Trào lưu sử dụng poster cổ động quảng cáo phim bom tấn

Minh Tuấn15:04 06/06/2014

“X-Men: Days of Future Past”, “ District 9″ và mới đây nhất là “ Transformers: Age of Extinction” là các tác phẩm bom tấn tiêu biểu sử dụng poster cổ động cho chiến dịch quảng bá.

Transformers: Age of Extinction là tác phẩm bom tấn mới nhất đi theo trào lưu sử dụng poster cổ động trong quá trình quảng bá trước khi phim ra mắt. Thay vì trực tiếp quảng cáo cho bộ phim, những poster này mang thông điệp chống lại các người máy biến hình.

Lý do bởi sau trận chiến tại Chicago, các Transformer bị coi là mối hiểm họa đối với Trái Đất và cần phải bị ngăn chặn. Hình ảnh và ngôn ngữ trên các poster này dễ dàng khiến khán giả liên tưởng đến các chương trình nâng cao ý thức người dân trong chiến dịch chống khủng bố tại nước Mỹ.

Transformers: Age of Extinction chắc chắn không phải là bộ phim đầu tiên sử dụng những poster kiểu này. Một trong những xu hướng của các poster cổ động dành cho phim là nhằm thể hiện sự chống lại dành cho các nhân vật chính diện. Với X-Men: Days of Future Past, hai tấm poster cổ động cho chiến dịch săn lùng dị nhân với các robot Sentinel là trung tâm đã được tung ra tại hội chợ Comic-Con San Diego năm 2013.

Thêm một lần nữa, ý tưởng chống lại tuyến nhân vật chính lại xuất hiện mà ở đây là các dị nhân X-Men. Một điều kỳ lạ là không hề có chữ X-Men hay Days of Future Past nào xuất hiện trên hai poster. Tại thời điểm ra mắt, các poster này gần như chỉ hướng đến lớp khán giả hâm mộ nguyên tác truyện tranh X-Men, những người chắc chắn sẽ nhận ra các Sentinel chỉ qua một cái liếc mắt, và kích thích họ tới rạp xem phim từ ngay tuần lễ đầu tiên. Với hơn 500 triệu USD doanh thu toàn cầu lúc này, xem ra các chuyên gia marketing của X-Men: Days of Future Past và hãng 20th Century Fox đã thành công.

Tuy nhiên, trường hợp của bộ phim khoa học viễn tưởng Transcendence có sự tham gia của tài tử Johnny Depp lại hoàn toàn ngược lại. Phim sử dụng loạt poster cổ vũ cho lực lượng cực đoan chống công nghệ R.I.F.T. nhưng đã trở thành một thất bại thảm hại tại phòng vé. Tất nhiên những poster này không phải là lý do chính khiến Transcendence chỉ thu được gần 23 triệu USD tại thị trường Bắc Mỹ kể từ khi ra mắt vào ngày 18/4.

Trở lại năm 2009, xu hướng sử dụng các poster cổ động để quảng bá phim được hâm nóng bởi District 9. Bộ phim khoa học viễn tưởng xoay quanh một giống người ngoài hành tinh bị cô lập tại một trại tị nạn ở Johannesburg, một ẩn dụ cho chủ nghĩa apartheid tại Nam Phi trong quá khứ. Thậm chí đã có người gọi đến số điện thoại trên poster và tường trình về việc nhìn thấy những sinh vật “không phải là người”.

Chiến dịch quảng bá cho District 9 với các poster cổ động được thực hiện rất rộng rãi, xuất hiện trên tòa nhà, các trạm dừng xe buýt và cả trên xe bus. Ý tưởng được coi là thế mạnh lớn nhất của District 9 bởi bộ phim không có sự tham gia của bất cứ ngôi sao lớn nào và là tác phẩm phim dài đầu tiên của đạo diễn Neill Blomkamp. Cuối cùng, District 9 đã thu về được 115 triệu USD tại Bắc Mỹ và nhận được 4 đề cử Oscar, trong đó có hạng mục Phim truyện xuất sắc nhất.

Video đang HOT

Kể từ đó, hình thức marketing này được rất nhiều studio ưa chuộng. Có thể kể đến bộ phim Battle: Los Angeles hồi năm 2011.

Bộ phim The Purge trong mùa hè 2013.

Bộ phim Ender’s Game trong tháng 11/2013.

