Sự nghiệp dần mờ nhạt của ITZY sau 3 năm ra mắt

ITZY là một trong những nhóm nhạc nữ được yêu thích nhất K-pop thế hệ thứ 4. Không chỉ sở hữu nhan sắc xinh đẹp, cả 5 thành viên đều có tài năng nổi trội, đồng đều.

Tuy nhiên, sau 3 năm ra mắt, nhiều khán giả cho rằng, cái tên ITZY đang ngày càng hạ nhiệt, không giữ được sự cuốn hút trước những đối thủ mới như NMIXX, aespa hay IVE.

ITZY không giữ được sức nóng sau 3 năm ra mắt.

Thành tích ngày càng đi lùi

Tháng 2/2019, ITZY chính thức ra mắt khán giả với bài hát chủ đề Dalla Dalla. Với phong cách girlcrush đầy cá tính và mạnh mẽ, nhóm nhanh chóng nhận được sự chú ý của người hâm mộ. Ca khúc debut của nhóm liên tiếp lọt vào các bảng xếp hạng nhạc số và trụ vững thứ hạng. Bên cạnh đó, đĩa đơn đầu tay của nhóm là ITz Different cũng ghi nhận doanh số ổn định. Thời điểm đó, ITZY chính thức được phong tặng danh xưng “tân binh khủng long”.

Dalla Dalla là sản phẩm chứng minh cho sự thay đổi gu âm nhạc của JYP Entertainment.

Thừa thắng xông lên, “tân binh khủng long” tiếp tục quay lại đường đua âm nhạc với mini album ITz ICY và ca khúc chủ đề ICY. Trong lần comeback này, nhóm tiếp tục gặt hái được nhiều thành công cả về nhạc số, lượt xem trên YouTube lẫn doanh số album. Đây cũng là bước tạo tiền đề cho loạt hit sau này của ITZY là Not Shy và Wannabe.

Trong vòng 1 năm ngắn ngủi, ITZY đã cho thấy mình là một đối thủ đáng gờm trên đường đua âm nhạc.

Tuy nhiên, âm nhạc của ITZY lại không giữ chân được khán giả thời gian lâu dài. Năm 2021, ITZY phát hành hai sản phẩm âm nhạc là Mafia In The Morning và LOCO nhưng không gặt hái được nhiều thành công. Thậm chí, cả hai bài hát đều trượt dài trên các bảng xếp hạng nhạc số, lượt xem trên YouTube bị chững lại. Doanh số album là thứ duy nhất mà ITZY có thể duy trì phong độ.

Sản phẩm của ITZY trong năm 2021 là bước đi lùi lớn của nhóm.

Nguyên nhân gì khiến cái tên ITZY hạ nhiệt?

Nếu là một fan K-pop lâu năm, chắc hẳn sẽ biết JYP Entertainment đã từng nhiều lần khiến khán giả tức giận vì cách đối xử với nghệ sĩ trực thuộc. ITZY cũng là “nạn nhân” của một trong số đó.

Theo một số netizen, JYP Entertainment đã quá tham lam khi “cố đấm ăn xôi”, để ITZY hoạt động trong nhiều lĩnh vực nhưng không đầu tư chỉn chu các sản phẩm. Cụ thể, nhóm có số lần comeback quá nhiều và đa số những bài hát đều một màu, đôi khi lại có phần lời sáo rỗng. Điều này khiến người hâm mộ vô cùng tức giận, cho rằng công ty này đang dẫn ITZY vào con đường của đàn chị TWICE, liên tục phát hành sản phẩm để rồi âm nhạc trở nên đại trà, không tạo được nhiều dấu ấn và đổi lại là sự kiệt sức của các thành viên.

ITZY đã comeback quá nhiều khiến âm nhạc trở nên bão hòa và thiếu đột phá.

Đàn chị TWICE là ví dụ điển hình cho việc comeback quá nhiều dẫn đến kiệt sức và thành tích dần thụt lùi.

Một điển hình khác cho thấy sự “cố đấm ăn xôi” của JYP là việc cho ITZY hoạt động quá nhiều lĩnh vực, thị trường trong khi tên tuổi của nhóm chưa thật sự vững chắc. Ông lớn giải trí này luôn hoạch định nhóm đi theo con đường thời trang để tìm sự thành công như BLACKPINK. Tuy nhiên, cách phối đồ của stylist và ITZY lại không được đánh giá cao, thậm chí còn bị cà khịa mặc hàng hiệu mà như hàng chợ.

ITZY nhiều lần bị chê vì gu thời trang.

