Nguy cơ sụp đổ đã được dự đoán trước của Topshop, liệu thế hệ Millennials có được hưởng lợi?

Nhãn hàng thời trang từng thống trị thế giới đã ngậm ngùi chìm dưới vực sâu do ảnh hưởng nặng nề của Covid-19.

Cách đây 10 năm, Topshop – thương hiệu thời trang hay nói cách khác là ‘đế chế thời trang’ khi toàn hợp tác với những nhân vật ‘máu mặt’ trong làng mốt thế giới. Ở thời điểm đó, không ai biết được bao giờ Topshop sẽ ‘hạ nhiệt’ nhưng người ta tin rằng đây chính là thời kỳ đỉnh cao nhất mà khó có một thương hiệu nào khác có thể ‘đánh bại’.

Trước đó, đã từng có một Topshop hùng mạnh đến nỗi những ngôi sao hàng đầu thế giới đều lựa chọn các items của thương hiệu này và diện ‘từ đầu đến chân’. Ở tại các Tuần lễ thời trang, show diễn của thương hiệu này cũng thu hút sự chú ý cực lớn của giới mộ điệu và hàng ghế đầu tiên cũng toàn những It girls có tiếng bậc nhất thế giới như Kendall Jenner hay người mẫu lừng lẫy Cara Delevingne, bên cạnh đó là Jourdan Dunn và ông chủ của Arcadia Group – Philip Green.

Kendall Jenner, Cara Delevingne và Philip Green (từ trái sáng phải).

Tuy nhiên, sau khi đạt đến thời kỳ hoàng kim nhất, khán giả và người mua hàng cũng dần nhận ra Topshop đang dần bị bão hòa, cũng là lúc mà những thương hiệu thời trang mới mẻ, đẹp mắt khác ‘mọc lên như nấm’. Dần dần, thị hiếu của mọi người cũng thay đổi và số lượng người mua trang phục của Topshop cũng giảm đi đáng kể.

Bên cạnh đó, bị tác động lớn từ các vụ kiện tụng về thuế của ông chủ Green những năm gần đây cũng chính là nguyên nhân dẫn đến thương hiệu thời trang này cũng không còn mặn mà trong giới mộ điệu. Ảnh hưởng lớn nhất có thể dễ dàng thấy là Beyoncé đã rút dòng quần áo Ivy Park của cô khỏi các cửa hàng của Topshop và thương hiệu này cũng đang trong giai đoạn ‘chao đảo’ mạnh.

Dù đến thời điểm hiện tại, dường như Topshop đã bước vào thời kỳ lụi tàn nhưng có một sự thật không thể phủ nhận đó chính là sức ảnh hưởng của ‘đế chế’ một thời đối với gu thời trang của các cô gái thế hệ 8X, 9X cách đây chục năm. Nhiều người thậm chí đã từng chỉ mong có tiền để khám phá, sở hữu những items mới nhất của thương hiệu này.

Với Topshop cũng giống như mạng xã hội Yahoo! một thời vậy. Dù đã bị khai tử nhưng vẫn còn dư âm rất lớn đối với những người từng có khoảng thanh xuân sống với nó mà mỗi khi nhắc lại đều khiến cho người ta có chút hoài niệm và vui vẻ mỉm cười.