Thương hiệu Victoria Beckham quay trở lại phong cách nữ tính để giảm lỗ

Minh Hương10:10 16/01/2022

Victoria Beckham sẽ quay trở lại với phong cách đã làm nên tên tuổi cô lúc vừa khởi đầu sự nghiệp thời trang, nhằm cố gắng phục hồi doanh số bán hàng bị mất trong đại dịch.

Những chiếc váy VB Body, với chất liệu dệt kim dày được thiết kế để định hình và làm nổi bật những đường cong của cơ thể sẽ được Victoria Beckham tung ra thị trường vào tháng 4, đánh dấu sự tái xuất trở lại của những mẫu váy suông vốn đã trở thành dấu ấn riêng tại nhãn hiệu thời trang cao cấp của cô nàng từ năm 2008.

Tại một buổi xem trước bộ sưu tập mới trong studio ở London, Victoria Beckham cho biết sự thay đổi phong cách này của cô bị ảnh hưởng trong khoảng thời gian ở Florida – nơi chồng cô là David Beckham sở hữu cổ phần của đội bóng đá Inter Miami.

Victoria Beckham quay trở lại phong cách nữ tính giúp cô thành công lúc vừa bắt đầu sự nghiệp kinh doanh thời trang.

“Khi tôi bắt đầu bước vào lĩnh vực thời trang, tôi càng mặc nhiều lớp quần áo hơn. Tôi đã chôn mình dưới quần áo. Nhưng ở Miami, nếu bạn đi ra ngoài vào ban đêm trong một chiếc váy dài midi và một chiếc áo thắt nơ, mọi người sẽ nghĩ rằng bạn đã mất trí. Đó là trang phục bình thường đối với tôi ở London và tôi vẫn thích mặc nó. Nhưng Miami đã giúp tôi hiểu ra một thực tế rằng vẻ ngoài nữ tính và đường cong là điều rất quan trọng đối với nhiều phụ nữ”.

Nhà thiết kế cho biết thêm đang hướng đến những dòng trang phục mà phụ nữ có thể vừa mặc đi chơi, đi làm lẫn đi du lịch, sau gần 2 năm mọi người bị gián đoạn vì ảnh hưởng của dịch COVID-19.

Bộ sưu tập thời trang cao cấp mới của Victoris Beckham dự kiến sẽ ra mắt vào tháng 4 tới đây.

Mẫu trang phục có trong bộ sưu tập mới nhất của Victoria Beckham.

Video đang HOT

Báo cáo mới nhất cho thấy thương hiệu Victoria đã lỗ 8,6 triệu bảng vào năm 2020, với doanh thu giảm 6% xuống còn 36 triệu bảng so với năm trước. Tuy nhiên, đây không hẳn là tin buồn đối với cựu ngôi sao nhạc pop, vì khoản lỗ của công ty đã giảm hơn một nửa – từ 15,6 triệu bảng xuống 8,6 triệu bảng – nhờ khả năng quản lý tốt chuỗi cung ứng và phát triển mô hình kinh doanh mới giúp thương hiệu bán được nhiều hàng hơn trực tiếp cho người tiêu dùng.

Ngoài ra, một phần doanh số bán quần áo cao cấp của hãng sụt giảm khi các lệnh hạn chế, phong tỏa vì COVID-19 trong 2 năm qua, kết hợp với việc giảm mạnh số lượng du khách quốc tế đến Anh. Do đó, vào tháng 7/2020, Victoria Beckham tuyên bố cắt giảm khoảng 1/5 nhân sự cho thương hiệu thời trang của mình và cắt giảm 1/3 số lượng hàng may mặc được sản xuất cho mỗi bộ sưu tập.

Victoria Beckham hạ giá sản phẩm để thích nghi đại dịch

Những đợt giảm giá của loạt thương hiệu cho thấy thời trang đang điều chỉnh để thích nghi với đại dịch.

