5 người phụ nữ vận hành các thương hiệu thời trang nổi tiếng mang tầm ảnh hưởng

MINH16:44 20/10/2020

Sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang không thể không nhắc đến những tên tuổi này.

Maria Grazia Chiuri (56 tuổi, Giám đốc sáng tạo của thương hiệu thời trang Dior)

Từng là đồng Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Valentino cùng với Pierpaolo Piccioli, NTK gốc Ý đã chia tay người bạn đồng hành của mình để “solo” với tư cách là nữ Giám đốc thiết kế nữ đầu tiên tại Christian Dior. Dưới sự lãnh đạo của bà, thương hiệu đã khôi phục lại chiếc túi Saddle mang tính biểu tượng của mình, đã được vô số người nổi tiếng và giới mộ điệu thời trang chú ý kể từ khi trở lại vào năm 2018. Nhà thời trang Pháp cũng đã rất thành công khi giúp doanh số bán hàng tăng 15% trong năm 2019.

Sự đóng góp của bà không chỉ ở các BST mà bà còn ở chủ nghĩa nữ quyền, năm 2019, bà đã vinh dự nhận được huy chương Bắc Đẩu Bội Tinh – huy chương danh dự và danh hiệu cao quý nhất dành cho một công dân của Pháp từ chính bộ trưởng bình đẳng giới – Marlène Shiappa. “Tôi luôn muốn truyền cảm hứng đến những người phụ nữ khác, giúp họ tìm thấy tài năng của bản thân. Dior là một nhà mốt tin tưởng vào nữ quyền. Và vì vậy tôi cảm ơn Dior đã ủng hộ tôi trong sứ mệnh này”. – bà Maria Grazia Chiuri chia sẻ.

Stella McCartney (49 tuổi, Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Stella McCartney)

Nhà thiết kế này có 32 năm kinh nghiệm, bao gồm cả vị trí giám đốc sáng tạo của Chloé. Cô cũng đã vinh dự được tin tưởng để tạo ra thiết kế váy cưới cho Công nương Sussex – Meghan Markle trong buổi lễ kết hôn của cô và Hoàng tử Henry. Những BST của bà được biết đến rộng rãi bởi hành vi tuyệt đối không xâm hại đến động vật sống.

Miuccia Prada (71 tuổi, Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Prada)

Không theo đuổi sự nghiệp thời trang ngay từ đầu, nhưng bà là người có tư duy và nền tảng của một người luôn đấu tranh cho quyền của phụ nữ và xem thời trang là công cụ hữu hiệu để truyền phát và ủng hộ lý tưởng đó. Những thiết kế của bà không sexy, gợi cảm, thay vào đó, Prada thiết kế mang những bộ trang phục đại diện cho những người phụ nữ có tầm, mang tính xu hướng cho cả Prada và Miu Miu. Trong bài phỏng vấn với Document Journal, cô nói: “Tôi muốn thông minh hơn, khó hơn, phức tạp hơn, thú vị hơn, hoặc mới hơn”.

Rihanna (32 tuổi, nữ ca sĩ kiêm NTK và sáng lập các thương hiệu Fenty, Savage x Fenty và Fenty Beauty)

Video đang HOT

Nữ nhạc sĩ kiêm CEO được biết tới là một người đầy quyền lực trong làng thời trang. Năm 2017, Rihanna ra mắt thương hiệu mỹ phẩm của riêng mình – Fenty Beauty. Một năm sau, Savage x Fenty – một dòng sản phẩm nội y phù hợp với vóc dáng và sắc độ làn da nhận được sự đón nhận của nhiều người, thậm chí nó còn được xem là đối thủ cạnh tranh của Victoria’s Secret. Thành công tiếp nối thành công, Rihanna cho ra mắt thương hiệu Fenty – một thương hiệu thời trang cao cấp. Đến cả tập đoàn LVMH còn tuyên bố, đây là lần đầu tiên trong lịch sử của họ thiết lập một thương hiệu thời trang được sáng lập và dẫn dắt bởi một người phụ nữ (còn là một người phụ nữ da màu).

