T.iền T&A Ogilvy tài trợ khảo sát nước mắm từ đâu?
Theo lãnh đạo một công ty truyền thông lớn tại TP.HCM, việc T&A Ogilvy tài trợ cho chương trình khảo sát của Vinastas nhiều khả năng nhằm phục vụ cho chiến dịch của khách hàng.
Chiều 29/11, tại cuộc họp báo Chính phủ, Bộ Công Thương cho biết khảo sát nước mắm của Vinastas được thực hiện dưới sự tài trợ của Công ty TNHH Liên doanh T&A Ogilvy. Khảo sát này không đảm bảo tính độc lập theo quy định gây hiểu lầm, thiệt hại cho nền kinh tế.
Sau khi danh tính đơn vị tài trợ được công bố, nhiều câu hỏi tiếp tục được đặt ra.
Ai đứng sau T&A Ogilvy?
Một công ty truyền thông vẫn được phép sử dụng kết quả khảo sát để định hướng chiến lược thương hiệu và tăng độ thuyết phục cho chiến dịch truyền thông cụ thể của mình.
Vấn đề là, theo một lãnh đạo một đơn vị truyền thông lớn tại TP.HCM (đề nghị giấu tên), ở Việt Nam “chẳng có công ty truyền thông nào tự thực hiện khảo sát mà không có lợi ích”.
Ông phân tích ở các thị trường khác thì việc các công ty tự bỏ chi phí để thực hiện việc này là không hiếm. Tuy nhiên ở Việt Nam, điều đó rất khó xảy ra bởi kinh phí hoạt động của doanh nghiệp truyền thông chủ yếu dựa trên hợp đồng với khách hàng.
“Khách hàng đồng ý thì công ty tư vấn truyền thông mới thực hiện. Việc T&A Ogilvy tài trợ cho chương trình khảo sát của Vinastas nhiều khả năng là phục vụ cho chiến dịch của khách hàng”, vị này nói.
Chương trình khảo sát của Vinastas không đảm bảo tính độc lập theo quy định. Ảnh: DĐDN.
Thông thường khách hàng sử dụng dịch vụ sẽ đưa ra kế hoạch marketing trong năm của mình. Công ty truyền thông tư vấn dựa vào đó để lên ý tưởng cho chiến dịch.
Video đang HOT
Đôi khi cả hai cùng xây dựng chiến dịch và người duyệt cuối cùng cũng là khách hàng. Cũng có lúc khách hàng có sẵn ý tưởng và công ty tư vấn truyền thông chỉ thực thi.
“Mục đích tài trợ cho các chương trình khảo sát là làm theo hợp đồng và phục vụ lợi ích của khách hàng. Cũng có trường hợp công ty truyền thông bỏ chi phí khảo sát nhưng có thể là vì khách hàng hứa hẹn một giá trị hợp đồng cực kỳ lớn”, lãnh đạo doanh nghiệp này chia sẻ.
Nếu giả thiết trên có cơ sở thì cần làm rõ vai trò của mỗi bên. Ai thực sự đứng sau vụ khảo sát này?
Một T&A Ogilvy tài trợ trợ cho chuyến dịch truyền thông mà công ty này cung ứng dịch vụ tư vấn và thực thi thì họ là đơn vị “tài trợ của tài trợ”. Nhiệm vụ của T&A Ogilvy ở đây là sử dụng kinh phí của khách hàng đi tài trợ để tạo ra dư luận.
Để tìm ra ai đứng đằng sau cuộc khảo sát nước mắm do Vinastas thực hiện và T&A Ogilvy tài trợ thì việc tiến hành đối chất giữa hai bên là cần thiết. Trong tình huống này, nội dung hợp tác giữa đôi bên sẽ được công bố minh bạch, rõ ràng. Tuy nhiên, doanh nghiệp sẽ bị vướng vào cam kết bảo mật vốn là chuẩn mực giao dịch thương mại.
Để làm rõ những thông tin trên, Zing.vn đã nhiều lần liên lạc với đại diện của T&A Ogilvy nhưng chưa nhận được phản hồi.
Vai trò của ông Nguyễn Thanh Sơn như thế nào?
Sau khi thông tin T&A Ogilgy tài trợ cho chương trình khảo sát nước mắm được công bố dư luận dồn sự quan tâm vào chuyên gia truyền thông Nguyễn Thanh Sơn, người sáng lập và lãnh đạo của công ty. Nhiều người đặt câu hỏi vai trò thực sự của ông Sơn trong chiến dịch này ra sao và trách nhiệm của ông đến đâu.
Trả lời báo chí ngay sau thời điểm công bố doanh nghiệp tài trợ khảo sát, ông Nguyễn Thanh Sơn cho biết đã thôi làm việc tại T&A Ogilvy từ tháng 7/2016. Thông điệp này cũng được ông đăng tải lên trang cá nhân của mình.
