Sếp AT&T lấp lửng về khả năng Apple sẽ cung cấp dữ liệu người xem TV cho bên thứ 3
AT&T sẽ có được những dữ liệu về nội dung mà người dùng quan tâm trên Apple TV, hay xu hướng sở thích để đưa ra những gợi ý về nội dung hay gợi ý quảng cáo phù hợp.
Một trong những điểm nhấn quan trọng trong sự kiện Apple Monday vừa diễn ra vào đầu tuần này chính là sự tập trung vào vấn đề riêng tư của người dùng từ phía Apple. Theo đó, gã khổng lồ xứ Cupertino tuyên bố sẽ không chia sẻ bất kỳ thông tin dữ liệu người nào cho các công ty khác về Apple Card và Apple News .
Tại sự kiện, Apple đã giới thiệu về một tính năng Channels mới cho ứng dụng TV của mình. Theo đó, người dùng hoàn toàn có thể đăng ký trực tiếp một dịch vụ phát sóng trực tuyến ngay trên ứng dụng TV của họ. “Táo khuyết” luôn luôn áp dụng cách thức tiếp cận tập trung vào quyền riêng tư, do đó, người dùng có lý do để tin rằng họ không bị chia sẻ bất kỳ thông tin nào của mình với một bên thứ ba khác.
Nhưng có lẽ, điều đó lại không đúng lắm trong trường hợp này. Trong một cuộc phỏng vấn tại Fintech Ideas Festival, giám đốc điều hành của AT&T, ông Randall Stephenson đã khẳng định rằng họ sẽ nhận được những dữ liệu của người xem vì đã đưa nội dung đó lên nền tảng của họ. Cần biết rằng, AT&T sở hữu WarnerMedia, chính là đơn vị chủ quản của HBO.
CEO của AT AT&T, Stephenson cho biết:
“Đây là một vấn đề quan trọng. Dữ liệu là nền tảng của mọi thứ chúng tôi đang làm. Vì vậy, bạn có thể giả định rằng nếu chúng tôi thỏa thuận phân phối HBO thông qua một nhà phân phối kỹ thuật số nhất định, thì…
…khi đó, chỉ cần chọn một thứ mà bạn muốn, chúng tôi sẽ có quyền truy cập vào dữ liệu đó. Điều này là quan trọng đối với mọi thứ mà chúng tôi đang cố gắng thực hiện. Nó cũng quan trọng đối với các thuật toán để tạo nội dung, quan trọng trong việc phân phối quảng cáo, và quan trọng để tiếp thị. Nó thực sự quan trọng ở tất cả mọi khía cạnh.”
CEO Randall Stephenson của AT&T
Tất nhiên, về phía người dùng cũng không hẳn phải quá lo lắng. Phát biểu tại sự kiện của Apple, Peter Stern, Phó Giám đốc mảng Dịch vụ của hãng cho biết ứng dụng Apple TV cung cấp mọi nguyên tắc riêng của họ, bao gồm cả cam kết sẽ không chia sẻ thông tin cá nhân của người dùng cho bất kỳ ai. Tuy vậy, những đối tác như AT&T vẫn có thể có được dữ liệu truy cập của người dùng, để biết được họ đang quan tâm đến nội dung nào nhiều hơn và phân tích, đưa ra những gợi ý nội dung hay chương trình quảng cáo phù hợp với người dùng. AT&T cũng đảm bảo mọi dữ liệu này đều là ẩn danh và không chia sẻ với bất kỳ ai khác. Tóm lại, họ vẫn có thể theo dõi hành vi và những nội dung quan tâm của bạn nhưng không hề biết bạn là ai, hay cũng không thể thu thập những thông tin cá nhân nhạy cảm nào khác.
Ngoài HBO, Kênh Apple TV sẽ cho phép người dùng đăng ký trực tiếp vào Showtime, CBS All Access, Eros Now, Epix, Starz, Cinemax,… Apple TV Channels sẽ ra mắt vào mùa hè này – có thể là tháng 5 – là một phần của ứng dụng Apple TV sau khi cập nhât, và cũng là một phần của phiên bản iOS 12.3 beta được phát hành gần đây từ Apple .
Video đang HOT
Theo GenK
Ai sẽ đến 'tạp hóa' Apple với những món hàng dang dở kia?
Apple đã tiết lộ rất nhiều thứ trong sự kiện hôm qua, nhưng dường như vẫn còn nhiều điều hãng giấu, hoặc chưa thể công bố nên phải 'hứa'.
Sau sự kiện ngày 25/3, Apple đã chính thức trở thành một "tiệm tạp hóa". Họ tham gia làm phim, kinh doanh game, trở thành "sạp báo" online và thậm chí mở rộng thêm ở lĩnh vực thanh toán với Apple Card.