Bom tấn The Hunger Games: Catching Fire cũng sử dụng poster cổ động về chuyến diễu hành chiến thắng của hai nhân vật chính làm tài liệu quảng cáo sớm.

Cùng một số bộ phim hành động khác như Total Recall (2012), G.I. Joe: Retaliation (2013) và Pacific Rim (2013).

Không chỉ có những tác phẩm bom tấn hành động hay khoa học viễn tưởng, poster cổ động đôi khi cũng được sử dụng cho các thể loại phim khác. Một ví dụ tiêu biểu là bộ phim hài The Campaign hồi năm 2012.

Theo Zing

Hollywood 2013: Thành công tột đỉnh - Thất bại tới đáy

Một vài bộ phim làm theo công thức ăn tiền lâu nay của Hollywood tiếp tục gặt hái được những thành công không tưởng. Trong khi đó, nhiều dự án bom tấn lại thất thu vô cùng cay đắng.

Năm 2013 chuẩn bị khép lại. Mặc dù hàng loạt phim bom tấn thất bại thảm hại tại phòng vé, đây vẫn tiếp tục là một năm thành công với Hollywood khi doanh thu phòng vé tổng thể đạt gần 11 tỷ $ (~231,5 nghìn tỷ VND) so với 10,8 tỷ $ (~227,3 nghìn tỷ VND) của năm 2012. Hãy cùng điểm qua những điểm nổi bật nhất của điện ảnh đại chúng Mỹ trong năm vừa qua.

Năm thất bại của đa số phim chuyển thể từ tiểu thuyết dành cho giới trẻ

Làm phim từ những bộ sách nổi tiếng đã là chuyện thường ngày ở Hollywood, nhưng sau thành công rực rỡ của Harry Potter và Twilight, các nhà sản xuất đã chú ý hơn tới một mảng thu hút không ít khán giả trẻ: tiểu thuyết dành cho thanh thiếu niên. Và hàng loạt dự án đã được phát triển, đồng loạt tấn công màn ảnh vào năm 2013 này.

Beautiful Creatures, The Host, Mortal Instruments: City of Bones,... lần lượt được ra mắt khán giả. Nhưng không được như kỳ vọng, ấn tượng mà những bộ phim này để lại trong khán giả không nhiều (Ender's Game), một số khác thì thảm hại cả về doanh thu, phản ứng từ khán giả đến giới phê bình (The Host, Mortal Instruments: City of Bones).

Thất bại của những bộ phim này đến từ nhiều yếu tố: lượng fan không đông đảo, marketing kém, đề tài không thu hút, phim được xây dựng một cách hời hợt. Chỉ có Warm Bodies là thành công hiếm hoi ở mảng non-series. Còn lại, The Hunger Games:Catching Fire trở thành kẻ kế thừa duy nhất của Twilight và Harry Potter nhờ những điểm vượt trội hơn hẳn các đối thủ khác: dàn diễn viên tài năng, kịch bản tốt, lực lượng fan hùng hậu và cả chiến dịch marketing rầm rộ.

Các siêu anh hùng tiếp tục chiếm lĩnh màn ảnh

Tiếp nối thành công từ những năm trước, trong năm 2013 này, trào lưu phim siêu anh hùng vẫn chứng tỏ sức sống mãnh liệt của mình. Mà kẻ vui mừng nhất, không ai khác chính là Marvel. Hãng tiếp tục chứng tỏ chiến lược của mình là đúng đắn khi 2 bộ phim hậu Avengers tiếp tục gặt hái thành công.

Iron Man 3 đơn thương độc mã bắt đầu mùa phim hè với doanh thu khổng lồ 174 triệu $ (~3.668,5 tỷ VND) chỉ trong tuần đầu công chiếu, sau đó tiếp tục càn quét phòng vé trên toàn thế giới. Con số tổng doanh thu của bộ phim nằm ngoài sức tưởng tượng của nhiều người: hơn 1,2 tỷ $ (~25,3 nghìn tỷ VND). Phim len chân vào vị trí thứ 5 trong số những phim có doanh thu cao nhất mọi thời đại. Thor: The Dark World - một anh hùng khác của Marvel trong năm nay cũng khá thành công khi đem về hơn 600 triệu $ (~12.650,2 tỷ VND) tiền vé.

