Người dùng xe BMW phải thuê tính năng sưởi ghế
Dù trang bị đủ tính năng nhưng người dùng xe BMW tại Hàn Quốc phải trả t.iền “thuê” mỗi tháng để sử dụng. Để sử dụng tính năng sưởi ghế, người dùng xe BMW sẽ phải chi trả 18 USD/tháng, còn nếu muốn “mua đứt”, họ sẽ phải móc hầu bao 406 USD.
Hình thức này giúp người dùng có thể sử dụng linh hoạt trong mùa đông lạnh giá, thời điểm cần thiết nhất của tính năng sưởi ghế. Trong khi đó, các mùa khác họ có thể ngưng không sử dụng.
Tương tự, với tính năng sưởi vô lăng cũng có giá thuê là 10 USD/tháng, sử dụng không giới hạn với giá 222 USD. Ngoài ra, những tính năng khác mà người dùng xe có thể thuê như đèn pha thông minh hỗ trợ đèn chiếu xa, cùng những hệ thống an toàn phụ trợ, cũng như hệ thống camera hành trình.
Dù xe BMW trang bị sẵn đủ tính năng nhưng người dùng sẽ phải chi trả t.iền thuê nếu muốn sử dụng
Một tính năng khá độc đáo được BMW triển khai cho thuê trên các dòng xe chạy hoàn toàn bằng điện là IconicSounds Sport. Tính năng này sẽ giả lập tiếng động cơ đốt trong và phát qua hệ thống loa trong cabin để tạo thêm hứng khởi cho người lái. Để sở hữu hoàn toàn tính năng này, người dùng xe BMW cần chi trả 138 USD.
Video đang HOT
Tất cả tính năng này nằm trong chương trình ConnectedDrive Store của BMW đang được hãng xe Đức áp dụng tại một số thị trường. Ưu điểm là giúp người dùng xe có thể lựa chọn những tính năng cần thiết nhất phù hợp với nhu cầu của mình, tuy nhiên cũng có nhược điểm là biến nhiều nút bấm có sẵn trên xe trở nên “vô dụng”.
Thực tế, hãng xe Đức từng thử nghiệm chương trình này tại thị trường Anh, bắt đầu với tính năng kết nối điện thoại thông minh Apple Car Play với chi phí 100 USD/năm và 350 USD nếu người dùng xe BMW muốn sở hữu vĩnh viễn.
Apple Car Play trên xe BMW là tính năng được cho thuê tại thị trường Anh
Để thực hiện chương trình cho thuê option, BMW sẽ quản lý người dùng bằng phần mềm trên xe qua hình thức trực tuyến, những mẫu xe tại các thị trường này đều được BMW trang bị sẵn tất cả tính năng, chỉ chờ kích hoạt bằng phần mềm khi người dùng cuối trả t.iền.
Dù vậy, không phải lúc nào BMW cũng thành công. Hãng xe Đức từng phải biến Apple Car Play thành trang bị tiêu chuẩn cho khách hàng ở thị trường Mỹ, nơi phản ứng dữ dội với chính sách cho thuê trang bị của hãng này. Nhưng thay vào đó, giá bán xe sẽ đẩy lên cao vì coi như khách hàng “mua đứt” trang bị trên xe.
Ngoài BMW, các hãng ô tô khác cũng đang bắt đầu nhen nhóm thực hiện chương trình này, tương tự như cách các hãng điện thoại bán phần mềm. Điều này được xem là cách k.iếm t.iền mới của các hãng xe ở thời đại công nghệ, cũng là một cách giúp người dùng linh hoạt hơn trong việc sử dụng tính năng đúng nhu cầu của mình.
Chủ xe BMW phải trả thêm 18 USD mỗi tháng để có ghế sưởi
Hãng xe đến từ Đức vừa cho ra mắt dịch vụ đăng ký sử dụng tính năng ghế sưởi thông qua ứng dụng ConnectedDrive Store với giá 18 USD/tháng.
Các tiện ích trên ôtô đang dần được liên kết thông qua các ứng dụng thông minh để người dùng linh hoạt trong việc sử dụng theo nhu cầu. Mới đây qua ứng dụng ConnectedDrive Store, người dùng BMW tại Hàn Quốc có thể trả phí theo tháng để sử dụng các tiện nghi trên xe như ghế sưởi.
Mức giá của dịch vụ là khoảng 18 USD cho 1 tháng sử dụng. Khách hàng có thể lựa chọn mua gói 12 tháng với mức phí 176 USD hoặc 36 tháng phí 283 USD.
BMW ConnectedDrive Store là ứng dụng để người dùng có thể kích hoạt thêm các tính năng trên xe BMW mà không cần thông qua các đại lý. Hãng xe Đức cho phép khách hàng dùng thử 1 tháng miễn phí tiện ích ghế sưởi nhưng nếu người dùng muốn sử dụng vĩnh viễn sẽ cần trả thêm khoảng 406 USD.
Ngoài ra, BMW còn cung cấp qua ứng dụng này dịch vụ giữ ấm vô lăng với cước phí 10 USD/tháng, 92 USD/năm và 161 USD cho 3 năm sử dụng. Người dùng có thể mua vĩnh viễn tiện ích này với giá 222 USD. Apple CarPlay cũng được BMW bán với giá 305 USD.
Tính năng ghế sưởi được bán trên ConnectedDrive Store tại Hàn Quốc với giá khoảng 18 USD 1 tháng.
ConnectedDrive Store của BMW còn cho phép khách hàng nâng cấp đèn pha thông qua hệ thống hỗ trợ chiếu sáng, nâng cấp hệ thống an toàn phụ trợ và kích hoạt tính năng lưu trữ video hành trình.
Một tính năng thú vị trên ConnectedDrive Store chính là IconicSounds Sport. Tính năng này sẽ giả lập âm thanh của các xe thể thao sử dụng động cơ đốt trong và phát chúng trên hệ thống loa của xe điện BMW với giá 138 USD.
Bán dịch vụ qua ứng dụng đang là "sân chơi" mới của các hãng xe. General Motors có thể thu tới 25 tỷ USD mỗi năm đến hết 2030 chỉ với các dịch vụ đăng ký và phần mềm. Tập đoàn Stellantis cũng ước tính có 23 tỷ USD mỗi năm theo cách trên.
Tuy nhiên, điều đó đồng nghĩa với việc khách hàng sẽ phải trả t.iền cho các tiện ích mà đáng ra phải được đính kèm theo xe như ghế sưởi hay vô lăng sưởi.
Với việc phần cứng có sẵn theo xe, nhiều người dùng đã tìm cách bẻ khóa ứng dụng của BMW để sử dụng miễn phí các tính năng trên. Đây là vấn đề mà Volkswagen gặp phải khi triển khai hình thức thu phí tương tự.
BMW đã đưa ra cảnh báo tới người dùng rằng việc bẻ khóa ứng dụng để sử dụng các dịch vụ sẽ đi kèm rủi ro gây mất hiệu lực bảo hành xe.
BMW là hãng xe đầu tiên sử dụng Android Automotive Không chỉ có điện thoại hay máy tính bảng, từ năm sau hệ điều hành Android sẽ chạy trên xe BMW. Kể từ năm sau trở đi, khách hàng mua xe BMW sẽ có tuỳ chọn sử dụng hệ thống thông tin giải trí chạy trên nền hệ điều hành Android Automotive của Google. BMW sẽ bắt đầu sử dụng hệ điều hành...