Đây đều là những mảng kinh doanh hứa hẹn giúp Apple tăng trưởng doanh thu, đạt mục tiêu 14 tỷ USD/tháng từ riêng dịch vụ vào năm 2020.
Apple News chưa đột phá như kỳ vọng
Được giới thiệu đầu tiên, News cũng là dịch vụ duy nhất trong sự kiện hôm qua đã chính thức được triển khai ngay sau sự kiện. Apple cho biết một bản cập nhật cho ứng dụng Apple News sẽ sớm được phát hành, trong đó có dịch vụ News để người dùng đọc tạp chí, nguồn tin cao cấp với mức phí 10 USD/tháng.
News giống như một ứng dụng đọc tạp chí, phiên bản mới của Texture (cũng do Apple sở hữu) hơn là "Netflix cho tin tức" như nhiều người kỳ vọng.
Dù vậy, màn công bố Apple News tại sự kiện vừa qua lại khá thất vọng với những người chờ đợi một dịch vụ "Netflix cho tin tức". Việc tập trung vào khai thác nội dung trên tạp chí có thể đem lại cách thể hiện mới cho Apple News, nhưng hãng dường như quá tập trung vào tạp chí mà quên mất báo chí, những đối tác đóng góp nhiều nhất cho cái tên "News".
Cụ thể hơn, theo phân tích của chuyên trang về báo chí Nieman Lab, tất cả những tạp chí xuất hiện trên Apple News đều chỉ có nội dung giống như tạp chí phát hành dưới dạng in.
Điều đó có nghĩa là bạn có thể đọc nội dung từ tạp chí The New Yorker, nhưng sẽ không đọc được nội dung từ trang web newyorker.com nếu không trả thêm tiền.
Giống như một sạp báo, không phải ai cũng mua tất cả những gì có ở đó. Người dùng chỉ chọn những gì mình thích, nên so sánh 10 USD/tháng với 8.000 USD/năm của CEO Tim Cook không mấy liên quan.
Ngoài ra, CEO Tim Cook cho rằng mức giá 10 USD/tháng là quá hời nếu so với 8.000 USD/năm trả cho gần 300 tạp chí. Nhưng không phải ai cũng có nhu cầu đọc tất cả những tạp chí đặc thù như Deer & Deer Hunting hay Gluten-Free Living, hoặc Popular Woodworking. Do vậy, phép so sánh của ông Cook thực tế không mấy liên quan.
Nhiều người kỳ vọng Apple News sẽ là dịch vụ tích hợp nhiều báo thu phí như Wall Street Journal, New York Times hay Washington Post. Tuy nhiên chỉ có Wall Street Journal tham gia vào dự án của Apple, ngoài ra còn một số báo và danh mục trả tiền khác như Los Angeles Times, Vox The Highlight hay Extra Crunch. Rõ ràng Apple News vẫn chưa đáp ứng được kỳ vọng trở thành "Netflix của tin tức".
Những sản phẩm khác đều chưa sẵn sàng
Một thông điệp khác lặp đi lặp lại đối với các sản phẩm như Apple Card, Apple Arcade hay TV là "sẽ ra mắt vào mùa hè/mùa thu 2019". Như vậy, còn 3-6 tháng nữa người dùng mới có thể sử dụng những dịch vụ này.
Apple Arcade được giới thiệu khá chi tiết, nhưng lại thiếu đi 2 thông tin rất quan trọng: giá và ngày ra mắt cụ thể. Dịch vụ này khác hẳn so với Google Stadia vừa ra mắt tuần trước, khi tập trung vào chế độ chơi offline và chỉ dành cho thiết bị của Apple. Nghe rất hứa hẹn, nhưng chưa thể biết lúc nào Apple Arcade sẽ có mặt.
Có mặt mùa hè/mùa thu năm nay, đó là tình trạng của phần lớn dịch vụ được Apple giới thiệu ngày hôm qua.
Apple TV là dịch vụ quan trọng nhất, "One more thing" trong sự kiện ngày hôm qua. Dịch vụ này chiếm tới một nửa thời gian của sự kiện, và có sự xuất hiện của nhiều ngôi sao lớn tại Hollywood như Steven Spielberg, J. J. Abrams cùng người dẫn chương trình Oprah Winfrey.
Những ngôi sao này xuất hiện tại nhà hát Steve Jobs, nói rất nhiều về những gì họ đang làm cùng Apple và sự hỗ trợ của Apple tuyệt vời ra sao. Tuy nhiên, chúng ta... gần như không biết gì về những show diễn đó ngoại trừ lời nói. Không có trailer cụ thể của một show diễn nào, tất cả những gì Apple tiết lộ là một đoạn tổng hợp các show diễn.
