Sắp ra mắt gói cước rẻ kèm quảng cáo của Netflix
Netflix sẽ ra mắt một lựa chọn đăng ký gói xem kèm quảng cáo mới vào tháng 11 tới trên hàng chục quốc gia trong bối cảnh dịch vụ phát trực tuyến này cố gắng thoát khỏi tình trạng tăng trưởng trì trệ.
Biểu tượng Netflix trên màn hình máy tính và điện thoại tại Arlington, Virginia, Mỹ. Ảnh: AFP/TTXVN
Netflix đã báo cáo lượng đăng ký trong quý II/2022 giảm 970.000 người, cùng với lợi nhuận giảm sút và giá cổ phiếu của Netflix đã giảm 63% so với cùng thời điểm này năm 2021 bất chấp việc các tin tức gắn kèm quảng cáo tăng nhẹ.
Giám đốc vận hành Greg Peters cho hay gói đăng ký mới “Basic with Ads” có giá 6,99 USD/tháng tại Mỹ, thấp hơn 3 USD so với gói cước cơ bản không kèm quảng cáo của Netflix.
Gói cước mới này sẽ được ra mắt ở các quốc gia như Australia, Brazil, Anh, Canada, Pháp, Đức, Italy, Nhật Bản, Hàn Quốc, Mexico, Tây Ban Nha và Mỹ. Theo Netflix, người dùng sẽ nhìn thấy đoạn video quảng cáo dài từ 15 đến 30 giây.
Video đang HOT
Từ nhiều năm nay, lãnh đạo Netflix đã thẳng thừng phản đối đưa quảng cáo vào các gói xem của mình. Dịch vụ này chỉ thay đổi sau khi thuê bao trong quý I/2022 sụt giảm và dự báo tiếp tục đà lao dốc. Theo ông Peters, Netflix đứng trước cơ hội lớn để mở rộng kinh doanh, một phần trong chiến lược này là đưa ra nhiều gói cước hơn.
Theo ông Peters, đây là thời điểm thích hợp và quan trọng trong ngành giải trí, giờ đây, dịch vụ phát trực tuyến đã vượt qua cả phát sóng truyền thống và truyền hình cáp về tổng thời lượng truyền hình ở Mỹ.
Với việc tung ra các gói đăng ký rẻ hơn và có đính kèm quảng cáo, Netflix và Disney dự kiến sẽ “chiếm” doanh thu của các kênh truyền hình truyền thống. Đối thủ của Netflix là Disney dự kiến sẽ sớm tung ra gói đăng ký kèm quảng cáo của riêng mình.
Jeremi Gorman, Chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Netflix, tiết lộ Netflix đã bán gần hết không gian quảng cáo cho gói cước mới. Các nhà quảng cáo sẽ có thể hướng mục tiêu đến các nhóm khán giả theo quốc gia, thể loại chương trình hoặc chương trình ăn khách …trên nền tảng này như “Stranger Things” và “Extra Extra Attorney Woo” và những bộ phim đang chờ phát hành như “ Glass Onion: A Knives Out Mystery.
Netflix sẽ không sử dụng các quảng cáo chính trị, cũng như không chấp nhận các quảng cáo về hút thuốc, s.úng, pháo hoa “hoặc bất cứ thứ gì giống như một kế hoạch làm giàu nhanh chóng”. Netflix cũng đang tiếp tục đầu tư vào các chương trình mà công ty tin rằng sẽ thu hút và giữ chân người đăng ký./.
Minh Hằng (Theo AFP)
Netflix công bố gói cước rẻ nhất
Netflix sẽ giới thiệu gói xem kèm quảng cáo giá 6,99 USD/tháng từ tháng 11, nhằm thu hút thuê bao mới.
