Vì sao BMW bị Mercedes-Benz bán vượt lâu đến thế và đến giờ mới cực nhọc vượt qua đối thủ?

Nông Mạnh Hùng19:03 08/01/2020

BMW có thể chiến thắng trong cuộc đua tại Mỹ trong năm 2019 nhưng nhìn rộng ra trong 5 năm trở lại đây họ đã thất thế toàn diện, chưa kể cuộc đua toàn cầu trong 2019 cũng còn chưa ngã ngũ…

Nói BMW cực nhọc lắm mới vượt qua được Mercedes-Benz tại Mỹ trong 12 tháng qua là chưa đủ. Họ cần đến sự xuất hiện của tận 2 chủ lực doanh số là BMW X7 và 3-Series đời mới mới có thể vượt mặt đối thủ vẫn còn “bài” sắp ra mắt. Có khả năng BMW cũng sẽ vượt mặt Mercedes trong cuộc đua doanh số toàn cầu khi 2 hãng “chốt sổ” số liệu 2019 trong thời gian tới, tuy nhiên đây không thể coi là khởi đầu cho một thành công bền vững của thương hiệu xứ Bavaria.

BMW tạm thời vươn lên dẫn trước nhờ sự xuất sắc của 3-Series và đặc biệt là X7.

Video đang HOT

Video chi tiết mới được CNBC đăng tải đã phân tích khá sát sao nguyên nhân tại sao BMW rơi vào tình cảnh thất thế trong giai đoạn 2, 3 năm vừa rồi. Sự trỗi dậy của BMW có công không nhỏ của màn thể hiện xuất sắc của phân nhánh Bắc Mỹ nhưng ngay trên sân nhà, đối thủ tới từ Stuttgart được lòng người tiêu dùng hơn rõ rệt, tại sao lại như vậy?

Theo Arndt Ellinghorst, giám đốc điều hành cấp cao và chủ tịch mảng nghiên cứu ô tô toàn cầu tại Evercore ISI, BMW đã trở nên “nhàm chán”, “quá phổ thông” và “thiếu sáng tạo” trong khi các hướng đi mới lại không thực sự phù hợp.

Ông cũng cho biết BMW phần nào đó đã nhận ra mình đang rơi vào cuộc khủng hoảng danh tính bất đắc dĩ và đó cũng là nguyên nhân buộc họ phải “trảm tướng” và đưa CEO mới lên. Việc bấu víu vào tản nhiệt khổng lồ như phương thức làm mới mình cho thấy rõ điều đó.

Liệu BMW có nên chỉ chăm chăm phục vụ những gì khách hàng yêu cầu như hiện tại hay quay trở lại giai đoạn tự mình thay đổi, tự mình cung cấp những giá trị mới gây bất ngờ cho khách hàng? Chỉ có thời gian mới có thể trả lời…

Theo Trí Thức Trẻ

BMW lần đầu bán vượt mặt Mercedes-Benz tại Mỹ từ năm 2015

Lexus sau giai đoạn bùng nổ trong nửa đầu thập kỷ đã tụt sâu xuống vị trí thứ 3.

Lần cuối cùng thương hiệu xứ Bavaria xếp trên đối thủ đồng hương tại Mỹ đã là từ 2015 với 4 năm liên tiếp về nhì, thậm chí còn phải cạnh tranh cùng Lexus cho vị trí này. Trong năm 2019, họ cũng phải chờ tới tháng cuối cùng để có màn vượt mặt Mercedes-Benz đầy ngoạn mục với doanh số đạt 35.746 chiếc.

Nhờ kết quả có phần bất ngờ này, BMW đã tạo ra một khoảng cách không thể san lấp lên tới hơn 8.000 xe so với Mercedes-Benz. Đóng góp vào thành quả chung của họ phải nói tới BMW X7 và BMW 3-Series đời G20 mới, trong đó chủ lực không ai khác ngoài X7 bất chấp mức giá khủng kèm thiết kế mạnh mẽ, dữ dằn.

X7 - dòng xe được nhiều người đánh giá là ứng viên duy nhất sử dụng hợp lý tản nhiệt khổng lồ đang được BMW ưu ái áp dụng đại trà.

