Thị phần smartphone tại Nga được phân chia ra sao?
Theo báo cáo từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint Research, thị trường điện thoại thông minh tại Nga trong năm 2021 đã giảm 7% so với năm trước đó.
Counterpoint Research cũng đưa ra dự báo rằng thị trường thiết bị cầm tay của quốc gia này có thể sẽ bị ảnh hưởng thêm trong năm nay.
Các chuyên gia tại Counterpoint Research cho biết nguyên nhân của sự sụt giảm trên là do chu kỳ nâng cấp của người dùng đang diễn ra dài hơn. Bên cạnh đó, người tiêu dùng có xu hướng chuyển từ các thiết bị tầm trung sang sử dụng sản phẩm cao cấp.
Thị phần smartphone tại Nga trong năm 2020 và 2021
Samsung là hãng chiếm thị phần lớn nhất tại Nga trong năm 2021 với 30% thị phần, tăng từ 25% vào năm 2020. Trong đó, các sản phẩm thuộc dòng Galaxy A chiếm hơn một nửa số lượng thiết bị xuất xưởng của hãng.
Đứng ở vị trí thứ hai là Xiaomi với 23% thị phần. Các thiết bị thuộc dòng Redmi là động lực chính giúp nhà sản xuất Trung Quốc tăng trưởng tại Nga, với hơn 75% lượng máy được xuất xưởng trong năm 2021. Các vị trí tiếp theo lần lượt thuộc về Apple (13%), Honor (6%) và Realme (5%).
“Các thương hiệu smartphone Trung Quốc đóng góp hơn 44% tổng thị trường vào năm 2021, giảm nhẹ so với mức 46% của năm 2020. Sự sụt giảm này có thể đến từ sự suy yếu của Huawei. Tuy nhiên, các thương hiệu khác như Xiaomi, Honor và Realme đang tăng trưởng rất tốt”, Tarun Pathak, Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint Research cho biết.
Tuy vậy, các chuyên gia cũng nhận định rằng thị trường thiết bị cầm tay tại Nga có thể sẽ tiếp tục bị thu hẹp trong năm nay.
“Những căng thẳng hiện tại có thể thay đổi toàn bộ cục diện. Điều này khiến cho thị trường thiết bị cầm tay rơi vào tình trạng không chắc chắn”, Pathak nói thêm.
Mới đây, Apple đã đưa ra thông báo tạm ngừng bán mọi sản phẩm của hãng tại thị trường Nga. Theo Counterpoint Research, các thương hiệu điện thoại khác cũng có thể sẽ có động thái tương tự vào thời gian tới, đặc biệt là trong bối cảnh căng thẳng tiếp tục leo thang.
Về phía Apple, bên cạnh việc ngừng bán sản phẩm, ông lớn công nghệ này cũng cho biết rằng công ty đã gỡ bỏ hai ứng dụng truyền thông nhà nước của Nga, gồm RT News và Sputnik News ra khỏi kho ứng dụng App Store.
“Chúng tôi đã thực hiện một số hành động trước tình hình căng thẳng giữa Nga – Ukraine. Chúng tôi đã tạm ngừng bán tất cả sản phẩm ở Nga. Apple Pay và các dịch vụ khác cũng bị hạn chế. RT News và Sputnik News không còn có thể tải xuống từ App Store bên ngoài nước Nga. Chúng tôi cũng vô hiệu hóa các tính năng trong Apple Maps tại Ukraine, như một biện pháp phòng ngừa và giữ an toàn cho công dân Ukraine”, một phát ngôn viên của Apple cho biết.
Video đang HOT
Hiện tại, Apple đã ngừng bán sản phẩm của hãng tại thị trường Nga
Sau thông tin trên, nhiều thiết bị của hãng tại Nga đã bị đẩy giá bán lên cao. Theo Yandex Market, mỗi chiếc iPhone ở Nga đã tăng từ 10.000-20.000 Rup (2-4 triệu đồng).
“Người dân đổ xô đi mua các thiết bị điện tử khiến cho giá điện thoại tăng. Chúng tôi định giá các thiết bị và phụ kiện dựa trên nhu cầu, lượng hàng tồn kho và tình hình thực tế của thị trường”, VimpelCom, một trong những tập đoàn viễn thông lớn nhất của Nga, cho biết.
Không chỉ riêng iPhone, nhiều sản phẩm của Samsung cũng đồng loạt tăng giá. Các mặt hàng điện tử khác như TV, máy tính xách tay cũng bị đẩy giá lên cao khoảng 17-40% so với trước đây.
Nguyên nhân của tình trạng tăng giá là do các nhà bán lẻ lo ngại xung đột Nga – Ukraine và các lệnh cấm vận từ phương Tây có thể ảnh hưởng đến nguồn cung thiết bị trong
Xiaomi nuôi tham vọng đứng số 1 thị trường smartphone Việt
Cả hai tham vọng của Xiaomi đều rất khó thực hiện: Chiếm lĩnh thị phần smartphone Việt Nam và nâng doanh thu sản phẩm AIoT chiếm phân nửa tổng doanh thu của hãng.