“Trong thư từ biệt đã đăng tải tôi cũng chia sẻ thực sự là không tham gia công tác quản lý từ 2 năm trước để bàn giao lại công ty cho đối tác liên doanh”, ông Sơn chia sẻ trên Facebook.
Ông Nguyễn Thanh Sơn từng là cố vấn về phát triển thương hiệu và chiến lược truyền thông cho các thương hiệu lớn như Masan Group, Sovico Group, Tân Hiệp Phát, Vietnam Airlines, Vinamilk cũng như hàng chục thương hiệu quốc tế khác. Đây là cơ sở để dư luận đặt nghi vấn khảo sát nước mắm có liên quan gì đến những thương hiệu mà chuyên gia này tham gia tư vấn trước đó.
Ông Nguyễn Thanh Sơn. Ảnh: Sage.
Một chuyên gia về truyền thông cho biết nếu thực sự có doanh nghiệp khác sử dụng dịch vụ tư vấn của T&A Ogilvy cho chiến dịch truyền thông này thì cố vấn sẽ hỗ trợ phần lập kế hoạch truyền thông tổng thể. Phần này thường được hoàn thiện từ cuối năm trước, nhất là một chương trình truyền thông lớn hay hỗ trợ tung sản phẩm mới ra thị trường.
Như vậy, thông báo tin chấm dứt công việc trong thời điểm công bố kết luận là lý do khiến ông Nguyễn Thanh Sơn trở thành trung tâm của những đồn đoán.
Nếu đây là một chiến dịch dài hơi thì câu hỏi là vai trò của ông Nguyễn Thanh Sơn trong chiến dịch này đã chấm dứt hoàn toàn hay chưa.
Hơn nữa, tên người đại diện pháp luật của T&A Ogilvy vẫn là Nguyễn Thanh Sơn. Nếu có sự thay đổi thì doanh nghiệp phải có văn bản gửi cơ quan thuế.
“Nói cách khác, dù nghỉ việc điều hành, thì trước pháp luật, ông Sơn vẫn là người chịu trách nhiệm về hoạt động của T&A Ogilvy”, một chuyên gia nói.
(Theo Zing News)
Vụ khảo sát nước mắm: Ai đứng sau Công ty T&A Ogilvy?
Nếu có doanh nghiệp nào đứng sau Công ty TNHH Liên doanh T&A Ogilvy tài trợ cho VINASTAS khảo sát nước mắm nhiễm asen thì cần phải công khai với dư luận và xử lý nghiêm.
Cho đến nay, vẫn còn nhiều điều rất mập mờ sau những thông tin liên quan đến vụ Hội Tiêu chuẩn và Bảo vệ người tiêu dùng Việt Nam (VINASTAS) khảo sát, công bố "nước mắm nhiễm asen".
Cần truy tới cùng
Theo báo cáo của Bộ Công Thương, cuộc khảo sát nước mắm do VINASTAS thực hiện với sự tài trợ của Công ty TNHH Liên doanh T&A Ogilvy (gọi tắt là Công ty T&A Ogilvy). Thông tin đăng tải trên website Ta-ogilvy.vn cho thấy Công ty T&A Ogilvy là một phần của Công ty Ogilvy & Mather (thuộc Tập đoàn Quảng cáo WPP tại Việt Nam).
Công ty T&A Ogilvy là thành viên mới nhất của mạng lưới Quan hệ Công chúng Toàn cầu Ogilvy (Ogilvy PR). Năm 2001, Công ty Tư vấn truyền thông T&A (t.iền thân của Công ty T&A Ogilvy) tái cơ cấu và trở thành đối tác của Ogilvy PR. Đến năm 2009, Công ty Tư vấn truyền thông T&A chính thức trở thành một công ty của Tập đoàn Truyền thông WPP và đổi tên thành Công ty T&A Ogilvy. Công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh dịch vụ tư vấn, xúc tiến tài trợ, nghiên cứu thị trường, quảng cáo...
VINASTAS công bố thông tin nước mắm nhiễm asen đã ảnh hưởng nghiêm trọng với những người sản xuất nước mắm truyền thống Ảnh: THẾ DŨNG
Chuyên gia kinh tế Phạm Chi Lan cho rằng vì T&A Ogilvy là một công ty liên doanh hoạt động trong lĩnh vực truyền thông nên không bao giờ họ bỏ ra kinh phí tài trợ cho VINASTAS để thực hiện cuộc khảo sát nước mắm. Thực tế, công ty truyền thông chỉ làm các công việc theo đơn đặt hàng của khách trong hợp đồng thỏa thuận. "Trong việc này, các cơ quan chức năng cần buộc Công ty T&A Ogilvy nói rõ ra là có hay không việc doanh nghiệp hay ai đó đứng đằng sau để "giết" các doanh nghiệp nhỏ khác? Nếu có cần phải công khai với dư luận và xử lý nghiêm" - bà Lan thẳng thắn.
