Thay đổi đại sứ ảnh hưởng thế nào đến thương hiệu

Để hình ảnh của thương hiệu phát triển rộng rãi trên toàn cầu, các nhà mốt cần chọn lọc kỹ càng để tìm được đúng đại sứ.

Kể từ sau bê bối tấn công tình dục của Ngô Diệc Phàm cùng hàng loạt những tin tức gây chấn động, Trung Quốc đang siết chặt hơn đối với lĩnh vực giải trí.

Các thương hiệu thời trang xa xỉ dựa rất nhiều vào nhân vật nổi tiếng để quảng bá hình ảnh nhãn hàng. Tuy nhiên, những vụ bê bối, phạm tội thuộc danh sách đen và vi phạm lệnh cấm của chính phủ đã tạo nên thời kỳ chưa từng có trong lịch sử giải trí đại lục.

Angelababy là đại sứ thương hiệu Dior. Tháng 10/2020, cô được bổ nhiệm thêm vị trí đại sứ cho dòng mỹ phẩm. Ảnh: QQ, Bagua5.

Thương hiệu lớn cần nhiều nghệ sĩ nổi tiếng

Bất kỳ thương hiệu cao cấp nào cũng cần hàng loạt người nổi tiếng để quảng bá hình ảnh cho các dự án khác nhau. Ở Trung Quốc, nghệ sĩ được chọn làm đại sứ phải có tầm ảnh hưởng và khả năng tiếp cận với người hâm mộ.

Khi làm việc với những người nổi tiếng, Tom Griffiths – đồng sáng lập của công ty tiếp thị Half A World – tin rằng các công ty thường ít quan tâm đến “sự phù hợp với thương hiệu”.

“Những người nổi tiếng không tham gia vào quá trình sáng tạo và cá tính của họ thậm chí không được sử dụng trong các chiến dịch. Điều mà thương hiệu cần là tầm ảnh hưởng của ngôi sao trong giới”, anh nói.

Hơn nữa, hoán đổi các đại sứ cũng là cuộc cách mạng hóa thị trường. Hậu quả của việc chọn sai gương mặt đại diện có thể khiến thương hiệu mất đi hình ảnh đẹp trong giới mộ điệu.

Đối với một số thương hiệu, đại sứ phải có phong cách và cá tính hợp với tinh thần của nhà mốt. Ảnh: Pantip.

Giải pháp thay thế cho các thương hiệu

Gương mặt đại diện mới sẽ chuyển hướng sự chú ý của người tiêu dùng trong thời gian ngắn hạn. Tuy nhiên, các thương hiệu cần những cách thức dài hạn để tăng tương tác với các tín đồ thời trang.

Theo Jingdaily, những ngôi sao ảo đang gia tăng trong thời đại dịch bệnh. “Các thương hiệu bị thu hút bởi lượng người hâm mộ khổng lồ và sức ảnh hưởng của những thần tượng ảo đối với người theo dõi. Ngoài ra, nhiều người cảm thấy hiếu kỳ vì những thứ mới lạ xung quanh các thần tượng ảo. Điều này báo hiệu sự sành sỏi về công nghệ cho các thương hiệu sử dụng chúng”, phó giáo sư Elison Lim nói với Insider.

So với người nổi tiếng, thần tượng ảo có ưu điểm là hoàn mỹ về mọi mặt, từ ngoại hình đến giọng nói và tính cách. Ngoài ra, Elison Lim cho biết những cải tiến do công nghệ đã hỗ trợ cho các thần tượng ảo sống động và thực tế hơn.

Những ngôi sao lớn tuổi cũng ít có khả năng dính scandal. Thương hiệu Cartier có Củng Lợi và Chanel có Châu Tấn làm gương mặt đại diện. Tuy nhiên, tuổi tác vẫn chưa đảm bảo cho mối quan hệ hợp tác không có rắc rối.

Tiếp thị người nổi tiếng đi kèm với nhiều rủi ro. Tuy nhiên, các nhà mốt vẫn xem đây là con đường nhanh nhất để nâng cao nhận thức tại thị trường phức tạp của Trung Quốc.

Tuổi tác không phải là vấn đề lớn để các thương hiệu chọn gương mặt làm đại sứ. Ảnh: Headtopics, Sina.