Thị trường người mẫu ảo trị giá tỷ USD ở Trung Quốc
Sau những vụ b.ê bố.i gây chấn động của người nổi tiếng, người mẫu ảo dần được yêu thích hơn ở Trung Quốc.
Ling (Trung Quốc) là một trong những người có ảnh hưởng ảo hàng đầu ở đất nước này. Cô đã làm việc với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Tesla và Nayuki.
Không giống David Dobriks và Jake Pauls trên thế giới, sự hiện diện của AI như Ling được thiết kế để hoàn thiện đến từng “chân tơ kẽ tóc”. Ling đảm bảo mang đến sự an toàn tuyệt đối cho các thương hiệu mà cô làm việc – điều mà những người nổi tiếng và có ảnh hưởng không chắc chắn.
Ling được tạo ra vào tháng 5/2020 bởi công ty khởi nghiệp công nghệ thông tin Shanghai Xmov của Trung Quốc và công ty truyền thông văn hóa Bắc Kinh Cishi. Cô được xây dựng nhằm mục đích xuất hiện trong quảng cáo trên tất cả nền tảng mạng xã hội.
Người có ảnh hưởng ảo luôn chăm chỉ làm việc trong mọi hoàn cảnh. Ảnh: China Daily.
Thần tượng ảo trở thành ngành công nghiệp tỷ USD ở Trung Quốc
Sự nổi lên của các thần tượng ảo dường như là bước đột phá hợp lý của ngành công nghiệp truyền thông. Họ có khuôn mặt hoàn hảo giống như những bộ lọc hình ảnh mà nhiều người sử dụng.
Những điều phi thực tế này khiến khán giả thích thú trước sự gia tăng của người có ảnh hưởng ảo. Thật khó để ước tính những người có ảnh hưởng ảo trên thị trường chiếm bao nhiêu phần trăm. Vào tháng 10/2020, Bloomberg cho biết Lil Miquela – người có ảnh hưởng ảo với 3 triệu lượt theo dõi trên mạng xã hội – kiếm được khoảng 8.500 USD/bài đăng được tài trợ.
Lil Miquela đã đán.h dấu kỷ nguyên mới trong AI, được một số người mệnh danh là sáng kiến tiếp thị thiên tài. Thị trường OnBuy của Anh ước tính Miquela kiếm được khoảng 11 triệu USD cho trang web của mình vào năm 2020, vượt xa mức lương trung bình hàng năm của người nổi tiếng trên mạng xã hội là 46.703 USD.
Người có ảnh hưởng ảo không bị hạn chế bởi đại dịch. Lil Miquela được tự do làm việc, thậm chí còn ra mắt bài hát mới. Ảnh: Lil Miquela.
Christopher Travers – người sáng lập Virtualhumans – cho biết: “Những người ảnh hưởng ảo có thể kiểm soát 100%, xuất hiện ở nhiều nơi cùng lúc và quan trọng nhất là họ không bao giờ già hay biến mất”.
Lĩnh vực AI của Trung Quốc đang đưa các thần tượng của mình theo nhiều hướng khác, tạo ra những người có ảnh hưởng được tùy chỉnh theo nhu cầu của thương hiệu.
Luo Tianyi là thần tượng ảo nổi tiếng đời đầu của Trung Quốc. Ảnh: Bilibili.
Thần tượng ảo đầu tiên của đất nước này là Luo Tianyi – cô gái hoạt hình hai chiều với đôi mắt to tròn và khuôn mặt hình trái tim. Ra mắt vào năm 2012 và được tạo ra bởi công ty công nghệ Shanghai Henian Technology Co., Luo có hơn 5 triệu người hâm mộ trên mạng xã hội Trung Quốc. Cô thậm chí còn đứng chung sân khấu với nghệ sĩ piano điêu luyện Lang Lang vào năm 2019.
Theo báo cáo của Bloomberg từ tháng 6, ngành công nghiệp thần tượng ảo tiếp cận lượng khán giả ước tính khoảng 390 triệu người ở Trung Quốc.
Công ty nghiên cứu tiếp thị Trung Quốc iiMedia Research ước tính ngành công nghiệp thần tượng ảo đã thu về 540 triệu USD vào năm 2020 chỉ từ các xác nhận của thương hiệu. Công ty đã lập biểu đồ tăng trưởng của ngành từ năm 2017-2020 và dự đoán tốc độ tăng trưởng hàng năm là 70%. Điều này cho thấy doanh nghiệp người có ảnh hưởng ảo của Trung Quốc có thể trị giá gần 1 tỷ USD vào năm 2021.