Gói cước "Basic with Ads" giá 6,99 USD/tháng, thấp hơn 3 USD so với gói cước rẻ nhất hiện nay của Netflix. Tùy chọn sẽ ra mắt đầu tiên tại Canada, Mexico từ ngày 1/11, Mỹ, Anh, Pháp, Italy, Australia, Brazil, Đức, Nhật Bản và Hàn Quốc từ ngày 3/11, Tây Ban Nha từ ngày 10/11. Theo Netflix, người dùng sẽ nhìn thấy khoảng 4-5 phút quảng cáo mỗi giờ xem. Các phim mới phát hành sẽ hạn chế quảng cáo để đảm bảo trải nghiệm điện ảnh.
Netflix sẽ giới thiệu gói xem kèm quảng cáo giá 6,99 USD/tháng từ tháng 11.(Ảnh: Reuters)
Giám đốc Vận hành Greg Peters của Netflix cho biết, khoảng 5% đến 10% chương trình Netflix không có mặt trong gói cước mới vì vấn đề giấy phép. Cổ phiếu công ty tăng 5,4% trong phiên giao dịch ngày 13/10. Năm nay, thị giá cổ phiếu của nền tảng streaming đã giảm 62%.
Lãnh đạo Netflix thẳng thừng phản đối đưa quảng cáo vào các gói xem của mình từ nhiều năm nay. Họ chỉ thay đổi vào tháng 4 sau khi sụt giảm thuê bao trong quý I và dự báo tiếp tục đà lao dốc. Theo Peters, Netflix đứng trước cơ hội lớn để mở rộng kinh doanh, một phần trong chiến lược này là đưa ra nhiều gói cước hơn.
Ông từ chối đưa ra ước tính có bao nhiêu khách hàng sẽ đăng ký gói kèm quảng cáo hay Netflix có thể bổ sung bao nhiêu doanh thu. Công ty sẽ công bố báo cáo tài chính quý III vào tuần sau.
Theo nhà phân tích John Blackledge, bổ sung quảng cáo mang đến cơ hội mở khóa tăng trưởng thành viên cho Netflix. Ông dẫn một báo cáo trên Thời báo Phố Wall về việc Netflix đặt mục tiêu thu hút 13,3 triệu khán giả xem quảng cáo tại Mỹ vào quý III/2023.
Các dịch vụ streaming khác như Hulu và Disney của Walt Disney, HBO Max của Warner Bros đều đã hoặc dự định cung cấp các gói xem kèm quảng cáo với giá rẻ từ 8 đến 10 USD/tháng.
Tính đến tháng 6, Netflix ghi nhận 220,7 triệu thuê bao trả t.iền, giảm 1,2 triệu từ đầu năm. Cựu quan chức quảng cáo Greg Kahn dự đoán gói cước kèm quảng cáo sẽ khiến một số người dùng nhạy cảm với giá, chọn gói cước rẻ hơn.
Jeremi Gorman, Chủ tịch quảng cáo toàn cầu của Netflix, tiết lộ công ty đã bán gần hết không gian quảng cáo cho gói cước mới và nhận sự quan tâm từ các hãng xe, hàng tiêu dùng đóng gói và thương hiệu xa xỉ. Họ có thể hiển thị quảng cáo với người xem theo quốc gia, thể loại hay chạy quảng cáo trong 10 chương trình hàng đầu trên Netflix. Các nhãn hàng cũng được phép loại trừ quảng cáo khỏi các nội dung bạo lực, t.ình d.ục, k.hỏa t.hân... Hiệu quả và lưu lượng quảng cáo sẽ được bên thứ ba xác minh.
Netflix phải chạy quảng cáo từ tháng 11 Hai quý đầu năm nay, Netflix đã mất 1,2 triệu người đăng ký, trong đó có mức kỷ lục 970.000 trong quý II, buộc nền tảng này phải thay đổi chiến lược cốt lõi của mình. Năm 2020, Giám đốc điều hành Reed Hastings của Netflix tuyên bố không quan tâm đến việc cho chạy quảng cáo trên nền tảng này. Tuy nhiên,...