Phỏng vấn CEO Locojoy : Làm game cũng giống như chơi súc sắc (Phần 1)
XingShan Hu bắt đầu bước chân vào ngành game từ năm 2000 trên một chặng đường dài từ kẻ tìm cơ lập nghiệp trở thành chủ tịch, rồi lại trở thành một kẻ lập nghiệp. Ông đã từng có kinh nghiệm sản xuất Client Game, Webgame, cho đến 2 năm trước mới bắt tay vào làm Mobile Game. Tháng giêng năm nay đã đán.h dấu bước ngoặt trên con đường làm Mobile Game của XingShan Hu: sản phẩm Mobile Game đầu tay với tên gọi I am MT chính thức ra lò.
Cuộc phỏng vấn với XingShan Hu sẽ giúp người đọc hiểu sâu hơn về ngành Mobile Game trên 4 khía cạnh: hiện trạng ngành, sản phẩm, vận hành và quản lý.
XingShan Hu – CEO Locojoy
Hiện trạng ngành
Hiện trạng của ngành công nghiệp Mobile Game là gì?
XingShan Hu: Trong giai đoạn đầu tại Mỹ, 3 vạn NDT (4878 USD) có thể thu hút hơn 20 vạn người dùng mới, tương đương với khoảng 0.1 USD/ 1 người. Tại Trung Quốc hiện nay để thu hút 1 người dùng mới, chi phí không dưới 12 NDT (1.95 USD), lúc cao điểm có thể lên đến 30, 40 NDT. Thành thật mà nói chi phí đội lên nhiều đã tạo áp lực rất lớn cho chúng tôi.
Hiện trạng Mobile Game ngày càng khó khăn, chu kỳ đào thải nhanh hơn nhiều so với Webgame và Client Game, bên cạnh đó yêu cầu sản phẩm cũng khá cao trong khi cơ hội thu lời ngày càng nhỏ và nhiều rủi ro. Theo cá nhân tôi áp lực rất lớn của toàn ngành sẽ không được cải thiện trong tương lai, cạnh tranh sẽ ngày càng khốc liệt.
5 năm của Webgame bằng 10 năm của Client Game, Mobile Game thì chỉ cần 2-3 năm đã đi hết chặng đường của Webgame, tình hình có thể sẽ ngày càng xấu đi. Vấn đề mà Webgame gặp phải đó chính là quá nhiều platform (ước tính trên dưới 800 platform), mỗi công ty đều có platform của riêng mình, điều này kéo theo chi phí marketing tăng cao.Trái lại, platform của Mobile Game có lẽ sẽ đem lại khoản thu vừa đủ tốt cho các NSX Mobile Game. Họ sẽ không hợp tác với các platform nhỏ bởi không có không gian quảng cáo, điều này tất yếu sẽ khiến chi phí quảng cáo giảm đi đáng kể.
Ban đầu Mobile Game chủ yếu dựa trên platform của Android, tỷ lệ phân chia cho các NSX duy trì ở mức thấp, cuối cùng sẽ dẫn đến sự sụp đổ của rất nhiều nhà làm Mobile Game, đây cũng chính là nỗi lo khá lớn của những người trong ngành.Tuy nhiên không nên đặt sinh mệnh vào tay người khác, lĩnh vực Mobile Game gần đây đã biến đổi rất nhiều. Tỷ lệ phân chia giữa các NSX và các kênh khác ban đầu là 7-3, hiện được 5-5 đã là đáng mừng, sau này có lẽ sẽ là 3-6, thậm chí là 2-8. Ví dụ tổng thu nhập của một game là 100 NDT thì NSX chỉ có được 16 NDT hoặc ít hơn.
Sản phẩm tốt cũng chưa chắc đã có kết quả tốt, những sản phẩm rất tốt thì mới đạt mức phân chia theo tỷ lệ 3-7, sản phẩm bình thường hiện đều được phân chia theo tỷ lệ 1-9. Về cơ bản những sản phẩm thường thường bậc trung có thể được phân chia theo tỷ lệ 5-5, cách duy nhất để giải quyết vấn đề này đó là tự mình làm mọi bước phát hành, kết quả có thể xấu hơn nhưng đảm bảo được lợi nhuận.