Hiện chưa rõ chính xác có bao nhiêu thần tượng ảo ở Trung Quốc nhưng Insider ước tính con số lên đến hàng trăm.
Video đang HOT
Tạo hình chân thật của những người mẫu ảo thu hút sự chú ý của nhiều thương hiệu. Ảnh: Economiadigital.
Sức mạnh ngôi sao đáng gờm
May Yee Chen – chuyên gia tại công ty nghiên cứu tiếp thị Wuderman Thompson – nói với Insider : “Ý tưởng về thần tượng ảo bắt nguồn từ Nhật Bản nhưng nó đã thành công ở Trung Quốc”.
“Thần tượng ảo chỉ là biến thể khác trong thế giới kỹ thuật số ngày càng phong phú”, cô nói thêm.
“Các thương hiệu bị thu hút bởi lượng người hâm mộ khổng lồ và sức ảnh hưởng của những thần tượng ảo đối với người theo dõi. Ngoài ra, nhiều người cảm thấy hiếu kỳ vì những thứ mới lạ xung quanh các thần tượng ảo. Điều này báo hiệu sự sành sỏi về công nghệ cho các thương hiệu sử dụng chúng”, phó giáo sư Elison Lim nói với Insider.
Bella Hadid và người mẫu ảo Lil Miquela trong buổi chụp hình cho Calvin Klein. Ảnh: Tatler.
So với người nổi tiếng, thần tượng ảo có ưu điểm là hoàn mỹ về mọi mặt, từ ngoại hình đến giọng nói và tính cách. Ngoài ra, Elison Lim cho biết những cải tiến do công nghệ đã hỗ trợ cho các thần tượng ảo sống động và thực tế hơn.
Nhiều người sáng tạo thần tượng AI đang đấu tranh để đạt được sự cân bằng giữa hoàn hảo của robot và tính tương đối.
Những hạn chế khi sử dụng thần tượng ảo
Chen – chuyên gia từ Wuderman Thompson – nói với Insider : “Mặc dù thần tượng ảo mang lại sự linh hoạt và miễn nhiễm với những hành vi xấu hoặc b.ê bố.i tình dục nhưng vẫn có một vài hạn chế”.
Chuyên gia marketing kiêm nhà tư vấn thương hiệu Miro Li ở Hồng Kông cho biết, thần tượng ảo không phải lúc nào cũng “hoàn hảo 100%”.
Người có ảnh hưởng ảo không mang lại niềm tin cho người tiêu dùng vì họ không có thật. Ảnh: Insider.
“Đầu tiên, họ có thể gặp vấn đề trục trặc về kỹ thuật. Thần tượng ảo dễ dàng bị kiểm soát bởi người tạo ra chúng nhưng những người làm việc ở hậu trường vẫn có thể mắc sai lầm.
Nhìn chung, thần tượng ảo có thể rẻ hơn so với những người nổi tiếng thật. Tuy nhiên, bạn phải bỏ ra 140.000 USD nếu muốn người ảnh hưởng ảo hàng đầu xuất hiện trong buổi phát sóng trực tiếp.
Thần tượng ảo là lựa chọn an toàn hơn cho các thương hiệu và sẽ trở thành phương thức tiếp thị quan trọng trong tương lai nhưng chúng không thể hoàn toàn thay thế những người nổi tiếng”, Li nói.
Gigi You (22 tuổ.i) sống ở Quảng Đông, Trung Quốc nói với Insider : “Dù những người có ảnh hưởng ảo này trông giống như thật đến đâu, họ vẫn không phải là người thật. Điều đó hơi đáng sợ và tôi sẽ không tin tưởng vào sự chứng thực của họ đối với sản phẩm. Tôi biết các ca sĩ và diễn viên được trả tiề.n để đóng quảng cáo nhưng sự chứng thực của họ vẫn đáng tin hơn người đàn ông hoặc phụ nữ ảo”.
Các thương hiệu cần thực hiện bài toán kỹ lưỡng trước khi sử dụng người mẫu ảo. Ảnh: Bermuda.
Ngành công nghiệp KOL, người mẫu ảo
Ngày càng nhiều KOL, người mẫu ảo ra đời và hợp tác với các thương hiệu lớn, nhất là trong thời kỳ đại dịch Covid-19.
Mùa dịch bệnh, trong khi hầu hết người mẫu "chôn chân" tại nơi mình đang sinh sống, Rae có cơ hội làm việc toàn thời gian, đi khắp nơi, trong đó có Thượng Hải, Trung Quốc.