Tháng 1/2020, chưa đầy 1 năm debut với số lượng bài hát ít ỏi, JYP đã gấp rút tổ chức tour diễn cho ITZY tại Mỹ. Một năm sau đó, nhóm tiếp tục ra mắt tại Nhật Bản và hoạt động năng nổ tại thị trường này.

ITZY hoạt động ở nhiều thị trường khi vị trí chưa quá vững chắc tại Hàn Quốc.

Bên cạnh đó, việc JYP ưu ái Yeji quá đà cũng khiến người hâm mộ tức giận. Một thời gian dài, nhóm bị gọi với cái tên chẳng vẻ vang gì là “Yeji và những người bạn”. Ở thời điểm hiện tại, công ty này đã chú trọng vào hình ảnh của ITZY hơn, tập trung tài nguyên đều cho các thành viên. Ngoài ra, ồn ào bắt nạt học đường của Lia cũng là một phần nguyên nhân khiến nhóm bị chỉ trích vạ lây.

Yeji nhận nhiều chỉ trích vì cho rằng được ưu ái hơn đồng đội. (Ảnh: Mnet)

Ồn ào của Lia khiến danh tiếng của nhóm bị ảnh hưởng. (Ảnh: Dispatch)

Một nguyên nhân khác khiến cái tên ITZY đang dần hạ nhiệt đó là sự xuất hiện của nhiều đối thủ từ các công ty giải trí sừng sỏ. aespa là cái tên tiêu biểu nhất trong số đó. Mặc dù ra mắt trễ hơn ITZY gần 2 năm, tuy nhiên vị trí hiện tại của aespa rất vững chắc.

Chỉ với 4 bài hát là Black Mamba, Next Level, Savage và Dream Come True, aespa đã gặt hái được rất nhiều giải thưởng, nhận được Daesang và đạt Perfect All-kill. Nếu đặt lên bàn cân so sánh về thành tích của 2 nhóm nhạc, rõ ràng phần thắng nghiêng về aespa.

aespa là nhóm nữ Gen 4 đầu tiên và duy nhất hiện tại nhận được Daesang danh giá.

Bên cạnh đó, sự ra mắt của IVE cũng đe dọa vị thế của ITZY. Ngay khi ra mắt, tân binh nhà Starship đã soán ngôi ITZY để giành lấy danh hiệu Nhóm nữ đạt cúp debut nhanh nhất show âm nhạc với chỉ 7 ngày. Không những thế, IVE còn có 2 át chủ bài là Wonyoung và Yujin, các thành viên còn lại của nhóm cũng được đánh giá cao về sự đồng đều tài năng lẫn nhan sắc. Ngoài ra, STAYC và Kep1er, (G)-IDLE cũng không phải dạng vừa.

IVE là một trong những tân binh được đánh giá rất cao ở K-pop Gen 4.

NMIXX ra mắt, ITZY biến thành “phép thử”?

Thời gian qua, thông tin về màn ra mắt của của nhóm nữ mới nhà JYP – NMIXX khiến dân tình đứng ngồi không yên. Kể từ khi công bố dự án, ông lớn giải trí này đã cho thấy sự đầu tư nghiêm túc, chỉn chu từ video giới thiệu, hình ảnh đến trang phục, make up. Chứng kiến màn đi lùi của ITZY và sự đầu tư chỉn chu cho NMIXX của JYP Entertainment, người hâm mộ đặt ra câu hỏi rằng: “Liệu ITZY có có phải là “phép thử” của công ty trong thế hệ thứ 4?”

Màn ra mắt của NMIXX được JYP đầu tư chỉn chu.

Thực tế, suy đoán này của người hâm mộ là hoàn toàn có căn cứ vì JYP từng làm điều tương tự với Miss A. Thời điểm Miss A ra mắt cũng chính là giai đoạn giao thoa giữa K-pop Gen 2 và Gen 3. JYP cho debut nhóm như một “phép thử” thị trường, tính toán hướng đi để sau này có một TWICE cực kỳ thành công. Nhìn lại Miss A, các fan không khỏi lo lắng cho tương lai của ITZY, sợ rằng thần tượng sẽ đi vào lối mòn của đàn chị.

Thời điểm Miss A mới ra mắt đã gặt hái được vô số thành công nhưng rồi bị JYP bỏ mặc vì đã có TWICE.

Bước qua năm hoạt động thứ 3, mặc dù sức nóng của ITZY đang dần hạ nhiệt, nhưng không thể phủ nhận họ là một trong những nhóm nhạc nổi trội nhất Gen 4. Điều mà người hâm mộ trông mong lúc bấy giờ là JYP có sự đầu tư chỉn chu cho ITZY, để các thành viên có thể phát huy hoàn toàn tài năng.