Phố kiểu mẫu Hà Nội “cởi” dần biển hiệu “đồng phục”
Nhiều chủ cửa hàng cho rằng biển hiệu đồng phục gây khó khăn cho khách hàng nhận diện thương hiệu, khiến việc kinh doanh ế ẩm.
Tháng 5.2016, TP Hà Nội thí điểm tuyến phố kiểu mẫu Lê Trọng Tấn với các biển hiệu cùng kích thước, thiết kế hai màu xanh, đỏ
Hơn 6 tháng sau khi Hà Nội triển khai tuyến phố kiểu mẫu Lê Trọng Tấn (quận Thanh Xuân), nhiều cửa hàng đã dỡ biển hiệu đồng phục. Các chủ cửa hàng cho hay, việc kinh doanh gặp nhiều khó khăn vì các cửa hàng quá giống nhau.
Chị Nguyễn Thu Hằng, chủ cửa hàng kinh doanh quần áo cho biết: “Mặt đường, vỉa hè đều rất thuận tiện nhưng số lượng hàng bán ở đại lý chúng tôi thấp hơn khá nhiều so với các điểm khác. Nếu không bày quần áo, biển phụ ra bên ngoài khách hàng rất khó nhận biết đây là cửa hàng quần áo. Vì vậy chúng tôi phải thay biển hiệu khác”.
Anh Minh – chủ một salon tóc cho biết, hầu hệt mọi người đều ủng hộ việc quy hoạch biển hiệu cùng kích cỡ.
“Thương hiệu của chúng tôi phải mất nhiều năm gây dựng, màu sắc, hình ảnh đều đã được đăng ký. Tôi vẫn tuân thủ kích cỡ nhưng phải thay đúng biển thương hiệu riêng để khách quen còn tìm được”, anh Minh nói.
Sau hơn 6 tháng triển khai tuyến với các biển hiệu đồng phục, nhiều cửa hàng đã chuyển sang các biển hiệu riêng
Video đang HOT
Nhiều chủ cửa hàng cho hay, hoạt động kinh doanh của họ bị ế ẩm vì những biển hiệu đồng phục.
Từ cửa hàng bán điện nước đến quần áo đều thay biển hiệu riêng
Các biển hiệu đa dạng màu sắc, hình ảnh
Phố Lê Trọng Tấn có mặt đường, vỉa hè rất rộng nhưng nhiều cửa hàng xây dựng sẵn vẫn chưa có khách thuê
Một số cửa hàng vẫn giữ nguyên biển hiệu đồng phục và lắp thêm biển phụ
Một vài cửa hàng phải dời đi vì kinh doanh ế ẩm
Biển hiệu đồng phục đang dần được thay đổi trên tuyến kiểu mẫu đầu tiên của Hà Nội
Tháng 5.2016, TP Hà Nội tổ chức thí điểm tuyến phố kiểu mẫu Lê Trọng Tấn, Thanh Xuân. Việc đồng phục biển hiệu gây nên nhiều ý kiến tranh cãi, nghi ngờ về tính hiệu quả của nó. Đồng phục biển hiệu có thể đẹp nhưng xét về hiệu quả kinh doanh thì chưa thực sự cao.
Theo Tất Định (Dân Việt)
Đồng bộ biển hiệu: TP.HCM làm từ lâu!
TP.HCM cũng làm đồng bộ biển hiệu nhưng nhiều người không nhận ra, vì sao?
Nhiều người không nhận ra sự đồng bộ biển hiệu ở TP.HCM, bởi vì mục đích đồng bộ mà tại TP.HCM đang làm giúp mỹ quan và trật tự hơn, còn nội dung thể hiện trên bảng thế nào thì tùy vào cửa hàng.
Ý dân là chính
Một lãnh đạo từng ở quận 1 cho biết cách đây vài năm, TP.HCM đã đặt vấn đề đồng bộ biển hiệu ở hai tuyến đường Lê Lợi, Nguyễn Huệ (quận 1).
"Hầu hết hai con đường này là mặt bằng kinh doanh thương mại nên tất cả đều đã có biển hiệu, bảng quảng cáo. Có những cửa hàng chọn màu đen - chữ vàng, có cửa hàng chọn màu vàng nghệ - chữ đen, có chỗ chọn màu đỏ - chữ trắng, màu tím - chữ vàng... Đây là yếu tố quan trọng đối với doanh nghiệp (DN), thương hiệu để người tiêu dùng nhận diện, vì vậy Nhà nước không can thiệp" - vị này khẳng định.
Việc đồng bộ biển hiệu của quận có được dựa trên căn cứ pháp lý rõ ràng về quy cách đặt biển hiệu, bảng quảng cáo, áp dụng mức tối đa mà quy định cho phép. Đó là biển hiệu cao 2 m, độ cao đặt biển hiệu tính từ mặt đất lên là như nhau, để tránh tình trạng cái đặt tít trên cao, cái thấp lè tè, cái quá to, cái quá nhỏ. Nội dung trên biển hiệu chỉ là thương hiệu, logo nhận diện thương hiệu, hạn chế các hình ảnh minh họa khác. Phần tên đầy đủ của cửa hàng, đơn vị và địa chỉ thì được thống nhất với nhau là sẽ đặt trước cột mặt t.iền nhà, bằng một biển hiệu nhỏ.
Quan trọng là ý kiến đồng bộ này được người dân đồng thuận cao. Họ được đảm bảo quyền thể hiện logo, màu sắc, cách trình bày riêng của mình. Tổng thể con phố trông khang trang hơn, đẹp đẽ hơn, không còn cảnh lố nhố, giành giật, chèn nhau nữa. Chính vì thế nên người dân đồng thuận.
