Xu hướng mới khiến nhiều KOL ‘phát khóc’
Các công ty quảng cáo có khuynh hướng làm việc với các nghệ sĩ lớn và người có sức ảnh hưởng có trên 500.000 lượt theo dõi, theo khảo sát mới nhất của Linqia (Mỹ).
60% doanh nghiệp được hỏi trong khảo sát của Linqio cho biết họ muốn làm việc với các nghệ sĩ lớn và influencer có trên 500.000 người theo dõi.
Vài năm trước, các công ty quảng cáo có xu hướng bỏ qua các nghệ sĩ lớn vì chi phí hợp tác lên đến hàng nghìn USD. Thay vào đó, họ tập trung vào các influencer (người có sức ảnh hưởng) mới nổi với giá thuê chỉ vài trăm, thậm chí là vài USD đối với những influencer dưới 5.000 người theo dõi.
Song, cuộc đua sáng tạo nội dung trên mạng xã hội đã kết thúc, theo Business Insider. Khảo sát mới nhất của công ty ngiên cứu thị trường Linqia (Mỹ) cho thấy các nhà quảng cáo quan tâm nhiều hơn đến các nghệ sĩ lớn và những influencer có trên 500.000 người theo dõi.
“Phát triển hoặc phát khóc”
Khảo sát mới nhất của Linqia với 200 doanh nghiệp truyền thông – quảng cáo ở Mỹ trong giai đoạn 2023-2024 cho thấy các nhà quảng cáo tỏ ra quan tâm hơn với các nghệ sĩ lớn và người siêu ảnh hưởng (mega influencer). Tỷ lệ đáp viên trả lời bản thân muốn làm việc với hai đối tượng này đã tăng từ 48% của năm 2023 lên 60% trong năm 2024.
Ngược lại, sự quan tâm của doanh nghiệp đối với những người có sức ảnh hưởng cỡ vừa (lượt theo dõi dưới 100.000) và nhỏ (lượt theo dõi dưới 5.000) giảm lần lượt từ 74% xuống 62% và 37% xuống 28% trong cùng kỳ.
Những influencer có dưới 500.000 người theo dõi đang mất dần sự quan tâm của các doanh nghiệp, theo khảo sát của Linqia.
Có ba nguyên nhân chính dẫn đến xu hướng này. Đầu tiên, giá hợp tác với influencer vừa và nhỏ ngày càng cao so với kết quả họ có thể mang lại. Mặt khác, các nội dung quảng cáo mà influencer không tạo ra đủ sự chú ý cần thiết cho các chiến dịch. Cuối cùng, các thương hiệu đang sàng lọc những nhà sáng tạo có nội dung chất lượng, phù hợp với định hướng doanh nghiệp. Nói cách khác, doanh nghiệp đang tập trung vào chất thay vì lượng khi hợp tác với influencer.
“Rõ ràng, các mạng xã hội đang bão hòa và những người làm việc trên đó buộc phải thay đổi để tồn tại”, Keith Bendes, phó chủ tịch chiến lược tại Linqia, nhận xét. Ông Bendes so sánh việc sáng tạo nội dung trên mạng tương tự như bơi ngược dòng nước: “Nếu không phát triển thì bạn sẽ phát khóc vì thất bại trong sự nghiệp”.
Canh bạc lớn
Theo thống kê của Linqia, trung bình giá thuê bốn influencer có 25.000 lượt theo dõi bằng với giá thuê một influencer có 100.000 lượt theo dõi. Tuy nhiên, hiệu quả truyền thông của influencer 100.000 lượt theo dõi lại cao hơn hẳn so với bốn influencer còn lại.
“Số lượt theo dõi trên mạng xã hội không đơn thuần là một phép tính cộng từ”, ông Bendes nói. Các nhà quảng cáo cho biết chi phí làm việc với một nhà sáng tạo có dưới 100.000 lượt theo dõi đã tăng 20% trong hai năm 2023-2024.
Khi được hỏi về cách đo lường sự thành công của một chiến dịch quảng cáo, những người được hỏi trong khảo sát của Linqio sẽ ưu tiên “chỉ số tiếp cận” (thường được tính bằng lượt xem). Sau đó là lượt tương tác và tỷ lệ chuyển đổi.
Bethany Everett-Ratcliffe là một nhà sáng tạo nội dung thời trang, thu nhập của cô giảm đáng kể trong những năm gần đây.
Tuy nhiên, sự bão hòa của nội dung trên mạng xã hội đã biến công việc giữa các influencer và doanh nghiệp trở thành một canh bạc lớn, theo phó chủ tịch chiến lược của Linqia. “Rất khó để gây chú ý trên mạng xã hội trong giai đoạn hiện tại. Đầu tư vào một influencer lớn vẫn có nhiều khả năng chiến thắng hơn một influencer vừa hay nhỏ”, ông cho biết.
