật lại quá khứ: Kim Soo Hyun đòi Kim Sae Ron 12,3 tỷ vô lý đến mức không thể giải thích được

Lật lại quá khứ: Kim Soo Hyun đòi Kim Sae Ron 12,3 tỷ vô lý đến mức không thể giải thích được

Sao châu á

21:54:20 11/03/2025
Tâm điểm truyền thông khắp châu Á đang là nghi vấn Kim Soo Hyun - Kim Sae Ron hẹn hò suốt 6 năm, từ khi nữ diễn viên mới 15 tuổi.
Thủ tướng Phạm Minh Chính: Dự kiến giảm khoảng 50% số tỉnh, 60-70% số xã

Thủ tướng Phạm Minh Chính: Dự kiến giảm khoảng 50% số tỉnh, 60-70% số xã

Tin nổi bật

21:49:37 11/03/2025
Thủ tướng Phạm Minh Chính cho biết tại phiên họp đã thống nhất dự kiến trình cấp có thẩm quyền phương án sau khi sắp xếp sẽ giảm khoảng 50% tỉnh và giảm khoảng 60 - 70% đơn vị hành chính cấp cơ sở so với hiện nay.
Chủ quán karaoke "bật đèn xanh" cho nhân viên bán ma túy để thu hút khách

Chủ quán karaoke "bật đèn xanh" cho nhân viên bán ma túy để thu hút khách

Pháp luật

21:39:05 11/03/2025
Để khách đến quán karaoke của mình, Phương bật đèn xanh để Tâm bán ma túy cho khách, thu hút lượng lớn khách đến quán hàng đêm, đa phần là con nghiện...
Sao Hollywood 5 đời vợ Nicolas Cage bị bạn gái cũ kiện

Sao Hollywood 5 đời vợ Nicolas Cage bị bạn gái cũ kiện

Sao âu mỹ

21:37:09 11/03/2025
Weston Coppola Cage, con trai của tài tử Nicolas Cage và bạn gái cũ Christina Fulton, đã bị bắt vì tội tấn công mẹ mình bằng vũ khí vào tháng 4.2024.
Hôn nhân kín tiếng của NSƯT Vân Khánh và chồng giảng viên

Hôn nhân kín tiếng của NSƯT Vân Khánh và chồng giảng viên

Sao việt

21:34:37 11/03/2025
Sau ánh đèn sân khấu, NSƯT Vân Khánh có cuộc sống kín tiếng, bình dị. Cô chia sẻ việc tôn trọng quan điểm, công việc của nhau là bí quyết để giữ hôn nhân bền chặt.
Hoàng Hiệp kể về giai đoạn trầm cảm trong thời gian sinh sống tại Mỹ

Hoàng Hiệp kể về giai đoạn trầm cảm trong thời gian sinh sống tại Mỹ

Tv show

21:23:25 11/03/2025
Ca sĩ Hoàng Hiệp đã trải lòng cùng Thúy Nga về cuộc sống thăng trầm trong 12 năm định cư tại Mỹ: trải qua nhiều khó khăn, từng đóng cửa cô đơn trong phòng thu vì chứng trầm cảm.
Album mới của Jennie (BlackPink) được Grammy vinh danh

Album mới của Jennie (BlackPink) được Grammy vinh danh

Nhạc quốc tế

21:18:37 11/03/2025
Trang web chính thức của giải Grammy cũng xếp Ruby vào danh sách những album nhất định phải nghe trong tháng 3, sánh vai cùng Lady Gaga
Cứu sống bệnh nhân người Lào bị sốc nhiễm khuẩn, suy đa tạng

Cứu sống bệnh nhân người Lào bị sốc nhiễm khuẩn, suy đa tạng

Sức khỏe

21:17:41 11/03/2025
Trước nguy cơ tử vong cao, dưới sự chủ trì của TS.BS Phạm Hồng Phương Phó Giám đốc Bệnh viện, Khoa Hồi sức tích cực đã tổ chức hội chẩn toàn viện với sự tham gia của các chuyên khoa sâu.