Trào lưu đàn ông “trát phấn tô son” bùng nổ ở Trung Quốc
Ngày càng nhiều đàn ông Trung Quốc quan tâm tới diện mạo bên ngoài và tích cực sử dụng son phấn để làm đẹp cho bản thân. Ngành mĩ phẩm dành cho đàn ông tại quốc gia đông dân nhất thế giới cũng đang có dấu hiệu bùng phát mạnh mẽ.
Lan Haoyi giới thiệu mĩ phẩm trực tuyến (Ảnh: AFP)
Khi Jiang Cheng lần đầu bôi thử kem che khuyết điểm lên mặt vào thời điểm anh vẫn đang là sinh viên năm nhất, Jiang cảm thấy vô cùng tự tin và bắt đầu đam mê mĩ phẩm từ đó. Hiện thời, anh là một trong hàng trăm người đàn ông Trung Quốc chia sẻ bí kíp làm đẹp trực tuyến và kiếm được t.iền nhờ sự bùng nổ của ngành mĩ phẩm cho nam giới.
“Tôi phát hiện ra rằng việc trang điểm khá dễ dàng. Phụ nữ không hiểu được cách trang điểm cho đàn ông. Vì thế nếu một cô gái trang điểm cho tôi, họ có thể sẽ không đạt được hiệu quả tôi muốn”, chàng trai 24 t.uổi vừa nói vừa cầm chổi đ.ánh kem nền trên gương mặt.
Vào mỗi cuối tuần, Jiang dành vài giờ đồng hồ trước chiếc điện thoại iPhone tại một căn phòng nhỏ, trực tiếp thử một loại mĩ phẩm hay trào lưu trang điểm mới trước hàng trăm người đàn ông khác và những người này có thể đặt mua các sản phẩm ngay sau khi Jiang giới thiệu.
Những người nổi tiếng về kinh nghiệm làm đẹp trực tuyến ở Trung Quốc, thường được gọi với cái tên “wang hong” hoặc “ sao mạng”, đã giúp xóa đi ranh giới giữa giải trí và thương mại điện tử.
Các ông lớn công nghệ ở Trung Quốc như Alibaba và JD.com đã tung ra các nền tảng phát sóng trực tuyến cho phép người xem có thể mua hàng ngay lập tức khi xem các đoạn video. Và các công ty mỹ phẩm sẵn sàng chi rất nhiều t.iền để thuê “sao mạng” và phần lớn họ mang giới tính nữ, để giới thiệu sản phẩm.
Tuy nhiên, thị trường cũng như quan điểm về giới tính đã có sự chuyển dịch. Mĩ phẩm hiện tại không chỉ là sản phẩm độc quyền mà chỉ phụ nữ mới được sử dụng và các “sao mạng” nam giới chứng minh rằng hoàn toàn vẫn ổn nếu đàn ông tô một chút má hồng lên mặt.
Jiang cho biết 1 tháng anh nhận được t.iền công khoảng 730 USD để giới thiệu các sản phẩm mĩ phẩm.
Thị trường trang điểm cho nam giới Trung Quốc dự đoán sẽ tăng trưởng 15,2 % trong 5 năm tới, trong khi đó tốc độ tăng trưởng trên toàn cầu là 11 %, theo công ty nghiên cứu Euromonitor.
Các hãng mĩ phẩm nước ngoài như La Mer hay Aesop bắt đầu bắt tay với những nhân vật nổi tiếng như Lan Haoyi để giới thiệu sản phẩm của các công ty này tới gần 1,4 triệu người theo dõi Lan.
Lan, 27 t.uổi, tiêu khoảng 1.500 USD mỗi tháng để mua mĩ phẩm. Lan cho biết tại Trung Quốc thuật ngữ “những miếng thịt tươi”, ám chỉ đàn ông trẻ, đẹp trai, ngày càng trở thành xu hướng. Anh cho rằng việc đàn ông trang điểm sẽ dần trở nên quen thuộc trong tương lai.