SCMP đưa tin Victoria Beckham thông báo thương hiệu của cô sẽ giảm giá hàng loạt những bộ váy sang trọng. Giá trung bình của các sản phẩm hạ xuống khoảng 40%.

Thông báo được đưa ra vào tháng 6. Để làm được điều này, nhãn hàng sẽ thay đổi ở khâu sản xuất. Vào năm 2020, thương hiệu Mulberry giảm giá loạt túi xách.

Thị trường thời trang xa xỉ thường xoay quanh sự khan hiếm và độc quyền. Bên cạnh đó, biến động giá là một phần không thể thiếu. Hành động định giá của Victoria Beckham và Mulberry nói lên cách thời trang thích ứng với một thế giới bị đảo lộn bởi đại dịch.

Giảm giá để cứu vớt doanh số

Khi trình bày về hướng đi mới, Victoria Beckham nhận định sau dịch bệnh, mọi người ưu tiên trang phục dễ mặc và linh hoạt hơn là sự quyến rũ. Quần tây và sneakers được ưa chuộng hơn giày cao gót.

Victoria Beckham giảm giá để cứu vớt doanh số. Ảnh: The Business of Fashion .

Ngành công nghiệp thời trang đang buộc phải đánh giá lại cách sản xuất và bán hàng hóa. Điều này bắt đầu bằng việc một số nhãn hàng thay đổi số lượng bộ sưu tập và cách phát hành. Trong trường hợp thương hiệu của Victoria Beckham, họ đánh giá lại đối tượng khách hàng.

Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng giảm giá sản phẩm không phải phương án hợp lý.

Athena Chan, chiến lược gia cấp cao khu vực châu Á - Thái Bình Dương tại công ty dự báo WGSN, cảnh báo việc giảm giá có thể gây bất lợi cho giá trị thương hiệu.

"Hạ giá sản phẩm làm thay đổi nhận thức về giá trị của một thương hiệu. Điều này gây tổn hại cho các nhãn hàng tự coi mình là xa xỉ", bà cho biết.

Luca Solca, nhà phân tích về hàng xa xỉ tại công ty nghiên cứu Bernstein, đồng ý rằng giá cả rất quan trọng khi nói đến cách một thương hiệu được nhìn nhận.

Ông nói: "Giá tăng cho thấy nhận thức của khách hàng về giá trị sản phẩm. Trong khi đó, nó làm tăng áp lực mua ngay hôm nay. Vì nếu chần chừ, giá có thể tăng vào ngày mai". Bởi vậy, Athena Chan nhận thấy tăng giá trở thành một động thái thể hiện quyền lực thực sự.

Nhiều thương hiệu xa xỉ tăng giá túi xách lên 15%. Ảnh: Who What Wear .

Tăng giá - một động thái quyền lực

Trong khi nhiều thương hiệu quyết định hạ giá, Chanel, Louis Vuitton tăng giá túi xách lên khoảng 15%.

Đối với hành động này, Athena Chan nhận thấy: "Ở một mức độ, việc tăng giá sản phẩm phản ánh mức độ phổ biến của chúng trên thị trường. Các thương hiệu chỉ tăng giá cho một số dòng sản phẩm nhất định. Nhu cầu của khách hàng tăng cao với loạt thiết kế cổ điển".

Cô khẳng định mỗi lần tăng giá, thương hiệu thu hút được sự chú ý của công chúng và kéo theo nhiều cuộc thảo luận giữa người tiêu dùng yêu thích hàng xa xỉ. Đồng thời, đợt tăng giá cho thấy sự phân tầng của các thương hiệu cao cấp.

Qua đại dịch, cách nhìn nhận về mặt hàng sang trọng đang tiếp tục phát triển.

Sophie Hersan, đồng sáng lập và giám đốc thời trang tại Vestiaire Collective, cho biết các hãng thời trang sang trọng cổ điển vẫn là niềm khao khát vĩnh cửu. Giá trị của chúng được lưu giữ theo thời gian. Điều này đồng nghĩa với việc nhiều sản phẩm trở thành một khoản đầu tư thực sự.

