Tại sao nam giới ngày càng thích trang điểm?

Với một số chàng trai, trang điểm là cách để tôn lên khuôn mặt đẹp nhất của họ, thể hiện sự sáng tạo của họ và truyền cảm hứng cho những người khác.

Những người đàn ông có địa vị cao ở Ai Cập cổ đại kẻ mắt bằng bột màu đen như một biểu tượng của đẳng cấp xã hội. Các chiến binh hwarang của Hàn Quốc được cho là đã trang điểm và mặc đồng phục thanh lịch. Nam ca sĩ nổi tiếng người Anh David Bowie từng vẽ một tia sét trên mặt, trong khi các rocker của những năm 2000 kẻ đường mắt đậm.

Nhưng một người đàn ông không nhất thiết phải xuất thân từ tầng lớp thượng lưu, chiến binh hay người nổi tiếng để được sử dụng mỹ phẩm. Ngày càng có nhiều người trên khắp thế giới và ở mọi giới tính cảm nhận được điều kỳ diệu của trang điểm, cho dù với mục đích làm đẹp hay sáng tạo nghệ thuật.

“Tôi trang điểm vì nó khiến tôi cảm thấy đẹp”, Kenn Dayandayan nói. Dayandayan là một người sáng tạo nội dung 21 tuổi đến từ Ormoc, Philippines, với khoảng 97.000 người theo dõi trên TikTok. Anh thường chia sẻ các video hướng dẫn trang điểm cho nam giới trên tài khoản của mình. “Nó trở thành một phần thói quen chải chuốt của tôi, chẳng hạn như đánh răng hay đi tắm”, anh nói.

Kenn Dayandayan cho biết trang điểm là một phần thói quen chải chuốt của anh.

Thương hiệu mỹ phẩm Nhật Bản Shiseido báo cáo mức tăng trưởng hai con số của một trong những dòng sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới trong thời kỳ đại dịch và cho biết một phần là do nam giới muốn cải thiện ngoại hình của họ trong các cuộc họp trực tuyến, AP đưa tin. Ngay cả ngôi sao bóng chày Alex Rodriguez cũng có dòng sản phẩm làm đẹp cho nam giới. Trên TikTok, những video gắn thẻ #boysinmakeup hiện có tổng cộng 225,9 triệu lượt xem, trong khi những video có từ khóa #meninmakeup được xem 159,5 triệu lần.

Johnstan Chua, 29 tuổi, một nhà sáng tạo nội dung trang điểm hiệu ứng đặc biệt người Singapore với khoảng 307.000 người theo dõi trên TikTok, cho biết: “Đối với tôi, trang điểm là đạt được sự rung cảm hoặc thẩm mỹ khác để thể hiện sự sáng tạo của mình”. Lần đầu tiên Chua thử trang điểm để cosplay, nhưng giờ đây anh làm điều đó thường xuyên để “trông đẹp hơn”. Việc che đi quầng thâm mắt và làm cho mũi trông sắc nét hơn khiến anh cảm thấy như đang thể hiện một phiên bản tốt hơn của mình với những người xung quanh.

Chua quan sát thấy số lượng nam giới trở thành các influencer làm đẹp ngày càng tăng. Anh cho rằng sự phổ biến của các video ca nhạc và phim truyền hình Hàn Quốc, trong đó nam giới được trang điểm kỹ càng khiến mọi người nhận ra rằng việc đàn ông làm đẹp không còn xa lạ như người ta vẫn tưởng.

Video Zak Heath hướng dẫn các bước makeup.

Sự phổ biến của Kpop chỉ là một ví dụ cho thấy văn hóa đại chúng giúp thay đổi nhận thức của nam giới về trang điểm như thế nào. Một số nam thanh niên cho rằng trang điểm không chỉ dành cho phụ nữ. “Những người đàn ông nam tính nhất trong số những người nổi tiếng đều trang điểm, vì vậy tại sao những chàng trai bình thường lại có thể bị cho là ẻo lả trước ý tưởng trang điểm và chăm sóc da”, Zak Heath, 18 tuổi, TikToker người Anh, nói.