Rae thậm chí lên bìa tạp chí J Style cùng Vava - nữ rapper hàng đầu Trung Quốc.
Với một số người, điều đó khá kỳ lạ. Song, nếu là người đam mê thời trang, họ dễ dàng nhận ra Rae, một người mẫu được tạo ra bởi CGI và trí tuệ nhân tạo.
Người mẫu kỹ thuật số ra mắt lần đầu vào tháng 10/2020. Từ ngày xuất hiện, cô trở thành một trong những KOL nổi tiếng toàn cầu. Cô thậm chí có hơn 150.000 người theo dõi trên Weibo - mạng xã hội lớn nhất Trung Quốc.
Người mẫu ảo Rae (trái) không hề kém cạnh khi xuất hiện trong quảng cáo cạnh người thật.
Thị trường influencer, KOL ảo nở rộ
Rae không phải là người mẫu ảo duy nhất thành công.
Ở các nước phương Tây, những KOL kỹ thuật số như Lil Miquela, Shudu Gram và Noonoouri đều thành công trong việc hợp tác với các nhãn hàng thời trang cao cấp, chụp hình với người mẫu đời thực trong nhiều năm qua.
Ermenegildo Zegna, thương hiệu thời trang Italy từng mời Lý Hiện - một trong những ngôi sao nổi tiếng nhất Trung Quốc - hợp tác với người mẫu ảo Noonoouri trong chiến dịch thời trang mới nhất.
Những nhân vật ảo dần từng bước xâm chiếm thị trường thực, thậm chí nổi tiếng hơn cả những ngôi sao ngoài đời thực. Tháng 11/2020, Ling - KOL ảo nổi tiếng - từng xuất hiện trong chương trình tìm kiếm tài năng Bravo Youngsters của Trung Quốc, bên cạnh là những thí sinh là người thật.
Để ra mắt bộ sưu tập thời trang đường phố Ireneisgood K, người mẫu kiêm doanh nhân Irene Kim đã hợp tác với Rozy - KOL ảo đầu tiên của Hàn Quốc.
Vào tháng 3, tập đoàn L'Oreal đã ra mắt thần tượng ảo đầu tiên của họ tên là Mr Ou. Ou được xây dựng dựa trên hình tượng anime. Anh sẽ phụ trách việc chia sẻ nội dung liên quan đến xu hướng làm đẹp, thực hiện phỏng vấn người nổi tiếng.
Thị trường người mẫu, KOL ảo phát triển ngày càng mạnh.
Đấy chỉ là một số ví dụ điển hình của trào lưu KOL ảo. Theo các chuyên gia, ngày càng nhiều các ông lớn tạo ra sản phẩm ảo để cạnh tranh với influencer đời thực. Đây là khởi đầu cho trào lưu influencer ảo - xu hướng được dự đoán nở rộ trong tương lai.
Theo SCMP , một nghiên cứu năm 2018 chỉ ra rằng ngành công nghiệp KOL trị giá hơn 15 tỷ USD. Đây là thị trường màu mỡ và có sức phát triển mạnh.
Kim Leitzes, giám đốc điều hành của công ty xa xỉ Launchmetrics nhận xét: "KOL ảo của Trung Quốc vẫn đang ở giai đoạn sơ khai so với phương Tây. Tuy nhiên, năm 2020, chúng ta chứng kiến sự trỗi dậy tràn lan của các người mẫu ảo".
Người mẫu ảo Ling gần đây đã hợp tác với công ty Tesla. Chuyên gia cho biết KOL ảo hiệu quả hơn con người, khiến thương hiệu phổ biến hơn 30% trên truyền thông.
Theo báo cáo công ty phát trực tuyến Trung Quốc iQiyi, có đến 64% những người ở độ tuổ.i từ 14-24 là người hâm mộ của các thần tượng ảo. Theo nền tảng trực tuyến Bilibili, thời gian xem trung bình hàng tháng các buổi phát trực tiếp của thần tượng ảo đã tăng 225% so với cùng kỳ năm trước.
Thành công và thách thức của ngành công nghiệp KOL ảo
Lý giải thành công của các thần tượng ảo, chuyên gia cho rằng lý do lớn nhất là họ sẽ không bao giờ có tai tiếng, không bị ảnh hưởng bởi dịch bệnh, có thể hợp tác với bất kỳ thương hiệu ở quốc gia nào. Ngoài ra, KOL ảo cũng không cần ăn ngủ và được tin tưởng để thương hiệu hợp tác lâu dài.
