Normcore – Làm thế nào một xu hướng “chống lại thời trang” lại đang thống trị ngành thời trang thế giới?

Lấy chính sự tầm thường và nhạt nhoà để khẳng định bản thân, đó chính là Normcore.

Chỉ cần bắt đầu nhìn lại sự biến đổi xảy ra trong thế giới thời trang từ 5 năm trở lại đây, chúng ta có thể dễ dàng nhận ra được sự lớn mạnh của xu hướng Normcore .

Bắt đầu bởi những gã hipsters phố Brooklyn và những cư dân thành thị, đối tượng luôn ở ngoài tầm ảnh hưởng của thời trang, Normcore trở thành một xu hướng tiến hoá ẩn mình trong cộng đồng. Nó bắt đầu thôn tính đường phố trước khi từ tốn thực hiện những bước tiến lớn hơn theo cách riêng của mình để vượt qua chuỗi phân cấp của thời trang.

Vậy Normcore là gì?

Một số NTK tiên phong trong xu hướng Normcore

Quay trở lại với buổi trình diễn runway Fall/Winter 2017 của Demna Gvasalia cho Balenciaga, cả giới thời trang đã phải sửng sốt với sự thay đổi hoàn toàn của nhà mốt danh tiếng khi đã chứng kiến một tầm nhìn khác về tương lai (ít nhất là qua bề nổi). Các tài liệu tham khảo về chiến dịch tranh cử tổng thống năm 2016 của Thượng Nghị Sĩ Bernie Sanders, được “châm biếm” và hoàn thiện với các thiết kế merchandise/uniform đặc trưng như polo, hoodies và áo thun, mang đến tầm nhìn lạc quan hơn trong bối cảnh thời trang đang dần bị trì trệ hoá.

Balenciaga Fall/Winter 2017

Balenciaga Bernie Sander tshirt và Balenciaga Triple S

Tiếp theo đó, vào Spring/Summer 2018 của Vetements tại Paris, có vẻ như Gvasalia đã hoàn toàn lao vào vở kịch của chủ nghĩa phi lý. Kinh đô thời trang của thế giới từ trước đến nay vẫn là các thành phố điển hình như Paris và New York, nhưng anh đã quyết định chuyển hẳn thương hiệu của mình đến Zurich, thủ đô tài chính toàn cầu. Mọi người đều đang trông đợi một số mẫu thiết kế “hot” nhất mùa từ các nhà mốt danh tiếng, tuy nhiên, ngược lại với tất cả những gì mà giới mộ điệu mong đợi, Vetements đã tạo dáng cho BST của mình trên những người mẫu ngẫu nhiên từ khắp nơi trên đường phố trong “ngôi nhà mới” của mình.

Vetements Logo Raincoat và Vetements x Reebok Pump Fury Doodle

Fall/Winter 2017 của Martine Rose đã có một cái nhìn tương tự về tính thẩm mỹ của những thứ không có gì nổi bật. Và mặc dù bộ sưu tập được lấy cảm hứng từ phong cách bình thường trong cuộc sống hàng ngày, nhưng người ta không thể không chú ý vào dòng người mẫu vô cảm tại đây trong áo sơ mi, cà vạt và quần lót lập dị. Rose dường như chấp nhận sự tầm thường của phong cách hàng ngày, anh tạo ra BST theo cái cách mà một nhà phê bình khó tính nhất vẫn có thể đánh giá cao. Nói một cách khác, nếu bạn không thể đánh bại được Normcore, hãy gia nhập cùng chúng.

Nike x Martine Rose “Air Monarch IV”

Và sẽ là thiếu sót khi nhắc đến Normcore mà không đề cập đến “vị vua hài hước” của làng thời trang, Virgil Abloh. Nhà thiết kế người Mỹ đã rất rõ ràng về niềm đam mê bất tận với sự châm chọc, và thể hiện tình yêu của anh đối với “dấu ngoặc kép” để nhấn mạnh mong muốn của mình khi đặt vào mọi thứ một khía cạnh mỉa mai, chống đối. Với buổi trình diễn tại Pitti Uomo và bản collab khổng lồ “THE TEN” với Nike, 2017 chắc chắn là năm của NTK này.

Off-White x Air Jordan 1 High “Chicago”