Nhìn từ việc CEO người Hàn Quốc quỳ lạy khán giả Việt Nam

Trạch Dương06:19 20/02/2026

Giữa cuộc đua phòng vé Tết Bính Ngọ, hình ảnh CEO Lotte Entertainment quỳ lạy khán giả tại buổi cinetour Mùi Phở gây tranh luận. Sự việc cho thấy khác biệt văn hóa có thể khiến một cử chỉ thành tâm bị hiểu theo nhiều chiều hướng.

Màn quỳ lạy làm dậy sóng phòng vé

Trong cuộc đua phim ảnh mùa Tết Bính Ngọ, thị trường chứng kiến sự chênh lệch rõ rệt về doanh thu giữa bốn bộ phim chiếu Tết.

Thỏ ơi bứt tốc đứng đầu phòng vé, vừa cán mốc 100 tỷ đồng sau 3 ngày khởi chiếu. Tác phẩm của Trấn Thành áp đảo hoàn toàn suất chiếu so với ba đối thủ. Trong khi đó, Mùi phở - bộ phim khai thác chất liệu gia đình Bắc bộ, lấy món phở làm biểu tượng văn hóa – chỉ thu hơn 10 tỷ đồng sau ba ngày ra rạp.

Giữa lúc cuộc đua phòng vé nóng lên từng ngày, hình ảnh ông Kim Jin Keun – CEO Lotte Entertainment – quỳ gối lạy khán giả tại buổi cinetour của Mùi phở lập tức gây tranh luận. Giữa rạp chiếu có hàng trăm khán giả và trước ống kính máy quay, ông nhắc đến câu chuyện kim chi từ món ăn dân dã trở thành biểu tượng của Hàn Quốc.

“20 năm trước, không ai biết kim chi là gì. Tuy nhiên, đến hiện tại, kim chi đã trở thành một biểu tượng toàn cầu cho văn hóa của Hàn Quốc. Điều đó chứng minh Hàn Quốc không chỉ mạnh về mặt kinh tế mà còn mạnh về việc lan tỏa văn hóa qua từng khung hình nghệ thuật. Đặc biệt hơn nữa, giới trẻ Hàn Quốc vô cùng tự hào về nguồn cội của mình”, ông Kim nói.

Từ câu chuyện mang kim chi trở thành biểu tượng văn hóa, ông Kim mong muốn Mùi phở góp phần lan tỏa văn hóa Việt – món phở truyền thống – ra thế giới.

Hành động quỳ lạy của CEO Lotte Entertainment tại buổi cinetour Mùi phở ở Hà Nội đang gây tranh luận.

“Trong dịp Tết Nguyên đán này, có nhiều phim về gia đình, nhưng tôi tin Mùi phở là bộ phim đặc biệt. Phim có thể giúp các gia đình cùng bên nhau, cùng cười, cùng khóc. Một bộ phim văn hóa hay, ý nghĩa không chỉ cần được đầu tư chỉn chu, mà còn cần tình cảm từ khán giả, sự đồng lòng của quý vị. Chính vì thế, tôi thực sự mong rằng chúng ta lan tỏa được văn hóa, lịch sử Việt Nam – thông qua Mùi phở “, ông Kim nói thêm.

Việc nhắc tới kim chi trong phát biểu không phải ngẫu nhiên. Năm 2013, Kimjang – nghi thức làm và chia sẻ kim chi – được UNESCO ghi nhận là Di sản văn hóa phi vật thể của nhân loại. Sự công nhận này củng cố vị thế kim chi là biểu tượng bản sắc Hàn Quốc, đồng thời khẳng định giá trị cộng đồng của việc chia sẻ món ăn trong gia đình và xã hội.

Song hành với đó là chiến lược quảng bá văn hóa thông qua làn sóng Hallyu. Theo phân tích của The New York Times, các bộ phim truyền hình như Nàng Dae Jang Geum không chỉ kể câu chuyện lịch sử mà còn khắc họa ẩm thực cung đình Hàn Quốc, tạo nên làn sóng quan tâm đến món ăn và văn hóa truyền thống. Sau khi phim phát sóng, lượng khách du lịch đến Hàn Quốc tăng mạnh, nhiều nhà hàng tái hiện thực đơn trong phim thu hút đông đảo thực khách quốc tế.