Nắm được điều đó, nhiều công ty tận dụng và phát triển ngày càng nhiều KOL kỹ thuật số. Nhiếp ảnh gia người Singapore Shavonne Wong thậm chí đã ra mắt Gen V, công ty chuyên quản lý các người mẫu ảo.
Người mẫu, KOL ảo dễ hợp tác hơn vì không cần ăn ngủ.
"Trong thời kỳ đại dịch, tôi cho rằng những KOL và người mẫu ảo sẽ trở nên nổi tiếng, được nhiều người săn đón vì họ có thể làm việc 24/7 trên khắp thế giới mà không phải lo lắng về việc đi lại, chăm sóc cẩn thận như người thật", Shavonne Wong nói.
"Họ có thể quảng bá trang phục, đi trên sàn catwalk... mà không cần đi bất kỳ đâu. Điều này khá an toàn, ít nhất là trong đại dịch", cô nói thêm.
Theo SCMP, những người nhút nhát hoặc không thoải mái trên mạng xã hội cũng thích sử dụng nhân vật được tạo ra từ CGI làm gương mặt thương hiệu.
Wei Lin, người sáng lập ra thương hiệu PH5, đã giới thiệu KOL ảo tên Ama, nhằm xuất hiện trước công chúng tại Tuần lễ thời trang New York. "Chúng tôi không giống những nhà thiết kế muốn được chú ý và nổi tiếng trên mạng xã hội. Tôi thấy thoải mái hơn khi ở hậu trường, Ama là giải pháp tối ưu", Lin giải thích .
"Tuy sử dụng nhân vật ảo nhưng chúng tôi biết cách kết nối với khách hàng. Ama sẽ đại diện và là gương mặt đại diện cho thương hiệu của chúng tôi. Cô ấy sẽ đóng vai trò là cầu nối giữa nhãn hàng và khách hàng", cô nói thêm.
Tuy nhiên, sự gia tăng của những KOL, người mẫu ảo đã tạo ra nhiều thách thức trong giới thời trang, kinh doanh và cả chính nó.
Vấn đề lớn nhất khiến nhiều người nghi hoặc là sự phân biệt chủng tộc, giá trị ảo về ngoại hình. Người mẫu ảo thường tạo ra những giá trị "siêu thực" như làn da trắng sứ không tì vết, vóc dáng mảnh mai, thon gọn...
Để làm gia tăng sự đa dạng trong giới người mẫu ảo, nhiều công ty tạo ra nhiều hình tượng người mẫu ảo. Shavonne Wong - chủ của Gen V, cho biết cô có kế hoạch tạo ra nhiều nhân vật ảo đa dạng từ nam, nữ cho đến cộng đồng LGBTQ , mẫu ngoại cỡ...
"Tôi muốn có người mẫu phù hợp với mọi kích thước, màu da và độ tuổ.i" cô khẳng định.
Ngành công nghiệp KOL ảo có nhiều thành công nhưng cũng đối mặt không ít thách thức.
Điều đó càng tạo thêm giá trị cạnh tranh của người mẫu ảo so với những KOL, influencer ngoài đời thực.
Nếu ở phương Tây, thị trường người mẫu, KOL ảo khá thành công, điều đó lại tương đối khó khi tiếp cận thị trường châu Á, nhất là Đông Nam Á.
"Đông Nam Á là khu vực bao gồm nhiều chủng tộc, ngôn ngữ khác nhau. Tín ngưỡng tôn giáo, mức tăng trưởng kinh tế và lối sống cũng có nhiều khác biệt", Kausern Hieu, quản lý Nuffnang - công ty tiếp thị nội dung việc làm với khoảng 13.000 nhân vật và có thể tiếp cận hơn 20 triệu người tiêu dùng ở Malaysia, Singapore và Đài Loan - nói.
Anh khẳng định hệ thống KOL ảo sẽ rất thách thức khi phát triển tại thị trường này. Ngoài ra, Kausern Hieu cho biết thêm việc duy trì KOL ảo cũng khá tốn kém tiề.n bạc và thời gian, vì mọi dự án đều phải được thiết kế và hoàn thiện từ đầu.
Hoa hậu biển Vũ Ngọc Diệp thả dáng trong BST áo dài gấm hoa Đăng quang ngôi vị cao nhất trong cuộc thi Hoa hậu biển Bà Rịa - Vũng Tàu 2006 rồi từ đó càng nổi tiếng hơn với vai trò người mẫu độc quyền của công ty người mẫu, chân dài người Hà Nội Vũ Ngọc Diệp đã từng khá "quen mặt" với showiz Việt. Hoa hậu biển Vũ Ngọc Diệp trong BST áo dài...