Thành công của BMW còn ấn tượng hơn khi biết răng Mercedes-Benz đã kịp bán A-Class sedan với mức giá vô cùng hấp dẫn để thu hút khách hàng mới tới với thương hiệu trong khi nội thất không thiếu công nghệ thượng thừa. Thêm vào đó, Mercedes cũng triển khai các chương trình cho thuê xe với biểu giá ấn tượng không kém việc mua đứt.

Dù vậy, BMW cũng cần dè chừng cuộc điều tra của Ủy ban Chứng khoán và Sàn Giao dịch Mỹ (SEC) khi họ bị tố cáo có hành vi phóng đại và dồn doanh số. Theo thông tin được Wall Street Journal đăng tải trước đó, một số lượng không nhỏ xe mới toanh được BMW ép các đại lý dưới quyền cho thuê ngắn hạn rồi bán ra dưới dạng xe cũ.

Tiếp đến, lượng xe này chỉ được tính vào tổng doanh số xe mới khi nào hãng cảm thấy cần thiết mà không làm sai lệch giấy tờ họ có sẵn. Cách làm này có thểđẩy nhanh doanh số nhưng gần như không mang lại lợi nhuận mấy, thậm chí còn khiến đại lý lỗ nên bị chính mạng lưới đại lý của BMW ngầm phản đối.

Cũng bởi vậy, không ít chuyên gia tin rằng kết quả bùng nổ khó tin của BMW trong tháng 12 có dính líu tới cách lách luật tinh vi này. Dù vậy, kết quả cuộc điều tra vẫn chưa ngã ngũ...

Theo Trí Thức Trẻ

Lấy lòng Trung Quốc, Toyota cắn răng nộp phạt 12,9 triệu USD Bị cáo buộc thao túng giá Lexus, hãng xe Nhật phải nộp phạt 12,9 triệu USD cho Trung Quốc vì không muốn mất thị trường. Lexus là thương hiệu xe sang của Toyota và đang bán khá tốt tại thị trường ôtô lớn nhất thế giới - Trung Quốc. Toyota bị cơ quan quản lý Trung Quốc cáo buộc thao túng giá Lexus....

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Từ Hàn Quốc về mà không báo ai, chàng trai bị mẹ "tát không trượt phát nào"01:12

Cận cảnh Quang Hải cầm xấp tiền, đếm rồi lì xì cho mẹ vợ, dân mạng "chỉ biết ước" nhưng vẫn góp ý 1 điều01:04

Sao nam Vbiz về ăn Tết nhưng bị bố mẹ doạ đuổi ra khỏi nhà, chuyện gì đây?01:23

Xuân Son được bầu Thiện thưởng căn hộ cao cấp hơn 1 triệu USD05:28

Hoa hậu Việt đứng hình khi nhận được lời chúc kỳ lạ nhất dịp Tết00:43

Nhạc Tết 2025: Đen giữ vững phong độ, các Anh Tài đổ bộ nhưng thiếu hẳn những bản hit mang tầm "quốc dân"?05:15

Vụ xe ôtô lao xuống mương 7 người tử vong: Công an công bố nguyên nhân ban đầu14:39

Video Hoa hậu Kỳ Duyên quăng miếng hài tại sự kiện, nhưng bỏ chạy vì nói 1 câu "quê xệ"00:49

Choáng với màn phát lì xì của Trấn Thành: Số tiền khiến dàn sao quá sốc, chỉ 1 nàng hậu nhận cái kết ê chề01:25

11 'quái xế' chạy vào cao tốc Nghi Sơn - Diễn Châu bị phạt 78 triệu đồng501:27

1 Hoa hậu Vbiz bị "tóm" ôm hôn tình tứ với trai trẻ trên phố00:41

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Bảng giá xe Mitsubishi tháng 12: Mitsubishi Outlander tiếp tục nhận ưu đãi 50 triệu đồng

14:06:21 21/12/2022

Khách hàng mua Mitsubishi Outlander trong tháng 12 sẽ được hãng tặng phụ kiện và phiếu nhiên liệu với tổng giá trị lên tới 50 triệu đồng

Toyota Avanza và Toyota Veloz lắp ráp trong nước sẽ ra mắt ngay trong năm 2022

14:04:14 21/12/2022

2 mẫu MPV dự kiến sẽ được xuất xưởng chính thức từ nhà máy của Toyota Việt Nam ngay trong tháng 12 này. Và đáng quan tâm, nhiều khả năng Toyota Avanza Premio và Toyota Veloz Cross lắp ráp trong nước sẽ tiếp tục giữ giá như cũ từ 558 đến...