Xiaomi có một năm khá thành công tại thị trường Việt Nam. Kết thúc 2021, hãng đang có gần 10% thị phần smartphone, đứng thứ 3 thị trường sau Samsung và Oppo. Hãng cũng đang có hơn 75 sản phẩm AIoT (tên ghép giữa AI và IoT) đang bán trên thị trường Việt.
Đầu năm 2022, Xiaomi đặt những mục tiêu cực kỳ lớn so với những năm trước.
Tham vọng số 1 thị trường smartphone Việt
Ông KM Leong - Giám đốc Xiaomi khu vực Đông Nam Á - kể, ông gia nhập Xiaomi ở vị trí phụ trách triển khai thị trường quốc tế. Khi Xiaomi lên danh sách 18 thị trường trọng điểm nước ngoài đầu tiên, Việt Nam có tên trong danh sách đó. Khi danh sách này nâng lên 25, rồi hơn 30 nước, Việt Nam vẫn tiếp tục được xếp vào thị trường trọng điểm.
Tại Đông Nam Á, Xiaomi vừa hoàn thành mục tiêu đứng số 1 ở Thái Lan và Malaysia, năm nay tập đoàn đặt mục tiêu phải đứng số 1 tại Việt Nam ở mảng smartphone.
Một người có ảnh hưởng (KOL) đang chụp ảnh selfie dùng điện thoại của Xiaomi
Trong vòng khoảng 6-7 năm gần đây, người viết bài này chứng kiến khá nhiều hãng Trung Quốc đặt mục tiêu lọt vào top 5, top 3, hay vượt qua Samsung và Oppo để chiếm vị trí số 1, số 2 thị trường smartphone Việt Nam. Hầu như chưa hãng nào thực hiện được mục tiêu này, và chưa hãng nào chia sẻ thấu đáo kế hoạch vượt mặt đối thủ khi PV ICTnews đặt vấn đề.
Tuy vậy, ông KM Leong đã chia sẻ một số kế hoạch cụ thể. Đầu tiên, công ty tăng hơn gấp đôi số lượng nhân viên tại văn phòng Việt Nam. Từ mức hơn 20 người, hiện nay đã đạt 48 người, dự kiến tuyển thêm để đủ khoảng 60 người.
Hiện nay, số lượng nhân viên hỗ trợ bán hàng tại các siêu thị (promoter) đang khoảng 800 người, Xiaomi dự kiến tăng tổng cộng khoảng 1.500 người.
Thêm vào đó, công ty sẽ tăng ngân sách tiếp thị lên gấp đôi hiện tại. Năm ngoái, công ty hợp tác với Soobin Hoàng Sơn, năm nay sẽ hợp tác với nhiều nghệ sĩ và người có ảnh hưởng khác.
Ngoài ra, Xiaomi sắp xây dựng thêm các cửa hàng Mi Store. Các cửa hàng này sẽ bán sản phẩm trực tiếp được nhập từ Xiaomi để bỏ qua bước trung gian, góp phần giảm giá sản phẩm.
Với những kế hoạch có thể chia sẻ như trên, phụ trách Xiaomi Đông Nam Á đặt mục tiêu thị phần ít nhất là 25% trong năm 2022 (tức vượt thị phần Oppo nhưng vẫn sẽ dưới Samsung ở hiện tại).
Đây là một mục tiêu cực kỳ khó khăn vì trong khoảng 10 năm gần đây, chưa hãng nào vượt được Oppo và Samsung. Đó là chưa kể khoảng cách thị phần khá xa giữa Oppo và Xiaomi. Tuy vậy, phía Xiaomi cho hay có những tháng trong năm 2021, hãng chỉ chênh lệch với Oppo một vài phần trăm thị phần.
Ngoài ra, như trước đó ICTnews đã thông tin, Xiaomi đang được cho là xây dựng nhà máy tại Việt Nam. Tuy nhiên phía Xiaomi không bình luận gì về thông tin này. Nếu có nhà máy như tin đồn, đây có lẽ là một trong những cơ sở để Xiaomi tuyên bố cạnh tranh thị phần với hai hãng xếp trên.
Trước tham vọng này của Xiaomi, người phụ trách kinh doanh của chuỗi CellphoneS đán.h giá là rất thách thức. Tuy nhiên, nếu được chuẩn bị kĩ và đầu tư nghiêm túc, điều này hoàn toàn có thể xảy ra.
Trong năm 2021, Xiaomi đã ghi nhận mức tăng trưởng 50%, đặc biệt trong quý cuối năm mức tăng trưởng gần 100%, do vậy tham vọng của hãng có thể thành hiện thực, phía CellphoneS nhận định.
"Với dải sản phẩm rộng từ phân khúc dưới 2 triệu đồng đến cao cấp trên 20 triệu đồng, Xiaomi đang có rất nhiều lợi thế trong cuộc đua này", đại diện CellphoneS đán.h giá.
