OpenAI chuẩn bị triển khai quảng cáo trên ChatGPT

Động thái được cho là sẽ thay đổi toàn diện mô hình kinh tế internet , vốn lâu nay do Google thống trị thông qua hình thức quảng cáo tìm kiếm.

Các tùy chọn tính năng quảng cáo trong mã nguồn ChatGPT . Ảnh: Bleeping Computer.

Theo đó, OpenAI đang thử nghiệm nội bộ tính năng quảng cáo trong ChatGPT, dự kiến sẽ triển khai thực tế trong tương lai gần. Đây là lần đầu tiên nền tảng AI tạo sinh phổ biến nhất thế giới hé lộ ý định tích hợp quảng cáo trực tiếp vào trải nghiệm người dùng.

Theo các lập trình viên, phiên bản thử nghiệm mới nhất của ứng dụng ChatGPT trên Android (số hiệu 1.2025.329) đã có nhiều dòng mã tham chiếu đến tính năng quảng cáo, bao gồm “bazaar content”, “search ad” và “search ads carousel”. Những cụm từ này thuộc cơ chế hiển thị quảng cáo trong phần kết quả tìm kiếm của ChatGPT, tương tự mô hình quảng cáo trên Google hiện nay.

Đây sẽ là thay đổi rất lớn, bởi ChatGPT cho tới nay gần như không hiển thị bất kỳ quảng cáo nào. Mặc dù OpenAI cung cấp các gói trả phí và mô hình cao cấp, trải nghiệm người dùng vẫn hoàn toàn “không quảng cáo”. Tuy nhiên, khi ChatGPT đã trở thành nền tảng truy cập thông tin mới , có khả năng thách thức cả công cụ tìm kiếm truyền thống , nhà phát hành xúc tiến chiến lược thương mại hóa quy mô lớn là điều dễ hiểu.

Điều khiến giới công nghệ đặc biệt chú ý là ChatGPT có thể hiểu người dùng sâu hơn Google. Thay vì dựa vào từ khóa và lịch sử duyệt web, ChatGPT tiếp nhận các câu hỏi, cuộc trò chuyện và ngữ cảnh chi tiết hơn nhiều. Điều này mở ra khả năng tạo ra các quảng cáo được cá nhân hóa với độ chính xác cao – một điểm mạnh có thể làm rung chuyển mô hình quảng cáo hiện nay.

Rò rỉ hiện cho thấy quảng cáo sẽ chỉ xuất hiện trong “trải nghiệm tìm kiếm”, nghĩa là khi người dùng thực hiện các truy vấn dạng search trong ChatGPT. Tuy nhiên, nhiều chuyên gia cho rằng, phạm vi này có thể mở rộng trong tương lai nếu mô hình chứng minh được hiệu quả.

Sức hấp dẫn của thị trường quảng cáo với OpenAI là điều dễ hiểu. ChatGPT đang có khoảng 800 triệu người dùng mỗi tuần, tăng mạnh từ 100 triệu vào cuối năm 2023. Một nghiên cứu do OpenAI hỗ trợ ước tính con số này có thể đạt 700 triệu người gửi tới 18 tỷ tin nhắn mỗi tuần vào giữa năm 2025. Lưu lượng truy cập hiện vào khoảng 5-6 tỷ lượt mỗi tháng, còn số lượng prompt được xử lý mỗi ngày lên tới 2,5 tỷ.

Với quy mô người dùng khổng lồ và tần suất sử dụng dày đặc, ChatGPT hội tụ đầy đủ điều kiện để mô hình quảng cáo phát triển mạnh – kể cả khi chỉ giới hạn trong trải nghiệm tìm kiếm.

Nếu triển khai chính thức, OpenAI có thể tạo ra nguồn doanh thu mới khổng lồ, đồng thời tái định hình cạnh tranh giữa các nền tảng tìm kiếm và trợ lý AI. Tuy nhiên, việc quảng cáo xuất hiện bên trong chatbot thông minh cũng có thể gây tranh luận về quyền riêng tư, minh bạch và cách AI xử lý ưu tiên kết quả.

Câu hỏi lớn được đặt ra là: Người dùng sẽ phản ứng thế nào khi ChatGPT bắt đầu hiển thị quảng cáo? Đây sẽ là thách thức lớn cho OpenAI khi bước sang giai đoạn thương mại hóa mới của trí tuệ nhân tạo.