Quảng cáo trên Mobile: T.iền đến từ đâu và như thế nào?
Không còn nghi ngờ gì nữa về việc chúng ta đang bước vào kỷ nguyên hậu PC, hàng tỷ, hàng tỷ người đã, đang và sẽ tiếp tục sử dụng Internet, có khi lên tới 16 tiếng một ngày trên chiếc điện thoại hay tablet của họ. Mobile sẽ thay thế dần PC trong những hoạt động của cuộc sống hàng ngày và trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến nó lại càng hấp dẫn hơn.
Thị trường tiềm năng
Có khoảng 500 triệu người đang sử dụng Facebook thông qua các thiết bị di động và số lượng người còn tăng nhanh theo thời gian, nhanh hơn nhiều so với tốc độ phát triển người dùng của Facebook. Thị trường quảng cáo trên di động cũng vì thế mà nhanh chóng phình ra theo thời gian.
Với sự tiện dụng: di động và nhanh chóng, tiêu thụ thông tin trên di động thay thế rất nhanh trải nghiệm tương tự trên PC. Cá nhân tôi bây giờ gần như hoàn toàn đọc thông tin qua chiếc iPhone của mình thay vì dùng PC dù thời gian tôi ngồi PC khá nhiều. Và vì thế, tiềm năng của quảng cáo trên mobile bây giờ cũng màu mỡ và sẽ phát triển y như các quảng cáo online phát triển cách đây một thập kỷ.
Miếng bánh được chia như thế nào
3 “ game thủ” chính trong cuộc chơi quảng cáo trên mobile là: Quảng cáo qua kết quả tìm kiếm (thường sử dụng CPC, tính t.iền qua mỗi click), quảng cáo hiển thị (thường được tính bằng CPM, tính t.iền qua lượt hiển thị, có thể là CPC) và quảng cáo thông qua tin nhắn. Hai loại hình đầu tiên khá phổ biến trong loại hình quảng cáo trên PC truyền thống.
Một điều đầu tiên chúng ta có thể nhận thấy: loại hình quảng cáo trả t.iền qua click (CPC) làm nên tên t.uổi và sức mạnh của Google vẫn tiếp tục thể hiện lợi thế và sức mạnh trên nền tảng mới: mobile. Nó chiếm tới hơn 3/5 tổng doanh thu của thị trường quảng cáo trên các thiết bị di động đến từ loại hình quảng cáo này. Cách thức quảng cáo này có thể tóm tắt như sau: bạn tìm kiếm một sản phẩm, Google sẽ trả về một vài kết quả, những ai trả t.iền sẽ được nằm đầu danh sách này và họ sẽ trả t.iền cho mỗi lần bạn click xem quảng cáo.
Video đang HOT
Rõ ràng, với người dùng di động cách quảng cáo này sẽ có hiệu quả tương đương thậm chí lớn hơn mô hình truyền thống PC vì khả năng người dùng di động sử dụng dịch vụ search để tìm kiếm và mua sản phẩm đó rất cao. Sự chênh lệch nằm ở số lượng người tìm quảng cáo đó cho vui hoặc phục vụ mục đích công việc so với nhu cầu khi sử dụng PC. Chắc chắn, trong tương lai gần đây vẫn là nguồn thu chính của các nhà quảng cáo trên mobile.
Vị trí thứ hai là quảng cáo hiển thị. Khác một chút quảng cáo loại này k.iếm t.iền bằng cách hiển thị quảng cáo ở cạnh nội dung mà người dùng quan tâm (như các banner bên phải bài viết bạn đang đọc chẳng hạn). Trên mobile, mọi việc có khó hơn một chút do không gian của màn hình điện thoại thường hẹp. Nếu bạn muốn biết cụ thể, hãy mở Facebook, vào News Feed kéo khoảng 5 pages gần như chắc chắn bạn sẽ thấy một quảng cáo kiểu này của Facebook. Khách hàng của dịch vụ này trả t.iền dựa trên số lần bạn xem quảng cáo, và đôi khi trả thêm cho việc bạn click vào quảng cáo đó.
Cách thức này phù hợp với hầu hết các trang cung cấp nội dung hoặc dịch vụ miễn phí, trang bạn đang đọc là một ví dụ. Trong tương lai, chưa rõ loại hình này có cạnh tranh và tìm ra hướng đi phù hợp trên mobile hay không. Hiện giờ, nó đang gặp khá nhiều khó khăn.
Thứ 3, quảng cáo qua tin nhắn. Đó là cách mà 090 hay 199 đang làm. Ngoài việc quảng cáo cho các dịch vụ khuyến mãi của mình, các nhà mạng có thể bán các quảng cáo này cho đối tác. Do tin nhắn từ nhà mạng có “kèm” với các tin nhắn khuyến mãi, nên loại hình này có một tỷ lệ reach (tiếp cận người dùng) rất cao. Đó là lý do vì sao nó hiệu quả. Tuy nhiên, những sự bất tiện nó đem lại, đặc biệt khi sử dụng sai mục đích là rất lớn. Vì thế, nó sẽ bị kiềm chế bởi chính các nhà mạng, người dùng và chính phủ.