Tuy vậy, ông Bùi An - quản lý diễn đàn HDVietnam - không đồng ý với nhận định lạc quan nêu trên.
"Về vị trí số 1 ở thị trường smartphone, tôi nghĩ là khó và hầu như không thể xảy ra bởi hai đối thủ lớn là Samsung và Oppo đang chiếm lĩnh thị trường từ nhiều năm với hệ thống bán hàng chân rết rộng khắp đất nước", ông Bùi An phân tích.
Xiaomi có lợi thế về sản phẩm và giá bán thấp nhưng đại diện HDVietnam cho rằng chừng đó vẫn chưa đủ, ở thời điểm 2022 vẫn khó có thể vượt qua được.
Tuy vậy, ông Bùi An đán.h giá mục tiêu chiếm thị phần 25% của Xiaomi khả thi hơn. Song để đạt được mục tiêu này, Xiaomi cũng phải nỗ lực rất nhiều vì đối thủ cũng không ngồi yên, nhất là ở thị trường có tính cạnh tranh khốc liệt như smartphone.
Nâng doanh số sản phẩm AIoT lên ngang hàng với smartphone
Tự định hướng là một công ty Internet, Xiaomi lấy smartphone là trung tâm, sau đó phát triển các thiết bị chung quanh để người dùng sử dụng. Hãng bán sản phẩm nhưng vẫn chú trọng kiế.m tiề.n từ dịch vụ. Năm vừa rồi, Xiaomi thu về hơn 1,1 tỷ USD mảng dịch vụ Internet.
Đó là lý do vì sao Xiaomi bán smartphone hay thiết bị AIoT với giá phải chăng, ông KM Leong giải thích, chủ yếu để thu hút người dùng sử dụng sản phẩm, sau đó trả tiề.n cho dịch vụ.
Xiaomi đang có danh mục sản phẩm AIoT rất mạnh tại Việt Nam.
Tại Việt Nam, Xiaomi đang có khoảng 75 sản phẩm AIoT, gồm: Rô bốt hút bụi, máy rửa chén, máy lọc không khí, nồi chiên không dầu,... và hãng đang có kế hoạch mang về thêm để có hơn 100 sản phẩm trong năm nay.
Với số lượng sản phẩm đa dạng như vậy, công ty đặt mục tiêu doanh thu sản phẩm AIoT sẽ chiếm phân nửa trong tổng doanh thu dự kiến trong năm 2022.
Ông Bùi An đán.h giá AIoT là mảng mà Xiaomi đang khá mạnh ở thị trường Việt Nam. Trong nhiều năm trở lại đây, các sản phẩm "smart" của Xiaomi đã âm thầm lan toả thông qua con đường chính thức và cả tiểu ngạch. Thương hiệu Xiaomi với các món đồ thông minh đã trở nên quen thuộc và tạo được một tập khách hàng khá ổn định.
Đây là nền tảng tốt để Xiaomi có thể bứt phá trong giai đoạn này. 50% doanh thu tổng sẽ không phải là chuyện bất khả thi, nhưng ông An cho rằng Xiaomi cần một sự bùng nổ cho các sản phẩm này, nhất là những sản phẩm thiết thực, thiết yếu với người dùng ngay cả trong thời gian tới nếu có tiếp tục giãn cách vì Covid-19.
Phía CellphoneS nhận định mục tiêu mảng AIoT của Xiaomi sẽ rất thách thức vì năm 2022 sẽ có rất nhiều hãng nhảy vào giành thị phần mảng này.
Tuy vậy, đại diện nhà bán lẻ này nhận định thị trường AIoT hiện tại đang phân mảnh với sự tham gia của nhiều hãng, nhưng chưa có quy chuẩn thống nhất. Trong khi đó, Xiaomi đa dạng sản phẩm và đang chiếm gần 15% miếng bánh thị trường, nên cũng có cơ sở để đặt mục tiêu.
Để làm được điều này, CellphoneS cho rằng trong năm 2022 Xiaomi sẽ rút ngắn thời gian cung cấp hàng hoá cũng như lượng hàng cho thị trường Việt Nam.
Song song đó, khách hàng Việt Nam luôn yêu thích cái mới, do đó việc ra mắt sản phẩm chính hãng tại Việt Nam cùng lúc với thời điểm ra mắt sản phẩm tại nước ngoài sẽ là yếu tố vô cùng quan trọng.
Doanh số bán smartphone Nokia: Bức tranh đang chuyển sang màu sáng Số liệu từ công ty nghiên cứu thị trường Counterpoint cho biết, doanh số bán điện thoại thông minh của Nokia trong quý 3 vừa qua đã tăng 37% so với năm ngoái. Hiệu suất quý 3 năm 2021 của thị trường điện thoại thông minh đang ở mức cao, cho thấy doanh số bán hàng tăng trưởng 6% kể từ quý 2/2021...