Những lời nói của Apple và đối tác về TV rất hứa hẹn, nhưng họ chẳng đem đến một trailer cụ thể nào để người xem chờ đợi.
Có thể hiện tại chưa một show truyền hình nào của TV đã hoàn thành. Dịch vụ này sẽ ra mắt trong khoảng 6 tháng nữa (nhưng chưa rõ là ngày nào), và đó chính là thời gian để các show hậu kỳ, hoàn thiện trước khi lên sóng. Giống như Arcade, cũng chưa có thông gì về giá dịch vụ của Apple TV .
Apple đã nói rất nhiều, và để người khác nói rất nhiều về TV , nhưng rồi tất cả chỉ là "hứa".
Vì sao Apple phải "hứa" nhiều đến vậy?
Phóng viên Mark Gurman của Bloomberg cho rằng Apple không nhất thiết phải giới thiệu tất cả những dịch vụ trên vào tháng 3, khi mà hầu hết chưa sẵn sàng. Dịch vụ TV và thẻ tín dụng có thể chờ tới WWDC, diễn ra hàng năm vào tháng 6. Dịch vụ game còn có thể chờ tới khi iPhone 11 ra mắt, để kết hợp trình diễn sức mạnh phần cứng của iPhone mới.
Chúng ta đã quá quen với những sự kiện ra mắt sản phẩm phần cứng của Apple, khi mà sản phẩm được giới thiệu kèm với ngày bán cụ thể, thường chỉ cách khoảng 2 tuần. Sản phẩm gần nhất mà Apple phải trì hoãn chưa có ngày ra mắt là AirPower, một phụ kiện. Những thiết bị quan trọng như iPhone, iPad luôn được sản xuất trước hàng tháng, và sớm bán ra sau khi giới thiệu.
Apple là một tên tuổi mới trong những lĩnh vực họ vừa tham gia, nên phải tìm tới những điểm độc đáo như độ bảo mật, cá nhân hóa để thuyết phục người dùng.
Vậy tại sao họ lại phải giới thiệu tới 4 dịch vụ trong 1 sự kiện khi mà chúng đều chưa sẵn sàng? Có lẽ câu trả lời là để làm hài lòng nhà đầu tư. Vào tháng 2, Apple công bố kết quả kinh doanh trông đó doanh thu giảm so với cùng kỳ năm trước vì doanh thu iPhone giảm mạnh. iPhone chính là sản phẩm đem lại nhiều tiền nhất cho Apple, nên đây là dấu hiệu khiến nhà đầu tư lo lắng.
"Vào tháng 1, Tim Cook cho biết Apple đang tìm những mảng kinh doanh mới để bù đắp cho doanh thu iPhone suy giảm. Có lẽ đó là lý do chúng ta thấy một sự kiện diễn ra vào tháng 3, trong đó chỉ có 1/5 sản phẩm đã có thể dùng được. Ứng dụng TV mới tới tháng 5 mới ra mắt, thẻ tín dụng là mùa hè, dịch vụ game và phim ảnh là mùa thu".
Sau tất cả, có thể kỳ vọng những dịch vụ mà Apple vừa công bố đều có chất lượng tốt. Với những tên tuổi mà Apple thu hút, có lẽ phim do Apple sản xuất sẽ rất hấp dẫn.
Tuy nhiên đây cũng là một cảm giác thật lạ lẫm khi mà Apple không thể chứng minh sự hấp dẫn của sản phẩm bằng cách giới thiệu trực tiếp trên sân khấu như những sản phẩm phần cứng, mà thay vào đó phải nhờ các tên tuổi đối tác nói thay cho họ.
Hãy cùng chờ đợi xem liệu mảng dịch vụ mới, "tạp hóa" của Apple có làm nên chuyện. Dù sao thì iPhone đời đầu cũng được công bố vào tháng 1 nhưng đến tận cuối tháng 6/2007 mới bán ra. Người dùng và giới công nghệ lúc đó đều trải qua nửa năm chờ đợi một sản
Theo Zing
Một Apple 'tạp hóa' vừa ra đời Ngày 26/3 đánh dấu bước ngoặc mới trong cách kinh doanh của Apple. Từ một thương hiệu điện thoại, Apple trở thành nền tảng dịch vụ ngân hàng, TV, tin tức, game. Trong 4 năm trở lại đây, mảng kinh doanh phần cứng gồm các thiết bị như MacBook, iPad của Apple liên tục giảm với giá trị lần lượt là 25 và...