Thực hư việc BAPE – Brand ngầu, xịn, dị của Nhật tấn công thị trường Việt Nam

Hẳn là cái tên BAPE – A Bathing Ape sẽ không phải là một cái tên xa lạ với những tín đồ thời trang đường phố rồi! Những ngày gần đây, giới thời trang bắt đầu dậy sóng với thông tin BAPE – thương hiệu thời trang underground cao cấp của Nhật chuẩn bị tấn công vào thị trường Việt Nam.

Sánh vai cùng các thương hiệu đẳng cấp khác như Dior, Hermes tại trung tâm thương mại Union Square Saigon, hình ảnh của những pa-nô quảng cáo của BAPE khiến những bạn trẻ quan tâm đến thời trang xôn xao.

Hoarding của BAPE dựng tại Union Square, Sài Gòn từ 5/9 vừa qua

BAPE là gì mà lại thu hút chú ý nhiều đến vậy?

Không như nhiều “mãnh hổ” thời trang đường phố khác có nguồn gốc trời Âu, A Bathing Ape được gầy dựng nền móng từ bàn tay tài hoa của nhà thiết kế xứ mặt trời mọc Nigo. Nét hiphop ẩn sâu trong văn hoá đường phố sắc màu của Harujuku – nơi thương hiệu Bape ra đời như gia vị khiến thương hiệu này tách biệt so với vô vàn các dòng sản phẩm thời trang khác: tính độc đáo và nổi trội (hype). Thế nhưng với tính chất là một thương hiệu thời trang cao cấp, cộng thêm việc trước đây chưa có nhà phân phối tại Việt Nam, từ trước đến nay, việc sở hữu một món đồ cộp mác “A Bathing Ape” khá khó khăn với các bạn trẻ Việt.

Điểm mặt những item đình đám của nhà BAPE?

Đặc điểm của BAPE là những sắc màu hừng hực chẳng kiêng dè, và nó hiện hữu trong một số item đặc trưng nhất trong lịch sử thời trang đường phố. Ví như chiếc áo varsity hoodie cá mập, với tuyên ngôn ‘WGM’ (World Gone Mad) rừng rực trên mũ, lấy cảm hứng từ họa tiết quân đội trên phi cơ và thuyền chiến “ngầu đét”.

“World Gone Mad” varsity hoodie cá mập – sản phẩm độc đáo được ưu chuộng vô cùng của Bape

Các sản phẩm họa tiết Cloud Camo – mây rằn ri – của nhà BAPE cũng đã tạo nên một làn sóng mang yếu tố hoạt hình trong giới thời trang Nhật Bản. BAPE phát triển đúng như một “thương hiệu đời sống”, khi những họa tiết do họ sản xuất dễ dàng đi vào cuộc sống thường nhật.

Họa tiết Camo – rằn ri với “đầu khỉ đột” đặc trưng…

… được ưa chuộng trên khắp thế giới

“ Sao” nào đã từng đưa BAPE đến với công chúng?

Thời trang đường phố (streetwear) là phong cách có sự liên hệ lớn tới hip-hop, và BAPE cũng đề cao tinh thần ấy. Dù khá nổi tiếng trong nước, nhưng BAPE cũng không ngại ngần tiến ra thế giới với sự kết hợp cùng các rapper Mỹ như The Notorious B.I.G, Clipse và chủ nhân hit “Happy” – Pharrell Williams. Năm 2005, BAPE và Pharrell Williams đã có một cú bắt tay thông qua các nhà bán lẻ như Billionaire Boys Club hay Ice Cream, đưa tên tuổi của thương hiệu đẳng cấp này ra tầm thế giới.

Nigo – nhà sáng lập Bape và Pharrell Williams

Pharrell Williams với sơ mi và cà-vạt Bape chất khỏi bàn

Rihanna nổi bật khi dạo phố mùa đông với áo khoác Bape

Drake cũng hiếm khi đứng ngoài dòng chảy “đắt giá” nào

Kylie Jenner – bóng hồng trong cuộc chơi “nặng túi”

Cái tên BAPE cũng được nhiều rapper ưa chuộng, được nhắc đến trong những vần rap sôi nổi của Soulja Boy, Lil Wayne hay Pusha-T và cả Cardi B. Ngoài ra, Kanye West cũng từng hợp tác thiết kế ra một trong những sản phẩm bán chạy nhất của thương hiệu này – ‘College Dropout’ BAPE STA.

Cuối cùng thì dù là ai, chỉ cần là tín đồ của thời trang đường phố, ai lại chẳng mong ngóng được sở hữu những sản phẩm cộp mác “chú khỉ tắm táp” này cơ chứ!

Những “đám mây rằn ri” đã chính thức về đến Việt Nam?

Dù chưa trình làng nhưng chàng khỉ đột lộ diện tại khuôn viên trong Union Square Sài Gòn đã thu hút sự quan tâm của đông đảo người chơi streetwear những ngày gần đây.

Chẳng cần phải đi đâu xa ngoài biên giới, giờ đây ngay Sài Gòn này, BAPE có lẽ sẽ trình làng tầm đầu tháng 10 để “chiều lòng” các BAPE Head và cộng đồng Hypebeast Việt Nam sớm thôi!