Aurora James (34 tuổi, nhà sáng lập và kiêm Giám đốc sáng tạo của thương hiệu Brother Vellies)

Cô là nhà thiết kế, người sáng lập và giám đốc sáng tạo của thương hiệu giày dép và túi xách được yêu thích. James từng chia sẻ về động lực đằng sau việc thành lập thương hiệu: “Có nhiều thương hiệu giày từ thiện, nhưng đưa họ chi phí hỗ trợ sẽ không thể sánh bằng việc trao cho họ cơ hội để làm việc”. Tất cả những xưởng thiết kế của Brother Vellies tại châu Phi đều sử dụng nguồn nhân lực đa giới tính, xu hướng tính dục, nền tảng và sắc tộc. Thương hiệu cũng hoạt động với mục tiêu vì môi trường, sử dụng nguyên liệu tự nhiên hoặc tái chế.

Hermes và cuộc chiến chống lại sức mạnh đế chế LVMH

Mùa thu năm 2010, giới tinh hoa trong lĩnh vực thời trang ở thủ đô Paris (Pháp) nghe tin về cái kết buồn - nhưng đã được lường trước phần nào - của một thương hiệu danh giá...

Minh họa: The Economist

Sau 173 năm và 6 thế hệ, Hermes - nhà sản xuất túi xách và khăn lụa cao cấp - sẽ trở thành một phần của đế chế hàng hiệu LVMH, tập đoàn sở hữu hàng loạt cái tên lớn từ Christian Dior cho tới Louis Vuitton.

CON MỒI DUYÊN DÁNG TRONG MẮT "SÓI"...

Khi đó, LVMH tiết lộ rằng họ đã mua được 17% cổ phần trong Hermes và con số này sẽ còn tiếp tục tăng lên.

Trong thương vụ này, Chủ tịch Bernard Arnault của LVMH - người có sở thích tiếp cận và thâu tóm những công ty mà ông ngưỡng mộ - không mất nhiều sức lực: ông chỉ cần thương lượng với một vài người thừa kế Hermes muốn bán cổ phần lấy tiền mặt là đã có được số cổ phần trên. Giới phân tích tin rằng Arnault, người được mệnh danh là "con sói mặc đồ cashmere", sẽ chỉ mất vài tuần để "nuốt chửng" con mồi duyên dáng Hermes.

Nhưng, 10 năm trôi qua, rồi đến mùa thu của năm 2020... Những hậu duệ của Thierry Hermes - nhà sáng lập thương hiệu Hermes - không chỉ tiếp tục nắm quyền kiểm soát công ty gia đình mà còn đánh bật LVMH trong chính cuộc chơi mà đế chế này đã mở ra. Một trong số những người thừa kế của Hermes là Axel Dumas đã giành lại ghế Tổng giám đốc (CEO) từ một nhà quản lý thuê ngoài.

Về phần mình, Arnault của LVMH đã phải rút khỏi danh sách cổ đông của Hermes và đi tìm những mục tiêu khác, dù không mấy thành công: Vào hôm 9/9, LVMH cho biết sẽ từ bỏ kế hoạch mua lại hãng nữ trang cao cấp của Mỹ Tiffany với giá 17 tỷ USD.

Và trên bất kỳ phương diện nào, Hermes cũng đang là cái tên xuất sắc nhất trong ngành hàng thời trang xa xỉ. Từ năm 2010-2019, doanh thu của Hermes tăng gấp gần 3 lần, đạt 6,9 tỷ Euro, tương đương 7,7 tỷ USD. Tỷ suất lợi nhuận thuần trong năm 2019 đạt 34%, mức cao nhất trong toàn ngành.

Ngay cả khi lĩnh vực đồ hiệu gặp khó vì đại dịch Covid-19, giá trị vốn hóa thị trường của Hermes cũng tăng mạnh lên mức 78 tỷ Euro trong năm nay, trái ngược với sự tụt dốc giá trị vốn hóa của các đối thủ lớn.

LỘ TRÌNH CỦA HERMES

Nhiều công ty, đặc biệt là các công ty có lịch sử gia đình, có khuynh hướng chống lại sự thèm khát của đối thủ lớn hơn. Điều này thường xuất phát từ niềm tự hào, tự tôn hơn là lý do tài chính. Hermes cũng không phải là một ngoại lệ và họ đã vạch ra một lộ trình để giữ được sự độc lập và tiếp tục phát triển.

Bước đầu tiên của lộ trình này là tránh xa những "con sói". Dù Hermes đã niêm yết từ năm 1993, hầu hết cổ phiếu của công ty này nằm trong tay khoảng 60 người thừa kế và được chia thành nhiều nhánh khác nhau.

