Tại sao Lý Tử Thất không thể bị soán ngôi dù biến mất 3 năm?

Dù nhiều người đã tham gia làm nội dung về ẩm thực và đời sống thôn quê Trung Quốc, không có ai vượt qua được cái bóng quá lớn của ‘tiên nữ đồng quê’ Lý Tử Thất.

Lý Tử Thất chính thức trở lại vào ngày 12/11.

Sự trở lại không báo trước của Lý Tử Thất sau 3 năm vắng bóng trở thành chủ đề được thảo luận nhiều nhất trên mạng xã hội Trung Quốc những ngày qua. Video đầu tiên ngày 12/11 đã thu hút hàng trăm triệu lượt xem trên các nền tảng Weibo, Douyin và YouTube.

Bên dưới các bài đăng, người theo dõi bày tỏ sự vui mừng, phấn khích khi cuối cùng cô đã tái xuất. Những người yêu mến nói rằng họ đã chờ đợi cô rất lâu, hạnh phúc khi lại được ngắm nhìn những thước phim về miền quê thanh bình, đầy chất thơ chỉ cô mới đem lại được.

Theo Shine, không blogger nào có thể thay thế vị trí “tiên nữ đồng quê” của Lý Tử Thất trong 3 năm cô biến mất. Thực tế nhiều người đã cố bắt chước kiểu nội dung lẫn phong thái song dường như không có ai có thể đem đến cảm giác “lạc vào cổ tích” cho người xem giống như cô đã làm.

3 năm im lặng để nâng cao năng lực

Tháng 7/2021, khi đang ở đỉnh cao danh vọng, được đánh giá là người có sức ảnh hưởng lớn nhất trong mảng nội dung về cuộc sống thôn quê và văn hóa Trung Quốc, Lý Tử Thất bất ngờ im lặng. Nhiều đồn đoán được đưa ra về sự biến mất đột ngột của cô.

Tháng 10 cùng năm, blogger sinh năm 1990 phá vỡ sự im lặng trong một cuộc phỏng vấn với Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV).

“Tôi không muốn tên tuổi của mình bị biến thành cái gọi là giá trị thương mại quá cao. Đó là con dao hai lưỡi, và tôi muốn bảo vệ cái tên này”, cô nói về sự nổi tiếng của mình.

“Tiên nữ đồng quê” biến mất sau vụ tranh chấp với công ty cũ.

Cô cũng tiết lộ với tạp chí People rằng sự vắng mặt trên mạng xã hội là để bảo vệ mình khỏi sự bóc lột trong công việc. Bởi vậy, nhiều người suy đoán việc cô ngừng làm nội dung chủ yếu là do tranh chấp với công ty quản lý, Weinian Hàng Châu, về nhãn hiệu và chia sẻ doanh thu.

Lý Tử Thất và Weinian hợp tác lần đầu tiên năm 2016, trong đó tạo điều kiện để cô thể hiện tài năng sáng tạo của mình, và Weinian giúp nâng cao phạm vi tiếp cận của cô với khán giả toàn cầu.

Đến năm 2017, hai bên đồng sáng lập công ty Truyền thông Văn hóa Sichuan Ziqi, trong đó Lý Tử Thất sở hữu 49% cổ phần và Weinian nắm giữ 51% còn lại.

Khi tiếng tăm của Lý Tử Thất ngày càng lớn, lan rộng toàn cầu, Weinian nhanh chóng mở một nhà máy ở Liễu Châu, phía nam khu tự trị dân tộc Choang Quảng Tây, để sản xuất mì ốc mang nhãn hiệu “Lý Tử Thất”, tận dụng tầm ảnh hưởng rộng rãi của cô.

Tuy nhiên, Lý Tử Thất chỉ nhận được lợi nhuận tối thiểu từ việc kinh doanh do Weinian kiểm soát cơ cấu công ty, theo báo cáo của Time News.

Vào tháng 10/2021, Lý Tử Thất đưa Weinian ra tòa. Weinian đã khởi kiện lại vào tháng 1 và tháng 3/2022 về quyền thông tin của cổ đông.

Tranh chấp kéo dài gần hai năm, trước khi được giải quyết vào cuối năm 2022.

Trong thời gian này, Lý Tử Thất đã giành lại quyền đối với thương hiệu của mình và Weinian từ bỏ quyền kiểm soát đối với Truyền thông Văn hóa Sichuan Ziqi.

Lý Tử Thất dành 3 năm im lặng để học hỏi, khám phá về các nghề thủ công truyền thống.

Đối với Lý Tử Thất, 3 năm vắng bóng là khoảng thời gian cô nâng cao năng lực bản thân. Cô đã đi khắp đất nước, gặp gỡ những nghệ nhân lưu giữ nghề thủ công truyền thống để học hỏi kỹ năng cũng như khám phá ý tưởng cho nội dung mới.

Theo thepaper.cn, cô cũng hỗ trợ các nghệ nhân địa phương cải tiến thiết kế sản phẩm, tăng cường sự hiện diện và năng lực bán hàng.

Dấu hiệu cho sự trở lại của Lý Tử Thất xuất hiện vào tháng 10/2023, khi cô có mặt tại Lễ hội thu hoạch của nông dân Trung Quốc, báo hiệu ý định tiếp tục chia sẻ nội dung truyền thống về nông thôn. Người hâm mộ lại vui mừng khi cô xuất hiện trong video quảng cáo trên Douyin (phiên bản TikTok của Trung Quốc).