Qua đại dịch, khách hàng hướng đến các sản phẩm có giá trị lâu dài. Ảnh: @isaacmoore_ .

Bà nhận định người tiêu dùng đang cân nhắc đầu tư vào các sản phẩm chất lượng cao và vẫn giữ nguyên giá trị trong 10 năm tới.

Trong khi đó, Athena Chan cho rằng khi người tiêu dùng sành điệu hơn, họ tìm lý do cho việc mua hàng sao cho có ý nghĩa và mục đích. Khách hàng đi sâu vào giá trị thương hiệu.

Bên cạnh đó, trải nghiệm mua sắm các mặt hàng xa xỉ ngày càng độc đáo. Nhãn hàng tiếp cận khách hàng qua nhiều kênh bán lẻ khác nhau. Các sản phẩm không được gắn giá trực tiếp. Người mua phải tìm hiểu thông qua nhiều kênh và dựa vào các mối quan hệ lâu dài.

Sự thật về sự khan hiếm của túi Hermès và Chanel Các thương hiệu xa xỉ cố tình đẩy giá lên cao, giới hạn số lượng mua với khách hàng để tạo nên sự độc quyền. Mong muốn thể hiện địa vị của mình vào cuối những năm 1990, nhân vật Samantha Jones (Sex and the City) đã quyết định đóng giả nữ diễn viên Lucy Liu để tên cô hiện lên cao hơn...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có;

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Trấn Thành quỳ gối xin lỗi khán giả01:09

Tranh cãi clip 2 nhân viên môi trường vào tận nhà "xin" tiền lì xì đầu năm: Thái độ gia chủ gây xôn xao01:01

Một nam ca sĩ Vbiz trừng mắt quát fan mà không ai tranh cãi00:53

Quán bún Hà Nội xin lỗi vụ bán 1,2 triệu đồng 3 bát bún riêu ngày Tết, nói chỉ là 'hiểu lầm'09:39

Người duy nhất thành công khắc chế "mỏ hỗn" của Trấn Thành, khiến đạo diễn nghìn tỷ phải ngậm ngùi nhận sai01:10

Cậu bé vùng vằng, chê ít thế và đập bao lì xì xuống ghế khi được mừng tuổi00:20

'Bộ tứ báo thủ' và nỗi thất vọng về thương hiệu Trấn Thành02:54

Lọ Lem nhún nhảy khoe sắc vóc đầu năm, "slay" cỡ nào mà 4 triệu người dính cứng ngắc?00:14

Lê Giang bật khóc trước hàng trăm khán giả giữa lùm xùm phim Trấn Thành nhận bão chê bai02:05

Shock nhất Douyin: Một cú nổ lớn vang lên, "trẻ con có biết gì đâu" khiến bố mẹ đối mặt với khoản bồi thường hơn 3,5 tỷ đồng!00:19

Điểm cộng lớn trong phim Bộ Tứ Báo Thủ của Trấn Thành, nhưng có đủ để lôi kéo khán giả sau loạt tranh cãi?04:10

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Cổ yếm với thiết kế cách tân duyên dáng trong ngày đầu năm

12:35:16 03/02/2025

Nét đẹp thuần khiết của chiếc cổ yếm chinh phục được các nàng không chỉ nhờ vào vẻ đẹp nữ tính mà lại cực kỳ ăn gian tuổi tác. Màn kết hợp áo gấm với quần được Jun Vũ nhận cơn mưa lời khen.

Đầm dự tiệc xuân sang trọng và quý phái bậc nhất là đây

12:21:58 02/02/2025

Tươi trẻ và sành điệu, quý phái và sang trọng, đâu là phong cách để nàng xuất hiện trong bữa tiệc xuân, tiệc mừng năm mới? Câu trả lời phụ thuộc vào tính chất của buổi tiệc, sở thích cá nhân kết hợp cùng gu thời trang đặc sắc của riêng ...