Các chiến dịch hợp tác với nghệ sĩ lớn lại trở thành một vụ làm ăn ít rủi ro hơn. “Nếu chọn được nghệ sĩ thích hợp, các thương hiệu có thể quảng bá sản phẩm hiệu quả”, Olivia McNaughten, giám đốc cấp cao của nền tảng tiếp thị Grin, nói thêm các nghệ sĩ thường chú ý xây dựng thương hiệu cá nhân và có kỹ năng quảng cáo tự nhiên.
Ông McNaughten nêu ví dụ bằng hai chiến dịch Blank Street hợp tác với Sabrina Carpenter và chiến dịch CeraVe Super Bowl của Michael Cera. Cả hai chiến dịch đều tiếp cận được hàng triệu khán giả và thu về lượt chuyển đổi đáng kể.
Song vẫn còn cơ hội cho các nhà sáng tạo nội dung cỡ nhỏ. Theo khảo sát của Linqia, có nhiều doanh nghiệp tìm nội dung dựa trên hệ thống UGC – mô hình các influencer chủ động lựa chọn rồi sáng tạo nội dung dựa trên doanh nghiệp mục tiêu trước khi được yêu cầu.
Sáng tạo nội dung theo mô hình UGC vẫn là một canh bạc lớn nhưng lại giúp những influencer vừa và nhỏ có thêm cơ hội phát triển và tăng thu nhập.
Trend "đóng giả đồ vật thử lòng mọi người và cái kết" khiến giới trẻ phát sốt
Trò chơi nhập vai "đóng giả đồ vật để thử lòng" bạn bè, người yêu, nhân viên... đang là xu hướng được nhiều bạn trẻ hưởng ứng trên Tiktok với nhiều clip triệu view.
Trào lưu hài hước "đóng giả đồ vật thử lòng mọi người và cái kết" đang lan tỏa mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt và TikTok, thu hút sự tham gia của rất nhiều bạn trẻ trên khắp cả nước.
Mẹ chồng đóng giả cái bàn và cái kết
Trào lưu này xuất phát từ đoạn clip ngắn "mẹ chồng đóng giả cái bàn để thử lòng con dâu" nổi tiếng trên TikTok gần đây. Sau đó, nhiều TikToker khác đua nhau tạo ra các phiên bản tương tự, chẳng hạn như chàng trai giả làm cái bàn phát hiện người yêu gian dối, hay sếp cải trang thành cái bàn bắt tại trận nhân viên nộp CV chỗ khác...
Kịch bản chung cho những người muốn theo trend rất đơn giản: Nhân vật chính "biến hình" thành đồ vật vô tri để nghe lén bạn bè hay người yêu nói chuyện và phát hiện sự thật. Từ kịch bản chung đó, các bạn trẻ biến tấu, sáng tạo thành các nội dung hài hước muôn hình vạn trạng.
Hình ảnh mẹ chồng đóng giả cái bàn để thử lòng con dâu trong clip gốc.
Những người tham gia thường dùng trang phục đặc biệt và kỹ năng hóa trang để "làm mờ" chính mình trong mắt người khác. Điểm hấp dẫn của xu hướng "đóng giả đồ vật thử lòng mọi người và cái kết" là các bạn trẻ có thể tự do phát huy trí tưởng tượng, tận dụng mọi tài nguyên sẵn có để "biến hình" thành ghế sofa, tủ lạnh hay thậm chí là cây lau nhà.
Tính giải trí, hài hước nhẹ nhàng giúp các clip đem lại trận cười sảng khoái. Nhiều clip "hóa thân" được chia sẻ trên nhiều nền tảng, thu hút hàng triệu lượt thích và bình luận. Cộng đồng mạng để lại nhiều bình luận tán thưởng: "Nể cách các bạn nghĩ ra kiểu hóa thân độc đáo này, diễn mà như thật, xem video không thể nhịn nổi cười"; "Ban đầu xem cứ ngỡ trào lưu nhảm nhưng không nha, rất hài hước và đáng yêu"; "IQ vô cực mới nghĩ được kịch bản này"...
Giới trẻ đua nhau theo trend "đóng giả đồ vật thử lòng để mọi người và cái kết".
Nguyễn Nhật Minh (23 tuổi, TP.HCM) cho biết, anh xem được một clip đu trend "đóng giả đồ vật thử lòng mọi người và cái kết" trên TikTok khi đi cà phê cùng nhóm bạn và lập tức nghĩ ra một ý tưởng tương tự. "Đoạn clip hài hước do chúng mình dàn dựng có nội dung giả làm chiếc bàn để nghe lén bạn thân chê mình. Ngay sau khi đăng tải lên mạng xã hội, mình không ngờ nội dung của mình lại được đón nhận nhiều đến vậy", Nhật Minh chia sẻ.
Giới trẻ đua nhau dùng phương pháp "Lọ Lem" để đối mặt với cuộc sống quá mệt mỏi Những người trẻ kiệt sức ở Hàn Quốc và Trung Quốc đang có xu hướng mới để chống lại tình trạng mệt mỏi và phục hồi năng lượng làm việc. Nhân viên văn phòng ở Hàn Quốc và Trung Quốc đang sử dụng phương pháp truyền tĩnh mạch (IV) để chống lại tình trạng mệt mỏi và phục hồi năng lượng làm việc....





