Truyền hình nước ngoài “đổ bộ” VN: Du lịch thơm lây được bao lâu?

Với ngành kinh doanh được mệnh danh là “không khói”, những tín hiệu ấy được kỳ vọng sẽ giúp du lịch nước nhà bứt phá và dần tiệm cận với các cường quốc du lịch trong khu vực.

Thời gian qua ngành du lịch liên tục nhận được những tín hiệu mừng khi hàng loạt những dự án phim bom tấn, nhiều kênh truyền hình nước ngoài đua nhau đến Việt Nam quay phim, ghi hình. Mới đây nhất, chương trình truyền hình thực tế Cuộc đua kỳ thú phiên bản Canada và Ba Lan cũng đã bắt đầu thực hiện những cảnh quay ở một số địa phương của nước ta.

Một tin vui khác từ ông Trần Nhất Hoàng, Phó cục trưởng cục Hợp tác quốc tế (bộ VH-TT-DL): “Sau nhiều dự án được thực hiện tại Việt Nam của các hãng truyền hình, hãng phim Nhật, Mỹ, Úc hay châu Âu, phía Việt Nam đã nhận được phản hồi tốt từ đối tác, đặc biệt là cảnh quan đẹp, con người và văn hóa hấp dẫn”. Với một ngành kinh doanh được mệnh danh là “không khói”, là “con gà đẻ trứng vàng” thì những tín hiệu trên được kỳ vọng sẽ giúp du lịch nước nhà bứt phá và dần tiệm cận với những cường quốc du lịch trong khu vực.

Bởi lẽ khi công nghệ thông tin ngày càng phát triển thì thế giới cũng ngày càng “phẳng”. Sự bùng nổ của internet, mạng xã hội, các kênh video đại chúng … dần trở thành con át chủ bài trong việc quảng bá hình ảnh của mình. Cộng thêm sự lên ngôi của phim ảnh và truyền hình thực tế thì sức mạnh quảng bá chẳng khác nào “hổ mọc thêm cánh”.

Có lẽ chưa bao giờ hình ảnh thiên nhiên, đất nước, con người Việt Nam lại được quảng bá rộng rãi và mạnh mẽ với bạn bè quốc tế như hiện nay. Những khung cảnh ấy thường xuyên xuất hiện trong các bộ phim bom tấn, những chương trình truyền hình thực tế “hot” hay các kỉ lục thế giới. Ngành du lịch thực sự đang đứng trước rất nhiều cơ hội, có đủ cả yếu tố thiên thời và địa lợi để “cất cánh”.

Cuộc đua kỳ thú phiên bản Canada tại Bến tàu Cái Bè (Việt Nam). Ảnh: Thanh niên.

Theo thống kê từ Tổng Cục Du lịch, năm 2015 có khoảng 33% khách quốc tế quay trở lại Việt Nam. Nếu so sánh với số liệu những năm trước, rõ ràng đây là một thông tin đáng khích lệ. Nhưng những thống kê khác cũng chỉ ra rằng, các điểm du lịch của Việt Nam hầu như thu hút khách du lịch quốc tế mới đến thăm lần đầu (theo thống kê năm 2014 thì con số này là 90%).

Nói vậy để thấy rằng, du khách quốc tế đến với chúng ta thực sự vì Việt Nam có cảnh quan thiên nhiên đẹp, hùng vĩ. Và dĩ nhiên, họ đến để thỏa mãn sự tò mò mà trước đó họ từng nghe và chứng kiến qua các phương tiện truyền thông. Sau đó thì họ ít quay trở lại.

Nếu xét tới những yếu tố làm nên một nền công nghiệp du lịch phát triển thì danh lam, thắng cảnh chỉ là điều kiện cần. Yếu tố con người (trong đó có khả năng làm dịch vụ, văn hóa, lối sống, tình trạng xã hội …) là điều kiện đủ và tiên quyết cho ngành du lịch “cất cánh”.

Trở lại vấn đề chúng ta đang xét ở trên thì dù phim ảnh, truyền hình, kỉ lục quốc tế có quảng bá cho Việt Nam đến đâu chăng nữa, tất cả vẫn chỉ thuộc về yếu tố ngoại sinh. Tức là họ giúp làm tăng tính tò mò của bạn bè quốc tế về thiên nhiên, đất nước, con người Việt Nam. Điều đó có nghĩa khách du lịch lần đầu tới Việt Nam cũng tăng lên, thậm chí tăng mạnh. Nhưng khiến du khách quay trở lại vốn là một câu chuyện khác, vượt khỏi khả năng của những bộ phim hay các kỉ lục. Nó thuộc về yếu tố nội sinh của một nền văn hóa, thuộc về yếu tố con người.

Chúng ta vui mừng trước những con số thống kê, những tín hiệu khả quan nhưng cũng không nên vì thế mà ngộ nhận. Bởi nếu cứ chăm chăm tập trung phát triển những yếu tố ngoại sinh, lượng du khách có thể tăng đột biến trong thời gian ngắn nhưng sự phát triển đó thiếu căn bản và đặc trưng cho lối làm “ăn xổi” điển hình. Đó là điều cần phải cảnh giác.

P. Thiệu

Theo NTD