Tạp chí Time và nhiều nghiên cứu học thuật về quyền lực mềm cũng chỉ ra rằng Hàn Quốc đã chủ động đầu tư vào công nghiệp văn hóa từ cuối thập niên 1990. Chính phủ nước này xem điện ảnh, âm nhạc và ẩm thực là trụ cột quảng bá quốc gia. Kim chi, bibimbap hay thịt nướng Hàn Quốc không chỉ xuất hiện trong đời sống mà còn được lồng ghép có chủ ý vào phim ảnh, chương trình truyền hình thực tế và các chiến dịch truyền thông quốc tế.

Theo Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hàn Quốc, xuất khẩu nội dung văn hóa tăng trưởng đều đặn qua các năm, kéo theo mức tăng của du lịch và tiêu thụ sản phẩm ẩm thực. Ẩm thực trở thành một phần của thương hiệu quốc gia Hàn Quốc (thường được gọi là K-Brand).

Từ câu chuyện của Hàn Quốc, việc CEO Lotte Entertainment đặt tham vọng khiến phở thành công như kim chi thông qua điện ảnh hoàn toàn có thể xảy ra. Phở vốn đã được CNN, The Guardian và nhiều tờ báo quốc tế ca ngợi là món ăn tiêu biểu của Việt Nam.

Vì sao hành động quỳ lạy gây tranh luận?

Dù ý tưởng đưa phở ra toàn cầu hoàn toàn tích cực và mang tính cầu thị, song hành động quỳ gối xin lỗi của CEO Lotte Entertainment lại đang gây tranh luận.

Ở chiều hướng ủng hộ Mùi phở , không ít bình luận cho rằng phim Thỏ ơi chiếm phần lớn suất chiếu, khiến tác phẩm của Minh Beta không có cơ hội tiếp cận khán giả. Ở chiều ngược lại, một bộ phận khán giả nhận định hành động quỳ gối là “hơi quá”, bởi trong cơ chế thị trường, doanh thu phản ánh sức hút nội dung, phim hay sẽ tự có khán giả tìm đến.

Khán giả đặt câu hỏi vấn đề có nghiêm trọng đến mức CEO Lotte Entertainment phải quỳ lạy khán giả?

Trong truyền thống Việt Nam, quỳ lạy gắn với hệ giá trị gia đình và tâm linh. Con cháu quỳ trước bàn thờ tổ tiên dịp Tết, cô dâu chú rể lạy gia tiên trong lễ cưới, tín đồ quỳ trong chùa hoặc nhà thờ… thể hiện sự tôn kính.

Tham khảo các nghiên cứu về văn hóa Việt Nam, nghi thức quỳ lạy phản ánh cấu trúc xã hội truyền thống dựa trên gia đình và thứ bậc. Tuy nhiên, trong đời sống hiện đại, hành vi này thu hẹp phạm vi. Hành động quỳ lạy hiếm khi xuất hiện trong giao tiếp thông thường, chỉ có ở nơi tôn kính. Chính sự thay đổi này khiến việc đại diện Lotte Cinema quỳ trước khán giả gây ra cảm giác quá đà.

“Có gì mà phải quỳ lạy van xin đến mức này”, “Ngày Tết mà lại quỳ lạy khán giả thế này sao? Nhìn không may mắn gì cả”, “Khán giả cũng chỉ là người bỏ tiền ra mua vé, sao phải quỳ lạy như tổ tiên ông bà vậy?”… một số khán giả tỏ thái độ trước hành động cúi người của CEO người Hàn Quốc.

Sự khác biệt trong tiếp nhận hành động quỳ gối cũng bắt nguồn từ khác biệt văn hóa giữa Việt Nam và Hàn Quốc. Tại Hàn Quốc, nghi thức cúi lạy (jeol) không chỉ giới hạn trong không gian tâm linh. Dịp Tết Seollal, nghi thức sebae – con cháu quỳ và cúi rạp người chúc Tết người lớn – là phong tục phổ biến trong hầu hết gia đình. Trẻ em thực hiện sebae để nhận lời chúc và tiền mừng tuổi, một thực hành được duy trì qua nhiều thế hệ.

Hành động cúi đầu hoặc quỳ rạp xuống chào phổ biến trong văn hóa Hàn Quốc và Nhật Bản.