Hermes đã sử dụng đủ mọi phương thức phòng thủ trước sự xâm nhập của LVMH, bao gồm việc thẳng thừng gọi Arnault là một kẻ tấn công doanh nghiệp (thực ra, những từ ngữ kém phần lịch sự hơn đã được sử dụng). Đội ngũ luật sư của Hermes ra sức chống lại phương thức ngầm mà ở đó cổ phần được tích tụ thông qua các sản phẩm tài chính phức tạp có khả năng né tránh các quy tắc về công khai. (Về sau, LVMH bị cơ quan chức năng phạt 8 triệu Euro vì tích tụ cổ phần trong Hermes bằng phương thức này).

Và cuối cùng, những thành viên của gia tộc Hermes muốn tiếp tục giữ thương hiệu này cho riêng họ đã tạo ra một cấu trúc tập hơn được hơn 50% cổ phiếu, cam kết nắm giữ số cổ phiếu này cho tới năm 2031 cho dù điều gì xảy ra. Đến năm 2017, Arnault chấp nhận bỏ cuộc.

Bước thứ hai trong lộ trình của Hermes là sử dụng sự độc lập một cách thật thông minh. Việc Arnault muốn thâu tóm Hermes là một sự khẳng định về phương thức quản lý tốt của thương hiệu này.

Tuy nhiên, có một nguyên tắc chung trong thập kỷ qua là những tập đoàn nắm giữ nhiều thương hiệu như LVMH, Richemont (chủ của Cartier và Montblanc) hay Kering (nắm Gucci và Saint Laurent) có lợi thế hơn những thương hiệu đứng một mình như Burberry, Prada hay Hermes. Tại những tập đoàn như vậy, chi phí phát triển năng lực thương mại điện tử mới có thể được phân bổ rộng hơn; quy mô cung cho phép họ sức mạnh mặc cả với các nhà cho thuê mặt bằng. Chưa kể, các nhà sáng tạo cũng thường khao khát được làm việc ở những tập đoàn như vậy.

Hermes có lẽ đã nhận thấy được những khó khăn khi đối đầu trực tiếp với các "ông lớn". Bởi thế, thương hiệu này đã có một lựa chọn khôn ngoan hơn và tận dụng được tất cả các thế mạnh của mình.

Trong khi các đối thủ chạy đua với sự hào nhoáng, phô trương và hiện đại, Hermes theo đuổi sự kín đáo, trường tồn, và truyền thống. Những sản phẩm "hot" nhất hiện nay của Hermes, hai dòng túi xách Birkin và Kelly với mức giá thường từ 10.000 USD trở lên, chính là phiên bản được làm mới của những chiếc túi mà hãng đã bán trong suốt nhiều thập kỷ.

Cùng với đó, Hermes cũng tung ra những sản phẩm độc lạ và bắt mắt: trên website của hãng gần đây đăng một loại ván trượt bằng sứ có giá 3.350 Euro. Trong một bộ đầm Dior thường chỉ hợp mốt được một mùa, một sản phẩm của Hermes có thể dùng cả đời. Và trong khi các giám đốc hãng tạo của các hãng khác thường xuyên nhảy việc, tại Hermes, đúng một nhà thiết kế đã đứng đầu mảng thời trang nam suốt từ năm 1988 đến nay.

ĐỨNG VỮNG TRONG ĐẠI DỊCH

Sự kín đáo có tác dụng như một chiến lược bởi Hermes đã có sẵn ánh hào quang của sự riêng biệt. Điều này mang lại cho hãng sức mạnh khi định giá sản phẩm: những thứ Hermes làm ra có thể được bán với giá cao gấp hơn 10 lần so với chi phí sản xuất. Danh sách khách hàng chờ mua túi Birkin kéo dài hàng năm. Và do phần lớn sản phẩm Hermes có thể dùng qua nhiều mùa mà không lỗi mốt, hãng không bao giờ phải giảm giá. Nhờ đó, cả tỷ suất lợi nhuận và hình ảnh thương hiệu - tài sản quan trọng nhất của một công ty đồ hiệu - đều được đảm bảo.

Thậm chí, Hermes nói rằng công ty không có bộ phận marketing. Phải một phòng marketing cực thông minh mới có thể nghĩ ra một tuyên bố như vậy, nhưng đúng là Hermes chỉ chi khoảng 5% doanh thu cho hoạt động quảng cáo, bằng phân nửa tỷ lệ tại các hãng đối thủ.