Tuy nhiên, Lan cho biết anh cũng nhận được nhiều phản hồi trái chiều và những thông điệp xúc phạm, chỉ trích vì thói quen làm đẹp của mình. “Tại sao đàn ông mà lại trông như thế? Vì sao đàn ông lại trang điểm”, Lan kể về những lời lẽ không mấy thiện cảm mà anh nhận được.
Jiang không dám trang điểm trước mặt bố mẹ vì sợ b.ị c.hê cười. “Tôi không muốn cãi nhau với họ. Quan điểm thẩm mĩ, định nghĩa về những giá trị trong cuộc sống của chúng tôi khác nhau. Họ chỉ là không thể chấp nhận việc đàn ông trang điểm hàng ngày.
Mo Fei, giám đốc điều hành hãng Chetti Rouge chuyên mĩ phẩm cho nam giới cho rằng quan điểm trên sẽ thay đổi trong tương lai. Mo cho biết Chetti Rouge hiện đã chuyển mô hình kinh doanh của công ty lên mô hình trực tuyến sau hơn 10 năm hoạt động. Mo nói rằng việc đàn ông vào trung tâm thương mại để mua mĩ phẩm vẫn có thể khiến họ ngại ngùng, vì vậy việc chuyển hướng lên kinh doanh trực tuyến là hướng đi đúng đắn cho Chetti Rouge ở thời điểm hiện tại.
Đức Hoàng
Theo Dantri/ SCMP
Ngành son phấn cho đàn ông bùng nổ ở Trung Quốc
Quan niệm thẩm mỹ và giới tính thay đổi ở Trung Quốc khiến thị trường mỹ phẩm tăng trưởng mạnh ở quốc gia này.
Jiang Cheng và Lan Haoyi chia sẻ chuyện làm đẹp ở Trung Quốc. Video: AFP.
Năm đầu tiên đại học, khi Jiang Cheng lần đầu bôi thử kem che khuyết điểm, anh lập tức thấy vô cùng tự tin và say mê với nghệ thuật làm đẹp từ đó. Giờ đây, Jiang Cheng là một trong hàng trăm nam thanh niên chia sẻ các bí quyết trang điểm trực tuyến trên mạng Internet và k.iếm t.iền từ ngành công nghiệp làm đẹp dành cho nam giới đang bùng nổ ở quốc gia này, theo AFP.
"Tôi thấy trang điểm là việc rất dễ dàng", chàng trai 24 t.uổi vừa nói vừa lấy chổi xoa đều kem nền lên mặt. "Phụ nữ không am hiểu phong cách trang điểm cho nam giới, vì thế nếu một cô gái trang điểm cho tôi, họ không đạt được hiệu quả tôi mong muốn".
Cuối tuần nào cũng thế, Jiang Cheng dành vài tiếng trước điện thoại di động iPhone và căn hộ studio của mình ở Bắc Kinh, thử trào lưu trang điểm mới nhất, bình luận về tác dụng của nó trước hàng trăm khán giả trực tuyến. Nhiều người sẽ mua sản phẩm sau khi nghe Jiang Cheng đ.ánh giá.
"Màu này không ổn, không phù hợp với đàn ông, dù sử dụng trong môi trường nghiêm túc", Jiang Cheng giải thích.
Các ngôi sao mảng làm đẹp trực tuyến đang tạo ra một ngành công nghiệp khổng lồ ở Trung Quốc, làm mờ đi ranh giới giữa giải trí và thương mại điện tử. Các công ty như Alibaba hay JD.com đã ra mắt nền tảng live-stream (truyền hình trực tuyến), cho phép khán giả vừa xem vừa mua hàng. Còn những thương hiệu mỹ phẩm sẵn sàng chi hầu bao cho các ngôi sao mạng - đa phần là nữ giới, để đ.ánh giá sản phẩm của họ.
Tuy nhiên, thị trường và quan niệm về giới tính đang thay đổi. Mỹ phẩm không còn được coi là đặc quyền dành cho phụ nữ và các ngôi sao nam trong giới giải trí.