Triệu hồi Porsche Taycan do lỗi hệ thống treo

14:02:32 21/12/2022

Porsche Taycan đang bị triệu hồi tại Mỹ do lỗihệ thống treo khí nén, đây là vấn đề tương tự xảy ra với Audi e-tron GT do 2 mẫu xe này đang sử dụng chung khung gầm

Nhiều mẫu ôtô được giảm giá dịp cuối năm

12:57:39 21/12/2022

Bước vào tháng cuối cùng trong năm 2022, nhiều hãng xe đưa ra hàng loạt chương trình ưu đãi hàng chục triệu đồng nhằm kích cầu mua sắm

Cập nhật bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022

12:49:02 21/12/2022

Bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022 các dòng A-class 2021, C-Class 2022, E-Class 2021, S-Class 2022, GLC 2021, GLB 2021, GLS 2021, G-Class 2021, GT-Coupe 2021, V-Class 2021, GLA 2022 được cập nhật chi tiết trong bài viết dưới đâ...

Triệu hồi xe điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vì lỗi hệ thống treo

12:47:35 21/12/2022

Hơn 100 chiếc Audi e-tron GT và Porsche Taycan nhận thông báo triệu hồi tại Mỹ do lỗi liên quan tới phuộc nhún. Hai mẫu xe thuần điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vừa được thông báo triệu hồi tại thị trường Mỹ để sửa lỗi liên quan l...

5 xe ô tô điện có lưới tản nhiệt xấu xí và không cần thiết

10:27:43 21/12/2022

Mặc dù, chúng là những ô tô điện có thiết kế kiểu dáng đẹp và hiện đại, nhưng nó lại bị khách hàng không thích vì có lưới tản nhiệt giả xấu xí và không cần thiết

Mazda3 sắp có bản chạy điện

10:22:38 21/12/2022

Hãng ôtô Nhật Bản tiến hành đăng ký kiểu dáng độc quyền cho một mẫu xe điện mang hình dạng tương đồng với dòng sedan Mazda3

Mitsubishi Xpander trúng biển ngũ quý 2 'sang tay' giá gần 2 tỷ đồng

08:34:15 21/12/2022

Chiếc xe Mitsubishi Xpander được chủ nhân ở Long An bấm trúng biển ngũ quý 2 (62A-22222) hồi đầu năm 2021 nay được chuyển nhượng lại với giá gần 2 tỷ đồng

Thế khó của Vinfast VF8 tại Mỹ, phải chăng giá quá cao?

07:50:22 21/12/2022

Báo chí Mỹ đang bắt đầu có các nhận định, đánh giá cho rằng giá của xe điện Việt Nam VF8 chào bán thị trường Mỹ là khá cao và khó cạnh tranh. Phải chăng đây là một thế khó của Vinfast giữa trùng điệp các đối thủ mạnh?

Toyota Yaris Cross GR Sport 2023 ra mắt tại thị trường Úc

07:48:24 21/12/2022

Sau khi giới thiệu Toyota Yaris Cross GR Sport cho thị trường châu Âu vào tháng 9/2022, nhà sản xuất Nhật Bản đã mang chiếc crossover này đến thị trường Úc với mức giá từ 35.840 AUD (khoảng 570 triệu đồng)

Xe điện thể thao nào tốt nhất 2022?

07:46:18 21/12/2022

Theo Autocar, đây là những mẫu xe điện vừa chạy nhanh bậc nhất hành tinh, vừa được đánh giá tốt nhất hiện nay. Trên thực tế, không ngoa khi nói rằng Porsche đã truyền cho chiếc xe điện đầu tiên của mình tất cả những dấu hiệu nổi bật của...