Chiến lược lạnh lùng của Hermes đã phát huy hiệu quả rõ rệt trong đại dịch. Doanh thu có thể giảm trong năm 2020 do cửa hiệu và xưởng của công ty phải đóng cửa vào mùa xuân, nhưng giới phân tích nhận định tình trạng của Hermes tốt hơn so với các hãng đối thủ.

Thương hiệu này có mức độ phụ thuộc thấp hơn vào lượng du khách châu Á đến Paris hay New York để sắm đồ hiệu. Hermes cũng tự mình sản xuất hầu hết sản phẩm, nên không cần phải hỗ trợ các nhà cung cấp bên thứ ba. Sự giảm sút nhu cầu cũng không phải là một vấn đề lớn đối với Hermes, bởi hãng vẫn còn một danh sách dài khách chờ. Và khi tiêu tiền trong lúc kinh tế suy thoái, người tiêu dùng giàu có thường ưu ái những sản phẩm không bao giờ lỗi mốt (timeless).

Theo tờ The Economist, để duy trì thành công, những người thừa kế của nhà Hermes có thể cần thêm một thứ. Thương hiệu này vẫn còn khá chậm trong không gian kỹ thuật số. Năm ngoái, chỉ 2-3% doanh thu của Hermes đến từ bán hàng qua website, bằng một nửa tỷ lệ tại các hãng đối thủ. Tài khoản Instagram - một thước đo độ phủ sóng thương hiệu trên mạng xã hội - của Hermes mới có 10 triệu người theo dõi, so với con số 41 triệu của Chanel hay Gucci.

Và theo đánh giá của Ngân hàng Citigroup, Hermes còn thiếu những khách hàng trẻ, lực lượng có thể mang lại sức sống tươi mới cho một thương hiệu. Hiện chỉ có khoảng 25% doanh thu của Hermes đến từ những vị khách có độ tuổi từ khoảng 40 trở xuống.

CEO Dumas hiểu rõ điều này. Hermes đã bắt đầu phát triển mảng mỹ phẩm, tạo cơ hội cho người tiêu dùng được sử dụng hàng Hermes với số tiền nhỏ hơn nhiều so với mức giá một chiếc túi Birkin hay ván trượt bằng sứ. Hermes cũng đã đầu tư vào một công ty Trung Quốc có tên Shang Xia, và kế hoạch này có thể sẽ hữu ích nếu người tiêu dùng Trung Quốc - lực lượng khách hàng lớn của ngành hàng xa xỉ - chuyển sang ưa thích hàng nội địa cao cấp thay vì hàng hiệu Pháp như hiện nay.

Chiến lược của Hermes không phải là điều gì xa lạ đối với Arnault. Nếu thâu tóm được Hermes, Arnault có thể cũng đã áp dụng chiến lược tương tự, và các nhà điều hành tại LVMH vẫn nói về "thương hiệu rời đi" bằng một sự nể trọng. Nhưng những người thừa kế của gia tộc Hermes hoàn toàn có thể hài lòng với việc khoản đầu tư của họ vào công ty gia đình đã mang lại tỷ suất lợi nhuận trên 400% từ năm 2010 đến nay - một con số "ngọt ngào" hơn cả trong trường hợp họ đổi cổ phần của họ lấy cổ phiếu LVMH.

Yves Saint Laurent: Cuộc đua trở thành biểu tượng văn hóa Pháp Cùng tìm hiểu về lịch sử của nhà mốt danh giá này và cuộc đua sáng tạo và định hướng tầm nhìn cho nhà mốt trong suốt quá trình hình thành và phát triển. Lịch sử của nhà mốt Saint Laurent là một cuộc đua đầy màu sắc, được xác định cụ thể bởi người sáng lập của nó. Dưới đây là những...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Hoa hậu quốc tế tuổi Tỵ gây sốt: Tiền tỷ, biệt thự chất đống, ai là "chị đại"?03:21

Nàng Mơ tự "khui" bí mật khủng, phản hồi việc bị so sánh với Phương Nhi, Lọ Lem03:01

Phương Nhi tái xuất 'thẳng tay' vạch quan hệ với Thuỳ Linh, tình trạng làm dâu?03:20

Doãn Hải My mải mê làm 1 việc, mẹ chồng tỏ rõ thái độ, Văn Hậu chỉ biết ngồi im03:10

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

4 kiểu áo nên diện dịp đầu Xuân để trông trẻ trung, tươi tắn hơn

07:18:11 08/02/2025

Mùa xuân là thời điểm tuyệt vời để làm mới tủ đồ và thể hiện phong cách thời trang tươi tắn, trẻ trung. Để có một diện mạo mới mẻ và năng động, bạn có thể lựa chọn những kiểu áo phù hợp với không khí đầu năm.