Jiang Cheng cho biết công ty quản lý blogger trả anh 730 USD một tháng để giới thiệu sản phẩm mới. Thị trường làm đẹp cho nam giới dự kiến tăng trưởng 15,2% trong 5 năm tới ở Trung Quốc, cao hơn so với tỉ lệ 11% cùng kỳ trên toàn cầu, theo công ty nghiên cứu thị trường Euromonitor.
'Tiểu thịt tươi' - những người đi đầu
Ngày càng nhiều công ty nước ngoài như La Mer hay Aesop hợp tác với các video blogger như Lan Haoyi để quảng cáo sản phẩm tới gần 1,4 triệu người hâm mộ của Lan.
Chàng trai 27 t.uổi chi 1.460 USD một tháng để mua mỹ phẩm. Lan cho hay các 'tiểu thịt tươi' (từ chỉ những nam thanh niên có ngoại hình đẹp) đang dẫn đầu xu hướng làm đẹp cho nam giới.
"Trên mạng xã hội, trên truyền thông báo chí, chúng tôi quan sát thấy ngày càng nhiều đàn ông trang điểm. Xu hướng này sẽ sớm được nhìn nhận thành tiêu chuẩn", Lan nói.
Dù đàn ông trang điểm được coi là tiến bộ xã hội ở nhiều đô thị lớn tại Trung Quốc, nhưng Lan vẫn thường xuyên nghe thấy người khác chỉ trích vì đ.ánh son hay tô mắt màu khói.
"'Đàn ông con trai gì mà lại đ.ánh son đ.ánh phấn thế này?' Tôi thường xuyên nghe thấy hay nhìn thấy những lời bình phẩm như thế", Lan nói. Anh từng bị mắng là "ẻo lả" hay những từ khó nghe khác.
Lan Haoyi bình luận về mỹ phẩm mới trong căn hộ nhỏ của mình tại Bắc Kinh trước hàng triệu người theo dõi. Ảnh: AFP.
Đối với Jiang Cheng, việc bố mẹ chê bai khiến anh không dám trang điểm trước mặt họ.
"Tôi không muốn cãi nhau với bố mẹ. Quan niệm thẩm mỹ, giá trị con người và cuộc sống của chúng tôi khác nhau", Jiang Cheng nói. "Họ không bảo tôi trang điểm là xấu hay tốt. Họ chỉ không cảm thấy không thể chấp nhận cảnh một người đàn ông đ.ánh son đ.ánh phấn".
Tuy nhiên, Mo Fei - giám đốc điều hành của Chetti Rouge, một hãng mỹ phẩm Trung Quốc nhắm mục tiêu vào khách hàng nam giới, nhận định quan điểm trên sẽ thay đổi theo thời gian.
"Sẽ ngày càng nhiều đàn ông chăm chút tới vẻ ngoài và nhu cầu này sẽ tăng lên. Đàn ông phương Đông sẽ trang điểm nhiều hơn", Mo nói.
Anh khai trương Chetti Rouge năm 2005, chỉ ra mắt vài dòng sản phẩm. Bây giờ, công ty bán ra hàng loạt sản phẩm, từ kem nền tới son môi dành riêng cho nam giới và chủ yếu kinh doanh trực tuyến.
"Khi đó chúng tôi nhận thấy thị trường Trung Quốc có tiềm năng rất lớn", Mo nói. Công ty anh đã mở rộng thị trường sang Thái Lan vào ba năm trước.
"Một số người ngại mua mỹ phẩm ở trung tâm thương mại. Do đó họ thích mua hàng trực tuyến. Đó là lý do chiến lược bán hàng của chúng tôi tập trung chủ yếu trên mạng".
Hồng Hạnh
Theo Vnexpress
10 phương pháp chăm sóc sắc đẹp dị thường nhất trong lịch sử Đ.ánh răng bằng nước tiểu, tắm phân và nhiều kiểu chăm sóc sức khỏe/làm đẹp khó tin khác trong lịch sử nhân loại Từ trước đến nay, phụ nữ luôn phải tìm kiếm những phương pháp làm đẹp khác nhau chỉ để trông hấp dẫn hơn. Ngày nay, chúng ta đã có vô vàn các sản phẩm làm đẹp trên thị trường, nhưng...