Cảm xúc được bung tỏa trên những mẫu váy và áo dài thêu tay

11:32:09 02/02/2025

Không ngại thử thách giữa nhiều phong cách khác nhau để dần định hình chất riêng độc đáo, BST váy và áo dài chào tết Ất Tỵ 2025 mang lại cảm hứng đương đại nhưng vẫn đậm nét văn hóa tinh hoa truyền thống.

Những tông màu phù hợp với nàng da ngăm trong dịp Tết

09:01:32 01/02/2025

Tết Nguyên Đán là dịp lễ quan trọng trong văn hóa Việt Nam, không chỉ là thời điểm để sum vầy bên gia đình mà còn là cơ hội để phái đẹp thể hiện phong cách thời trang của mình.

Những món đồ cần thiết cho phong cách thanh lịch mùa lạnh

08:41:00 01/02/2025

Với những gợi ý dưới đây, bạn sẽ không còn phải lo lắng về việc lựa chọn trang phục cho mùa đông để vừa ấm áp mà vẫn thanh lịch.

10 bộ trang phục "hack" dáng cao ráo và thon thả, ai cũng có thể mặc đẹp

08:34:43 01/02/2025

Bên cạnh việc lựa chọn các món thời trang bắt mắt, chị em còn cần chú trọng tới khoản tôn dáng khi lên đồ. Như vậy, vẻ ngoài của các nàng sẽ trở nên cuốn hút hơn.

Kiểu "áo bông bà ngoại" gây sốt! Phải mặc thử mới biết nó thời trang và trẻ trung đến mức nào!

08:29:49 01/02/2025

Đừng nghĩ rằng áo bông bà ngoại là món đồ cổ điển, dễ phối nên chọn thế nào cũng được. Chọn sai kiểu dáng sẽ khiến bạn mất điểm. Trước tiên, hãy tránh xa các thiết kế có họa tiết rườm rà như hoa nhí, sọc dọc, hoặc những họa tiết lộn xộn...

Tô son môi đỏ, chị em nên tham khảo 10 kiểu trang phục để đẹp toàn diện từ nhan sắc tới phong cách

08:23:04 01/02/2025

Để ghi trọn điểm phong cách, chị em nên chọn trang phục phù hợp với màu son đỏ. Sau đây là 10 kiểu trang phục lý tưởng nhất để mặc khi tô son môi đỏ, chị em nên áp dụng trong dịp Tết.

Phụ nữ trên 40 tuổi được khen trẻ trung và sang chảnh khi mặc chân váy ngắn theo 10 cách này

08:17:33 01/02/2025

Bên cạnhchân váydài, phụ nữ trên 40 tuổi đừng bỏ qua chân váy ngắn. Món thời trang này ghi điểm ở sự trẻ trung, ngọt ngào.

Gợi ý áo dài màu pastel cho nàng yêu sự nhẹ nhàng

12:06:20 31/01/2025

Mỗi dịp tết đến xuân về, các nàng lại tìm kiếm những bộ áo dài không chỉ đẹp mắt mà còn thể hiện sự nhẹ nhàng, thanh lịch. Trong đó, màu pastel luôn là lựa chọn lý tưởng bởi sự tinh tế và phù hợp với không khí đầu năm mới.

Tạo dấu ấn phong cách với những phụ kiện không thể thiếu khi diện áo dài

12:05:43 31/01/2025

Để nâng tầm phong cách khi diện áo dài, việc kết hợp thêm các phụ kiện phù hợp là điều không thể thiếu. Trong đó, quạt cầm tay và dù chính là hai lựa chọn hoàn hảo, vừa mang tính thẩm mỹ cao vừa đảm bảo sự tiện dụng.

5 kiểu phối đồ cho ngày đầu năm giúp chị em thỏa sức mặc đẹp đón Tết 2025

15:14:52 30/01/2025

Sự kết hợp giữa áo khoác trench coat và váy phông rất thời thượng. Đi cùng một đôi giày thể thao màu trắng sẽ giúp bạn trông năng động và thoải mái hơn.