Nhà báo Mỹ phân tích câu hỏi triệu người tò mò: BTS dùng cách “kỳ diệu” gì mà nổi tiếng đến thế trên toàn thế giới?

Yếu tố nào làm nên sự thành công bùng nổ của BTS trên toàn thế giới?

BTS là một hiện tượng thành công khó tin và có thể được xem là sự kỳ diệu hiếm gặp của showbiz Hàn. 3 năm trước, nhóm nổi lên tại Hàn nhờ loạt bản hit “Fire”, “Blood Sweat & Tears”, “Dope”, vươn lên hàng top idol group đỉnh nhất mặc dù từng bị đánh giá thấp vì xuất thân từ công ty không mấy danh tiếng.

Năm 2017, BTS khiến cả thế giới bất ngờ vì sự nổi tiếng bùng nổ tại thị trường quốc tế, giúp nhóm tiến đến những giải thưởng lớn tại các lễ trao giải nước ngoài và trong nước như Billboard Music Awards, American Music Awards, MAMA, Melon Music Awards… BTS còn đứng top 2 nghệ sĩ bán nhiều album nhất tại Mỹ. Điều vô số chuyên gia, các “ông lớn” Kbiz cùng nhà chiến lược truyền thông cũng như công chúng luôn băn khoăn đó là: BTS làm cách nào mà nổi tiếng đến vậy trên toàn thế giới? Họ đã dùng cách “kỳ diệu” gì để biến mình thành hiện tượng?

Nói về nguyên nhân dẫn đến thành công của BTS, nhà báo người Mỹ Tamar Herman – nhà báo danh tiếng phụ trách danh mục giải trí Kpop trên trang Billboard, làm việc tại Forbes, Kultscene, MTV, NBC Universal… – đã phân tích vô cùng rành mạch. Và theo bà, đây chính là những yếu tố đặc biệt giúp nhóm nhạc này nổi tiếng tại đất Mỹ, dẫn đến sự thành công vượt bậc của họ ở thị trường quốc tế và toàn thế giới.

1. Lấp đầy khoảng trống trong ngành công nghiệp âm nhạc phương Tây

Cả chục năm nay, không ít các nhóm nhạc, ca sĩ châu Á lấn sân sang thị trường Âu Mỹ song chẳng mấy ai thành công trong việc tìm được hướng đi đúng và phù hợp với thị hiếu của khán giả thuộc nền văn hóa này. Theo bà Herman, BTS đã lấp đầy một khoảng trống cần có trong nền công nghiệp âm nhạc phương Tây, dẫn đến sự thành công mĩ mãn của nhóm tại thị trường này.

Ngoài ra, BTS giao tiếp được với fan trên toàn thế giới không chỉ qua ngôn ngữ, các chương trình truyền hình mà còn cả qua âm nhạc, gửi gắm thông điệp về câu chuyện do chính họ trải qua và gây đồng cảm trên diện rộng. Điều này đã phần nào giúp nhóm có được fandom hùng hậu ở nhiều nước trên thế giới. ARMY (cộng đồng fan của BTS) chính là một phần không thể thiếu, giúp nhóm có được vị thế như ngày hôm nay. Họ giúp BTS đạt được những thành tích khủng, dẫn đến những giải thưởng danh giá.

“Nền công nghiệp âm nhạc phương Tây đang bị trói buộc. Đặc biệt ở Mỹ, không có nhiều ngôi sao nhạc Pop thuộc thế hệ trẻ có thể truyền tải được lời nhắn nhủ của họ tới fan một cách nhuần nhuyễn thông qua thứ âm nhạc chất lượng và bắt tai”, nhà báo Tamar Herman nhận định.

Có thể thấy rằng, BTS hoàn toàn sản xuất nhạc với lời ca bằng tiếng Hàn thuần tuý, thỉnh thoảng có vài lời nhạc tiếng Anh song chỉ là yếu tố điểm xuyết. Vậy nhưng họ đã phá vỡ ranh giới về ngôn ngữ, bằng cách nào đó khiến khán giả hiểu và đồng cảm được với bài hát của họ, câu chuyện của họ qua những giai điệu bắt tai, vũ đạo máu lửa.

“Những người nghe nhạc ở thế hệ trẻ không thể hiểu được lời nhạc tiếng Hàn ngay nhưng họ có thể tìm cách, như dùng từ điển chẳng hạn. Chính vì vậy, dù ca từ không được viết theo ngôn ngữ tiếng Anh nhưng nó cũng không tạo rào cản lớn”, Tamar Herman nhận định.

Sân khấu cho bài hát comeback “Fake Love”tại Billboard Music Awards 2018

2. Thành công của BTS hay thành công của cả nền âm nhạc Kpop?

Được hỏi về việc liệu thành công của BTS có liên quan đến những thành tựu trước đó của Kpop hay không, chuyên gia Tamar Herman khẳng định: “BTS sẽ không thể tiến đến thị trường âm nhạc Mỹ nếu không có Kpop, và Kpop cũng không thể thành công như hiện tại nếu thiếu đi BTS”.

Tuy nhiên theo bà, sự thành công của BTS giống như một điều phi thường giữa lòng Kpop, khó ai có thể đạt tới và vượt qua: “Tôi không nghĩ rằng các nghệ sĩ Kpop khác có thể tái hiện lại tiêu chuẩn thành công ở tầm cỡ như BTS. Tất nhiên vẫn có tiềm năng tồn tại ở đâu, nhưng chúng ta không thể biết được rằng những tiềm năng đó có thể đi xa đến đâu”.

BTS cháy hết mình trên sân khấu lịch sử Billboard Music Awards

3. Rào cản mà Kpop phải vượt qua

Herman nhận định rằng, Kpop sẽ phải vượt qua rào cản về khác biệt văn hóa trong tương lai để có thể tiến xa hơn trên thị trường âm nhạc quốc tế. “Tôi nghĩ rằng việc khác biệt văn hóa giữa Hàn Quốc và văn hóa phương Tây, cũng như sự giới hạn về sáng tạo là những chướng ngại vật mà Kpop cần phải xóa bỏ. Người nghe nhạc quốc tế coi trọng sự độc đáo, sáng tạo và nguyên bản” - Tamar Herman

Là một nhóm nhạc với hầu hết các thành viên đều có khả năng làm nhạc, sáng tác và thậm chí cả quay, dựng sản phẩm mang tính giải trí, BTS đã thành công trong việc phá bỏ rào cản về sức sáng tạo. Dù đi theo hình mẫu nhóm nhạc Kpop với khả năng hát – nhảy, chú trọng ngoại hình song BTS đã dựa vào chính khả năng sáng tạo, chất riêng của mình để làm nhóm bật lên hẳn so với các đối thủ cùng thời. Đáng buồn ở chỗ, chất nhạc quá độc đáo của BTS từng không được thị hiếu khán giả nước nhà yêu thích và thậm chí còn bị chê bai cho đến tận khi thị hiếu cũng phải bị cuốn theo họ.

Theo Helino