Nhiều ông lớn đoạn tuyệt với smartphone giá rẻ tại VN
Tính từ đầu 2017, gần như chưa có mẫu di động giá rẻ (giá dưới 3 triệu đồng) đáng chú ý nào xuất hiện trên thị trường.
Nếu như giai đoạn 2013 đến nửa đầu 2015 là thời của smartphone giá rẻ thì từ sau thời điểm đó, thị trường di động Việt Nam chuyển dịch nhanh chưa từng thấy lên phân khúc tầm trung (5-7 triệu đồng).
Sự chuyển dịch này dẫn đến hệ quả là người dùng không còn được chứng kiến những chiếc di động giá rẻ gây chấn động thị trường giống như Nokia 520 hay Asus Zenfone 4 trước đây nữa.
Smartphone giá rẻ mờ nhạt trên thị trường
Gần nửa năm 2017 trôi qua, gần như chưa có mẫu di động giá rẻ đáng chú ý nào lên kệ tại Việt Nam. Theo số liệu của hãng nghiên cứu thị trường GfK, trong danh sách 10 smartphone bán chạy nhất thị trường nửa cuối tháng 3 và đầu tháng 4 chỉ có duy nhất Galaxy J2 Prime của Samsung nằm ở phân khúc dưới 3 triệu. Nếu tính thêm phân khúc dưới 5 triệu, thị trường cũng chỉ có thêm mẫu A39 của Oppo.
Đáng chú ý, đây đều là những smartphone ra mắt năm 2016, không phải model mới.
Những chiếc smartphone giá rẻ không còn được đầu tư mạnh tại Việt Nam, thay vào đó là di động trung cấp. Ảnh: Thành Duy.
Trong khi đó, 3 vị trí dẫn đầu trên bảng xếp hạng này thuộc về những cái tên như Galaxy J7 Prime, J5 Prime và Oppo F1s – những di động trong tầm giá 5-7 triệu đồng. Đây cũng chính là những di động thống trị thị trường trong năm 2016.
Cũng theo số liệu của GfK, giá bán trung bình của một chiếc smartphone tại Việt Nam đã tăng nhanh từ mức hơn 4 lên 6 triệu đồng trong khoảng một năm qua. Điều này phản ánh rõ phân khúc nóng nhất của thị trường đã chuyển qua smartphone tầm trung.
Tất nhiên, nếu muốn tìm kiếm một chiếc smartphone giá dưới 3 triệu đồng, người dùng vẫn có hàng loạt lựa chọn. Đây vẫn là nhóm có số lượng sản phẩm nhiều nhất trên các kệ hàng.
Tuy nhiên, đó phần lớn là các mẫu di động thế hệ cũ đã giảm giá, chẳng hạn HTC Desire 820G , Desire 626G, Lenovo Vibe K5 , A6600 , hoặc đến từ các nhà sản xuất ít tên t.uổi hơn như Mobiistar, Huawei, ZTE hoặc Philips.
Các ông lớn dần từ bỏ smartphone giá rẻ
Từ bỏ smartphone giá rẻ là xu hướng chung của nhiều nhà sản xuất lớn hiện nay. Sony công bố thông tin này từ những năm 2015, 2016. Model rẻ nhất của hãng ra mắt năm nay là Xperia XA1 có giá lên đến 6,5 triệu đồng.
HTC mới đây cũng đưa ra tuyên bố tượng tự, cho biết hãng sẽ tập trung vào các dòng máy trung và cao cấp để đảm bảo lợi nhuận.
Video đang HOT
Trên thị trường hiện tại gần như chỉ có Samsung là ông lớn duy nhất vẫn tham gia vào phân khúc di động giá rẻ. Nói chính xác hơn, nhà sản xuất này tham gia vào mọi phân khúc thị trường nhằm đảm bảo vị trí số một ở Việt Nam. Mặc dù vậy, số lượng model hãng ra mắt ở phân khúc này cũng chỉ dừng ở con số 1-2 model/năm.
Ưu tiên của hãng trong năm 2017 rõ ràng là Galaxy S8 – smartphone bom tấn với giá cả nghìn USD hay dòng A Series với giá 9-11 triệu đồng.
Có thể thấy sự dịch chuyển rất lớn từ phân khúc smartphone dưới 3 triệu lên nhóm cao hơn trong biểu đồ thị phần smartphone tại Việt Nam từ tháng 10/2015 đến tháng 10/2016. Đồ họa: Duy Tín.
Thực tế, việc từ bỏ smartphone giá rẻ là điều dễ hiểu của các nhà sản xuất. Mặc dù có thể đem lại doanh thu không tệ, lợi nhuận từ các dòng máy này lại quá thấp để các hãng di động đầu tư.
Ngoài ra, trong xu hướng phát triển như vũ bão của thị trường, nhu cầu sử dụng smartphone cho nhiều mục đích khác nhau tăng nhanh khiến những chiếc smartphone màn hình nhỏ, cấu hình yếu không còn đáp ứng được người dùng.
