Song Hye Kyo, Huyn Bin và loạt sao Hàn làm đại sứ thương hiệu cao cấp
Hyun Bin, Song Hye Kyo, BTS… cho thấy sức ảnh hưởng khi trở thành đại sứ các thương hiệu hàng đầu.
Trước đây, sao Hollywood luôn là đại sứ những thương hiệu cao cấp. Tuy nhiên với sự lan tỏa mạnh mẽ của văn hóa Hàn Quốc hiện nay, ngày càng có nhiều diễn viên, ca sĩ thần tượng Hàn Quốc thay thế vị trí nghệ sĩ phương Tây và trở thành gương mặt đại diện được các nhà mốt, nhãn hàng nổi tiếng ưu ái. Sau Bae Doona, BTS trở thành cái tên tiếp theo được Louis Vuitton chọn làm đại sứ thương hiệu. Nhóm nhạc toàn cầu cũng được mời xem buổi giới thiệu Louis Vuitton sắp tới của Virgil Abloh.
Nếu cả 7 thành viên BTS đều là đại sứ Louis Vuitton thì 4 mỹ nhân BLACKPINK là nàng thơ của 4 thương hiệu cao cấp khác nhau: Jisoo là đại sứ toàn cầu của Dior, Jennie là đại sứ thương hiệu cho Chanel, Lisa trở thành đại sứ toàn cầu của Celine kiêm đại sứ thương hiệu của Bvlgari, trong khi đó Rosé là đại sứ toàn cầu cho Tiffany & Co. và Yves Saint Laurent.
Nổi tiếng là “Nữ hoàng quảng cáo” xứ kim chi, IU khẳng định sức ảnh hưởng mạnh mẽ khi được Gucci chọn làm đại sứ tại khu vực Hàn Quốc.
G-Dragon là đại sứ nhà Chanel và phong cách độc đáo, cá tính của thủ lĩnh Big Bang được nhận xét phù hợp với màu sắc thương hiệu.
Năm 2019, “Ảnh đế” Yoo Ah In trở thành người Hàn Quốc đầu tiên làm đại sứ toàn cầu của Burberry.
Video đang HOT
Nổi tiếng với vẻ đẹp sắc sảo, quyến rũ, nữ diễn viên Shin Min Ah trở thành nàng thơ của Cartier đồng thời là đại sứ sắc đẹp của Chanel.
Đầu năm nay, Song Hye Kyo được công bố là đại sứ toàn cầu cho Fendi. Được biết, “Ngọc nữ màn ảnh” là minh tinh Hàn Quốc đầu tiên có được danh phận này. Ngoài ra, cô còn là đại sứ khu vực châu Á – Thái Bình Dương cho Chaumet.
Jun Ji Hyun là người Hàn đầu tiên trở thành đại sứ thương hiệu cho Alexander McQueen. Nhà mốt Anh hoàn toàn phù hợp với phong cách thời trang sang trọng, tinh tế của “Mợ chảnh”.
Ngày 2/7, Tom Ford Beauty tuyên bố Hyun Bintrở thành đại sứ đầu tiên ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương. Anh sẽ đại diện cho thương hiệu cao cấp và quảng bá các loại nước hoa của Tom Ford Beauty.
Cuộc chiến chiếm trái tim thế hệ gen Z
Việc Jennie quay lưng với thương hiệu thời trang mình từng gắn bó được nhận định là hành động tiềm ẩn nhiều rủi ro.
Jennie (BlackPink) hay V (BTS) từng có biệt danh "Human Gucci". Tuy nhiên, họ hiện gắn liền với tên gọi "Human Chanel".
Theo Daniel Langer - giám đốc điều hành của công ty phong cách sống Équité, sự thay đổi này có thể ảnh hưởng lớn đến việc tiếp cận đối tượng khách hàng trẻ tuổi của các thương hiệu. Do đó, không còn cách nào khác, thương hiệu phải có những "nước cờ khôn ngoan" hơn trong việc khiến hình ảnh thần tượng trở nên gắn liền với họ.
Cách "giữ chân" thần tượng khi lòng trung thành dễ đổi
Khi Kai (EXO) mới ra mắt album solo, hãng Gucci gửi cho anh chiếc xe đẩy cà phê. Hãng thời trang Italy muốn đại sứ thương hiệu của họ được đảm bảo sức khỏe. "Xin chúc mừng đại sứ Gucci, Kai. Hãy ăn thật ngon lành nhé", "Gucci hoàn toàn ủng hộ Kai" là hai lời chúc được in trên chiếc xe.
Xe đẩy đồ ăn chứa thông điệp của Gucci gửi tới cho Kai. Ảnh: Lo3ylovely.
Hành động đơn giản này như ngầm khẳng định Kai là một phần không thể tách rời, gắn bó với thương hiệu. Sâu xa hơn, đó là cách để idol khó lòng quay lưng với họ.
Năm 2020 Gucci sản xuất video với Kai, cho thấy anh là người đang trên hành trình khám phá phong cách bản thân. Hồi tháng 4, Gucci ra mắt bộ sưu tập đầu tiên của Kai. Các thiết kế dựa trên phong cách cổ điển đặc trưng của thương hiệu. Con gấu bông - món đồ chơi gắn liền với Kai từ thời thơ ấu - được làm nổi bật, tượng trưng cho nét nhẹ nhàng của tuổi thơ và sự kết nối giữa con người.
