Sự sexy, gợi cảm không còn thu hút người Trung Quốc mua hàng

Khi tiêu chuẩn về sắc đẹp thay đổi, hình tượng 3 vòng chuẩn số đo thường xuất hiện trên truyền thông không còn được nữ giới coi là “thân hình hoàn hảo” như trước.

Hình ảnh phụ nữ gợi cảm, thân hình nóng bỏng không còn là yếu tố thu hút khách hàng là nữ giới ở Trung Quốc, theo Jing Daily.

Trước kia, phong cách quyến rũ này thường xuyên được sử dụng trong các chiến dịch thương mại, nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng.

Một phân tích của Viện Geena Davis về giới trong truyền thông cho thấy các người mẫu nữ có khả năng xuất hiện trong trang phục hở hang cao gấp 4 lần so với người mẫu nam.

“Thân hình hoàn hảo” không còn để chỉ những hình mẫu nóng bỏng, 3 vòng đạt chuẩn khi quan niệm về cái đẹp của nhiều người đã thay đổi. Ảnh: Jing Daily.

Ví dụ điển hình là thương hiệu nội y Victoria’s Secret. Trước kia, sản phẩm của Victorias Secret hướng tới một số đối tượng khách hàng nhất định nên không điều chỉnh hoặc thêm các size lớn – tức là các kích cỡ phổ thông của phụ nữ.

Để phản đối, nhiều nhóm phụ nữ có vóc dáng đẫy đà đặc trưng của người Âu Mỹ từng biểu tình trước cửa hàng hãng. Việc phản ứng lại cho thấy quan niệm của số đông đang thay đổi, buộc các nhãn hàng không còn gắn mác “thân hình hoàn hảo” với chỉ những ai có vóc dáng thon thả, nuột nà.

Đầu tháng, một bộ phim ngắn đến từ hãng mỹ phẩm SK-II ra mắt, chiếu cảnh VĐV bơi lội Liu Xiang – người từng ghi danh vào kỷ lục thế giới – đối mặt với một con thủy quái. Hình ảnh tượng trung cho nỗi ám ảnh của xã hội nói chung và phụ nữ nói riêng về ngoại hình, hơn là những gì họ có thể làm được.

“Vẻ ngoài của chúng tôi có thể bị đánh giá trong một giây, nhưng thành tích bản thân tạo ra mới là thứ tồn tại suốt đời”, Liu nói trong phim.

Trở nên nóng bỏng, hút mắt không phải là mục tiêu nhiều chị em phụ nữ theo đuổi, do đó các nhãn hàng cũng cần thay đổi trong chiến lược tiếp cận khách hàng. Ảnh: VS.

Theo một nghiên cứu của YouGov, 53% người Trung Quốc tham gia khảo sát vào năm 2021 nói hoàn toàn đồng ý với tuyên bố “phụ nữ và nam giới bình đẳng”. Năm 2015, tỷ lệ này là 42%.

Một cuộc khảo sát của Ipsos Trung Quốc đưa ra kết quả rằng các yếu tố như hạnh phúc, phẩm giá, tự tin và lòng tốt được coi là quan trọng nhất để làm nên vẻ đẹp của một người phụ nữ.

“Yếu tố gợi cảm, nóng bỏng không được xếp hạng cao, chúng được coi là đặc điểm khiến phụ nữ trở nên hấp dẫn hơn”, báo cáo chỉ ra.

Nghiên cứu cũng tiết lộ 65% người Trung Quốc được hỏi coi sự trẻ trung là yếu tố quan trọng trong việc tôn lên vẻ đẹp của phụ nữ.

Chiến dịch quảng cáo “No Body is Nobody” tôn vinh mọi hình dáng, kích thước cơ thể ở Trung Quốc.

Điều này giúp giải thích sự phát triển lớn mạnh của ngành công nghiệp phẫu thuật thẩm mỹ ở nước này. Trớ trêu, phụ nữ trẻ là những người chạy theo xu hướng này nhất, khi họ coi làm đẹp là cách thúc đẩy sự nghiệp.

Theo Deloitte, ngành phẫu thuật thẩm mỹ của Trung Quốc được định giá 27 tỷ USD vào năm 2019 và dự kiến sẽ đạt 48 tỷ USD vào năm 2023. Tuy nhiên, việc đụng chạm dao kéo ở các vùng như mông, ngực để trông gợi cảm không được ưa chuộng bằng việc đi tạo mắt 2 mí, giúp vẻ ngoài tươi trẻ hơn.

Ngoài ra, sự tăng trưởng của thị trường đồ nội y Trung Quốc, trong đó kể đến loại áo ngực không dây, cũng phản ánh yếu tố thoải mái, đẹp cho bản thân được đặt lên trên.

Tất yếu, vẻ bề ngoài vẫn là điều được coi trọng và các nhãn hàng vẫn cần xem xét sự khác biệt giữa các thế hệ. Tuy nhiên, các thương hiệu cần nhận ra rằng việc tình dục hóa phụ nữ trên các hình ảnh truyền thông không phải là con đường tắt để thành công trên thị trường.