Trong buổi họp báo sáng nay chúng tôi đã thảo luận, tại sao Client Game không gặp vấn đề như thế này? Bởi vì khoảng thời gian đó những NSX Client Game đều tự tiến hành các khâu phát hành. Chi phí nghiên cứu phát triển sản phẩm của Client Game là 10 triệu NDT, bỏ ra 1-2 triệu để mua server, khoảng 5 triệu để marketing, tổng vốn đầu tư lên đến 20 triệu là chuyện bình thường.Còn với Webgame, chi phí sản xuất phát hành trước đây là khoảng 10-20 vạn NDT, bây giờ vảo khoảng 50-100 vạn, nhiều thì 200-300 vạn nhưng chi phí mua server đã là 200-300 vạn, marketing khoảng 500-600 vạn.
Những công ty Mobile Game tương đối mạnh ban đầu thường đều can thiệp vào một số khâu phát hành nhằm tránh tự tay đem vận mệnh của mình giao vào tay người khác. Tôi không hy vọng Mobile Gametrong tương lai sẽ đi vào vết xe đổ của Webgame, không hy vọng lĩnh vực này sẽ đi đến bờ vực diệt vong, vì vậy các anh em làm Mobile Game cũng cần chuẩn bị sẵn tinh thần và chiến lược để đương đầu với những thách thức này.
Trên nền tảng Android, chúng tôi vừa là NSX vừa là nhà vận hành, vai trò NPH hiện không phải do chúng tôi đảm nhận vậy nên khâu quảng cáo và phát triển thị trường chúng tôi cũng không phải chịu trách nhiệm, mà chỉ cần đảm bảo vận hành của các server luôn trong tình trạng tốt. Trên nền tảng iOS chúng tôi đang làm, có thể mất 20-30% chi phí quảng cáo cho sản phẩm của mình.
Sản phẩm
Video đang HOT
Tổng kết những kinh nghiệm thu được trong quá trình làm I am MT
XingShan Hu: Lượng người chơi lưu lại mỗi tháng của chúng tôi đạt khoảng mười mấy phần trăm, cao hơn Client Game. Trước kia tôi từng làm Client Game Thành Cát Tư Hãn, lượng người chơi lưu lại mỗi ngày là 55%, mỗi tuần là 30%, mỗi tháng là 15%, trung kỳ 18% và hậu kỳ đạt khoảng 10%. Số liệu hiện nay của I am MT đạt được hoàn toàn khả dĩ hơn con số trên, nguyên nhân căn bản có lẽ vì Mobile giúp người dùng sử dụng được nhiều khoảng thời gian phân mảnh hơn.
Không chỉ riêng chúng tôi, rất nhiều game tương tự khác cũng đang nhận được những tín hiệu tích cực.
Chu kỳ thành công của 1 sản phẩm Client Game tốt có thể kéo dài 5-6 năm, nhưng với Mobile Gamechỉ khoảng nửa năm. Tại sao vậy? Đơn giản là, trong siêu thị lớn người ta có rất nhiều thứ để chọn, có khi phải mất 1-2 tiếng để cảm thấy mua đủ, còn trong những siêu thị nhỏ, họ chỉ cần 1 -2 phút sẽ rời đi.
Nếu như nội dung game đủ chiều sâu và rộng, người chơi sẽ ở lại. Client Game sở dĩ có thể sống lâu vậy là vì nội dung truyền tải vô cùng lớn. Chỉ cần người chơi vào, 1 tháng, 5 tháng hay 10 tháng cũng có người ở lại. Nếu như 1 vạn người vào, một năm có thể duy trì lại quanh mức 8000. Nội dung của Mobile Game hay nhưng ít, chỉ làm người chơi kích thích trong 1 khoảng thời gian ngắn, 1-2 tháng sau không còn gì để đào sâu nghiên cứu, họ sẽ tự bỏ đi.