Một số cửa hàng trên đường Lê Lợi đặt biển hiệu/bảng quảng cáo có mép dưới bằng nhau (tức chiều cao tối đa 2 m). Ảnh: QUỲNH NHƯ
Dẹp hết logo trên biển hiệu
Một trong những cách đồng bộ mà TP từng muốn làm là đồng bộ biển hiệu ra biển hiệu, không nhập nhằng với bảng quảng cáo.
Cách đây hơn một năm, TP.HCM có Chỉ thị 25/2014. Trong đó yêu cầu "xử lý, chấn chỉnh các hành vi vi phạm về hoạt động quảng cáo trong việc viết, đặt biển hiệu, tập trung chủ yếu đối với biển hiệu của các tổ chức, cơ sở kinh doanh thường có kèm nội dung quảng cáo logo của DN và thương hiệu sản phẩm đang kinh doanh".
Chỉ thị này nhắm vào các biển hiệu có "chèn" quảng cáo. Ví dụ, những biển hiệu tiệm tạp hóa có in thêm logo hãng sữa ở một bên biển hiệu, biển hiệu tiệm sửa xe có một bên là logo hãng dầu nhớt, hay biển hiệu quán ăn uống có một bên là logo của nước giải khát,...
Vấn đề của các biển hiệu "chèn" này là khi DN xin phép quảng cáo logo, thương hiệu thì xin phép cho phần logo, thương hiệu mà thôi, chỉ là một bảng quảng cáo nhỏ. Thế nhưng khi làm trên thực tế, DN gộp hoặc nối nội dung quảng cáo (đã được chấp thuận, cấp phép) và nội dung biển hiệu vào với nhau, thành ra một bảng to đùng vừa là biển hiệu (tên, địa chỉ) vừa có quảng cáo (logo, thương hiệu). Bảng sẽ đặc biệt to đùng đối với trường hợp nối bảng theo chiều dọc, phía trên là phần bảng quảng cáo và dưới là phần biển hiệu.
Tuy nhiên, ông S., Giám đốc một công ty quảng cáo, cho rằng xử lý và cấm như vậy là sai quy định. Quy định nói rõ biển hiệu thì chỉ viết tên và địa chỉ mà thôi, DN được quyền gắn biển hiệu mà không cần xin phép. Khi muốn đưa hình ảnh logo nhãn hàng, các cửa hàng và các DN đều có xin phép quảng cáo cho riêng phần logo này. Đã được chấp thuận (cấp phép) quảng cáo logo này thì cơ quan quản lý lấy lý do gì mà xử phạt DN? Nếu xử thì cả TP có biết bao cái biển hiệu như thế! Hiện vẫn còn tồn tại những biển hiệu có logo quảng cáo đi kèm.
Bảng quảng cáo cao hơn 2 m thì phải chờ quy hoạch Thông tư 19/2013 của Bộ Xây dựng về quy chuẩn kỹ thuật quảng cáo có quy định rõ yêu cầu đối với biển hiệu cũng như bảng quảng cáo. Theo đó, bảng quảng cáo đặt tại công trình/nhà ở riêng lẻ quy định mỗi tầng chỉ đặt một bảng ngang, cao tối đa 2 m, chiều ngang không vượt quá chiều ngang mặt t.iền nhà, nhô ra khỏi mặt t.iền tối đa 0,2 m. Về biển hiệu, thông tư chỉ rõ là bảng dùng để viết tên của các cơ quan, tổ chức, cơ sở sản xuất kinh doanh nhằm giới thiệu tên gọi, địa chỉ giao dịch. Kích cỡ biển hiệu cũng được quy định tương tự bảng quảng cáo nói trên. Một DN quảng cáo cho biết hễ cứ đưa logo, hình ảnh gì lên là thành bảng quảng cáo. Đã là bảng quảng cáo thì phải nộp hồ sơ thông báo, chờ văn bản chấp thuận rồi mới làm. Nếu bảng cao quá 2 m thì không được đâu, vị này khẳng định. DN này cũng cho biết một nhà có nhiều tầng thì vẫn có thể đặt mỗi tầng một bảng quảng cáo, mỗi bảng cao 2 m. Thực tế hiện nay vẫn có những nhà nhiều tầng đặt vài ba bảng quảng cáo, như ngôi nhà trên đường Nguyễn Huệ với ba bảng, mỗi tầng một bảng cho các thương hiệu khác nhau. Một ngôi nhà trên đường Lê Thánh Tôn, gần chợ Bến Thành, có một bảng tầng trệt và một bảng tầng một, cùng quảng cáo cho một cái tên. "Để xin phép cho các bảng quảng cáo to hơn thì phải chờ quy hoạch, mà quy hoạch thì đã chờ từ lâu lắm rồi, không biết khi nào mới có" - DN này chia sẻ. Điều 23 Nghị định 103/2009 quy định nội dung trên biển hiệu không được thể hiện thông tin, hình ảnh quảng cáo cho bất cứ loại hàng hóa, dịch vụ nào.
Theo_PLO
Phố kiểu mẫu Lê Trọng Tấn GS Ngô Bảo Châu khen có năng lượng Chia se vê tuyên "phô kiêu mâu" Lê Trong Tân, GS Ngô Bao Châu viêt: "Cá nhân rất tôi hoan nghênh cố gắng của Hà Nội... ít ra nó cũng có vẻ gọn gàng, cũng có vẻ có chút năng lượng..." Nhưng ngay qua, thông tin vê tuyên "phô kiêu mâu" Lê Trong Tân vơi nhưng biển hiệu của các cửa hàng mặt...