Theo Korea Times , trong các buổi họp báo xin lỗi của doanh nghiệp hoặc người nổi tiếng, việc cúi rạp người hoặc quỳ gối thể hiện sự nhận trách nhiệm trước công chúng. Hình ảnh lãnh đạo tập đoàn hoặc nghệ sĩ cúi sâu trước truyền thông không phải điều hiếm gặp. Hành động phản ánh nền văn hóa coi trọng tập thể và danh dự chung.

BBC từng phân tích rằng tại Nhật Bản và Hàn Quốc, mức độ cúi đầu trong lời xin lỗi công khai phản ánh mức độ nghiêm trọng của sự việc và mức độ thành tâm. Cúi 15 độ thể hiện sự chào hỏi thông thường, 45 độ cho lời xin lỗi trang trọng, còn cúi 90 độ hoặc quỳ hoàn toàn được xem là biểu đạt sự hối lỗi hoặc biết ơn sâu sắc. Ở đây, hành vi không mang nghĩa quỳ lụy, mà là trách nhiệm trước cộng đồng.

Khác với Việt Nam, việc quỳ lạy ngày càng thu hẹp vào không gian gia đình và tôn giáo thì tại Hàn Quốc, nghi thức cúi lạy vẫn hiện diện trong nhiều tình huống xã hội trang trọng. Vì vậy, cùng một hành vi có thể được xem là biểu đạt thành tâm trong xã hội này nhưng lại gây tranh cãi trong xã hội khác.

Tổng giám đốc Lotte Entertainment quỳ gối cầu xin khán giả Việt Nam cho Mùi Phở một cơ hội

Khoảnh khắc chưa từng có trong lịch sử của Tổng giám đốc Lotte Entertainment tạicinetour Mùi Phở đang khiến MXH xôn xao bàn tán.

Tính đến thời điểm hiện tại, đường đua phim Tết 2026 đã đến ngày thứ 3, và cả 4 dự án gồm Thỏ Ơi!, Nhà Ba Tôi Một Phòng, Mùi Phở và Báu Vật Trời Cho đang tăng tốc công tác truyền thông. Trong đó, Mùi Phở, hiện "đội sổ", đang tích cực chạy cinetour để tiếp cận tới nhiều khán giả hơn. Mới đây, tại buổi giao lưu hôm 18/2 ở đầu cầu Hà Nội, sự xuất hiện của Tổng Giám đốc Lotte Entertainment Việt Nam đã thu hút sự chú ý lớn.

Gây sốc nhất là ông Kim Jin Geun bất ngờ quỳ gối, cúi gập người trước toàn bộ khán phòng. Hành động đầy cảm xúc ấy khiến nhiều người sững sờ, trước khi những tràng pháo tay và tiếng reo hò vang lên không dứt. Khoảnh khắc đó không chỉ là điểm nhấn của sự kiện, mà còn thể hiện rõ quyết tâm và sự trân trọng mà ông dành cho dự án Mùi Phở.

Đồng thời, ông Kim Jin Geun chọn một hình ảnh rất đỗi quen thuộc với người Hàn Quốc: kim chi. Ông chia sẻ: " Hai mươi năm trước, không ai biết kim chi là gì. Tuy nhiên, đến hiện tại, kim chi đã trở thành một biểu tượng toàn cầu cho văn hóa của Hàn Quốc. Điều đó chứng minh Hàn Quốc không chỉ mạnh về mặt kinh tế mà còn mạnh về việc lan tỏa văn hóa qua từng khung hình nghệ thuật. Đặc biệt hơn nữa, giới trẻ Hàn Quốc vô cùng tự hào về "nguồn" của mình".

Từ câu chuyện kim chi, Tổng giám đốc Lotte Entertainment chuyển sang trải nghiệm của bản thân tại Việt Nam. Ông chia sẻ: "Khi tôi đặt chân đến Việt Nam, tôi nhận ra một tiềm năng tương tự". Theo ông, Việt Nam hội tụ đầy đủ những yếu tố để xây dựng sức mạnh văn hóa bền vững: "Việt Nam không chỉ có nền văn hóa - ẩm thực đa dạng mà còn có bề dày lịch sử cùng niềm tự hào dân tộc to lớn".

Ông đặc biệt đặt niềm tin vào điện ảnh như một phương tiện lan tỏa bản sắc: "Bản thân tôi đặc biệt tin rằng, tất cả quý vị đều có khả năng lan tỏa văn hóa Việt qua những thước phim của Mùi Phở. Đó cũng chính là lý do vì sao tôi và Lotte Entertainment lựa chọn đồng hành cùng Mùi Phở".