Sự khác nhau giữa 2 phía không phải đến từ nền tảng của mobile hay PC. Client Game trải qua hơn 10 năm phát triển đã có độ sâu nội dung. Nếu muốn cải thiện hiện trạng của Mobile Game, cách tốt nhất đó là làm sâu hóa nội dung, khiến game thủ trung thành với game lâu hơn, chu kỳ sản phẩm cũng sẽ được kéo dài; cách thứ hai là kéo thêm nhiều người chơi mới, cách này có vẻ thích hợp hơn với nền tảng mobile, bởi vì lượng phủ sóng người dùng của mobile rất lớn, lôi kéo người dùng mới cũng dễ dàng hơn.
Tuy nhiên cốt lõi vẫn nên tập trung nguồn lực để đào sâu nội dung game, bởi nếu không game khác hay hơn sẽ dễ dàng lôi kéo người mới, làm mất khách hàng của bạn. Trong trường hợp này kẻ bị đào thải chính là bạn.
Ngay cả chúng tôi hay những công ty game khác cũng không biết tại sao mình thành công, không biết làm thế nào để thành công. Vì vậy trong tương lai nếu chúng ta có gặp thất bại, điều đó cũng không phải là quá ngạc nhiên.
Thế nhưng tôi tin chắc rằng ngành game vẫn đang tăng trưởng nhanh chóng, chỉ cần bạn ngồi trên bàn và không ngừng đổ súc sắc, sẽ có lúc nhận được thành công. Cũng sẽ có lúc sau khi đổ 8 lần, 9 lần, bạn nhận thấy người khác đổ được điểm cao hơn còn mình vẫn thất bại mà đã vội vã đứng lên như vậy cả đời bạn cũng không được nếm vị của trái ngọt.
Ngày hôm nay bạn gặp một anh bạn tầm thường, một đội ngũ nghiên cứu cũng rất tầm thường, nhưng chỉ sau 1 ván đổ súc sắc họ đã đổi vận. Bởi cơ hội là quá nhiều, cái quan trọng đó là phải nắm chắc dòng tiề.n, đừng để công ty sụp đổ dễ dàng, ngày thành công sẽ đứng chờ phía trước.
Nếu như phải tổng kết những kinh nghiệm khi làm I am MT, chủ yếu có 2 điểm: thứ nhất, giao phó cho người đáng tin cậy, không được thử nghiệm sức chịu đựng của đội ngũ, tức là bình tĩnh hoàn thành những công việc cần làm; thứ hai, làm sản phẩm từng bước, độ khó sẽ nhỏ hơn, không nên vội vã yêu cầu game phải hoành tráng và toàn diện, nhanh chóng ra mắt và liên tục đổi mới.
Theo GameK
Thành công bắt nguồn từ tiểu tiết
Thế nào là một sản phẩm game vĩ đại? Câu hỏi được đặt ra một thời gian dài nhưng dường như vẫn chưa tìm được câu trả lời thỏa đáng.Mỗi sản phẩm game đều có thế mạnh của riêng mình thế nhưng để được gọi là vĩ đại thiết nghĩ vẫn còn rất xa vời. Khi phân tích những tựa game được coi là đi vào huyền thoại, chúng ta mới phát hiện ra rằng hóa ra có rất nhiều sản phẩm game đã trải qua sự khảo nghiệm của năm tháng, có thể không phải là tuyệt tác nhưng giá trị mà nó đem lại đã trở thành bài học bổ ích cho những kẻ đến sau biết tận dụng.
Game võ hiệp ARPG - Võ Lâm Truyền Kỳ
Khi nhắc đến sản phẩm game với bối cảnh đề tài mang đậm tính truyền thống Trung Quốc chắc rằng sẽ không ít người lấy đề tài "Võ Hiệp" để làm câu trả lời. Nói đến webgame đề tài Võ hiệp không thể nào không kể đến series game Võ Lâm Truyền Kỳ. Với tư cách là sản phẩm game đầu tay và chứa đựng rất nhiều tâm huyết của đội ngũ KingSoft, cùng với việc cùng lúc đáp ứng cực tốt các khâu tìm hiểu thị hiếu người chơi, tiếp thị và vận hành, Võ Lâm Truyền Kỳ đã trở thành đỉnh cao huyền thoại của dòng game võ hiệp đặc trưng Trung Quốc.