Hãng di động nắm bắt xu hướng này và dịch chuyển dần chiến lược sản phẩm lên những model mạnh mẽ hơn, giá cao hơn, giúp thỏa mãn mong muốn của cả 2 bên, theo chia sẻ của Giám đốc một hãng di động mới nổi ở Việt Nam.
Theo đại diện một hệ thống bán lẻ trong nước, khái niệm smartphone giá rẻ cũng đang dần thay đổi. “Nếu như trước đây, smartphone giá 2-3 triệu được xem là rẻ thì hiện nay smartphone giá 4-5 triệu mới lọt vào phân khúc”, anh này nói.
Thành Duy
Theo Zing
Thị trường di động VN đầu 2016: Kẻ cười người khóc
Cái c.hết của Microsoft Lumia và sự hụt hơi của Asus tạo cơ hội cho Samsung, Oppo chiếm quá nửa thị trường di động. Trong khi đó Sony, LG, HTC vẫn trong cảnh sống mòn.
Theo số liệu từ GfK, thị trường di động tại Việt Nam 6 tháng đầu 2016 vẫn do Samsung và Oppo thống lĩnh. Hãng điện thoại Hàn Quốc hiện chiếm 34,7%, tăng 5% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi đó Oppo tăng 9,2%, từ 12,6% lên mức 21,8%.
Nếu cộng cả Samsung và Oppo, hai thương hiệu này chiếm hơn nửa thị trường. Đây là kết quả không gây bất ngờ, bởi cả hai đã chiếm 45% thị phần smartphone Việt Nam 2015, theo số liệu từ IDC.
Số liệu từ GfK.
Nhà giàu cũng khóc
Gạt qua một nửa "miếng bánh" đã bị chiếm bởi Samsung và Oppo, phần còn lại thuộc về hàng chục thương hiệu lớn nhỏ đang cố gắng tồn tại.
Đầu tiên là câu chuyện buồn của Microsoft. Hãng ra mắt bộ đôi Lumia 950 và Lumia 950 XL vào cuối 2015 một cách đình đám. Sau quý I/2016, đại gia này tiếp tục mang Lumia 650 - model thân kim loại đầu tiên - về nước và bán ở mức giá tầm trung. Thống kê từ các nhà bán lẻ cho thấy những sản phẩm này không như kỳ vọng.
Đó là tất cả những gì Microsoft làm được sau khi tiếp quản "di sản" của Nokia để lại ở Việt Nam. Thị phần của hãng rơi không phanh từ 20% xuống còn 4,7%, giảm mạnh nhất trong số các thương hiệu có mặt trên thị trường.
Microsoft trở lại rầm rộ từ cuối 2015, nhưng đến nay vẫn chưa tìm lại được ánh hào quang của Nokia tại Việt Nam. Ảnh: Duy Tín.
Bên cạnh Microsoft, Asus cũng giảm từ 5,9% thị phần xuống còn 2,6%. Nguyên nhân được cho là do Zenfone 2. Model này được quảng cáo rầm rộ, nhưng việc vội vã tiến lên mức giá tầm trung, rời bỏ lợi thế giá rẻ của Zenfone đời đầu khiến Asus chỉ tạo ra được một nốt trầm.
Trả lời Zing.vn, ông Jerry Shen, CEO Asus thừa nhận hãng "mất đà" tại Việt Nam với Zenfone 2, dù hãng làm tốt trên bình diện toàn cầu. "Về mặt sản phẩm, năm nay chúng tôi đã có bước nhảy vọt. Về mặt marketing, chúng tôi đang cố gắng xây dựng lại", ông Jerry chia sẻ.
Không giảm mạnh như Asus và Microsoft, HTC và Sony cũng dắt tay nhau tiến xuống nửa dưới của bảng xếp hạng thị phần (nửa đầu 2016) ở Việt Nam. Sony từ 5,2% xuống còn 4,6% và HTC xuống thấp hơn mức 2,7% của năm ngoái, dù cả hai đều có những sản phẩm được đ.ánh giá rất tốt như Xperia X Series hay HTC 10.
Đáng buồn hơn, LG - đại gia của ngành điện tử tiêu dùng, có doanh thu điện thoại không đủ nhiều để có trong thống kê của GfK. Những bom tấn được khen ngợi hết lời như G5, V10 hay các sản phẩm giá rẻ đều không cứu được mảng di động của hãng ở Việt Nam.
Doanh thu chủ yếu của hãng vẫn đến từ TV và các thiết bị gia dụng. Theo nguồn tin riêng của Zing.vn, mảng kinh doanh di động của LG đang tái cấu trúc, nên hãng chưa thể trở lại và gây ấn tượng trên sân chơi di động.
"Ngựa ô" thương hiệu Việt tiến sát Apple
Số liệu không "hoành tráng" như Samsung hay Oppo, nhưng thị phần của Apple tại Việt Nam cũng tăng từ 6,2% lên 9,8%. Tức cứ 10 người dùng tại Việt Nam thì có một người sở hữu iPhone chính hãng (thống kê của GfK không tính đến thị trường xách tay).