Kết
Thị trường quảng cáo trên di động vẫn đang trong giai đoạn phát triển và còn lâu mới ổn định. Cho dù định hình khá nhanh và phân chia thị trường gần giống với PC nhưng những cách thức quảng cáo trên mobile bây giờ vẫn đơn giản là port từ nền tảng PC sang. Cơ hội còn nhiều và biết đâu, trong tương lai một cách quảng cáo hoàn toàn mới trên di động sẽ vượt lên và thống trị?
Theo Genk
Hàng loạt Fanpage Việt gặp hạn sau vụ “thanh lọc” của Facebook
Ngày 13-08 đen tối
Đối với nhiều Admin của các Fanpage lớn thì có lẽ sẽ chẳng bao giờ quên được ngày 13-08 đen tối ấy, hàng loạt Fanpage đình đám với lượng Like từ hàng trăm cho đến hàng triệu Like bỗng dưng mất đi sức mạnh truyền thông vốn có của nó. Facebook đã lạnh lùng đặt 1 bản tin thông báo: Khóa chức năng truyền tin của Fanpage lên News Feed của fan.
"Lệnh cấm" được Facebook đặt trên bảng quản trị của 1 Fanpage.
Sau khi lệnh cấm được thực thi, một loạt tên t.uổi lớn trong làng Fanpage như: Cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam, N-shop, Hội những người thích cười hay cái tên được nhắc đến như Fanpage lớn nhất Việt Nam - "Thầy Bói" đều đồng loạt biến mất trên bảng thông tin của các Fan. Ảnh hưởng dễ nhận thấy nhất là khi truy cập trực tiếp vào các fanpage này, lượng like và comment trên mỗi bài post giảm đến khó tin (chỉ có vài chục Like so với con số hàng ngàn trước kia).
Phản ứng của các Admin các Fanpage này hầu hết là bàng hoàng và sốc khi "đứa con tinh thần" sau bao công sức xây dựng bỗng nhiên bị cấm cửa không hẹn ngày trở lại, thậm chí có 1 fanpage hàng top với hơn 1 triệu thành viên đã chính thức bị Facebook gạch tên vĩnh viễn.
Lí do trừng trị được đưa ra trong các điều khoản của Facebook là các Fanpage này có hành vi spam member. Tuy nhiên, lí do này ngay lập tức bị nhiều admin phản đối khi trong số các Fanpage bị khóa vẫn có những page được xây dựng nội dung rất tốt và rất được mến mộ trong cộng đồng.
Phản ứng từ cộng đồng Facebook
Gần 3 tháng sau cái ngày được coi là "đen tối" ấy, Facebook đã có động thái trả "tự do" cho rất nhiều fanpage lớn nhỏ trở lại hoạt động. Tuy nhiên, những cái tên lớn nhất (về lượng Like) thì vẫn chưa hẹn ngày về. Sau 1 thời gian không nhận được những thông điệp từ các Page quen thuộc, dường như không thể ngồi yên, rất nhiều Fan của các page lớn đã "vào cuộc". Đơn giản thì là những lời động viên, hỏi thăm,... được gửi trực tiếp qua inbox của Page, nhiệt tình hơn thì có fan đã đứng lên kêu gọi cộng đồng ủng hộ.
Đơn cử như 1 số thành viên trung thành của Fanpage lớn nhất Việt Nam hiện tại là Thầy Bói (http://www.facebook.com/thayboivuitinh), sau 1 thời gian vắng bóng "Thầy" đã tự lập nên Fanpage Giải cứu Thầy Bói (http://www.facebook.com/yeuthayboi) để "tập trung" các fan lại ra tay cứu "Thầy". Chỉ sau vài ngày kêu gọi đã có hàng chục ngàn lượt Like ủng hộ với rất nhiều lời chia sẻ, chúc "Thầy Bói" mau trở lại.
Tâm tình các mem gửi đến "Thầy Bói".
Ý kiến của 1 Agency trong lĩnh vực truyền thông: "Việc các Fanpage phát triển mạnh mẽ ở Việt Nam cho thấy sự hưởng ứng lớn của cộng đồng cũng như giá trị mà các Fanpage mang lại. Tuy nhiên, việc lạm dụng App hay đăng bài post quá mức sẽ gây nên nhiều hậu quả xấu không đáng có. Các tổ chức, cá nhân cần thận trọng hơn khi tham gia phát triển Fanpage. Tôi cũng mong Facebook sẽ có sự quan tâm nhiều hơn đến các Fanpage Việt để có thể giải đáp kịp thời cho các thắc mắc của cộng đồng."
Rõ ràng, chưa có 1 lí do chính đáng nào được đưa ra cho hiện tượng Block hàng loạt các Fanpage lớn của Việt Nam nhưng đây cũng là bài học "đắt" dành cho những ai đang và sẽ tham gia vào môi trường Facebook. Chắc chắn, sau sự cố này, các Fanpage cần đ.ánh giá lại cách thức hoạt động cũng như nghiên cứu kĩ hơn về các điều khoản mà mạng xã hội quy định.
Theo GameK
Quảng cáo trực tuyến và chiến dịch bầu cử Trong những ngày tranh cử đang diễn ra, Barack Obama, Mitt Romney và những chính trị gia khác đang phủ sóng hình ảnh của mình trên khắp các trang web và phương tiện truyền thông xã hội bằng những quảng cáo nổi bật. Nhưng liệu những quảng cáo trực tuyến đó có đáng "đồng t.iền bát gạo"? Đó là câu hỏi được đặt...