Heath đăng các video hướng dẫn trang điểm trên tài khoản có khoảng 127.000 người theo dõi. Đôi khi anh nhận được những bình luận nói rằng “trang điểm là dành cho phụ nữ”, “hãy thể hiện đúng giới tính của bạn” hoặc “bạn là một người đàn ông”.

“Những bình luận mang tính thù địch chung chung này ngụ ý rằng trang điểm chỉ dành cho phụ nữ hoặc những người đồng tính nam, điều này thực sự khiến tôi khó chịu, đặc biệt là khi việc trang điểm cho nam giới được bình thường hóa trong giới người nổi tiếng”, anh nói. Đối với Heath, trang điểm nên được bình thường hóa như một cách để bất kỳ ai cũng cảm thấy là chính mình nhất, bất kể giới tính.

Heath nói rằng anh nhận được nhiều tin nhắn riêng tư từ những người đàn ông thẳng tò mò về trang điểm. Họ không muốn trông giống như đang trang điểm nhưng muốn cảm thấy tự tin hơn. Các TikToker khác cũng nói với Vice như vậy. Những người đàn ông hỏi về mọi thứ từ kẻ mắt, chuốt mascara đến tạo hình râu trên khuôn mặt.

“Trang điểm nhanh chóng trở nên phi giới tính”, Heath nói và vui mừng khi thấy nhiều nam giới nhận ra điều này. “Tôi nghĩ rằng những người đủ tự tin vào giới tính của mình có thể thể hiện sự sáng tạo và cá tính riêng của họ dễ dàng hơn rất nhiều so với những người người tiếp tục tuân theo kỳ vọng về giới tính của xã hội”.

Johnstan Chua (trái) và Zak Heath là một trong những TikToker nổi tiếng trên mạng xã hội với các video hướng dẫn làm đẹp.

Trang điểm có thể là một cách để một số nam giới phù hợp với các tiêu chuẩn làm đẹp thông thường hơn trong khi những người khác lại coi đó là cơ hội để phá vỡ những kỳ vọng. “Tôi trang điểm không chỉ để thể hiện sự sáng tạo và nghệ thuật của mình mà còn là một hành động nổi loạn”, John Coronado, một makeup artist chuyên nghiệp 26 tuổi ở New York, nói. Anh là người đồng tính, lớn lên trong môi trường được mô tả là “nam tính độc hại”, nơi mà không có bất kỳ ai giống như mình để tìm kiếm.

Đối với những người như Coronado, trang điểm giống như trở thành con người thật, con người đích thực bên trong họ, không còn chiếc mặt nạ mà họ cảm thấy xã hội buộc họ phải khoác lên mình.

Coronado có khoảng 251.000 người theo dõi trên TikTok. Anh nói rằng một phần lý do đăng hình của mình lên mạng xã hội nhằm mang lại cho những đứa trẻ đồng tính ở các thị trấn nhỏ nhiều hơn những gì mà môi trường xung quanh chúng có thể. “Tôi muốn đảm bảo rằng thế hệ tiếp theo của những đứa trẻ đồng tính ở các thị trấn nhỏ, những người bị lạc và bối rối do không được tiếp xúc với những thứ bên ngoài cộng đồng của chúng, ít nhất có thể truy cập Instagram hoặc TikTok và có thể nhìn thấy thế giới lớn hơn”, Coronado nói.

Coronado nhận thấy việc nam giới trang điểm ngày càng bình thường, bởi vì nhiều thương hiệu trang điểm mới được tạo riêng cho nam giới cũng như các nhãn hàng hiện tại nhắm mục tiêu đến nam giới trong quảng cáo của họ.

Đối với những người sáng tạo nội dung làm đẹp cho nam giới, trang điểm là cách để tôn lên khuôn mặt đẹp nhất của họ, thể hiện sự sáng tạo của họ và truyền cảm hứng cho những người khác. “Khi chúng tôi bắt đầu thay đổi và các hệ tư tưởng bắt đầu thay đổi, chúng ta dần chấp nhận thế hệ này – những người không còn đặt các tiêu chuẩn giới tính giống nhau lên những đồ vật, sản phẩm và quần áo vô tri vô giác”, Coronado nói.