World of Warcraft (WoW) - Đặt nền móng cho phụ bản đoàn đội
Thời gian xuất hiện của những thể loại phụ bản trong game Trung Quốc là không lâu, chính xác nó xuất hiện từ sau khi WoW đặt chân đến Trung Quốc. Loại hình nội dung đươc thiết lập nhằm phục vụ cho người chơi single hoặc đoàn đội này khiến cho không ít game thủ cảm thấy thu hút ngay từ lần đầu bước vào trải nghiệm. Hiện tại khá nhiều game đều đã xuất hiện phụ bản đoàn đội nhưng vẫn chưa có tựa game nào vượt qua được WoW.
Chỉ khi nào mỗi một class đều trở thành yếu tố không thể thiếu được trong quá trình tác chiến phụ bản, sản phẩm đó mới được coi là có phụ bản đoàn đội xuất sắc. Bạn sẽ thấy thật nhàm chán biết bao nếu như chỉ dựa vào một class mà có thể vượt ải phụ bản thành công.
StoneAge - Turn based
Có thể nói StoneAge được biết đến là game tiên phong mang loại hình turn-based đến với webgame Trung Quốc. Thế nhưng thật đáng tiếc cộng đồng người chơi webgame khi đó chưa phát triển, thậm chí đến nay rất nhiều người lắc đầu không biết khi được hỏi về game này.
Legend of Mir - PK tự do
Rất nhiều những game thủ sinh năm 85 trở đi không thể lý giải được sức hút của Legend of Mir vào khoảng thời gian đó. Một game với giao diện hình ảnh không hề đẹp mắt, nội dung không có sức hấp dẫn nội hàm lại khiến cho hàng ngàn hàng vạn game thủ bị lôi cuốn một cách kỳ lạ và trở thành tấm gương cho rất nhiều game hiện hành học tập theo.
Sau này cũng có game Tenchu, một sản phẩm kết hợp những yếu tố như tranh bá đại lục với nội dung viễn tưởng, cốt truyện được phát triển dựa trên cuộc đại chiến giữa hoàng đế và tộc man di, một thế giới đầy huyễn hoặc tồn tại dựa trên sự tranh đấu không ngừng giữa võ hiệp và ma thuật. Điểm nhấn đáng chú ý nhất của game đó chính là sự học hỏi phong cách PK tự do, những cuộc công thành chiến đầy hận thù hay những thiết lập trang bị nhân vật đậm chất Legend of Mir. Điều này cho thấy sự kinh điển ngày nào của Legend of Mir vẫn còn được tiếp tục kế thừa và phát huy.
Chinh Đồ - Mở ra kỷ nguyên game miễn phí
Sản phẩm game miễn phí đầu tiên được trình làng là Gersang, nhưng phải đến Chinh Đồhình thức này mới được thể hiện rõ nét. Chinh Đồ thời điểm đó đề cao và tuân thủ cách làm miễn phí và đã đạt được nhiều thành công to lớn, đồng thời cũng khiến cho ngành game Trung Quốc chính thức bước vào xu thế miễn phí thịnh hành.
Không những thế Chinh Đồ còn là sản phẩm đầu tiên có tiề.n lệ trả thù lao cho game thủ, 100 người chơi cũ giúp 1 người chơi mới, điều này góp phần đẩy mạnh sự tương tác trong cộng đồng người chơi, tích lũy số lượng game thủ đông đảo cho nhà phát hành. Từ đó người người nhà nhà đổ xô đi sản xuất những tựa game đầy tham vọng được núp dưới chiếc mặt nạ đầy từ bi mang tên "miễn phí".