Kết quả này được cho là mức tăng trưởng tự nhiên, không mấy ấn tượng nhất là trong bối cảnh Apple ngày càng nhiều đại lý cấp 1 ở Việt Nam.
Bất ngờ nhất trong cuộc đua smartphone ở Việt Nam đầu 2016 thuộc về một tên t.uổi trong nước: Mobiistar. Trong khi các thương hiệu mạnh như Microsoft, Asus, Sony, HTC, LG,... đồng loạt cài số lùi, Mobiistar bất ngờ tăng từ 3,1% lên 5,8%, tiến gần đến mức thị phần của Apple và bỏ xa nhiều thương hiệu nước ngoài.
Trong khi đó, IDC Việt Nam tiết lộ với Zing.vn rằng thị phần Apple và Mobiistar bằng nhau (đều ở mức 6%), nếu tính đến quý I/2016.
Tuy vậy, Mobiistar chỉ là điểm sáng hiếm hoi trên sân chơi di động. Những thương hiệu Việt khác như Q (trước đây là Q-Mobile) hay Bphone của Bkav đều không đủ sức lọt vào bảng thống kê vì doanh số ít ỏi.
HKPhone đình đám một thời đổi tên thành Rovi, sau đó lặng lẽ đóng cửa hàng loạt cửa hàng trên cả nước và chính thức biến mất khỏi thị trường, không kèn không trống.
Khe cửa hẹp cho những tên t.uổi mới
Theo thống kê của hai hãng lớn IDC và GfK, thị phần những thương hiệu ít được biết đến tổng cộng chiếm khoảng 9-10%. 1/10 "miếng bánh" thị trường di động Việt Nam đang chia cho hàng chục cái tên mới như Obi, Wiko, Intex, Huawei,... và cả "ngáo ộp" giá rẻ Mastel.
Không đình đám trên Internet, cũng không góp mặt ở những thành thị lớn, Mastel mang những mẫu điện thoại giá rẻ của mình tiếp cận thị trường tỉnh, vùng cao vùng xa, "chiếm lấy" những người dùng đang chuyển từ điện thoại "cục gạch" (feature phone) sang smartphone, nhưng chưa sẵn sàng để chi trả cho số t.iền trên 2 triệu đồng.
Nói với Zing.vn, ông Võ Lê Tâm Thanh của IDC Việt Nam cho rằng một hãng thuộc nhóm top dưới có thể bứt phá lên gia nhập chung nhóm hoặc thay thế Samsung và OPPO là điều có thể.
Tuy nhiên, "họ cần làm nhiều việc liên tục trong một thời gian dài như nghiên cứu và phát triển, marketing, logistic hay dịch vụ chăm sóc khách hàng, .v.v.", ông Thanh nhấn mạnh.
Các hãng điện thoại lớn dù tạo được quyền lực trên thị trường nhưng vị thế đó không phải là cái vững chắc không thể thay thế. Bằng chứng là sự tăng trưởng của các hãng đi sau như OPPO hay sự sa sút của người dẫn đầu một thời gian dài là Microsoft (Nokia).
- Ông Võ Lê Tâm Thanh, IDC Việt Nam.
Chuyên gia này cũng cho rằng các hãng điện thoại lớn đã có mặt tại nhiều nước và họ cũng đã quen với môi trường và văn hóa kinh doanh ở từng địa phương.
Do đó, các hãng top dưới cần xây dựng những bước chân vững chắc và tạo dựng niềm tin với khách hàng địa phương.
Nhận định về "cửa" cạnh tranh của các thương hiệu top dưới, ông Thanh cho rằng vẫn có hy vọng cho nhóm này. Hiện tại, các hãng điện thoại lớn dù đã tạo được quyền lực của họ trên thị trường nhưng vị thế đó vẫn có thể thay thế.
Ở nửa cuối bảng xếp hạng hiện là cuộc cạnh tranh khốc liệt của hàng loạt tên t.uổi đến từ Trung Quốc lẫn thương hiệu Việt. Vị trí thay đổi liên tục khi khoảng cách về thị phần giữa các hãng nhiều khi dưới 1%. Lenovo, Huawei, Infinix, Coolpad,... đang có chút lợi thế ở địa hạt này.
Theo các nhà bán lẻ, nhóm smartphone mới xuất hiện có thể tăng doanh số nhờ vào hình thức bán hàng online thông qua các trang thương mại điện tử. Nhờ đó, họ tiết kiệm được chi phí để giảm trực tiếp vào giá bán, tạo lợi thế cạnh tranh với top trên.
Duy Tín
Theo Zing
Thị trường di động Việt Nam: Cuộc chơi nhàm chán Samsung và Oppo thống trị về doanh số bán ra trong khi nhiều ông lớn có dấu hiệu buông xuôi bởi không đủ sức cạnh tranh, tất cả tạo ra bức tranh buồn tẻ trên thị trường di động. Trong nhiều tháng qua, danh sách top 10 smartphone bán chạy nhất của các hệ thống bán lẻ tràn ngập di động từ Samsung,...