Cuối tháng 10 năm nay, cô xuất hiện với tư cách “Chị gấu trúc” trong một video khác, làm dấy lên chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội – “Lý Tử Thất đã trở lại”.

Đến ngày 12/11, cô tuyên bố chính thức trở lại, với loạt 3 video trên kênh của mình và cuộc phỏng vấn với Xinhua, lập tức thu hút hàng trăm triệu người tham gia thảo luận.

Không thể bị soán ngôi

Lý Tử Thất, tên thật là Lý Gia Gia, sinh ra ở vùng quê Miên Dương, tỉnh Tứ Xuyên, Tây Nam Trung Quốc. Sau một thời gian làm việc ở thành phố, cô quyết định trở về quê để chăm sóc người bà già yếu.

Kênh vlog của cô lần đầu tiên bùng nổ vào năm 2016, với những mô tả về cuộc sống thôn quê: Thức dậy cùng Mặt Trời, trồng trọt, nấu các món ăn truyền thống và tự tay làm các món đồ thủ công từ đầu đến cuối.

Người hâm mộ cả châu Á và phương Tây ví cô như “một nàng tiên ở thiên đường đồng quê”, họ bị mê hoặc bởi sự khéo léo, tỉ mỉ cùng mối quan hệ hài hòa của cô với thiên nhiên và gia đình.

Sức hấp dẫn của Lý Tử Thất nằm ở khả năng cộng hưởng với sự khao khát của người xem hiện đại về một lối sống đơn giản, quay về cơ bản.

Những khung hình trong video của cô mang lại cảm giác yên bình đặc biệt mà khó có vlogger nào có thể đạt đến. “Cô ấy đã trở lại. Mọi cảnh phim đều có thể cắt ra để làm hình nền”, một người xem bình luận về vlog của cô.

Lý Tử Thất nổi bật giữa đám đông những người có sức ảnh hưởng về nông thôn và ẩm thực Trung Quốc với tài biến cuộc sống bình thường của một trang trại thành những video được quay đẹp , mang lại cảm giác như lạc vào truyện cổ tích.

Không ai thay thế được Lý Tử Thất trong mảng nội dung cuộc sống nông thôn Trung Quốc.

Trong thời gian Lý Tử Thất ngừng hoạt động, nhiều Influencer, ở cả Trung Quốc và nước ngoài, đã tham gia sản xuất nội dung về cuộc sống đồng quê, song chưa có ai lặp lại được phạm vi tiếp cận và thành công của cô.

Theo Shine, điều khiến Lý Tử Thất không thể bị thay thế nằm ở việc không ai bắt chước được kỹ năng sáng tạo độc đáo và trải nghiệm đích thực của cô về cuộc sống nông thôn. Những nhà sáng tạo nội dung cùng mảng với cô thường thiếu tính liên tục và chiều sâu kiến thức trong nghề thủ công.

Đối với Lý Tử Thất, dành đến một vài năm cho một video – bao gồm học nghề thủ công, hay ghi lại vòng đời của một cây trồng cho đến khi thu hoạch – là điều bình thường.

Nhưng nhiều Influencer ngày nay thiếu đi sự kiên nhẫn đó, đa số thường chạy theo hiệu suất để ra video liên tục, vội vã kiếm nhiều tiền, đôi khi lừa dối khán giả về sự chân thực trong nội dung mà họ làm.

Với video đánh dấu sự trở lại, Lý Tử Thất gây ấn tượng khi sửa lại tủ quần áo cho bà bằng kỹ thuật sơn mài – di sản văn hóa phi vật thể Trung Quốc mà cô đã học hỏi từ nghệ nhân chuyên nghiệp. Cô đã dành 6 tháng để thực hiện nó.

Người hâm mộ nể phục khi biết rằng cô và nhóm của mình đã phải vượt qua nỗi vất vả khi mặt sưng phù, lở da khắp người do dị ứng sơn mài.

Trong một cuộc phỏng vấn năm 2021 với CCTV, Lý Tử Thất đã nêu ra 3 mục tiêu chính mà cô hy vọng theo đuổi trong tương lai gần: Góp phần hồi sinh nông thôn; giúp bảo tồn di sản văn hóa phi vật thể và văn hóa truyền thống Trung Quốc; đồng thời hướng dẫn giới trẻ đi theo con đường đúng đắn.

“Khi được hỏi ‘Con muốn trở thành ai?’, tôi không muốn bọn trẻ trả lời ‘Con muốn trở thành Influencer’ hay ‘Con muốn thành một người nổi tiếng’. Đó không phải là tương lai mà tôi hình dung. Tôi hy vọng họ sẽ nắm bắt được những giá trị đúng đắn, tập trung vào việc học và phát triển thành những cá nhân có thể nắm bắt mọi cơ hội”, cô chia sẻ về mong muốn tác động đến giới trẻ.

Một câu hỏi được nhiều người đặt ra khi Lý Tử Thất trở lại là trong thời đại bùng nổ của video ngắn, liệu cô có thể duy trì tầm nhìn ban đầu của mình và tạo ra một di sản mới trong bối cảnh kỹ thuật số đang thay đổi này không.