Concerto Gate - Thú nuôi PET
Lần đầu tiên trên thị trường webgame Trung Quốc xuất hiện thú nuôi (Pet) trong game, lúc đó người ta mới nhận ra rằng trào lưu nuôi Pet đã đủ chín muồi để trở thành một chủ đề game riêng biệt. Tiêu biểu cho dòng game này là Concerto Gate với nhiều chủng loại Pet đón nhận được sự hưởng ứng nhiệt liệt của các game thủ nữ.
Không bỏ qua cơ hội đó, rất nhiều các webgame đã tự phát triển những loại Pet đặc sắc như một cách nhằm tăng thêm sức thu hút nội dung cho sản phẩm của mình. Không chỉ có tác dụng phụ gia trong chiến đấu PK hay luyện cấp, hệ thống Pet thậm chí còn có thể được người chơi sử dụng như một cơ hội nhằm ký gửi tâm tình của mình trong thế giới ảo.
LineAge II - Tương lai vẫn sẽ được coi là game có giao diện đồ họa kinh điển
Giao diện đồ họa là điều đầu tiên khiến cho người chơi ấn tượng về game. Sự công nhận của người chơi với phong cách đồ họa của những game khác nhau tất nhiên cũng sẽ khác nhau, điều này khiến cho rất nhiều game với nền tảng đồ họa mặc dù đẹp, nhưng cũng khó để đáp ứng được thị hiếu của tất cả người chơi.
Về phương diện đồ họa, LineAge II được đán.h giá là sản phẩm thành công nhất, khiến cho tất cả mọi người phải kinh ngạc về vẻ đẹp trong từng chi tiết và sự hoành tráng trong từng bối cảnh lớn. Rốt cuộc khái niệm kinh điển là như thế nào? Cho đến nay thậm chí nhiều năm về sau nữa, đồ họa của LineAge II vẫn được nhận xét là "đẹp nhất", những giá trị không bị phai màu theo thời gian, đó chính là kinh điển.
EverQuest - Hưởng thụ quá trình đi làm nhiệm vụ
Nhiệm vụ của game tuyệt đối không thể được miêu tả một cách đơn giản. Văn hóa của game được thể hiện qua quá trình đi làm nhiệm vụ của nhân vật, từ bối cảnh câu chuyện, những tình tiết ly kỳ, những mối quan hệ phức tạp được thể hiện và bộc lộ kín kẽ trong hệ thống nhiệm vụ của mỗi game, khiến người chơi thấm và trải nghiệm được những giá trị nội hàm trong đó. Hệ thống nhiệm vụ của EQ đã sử dụng phương pháp này một cách hợp lý, và thành công mà nó đạt được cũng không có gì lạ.
Dungeon and Fighter (DnF)- Hình thức Auto xâm nhập webgame
Hệ thống PK không phải là một cuộc chiến tranh quốc gia, cũng không phải một cuộc chiến giữa các bang hội. Đơn thuần mà nói PK là hệ thống chỉ sử dụng khi chiến đấu 1 vs 1 giữa các người chơi, và cũng chỉ khi đối kháng người chơi mới có thể cảm nhận được hết phẩm chất của hệ thống PK trong game.
Tuổ.i thơ chắc hẳn ai cũng đã từng trải nghiệm qua hệ thống PK kiểu Street Fighter. DnF đã dựa trên thao tác của Street Fighter để chế tác ra hệ thống PK cho riêng mình, thế nhưng hệ thống PK của DnF trên các phương diện như: sắp đặt kỹ năng, thao tác hay đồ họa đều được thiết lập một cách vô cùng hợp lý và hoàn hảo. Điều này lý giải cho sự thành công trên mong đợi của DnF.
Theo GameK
Dân Trung Quốc nghiệ.n "ché.m hoa quả" "Fruit Ninja là một trò chơi bình thường rất đơn giản mà có một chủ đề phổ biến. Nó không dựa trên những yếu bắ.n sún.g, hành động, hoặc bất cứ chơi trò chơi cụ thể nào. Nó dựa trên trái cây và trái cây thì có ở mọi nơi trên toàn thế giới ... " Studio game Halfbrick có trụ sở tại...