Có đôi boot nhìn rất Chanel nhưng danh tính thực sự lại gây bất ngờ

07:13:59 08/02/2025

Cuối tháng 1 vừa qua, tại Tuần lễ Thời trang Paris Menswear, thương hiệu Maison Mihara Yasuhiro đã giới thiệu đến giới mộ điệu BST Thu Đông 2025 mới nhất của mình.

Các bước để hoàn thiện phong cách ăn mặc đơn sắc

07:01:23 08/02/2025

Trang phục theo phong cách đơn sắc, giản lược bớt các chi tiết đường may, phụ kiện cồng kềnh, đồng thời tập trung vào việc tôn vóc dáng người mặc.

Phụ nữ trung niên đeo trang sức: Nhớ "3 NÊN đeo 3 KHÔNG nên đeo" để trông thanh lịch và đẳng cấp

06:43:07 08/02/2025

Có những người ăn mặc đơn giản nhưng chỉ cần một món trang sức tinh tế là đã có thể nâng tầm khí chất, khiến bản thân trở nên thanh lịch hơn. Ngược lại, có người trang điểm cầu kỳ nhưng lại khiến tổng thể trông rườm rà và kém sang.

Phụ nữ trên 40 tuổi nên sắm 5 item nếu muốn thử phong cách thời trang Pháp

06:34:01 08/02/2025

Đặc trưng của phong cách thời trang Pháp là sự thanh lịch, đẹp vượt thời gian. Vì lẽ đó, nhiều quý cô yêu thích và muốn theo đuổi style thời thượng nhưng không kém phần sang trọng này.

Tại sao phụ nữ được khuyên ĐỪNG MẶC quần yoga ra đường?

06:33:38 08/02/2025

Đối với phụ nữ, trang phục cho phần thân dưới có vai trò quan trọng hơn so với các loại trang phục khác. Nó không chỉ quyết định tỷ lệ cơ thể mà còn ảnh hưởng đến dáng chân khi nhìn từ bên ngoài.

Thể hiện phong thái tự tin, thời thượng cùng áo hoa, váy voan hoa

10:43:43 07/02/2025

Áo hoa, váy voan hoa là những trang phục vừa phù hợp với thời tiết mát mẻ của mùa xuân, vừa giúp quý cô thể hiện rõ nét phong thái tự tin và thời thượng của mình.

Trang phục đính kết giúp nàng tỏa sáng mọi không gian

10:38:16 07/02/2025

Với các hạt đá, pha lê, sequins hay ngọc trai được điểm tô khéo léo, trang phục đính kết không chỉ mang lại vẻ ngoài lộng lẫy mà còn thể hiện sự đẳng cấp và gu thẩm mỹ tinh tế của người mặc.

3 kiểu tóc mới đẹp hút hồn cho nàng

10:35:11 07/02/2025

Đặc biệt, một mẹo nhỏ để nàng trở nên xinh đẹp hơn là lựa chọn tông trang điểm phù hợp. Với kiểu tóc này, nàng hậu tối giản trong cách trang điểm, chọn màu môi nhẹ nhàng và má hồng san hô.

Ngọt ngào và quyến rũ với váy babydoll

10:30:16 07/02/2025

Váy babydoll - biểu tượng của sự dịu dàng và quyến rũ, đã trở thành lựa chọn tuyệt vời cho những cô nàng yêu thích vẻ đẹp nữ tính, ngọt ngào.

Đẳng cấp, xa hoa - tất cả hội tụ trong những thiết kế váy tiệc này

10:26:50 07/02/2025

Trang phục dự tiệc luôn là lựa chọn thể hiện phong cách cá nhân và sự tinh tế với những thiết kế đa dạng từ đầm dạ hội lộng lẫy, váy cocktail trẻ trung đến những bộ suit thanh lịch.