"Bộ sưu tập đã làm điên đảo thế giới. Kai thể hiện sự nhạy bén về thời trang. Phong cách quyến rũ của anh đã tạo nên sự quảng bá từ Seoul (Hàn Quốc), Thượng Hải (Trung Quốc), Tokyo (Nhật Bản), New York (Mỹ) đến Paris (Pháp)", SCMP bình luận.
Gucci gây chú ý khi tạo bộ sưu tập gắn liền với Kai. Ảnh: Gucci.
Hashtag #humangucci hiện thịnh hành trên nhiều nền tảng mạng xã hội do sức ảnh hưởng lớn của Kai. Tuy nhiên, cụm từ này đã được sử dụng trước đây để nhắc về nghững người nổi tiếng khác từng gắn bó với thương hiệu này. Họ đã mặc đồ Gucci từ đầu đến chân.
Trước Kai, V và Jennie thường xuất hiện trong những bộ đồ Gucci. Họ thậm chí còn được gọi là "vua" và "nữ hoàng" của nhà mốt. Sau một thời gian, cả hai chuyển sang ủng hộ Chanel. Giới mộ điệu ưu ái đặt cho họ danh hiệu chung "Human Chanel".
Từng là "Human Gucci", Jennie hiện gắn bó với biệt danh "Human Chanel". Ảnh: Jennierubyjane.
Trang Kpopmap đã viết: "Từ việc gắn bó với Gucci, V chuyển sang dùng đồ Chanel khiến sự cạnh tranh trở nên gay gắt".
Chanel nhanh chóng phong Jennie là nàng thơ và đại sứ cho thương hiệu. Từ đó, Jennie tích cực chia sẻ tình yêu của mình dành cho nhà mốt Pháp trên trang cá nhân có 45 triệu lượt theo dõi. Trong nhiều bài đăng của mình, cô mang túi xách, mặc váy Chanel và các phụ kiện khác.
Những hình ảnh này của Jennie có tác động lớn đến những người tiêu dùng thế hệ Z. Đây là đối tượng khách hàng Chanel mong muốn tiếp cận nhất.
Các siêu sao Kpop là biểu tượng phong cách của giới trẻ ngày nay. Do đó, việc chọn lựa người đại diện có phong cách và sức ảnh hưởng lớn cho thương hiệu tạo ra sự tác động rõ rệt đối với khán giả trẻ. Điều này cũng cho thấy phương tiện xã hội truyền thông có ảnh hưởng lớn thế nào đến các thương hiệu xa xỉ.
Khéo léo chiều lòng thế hệ gen Z
"Tuy nhiên, việc Jennie chuyển từ dùng đồ Gucci sang Chanel cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro rủi ro", SCMP nhận định.
Khi các đại sứ không trung thành hay không còn ủng hộ một số thương hiệu, người hâm mộ dễ sinh hoài nghi. Họ cũng sẽ có xu hướng hành động theo thần tượng của mình. Điều giải thích tại sao Gucci hiện tích cực thúc đẩy Kai trở thành "Human Gucci", ràng buộc anh với các bộ sưu tập của riêng mình.
Gen Z hiện là nhóm người tiêu dùng có ảnh hưởng nhất đối với các thương hiệu xa xỉ. Theo dự đoán của các chuyên gia, đến năm 2030, họ cũng sẽ là nhóm khách hàng số một. Việc định hình "Human Chanel" hay "Human Gucci" giúp họ củng cố những lựa chọn cho mình.
Song Hye Kyo, Rosé hay Lisa cũng là những nhân vật được nhiều thương hiệu săn đón. Ảnh: Song Hye Kyo, Rosé, Lisa.
Không chỉ là thể loại âm nhạc thành công nhất trong quá khứ, Kpop cũng sẽ ảnh hưởng đến thẩm mỹ của các thương hiệu xa xỉ trong thập kỷ tới. Điều này cũng tương tự như hip hop đã giúp xây dựng phong cách cho các thương hiệu xa xỉ trong thập kỷ qua.
Khi nhiều thương hiệu nhảy vào cuộc đua này, những biệt danh như "Human Louis Vuitton", "Human Dior" hoặc "Human Prada" có thể sắp ra đời.
"Khi đó, các thương hiệu sẽ phải rất thận trọng bởi việc bắt chước có thể không giúp kết nối được với thế hệ Z. Sẽ cần có những cách tiếp cận sáng tạo khác nhau. Và tôi chắc chắn chúng ta sẽ thấy nhiều ví dụ tuyệt vời" là lời cảnh báo của Daniel Langer.
Các nghệ sĩ Hàn là đại sứ thương hiệu xa xỉ Song Hye Kyo, Jeon Ji Hyun, nhóm Blackpink... đều là đại sứ của các nhà mốt danh tiếng thế giới. Song Hye Kyo Tháng 12/2018, diễn viên Hậu duệ mặt trời được chọn làm đại sứ khu vực châu Á Thái Bình Dương cho thương hiệu trang sức cao cấp Chaumet. Tháng 2 năm nay, người đẹp 40 tuổi tiếp tục được bổ...