Luật sư Phạm Thanh Tùng (Trưởng Văn phòng Luật sư Phạm Hoàng - Đoàn Luật sư Hà Nội) cho rằng cần phải truy tới cùng doanh nghiệp đứng đằng sau cuộc khảo sát thông qua hợp đồng của Công ty T&A Ogilvy. Những đối tượng bị thiệt hại trong vụ việc có thể khởi kiện VINASTAS và Công ty T&A Ogilvy để yêu cầu bồi thường thiệt hại. Khi người khởi kiện đề nghị tòa án thu thập chứng cứ đã được cơ quan chức năng thanh tra và kết luận thì T&A Ogilvy buộc phải công khai hợp đồng truyền thông và sẽ lộ rõ doanh nghiệp còn đang "núp" đằng sau - nếu có.
Trao đổi về việc Công ty T&A Ogilvy có sự liên hệ hoặc kết nối với một cá nhân, tổ chức nào khác đằng sau hay không, Thứ trưởng Bộ Công Thương Hoàng Quốc Vượng cho biết các cơ quan chức năng đang tìm hiểu thêm và sẽ thông tin chính thức tới báo chí khi có kết quả.
Không thể làm bậy rồi xin lỗi
Theo bà Phạm Chi Lan, các cơ quan chức năng phải vào cuộc xem xét rõ nội dung tài trợ của Công ty T&A Ogilvy đối với VINASTAS như thế nào, với mục đích gì, để từ đó có hướng xử lý thích hợp. Việc này cũng nhằm bảo đảm tính nghiêm minh của pháp luật, tránh tình trạng lặp lại ở các lĩnh vực khác. "Cần làm sáng tỏ, xử lý tới nơi, tới chốn vì vụ việc đã gây ảnh hưởng tới quá nhiều người tiêu dùng và doanh nghiệp sản xuất nước mắm truyền thống" - bà nhấn mạnh.
Về việc xử lý trách nhiệm của VINASTAS, bà Phạm Chi Lan cũng lưu ý tuyệt đối không để tình trạng "làm bậy rồi xin lỗi là xong". Một hội bảo vệ quyền lợi cho 90 triệu người tiêu dùng nhưng lại có những việc làm "ẩu" như vụ khảo sát và công bố thông tin sai lệch về "nước mắm nhiễm asen" như thế là không thể chấp nhận được. Bộ Công Thương ngoài việc yêu cầu VINASTAS đính chính thông tin còn phải công khai xin lỗi, tiếp tục làm rõ, kiểm điểm, xử lý trách nhiệm các cá nhân của hội liên quan đến vụ việc. Đó mới chính là câu trả lời thỏa đáng đối với người tiêu dùng và công luận.
Luật sư Phạm Thanh Tùng cho rằng việc cần làm lúc này của các doanh nghiệp, cá nhân sản xuất nước mắm truyền thống là chuẩn bị chứng cứ chứng minh thiệt hại qua vụ công bố thông tin mập mờ của VINASTAS vừa qua. Nhiều luật sư cho biết sẵn sàng hỗ trợ người dân khởi kiện.
Công ty Ogilvy & Mather từng dính bê bối Công ty Ogilvy & Mather được biết đến nhiều thông qua những quảng cáo thực hiện cho các công ty lớn như IBM và American Express. Vào năm 2005, Shona Seifert và Thomas Early, 2 cựu giám đốc của công ty này, bị kết tội âm mưu lừa gạt chính phủ Mỹ bằng cách tính giá quá cao đối với chiến dịch quảng cáo cho Văn phòng Điều phối chính sách kiểm soát m.a t.úy quốc gia Mỹ (ONDCP). Văn phòng này hồi năm 1998 thuê Công ty Ogilvy & Mather làm chiến dịch truyền thông để giáo dục giới trẻ về hiểm họa của m.a t.úy. Chính phủ ước tính chi phí của hợp đồng kéo dài 5 năm này vào khoảng 684 triệu USD. Bà Shona Seifert bị tuyên 18 tháng tù và phải nộp phạt 125.000 USD; ông Thomas Early lãnh án nhẹ hơn - 14 tháng tù và 10.000 USD t.iền phạt. Công ty Ogilvy & Mather còn phải trả cho chính phủ Mỹ 1,8 triệu USD để dàn xếp vụ kiện dân sự liên quan đến vụ việc. Ph.Võ
Theo Phương Nhung - Nguyễn Quyết (Người lao động)
“Bơm t.iền” tài trợ khảo sát nước mắm thất thiệt, T&A Ogilvy là ai? Nhiều người đang đặt câu hỏi, T&A Ogilvy là ai, và tại sao một công ty truyền thông lại chịu bỏ một khoản t.iền lớn để tài trợ cho cuộc khảo sát nước mắm, vốn chẳng liên quan gì đến ngành nghề kinh doanh của doanh nghiệp. "Bơm tiền" tài trợ khảo sát nước mắm thất thiệt, T&A Ogilvy là ai? Tại buổi...