Nhấn mạnh về đường đua phim Tết năm nay, ông thừa nhận thị trường có nhiều tác phẩm xoay quanh đề tài gia đình. Tuy nhiên, theo ông, Mùi Phở sở hữu màu sắc riêng biệt, đủ khả năng chạm đến cảm xúc khán giả. Bộ phim, như ông kỳ vọng, sẽ là chất keo gắn kết để các thành viên trong gia đình có thể cùng ngồi lại, cùng cười và cả cùng rơi nước mắt trong những ngày đầu năm.

Ông cũng thẳng thắn đề cập đến bài toán suất chiếu: "Vì những suất chiếu trong những ngày khác vẫn còn hạn chế, tôi thực sự mong rằng Mùi Phở nhận được sự ủng hộ của khán giả miền Bắc. Từ đó, có thể tạo ra làn sóng ủng hộ bộ phim, để tất cả các gia đình Việt cùng có dịp ngồi lại với nhau".

Khép lại phần chia sẻ, ông nhấn mạnh yếu tố cốt lõi của một tác phẩm văn hóa: "Một bộ phim văn hóa hay, ý nghĩa không chỉ cần được đầu tư chỉn chu, mà còn cần tình cảm từ khán giả, sự đồng lòng của quý vị. Chính vì thế, tôi thực sự mong rằng chúng ta lan tỏa được văn hóa, lịch sử Việt Nam - thông qua Mùi Phở.".

Ngay sau những lời này, ông Kim Jin Geun bất ngờ quỳ gối, cúi gập người trước toàn bộ khán phòng. Hành động đầy cảm xúc ấy khiến nhiều người sững sờ, trước khi những tràng pháo tay và tiếng reo hò vang lên không dứt. Khoảnh khắc đó không chỉ là điểm nhấn của sự kiện, mà còn thể hiện rõ quyết tâm và sự trân trọng mà ông dành cho dự án Mùi Phở.

Khoảnh khắc hiếm có này đã nhanh chóng gây bão MXH. Nhiều khán giả miền Bắc cho biết họ cảm nhận rõ sự tha thiết trong lời kêu gọi của ông khi nhấn mạnh mong muốn tất cả gia đình Việt cùng có dịp ngồi lại với nhau. Một số ý kiến còn cho rằng đây là minh chứng cho việc các nhà phát hành quốc tế đang nhìn nhận thị trường điện ảnh Việt Nam một cách nghiêm túc và đầy tôn trọng.

Như đã đề cập ở trên, Mùi Phở đang có dấu hiệu chững lại về mặt doanh thu, bị đẩy lùi xuống một bậc trên đường đua phim Tết. Sau hơn 2 ngày công chiếu, bộ phim đút túi hơn 13 tỷ đồng - một con số không quá thấp nhưng đang bị bỏ lại xa ở tình hình hiện tại. Bất lợi của Mùi Phở là công tác truyền thông chưa hiệu quả, chưa kể lượng suất chiếu quá ít ỏi khiến khán giả muốn đi xem cũng không dễ.

Trong Mùi Phở, NS Xuân Hinh vào vai ông Mùi - một người đàn ông đã ở tuổi xế chiều, có con cháu đầy đủ, cả đời gắn bó với quán phở gia truyền nhưng lại rơi vào nỗi lo lớn nhất khi con và cháu trai không chịu nối nghiệp, rể quý lại chính là con của đối thủ. Giữa lúc bế tắc, ông nảy ra một kế hoạch có phần điên rồ để thúc ép con cái quay về với quán phở, đó là tuyên bố sẽ lấy vợ trẻ. Và Kiều, một người phụ nữ bị gắn mác mát mát, ồn ào, kém duyên, trở thành người đồng hành cùng ông Mùi trong vở kịch này.

Xuân Hinh lần đầu đóng điện ảnh, doanh thu Mùi phở áp sát phim Trường GiangTrên đường đua phim Tết năm nay, màn tái xuất của nghệ sĩ Xuân Hinh trong vai chính phim "Mùi phở" thu hút sự quan tâm từ giới nghệ sĩ và khán giả. Mùi phở là một trong 4 phim điện ảnh ra rạp dịp Tết Nguyên đán 2026. Tác phẩm do Minh Beta đạo diễn, với sự tham gia của Xuân Hinh...