Tiêu điểm
Tin đang nóng
Tin mới nhất

Xả ảnh nét căng lễ ăn hỏi của Salim và Hải Long, 2 bó hoa cầm tay bỗng khiến netizen đổ xô xin "in tư"

Xôn xao cảnh hơn 200 người đổ xô đến 1 căn nhà ở Hải Phòng, biết lý do tất cả nổ ra tranh cãi lớn

Chủ quán trà sữa cốm lên tiếng sau clip liếm cốc khi đóng hàng cho khách

Bức ảnh người cha kèm con học gây bão mạng: Lý do nằm ở thứ đứa trẻ mang trên đầu

Khoảnh khắc em bé Nhật Bản nghị lực không chịu bỏ cuộc khiến hàng triệu người xúc động

Bị cha mắng vì nói sai OTP, cô gái 19 tuổi tự tử

Đi ngược về quá khứ ghen tuông với chồng và bạn học lớp mẫu giáo khiến tất cả thốt lên: Chị thắng!

Căn phòng KTX khiến netizen nổi da gà nhất lúc này: Lối đi nhỏ bằng 1 cái laptop, nhìn nhà vệ sinh còn "rùng mình" hơn

"Đột nhập" canteen trường quốc tế sở hữu kiến trúc đẹp mê: Đồ Âu - đồ Á có đủ, nhìn suất ăn đầy đặn mà ai cũng cồn cào

Học sinh tiểu học viết văn tả trường em 10 năm sau bị chấm 0 điểm, còn phải nộp bản kiểm: Đọc đoạn kết mà ai cũng "ngã ngửa"

Trai xinh gái đẹp Hà Nội xếp hàng dài ở cửa hàng Starbucks mới khai trương, có gì mà hot đến vậy?

Diễn biến vụ quyên góp cho bé Bắp
Có thể bạn quan tâm

Người phá hỏng sân khấu Oscars tri ân tượng đài Hollywood, "hoạ mi nước Anh" bất ngờ bị réo tên
Nhạc quốc tế
16:40:08 03/03/2025
Toàn cảnh vụ fan 'Anh trai say hi' mắng nghệ sĩ tới tấp ở rạp chiếu phim
Sao việt
16:34:03 03/03/2025
Truy xét kẻ chặn đầu xe buýt, ném đá vỡ kính rồi hành hung lái xe
Pháp luật
16:30:01 03/03/2025
Vợ Bùi Tiến Dũng bụng bầu vượt mặt nhan sắc vẫn đỉnh của chóp, gia đình sóng gió nhất làng bóng "gương vỡ lại lành"
Sao thể thao
16:16:57 03/03/2025
Chiêm ngưỡng những loài lan độc đáo có hình dáng mặt khỉ
Lạ vui
15:55:11 03/03/2025
Ông Zelensky vẫn muốn làm bạn với ông Trump sau cuộc "đấu khẩu"
Thế giới
15:36:16 03/03/2025
1 sao hạng A bị đuổi khéo khỏi sân khấu Oscar, có phản ứng khiến khán giả rần rần!
Sao âu mỹ
15:29:27 03/03/2025
Chương trình thực tế của Chương Tử Di lại gặp sóng gió
Sao châu á
14:49:46 03/03/2025
Tỉnh có diện tích nhỏ nhất ở Việt Nam, từng vào "tầm ngắm" sáp nhập
Tin nổi bật
14:40:46 03/03/2025