Man of Steel, bộ phim về Superman đến từ Warner Bros/DC Comics, cũng đã có một khởi đầu rất tốt khi thu về hơn 625 triệu $ (~13.177,3 tỷ VND) tiền vé. Một khởi đầu không quá hoành tráng nhưng cũng là nền tảng cho hàng loạt dự án phim chuyển thể từ truyện tranh siêu anh hùng của hãng này được triển khai. DC Comics sẽ tiếp tục tham gia sân chơi với Batman vs. Superman,dự kiến ra mắt vào năm 2015.

Tận thế tiếp tục là chủ đề hot

Tận thế chưa bao giờ là đề tài hết đất khai thác của Hollywood. Ngay sau năm 2012, hàng loạt phim về ngày tận thế/hậu tận thế được ra mắt. Tuy nhiên, có được thành công toàn diện lại chỉ chiếm số ít.

Pacific Rim, câu chuyện về những trận chiến kinh thiên động địa của những siêu robot chống lại bọn quái vật khổng lồ ngoài hành tinh, mặc dù khá thành công khi nhận được rất nhiều lời khen ngợi từ khán giả nhưng chỉ mang về doanh thu khiêm tốn. Có vẻ khá khẩm hơn một chút tại phòng vé làOblivion của tài tử Tom Cruise và World War Z của tài tử Brad Pitt. Tuy nhiên, ấn tượng mà bộ phim để lại cho khán giả cũng khá nhạt nhòa. Thảm hại hơn cả là After Earth của cha con nhà Smith, bộ phim này nhận được đủ lời chê bai từ mọi phía, cả khán giả và giới chuyên môn. Kết cục tất yếu là một doanh thu cực thảm hại.

Thành công của năm với tận thế lại là 2 phim hài: This is the End với một dàn sao đóng vai chính mình và The World's End - phần cuối cùng của loạt phim ba phần Cornetto từ đạo diễn Edgar Wright. Đặc điểm chung đem đến chiến thắng của 2 bộ phim này đều là một kịch bản đầy sáng tạo và góc nhìn ngày về ngày tận thế rất phá cách và hài hước.

Các phần sau và phim kinh dị tiếp tục giành chiến thắng lớn

Những bộ phim thành công về doanh thu nhất của Hollywood tiếp tục là phần sau của loạt phim ăn khách. Ta có thể điểm qua được vài cái tên như: Iron Man 3, Thor: The Dark World, Despicable Me 2, Fast & Furious 6, Insidious: Chapter 2, The Hangover - Part 3, The Hunger Games: Catching Fire...

Đường lối kinh doanh tận dụng thương hiệu này vẫn là cỗ máy sinh tiền cho Hollywood khi gần như hầu hết các bộ phim phần sau của năm nay đều thành công, từ lãi đến lãi rất đậm (Iron Man 3, Despicable Me 2, Fast & Furious 6...)

Nhưng nói đến lãi đậm thật sự theo tỷ lệ doanh thu/kinh phí sản xuất thì phải đến các phim kinh dị. Có thể nói, năm nay là năm khá thành công của dòng phim kinh điển này. Insidious: Chapter 2 thu về 160,4 triệu $ (~3.381,8 tỷ VND) / 5 triệu $ (~105,4 tỷ VND) kinh phí sản xuất - tỷ lệ: 31,1; The Purge 89,3 triệu$ (~1.882,7 tỷ VND) / 3 triệu $ (~63,2 tỷ VND) - tỷ lệ 28,8; The Conjuring 316,7 triệu $ (~6.677,2 tỷ VND) / 20 triệu $ (~421,6 tỷ VND) - tỷ lệ 14,8.

Năm 2013 tiếp tục là năm khẳng định những công thức ăn tiền bây lâu nay của Hollywood: phim chuyển thể, phần tiếp theo, siêu anh hùng... Liệu 2014 có mang lại những làn gió mới đổi khác? Hãy cùng chờ xem nhé!

Theo Pháp luật xã hội

Dẫn đầu Top, phim hậu tận thế vẫn bị "Thor 2" làm lu mờ Mặc dù hiện đang là quán quân Top Box Office Bắc Mỹ song "Ender's Game" lại không gây được chú ý bằng cơn sốt "Thor: The Dark World" tại thị trường thế giới. Câu chuyện thú vị nhất dịp cuối tuần qua không phải là sự lên ngôi của Ender's Game hay màn ra mắt thất vọng của bộ phim hoạt hình Free...