Ngự Đình Dao bất ngờ tăng rating dù không quảng bá rầm rộ

Ngự Đình Dao trở thành hiện tượng đáng chú ý của mùa phim hè 2026.

Giữa cuộc đua phim cổ trang mùa hè 2026 với hàng loạt dự án được quảng bá rầm rộ từ nhiều tháng trước, Ngự Đình Dao lại tạo nên bất ngờ khi lựa chọn cách phát sóng gần như không truyền thông. Dù vậy, bộ phim vẫn ghi nhận mức tăng trưởng rating ấn tượng.

Theo truyền thông Trung Quốc, Ngự Đình Dao bất ngờ lên sóng trên khung giờ Kim Ưng Độc Bá của đài Hồ Nam vào tối 28/7, chưa đầy 24 giờ sau khi nhận giấy phép phát hành. Trước thời điểm phát sóng, ê-kíp gần như không triển khai bất kỳ chiến dịch quảng bá nào. Không có thông cáo báo chí, không có hoạt động quảng bá của dàn diễn viên, thậm chí poster chính thức cũng chỉ được công bố khoảng một giờ trước khi phim lên sóng.

Ngự Đình Dao bất ngờ tăng rating dù không quảng bá rầm rộ. Ảnh: Weibo

Thông thường, những bộ phim phát hành theo hình thức này thường không được kỳ vọng cao về thành tích. Tuy nhiên, Ngự Đình Dao lại cho thấy diễn biến hoàn toàn trái ngược.

Ngay trong tối đầu tiên phát sóng, rating thời gian thực của phim trên hệ thống Kuyun khởi điểm ở mức 0,22%, sau đó liên tục tăng theo diễn biến nội dung và đạt đỉnh 0,4872%. Rating trung bình của hai tập đầu đạt 0,3838%, giúp bộ phim vươn lên dẫn đầu khung giờ phát sóng trên các đài truyền hình vệ tinh cấp tỉnh.

Đáng chú ý, đường cong rating của Ngự Đình Dao không tăng mạnh ngay từ đầu mà đi lên đều đặn theo thời lượng phát sóng. Điều này được cho là phản ánh lượng khán giả thực tế ngày càng tăng nhờ hiệu ứng truyền miệng, thay vì chỉ dựa vào lực lượng người hâm mộ theo dõi ngay từ những phút đầu.

Không chỉ có thành tích trên truyền hình, bộ phim cũng nhanh chóng tạo hiệu ứng trên các nền tảng trực tuyến. Bốn tập đầu tiên đạt hơn 18 triệu lượt xem trên Mango TV ngay trong đêm phát sóng đầu tiên, đồng thời lọt vào top 4 bảng xếp hạng độ phổ biến của nền tảng.

Ngô Cẩn Ngôn vai Mạnh Đình Huy. Ảnh: Weibo

Trên bảng xếp hạng nhiệt độ của Maoyan, Ngự Đình Dao vượt qua bộ phim dân quốc Giây Phút Ấy Vượt Quá Giới Hạn do Trương Lăng Hách và Vương Sở Nhiên đóng chính để vươn lên vị trí số một. Chủ đề về bộ phim trên Weibo cũng nhanh chóng vượt 82 triệu lượt đọc, trong khi Douban ghi nhận mức độ quan tâm theo thời gian thực lên tới 765.000 lượt dù tác phẩm vẫn chưa mở điểm đánh giá.

Khía cạnh thương mại cũng ghi nhận tín hiệu tích cực. Ngay trong đêm đầu phát sóng, bộ phim đã thu hút bốn thương hiệu quảng cáo, với tổng cộng 16 vị trí quảng cáo xuất hiện trong bốn tập đầu tiên. Đây được xem là dấu hiệu cho thấy nền tảng phát hành vẫn đặt niềm tin vào sức hút của tác phẩm dù gần như không có giai đoạn quảng bá trước đó.

Thành công ban đầu của Ngự Đình Dao được nhiều ý kiến nhận định là đi ngược xu hướng phát hành phổ biến của dòng phim cổ trang hiện nay. Trong vài năm trở lại đây, các dự án lớn thường bắt đầu chiến dịch truyền thông trước thời điểm phát sóng từ một đến hai tháng với hàng loạt trailer, chương trình tạp kỹ và chủ đề thịnh hành trên mạng xã hội nhằm tạo sức nóng.

Tuy nhiên, cách làm này cũng khiến kỳ vọng của khán giả bị đẩy lên quá cao. Khi chất lượng thực tế không đáp ứng được sự mong đợi, nhiều bộ phim dễ đối mặt với phản ứng trái chiều. Theo truyền thông Trung Quốc, đã có ít nhất ba dự án cổ trang quy mô lớn trong nửa đầu năm 2026 gặp tình trạng này.

Ngược lại, Ngự Đình Dao gần như bước vào đường đua mà không mang theo nhiều kỳ vọng. Chính điều đó khiến khán giả có xu hướng đánh giá bộ phim dựa trên nội dung thay vì hiệu ứng truyền thông. Những ý kiến trái chiều sau khi phim lên sóng cũng góp phần kích thích sự tò mò, khiến nhiều người lựa chọn tự xem để đưa ra nhận định của riêng mình.

Trần Triết Viễn vai Anh Quả. Ảnh: Weibo

Từ trường hợp của Ngự Đình Dao, truyền thông Trung Quốc cho rằng thị trường phim cổ trang đang phát đi ba tín hiệu đáng chú ý. Thứ nhất, hiệu quả đầu tư cho hoạt động quảng bá (ROI) có dấu hiệu giảm khi chi phí truyền thông ngày càng tăng nhưng không còn mang lại mức chuyển đổi tương xứng về rating.

Thứ hai, sức lan tỏa từ chất lượng nội dung và truyền miệng đang dần có ảnh hưởng lớn hơn so với quảng cáo trả phí. Trong bối cảnh khán giả ngày càng có nhiều lựa chọn, đánh giá từ người xem thực tế được cho là có sức thuyết phục hơn các chiến dịch marketing.

Cuối cùng, ở giai đoạn cạnh tranh khốc liệt như mùa phim hè, việc phát sóng bất ngờ mà không quảng bá rầm rộ có thể trở thành một chiến lược khác biệt, giúp bộ phim tránh tình trạng bão hòa thông tin và tạo cơ hội để chất lượng nội dung tự lên tiếng.

Một thống kê khác cũng được đưa ra để minh họa cho xu hướng này. Trong sáu bộ phim cổ trang quy mô S đã phát sóng ở mùa hè 2026, ba tác phẩm có ngân sách quảng bá cao nhất đạt rating đỉnh trung bình khoảng 0,41% và điểm Douban trung bình 6,2. Trong khi đó, ba bộ phim có ngân sách truyền thông thấp hơn lại đạt rating đỉnh trung bình khoảng 0,44% và điểm Douban trung bình 6,9.

Dù số lượng mẫu thống kê chưa đủ lớn để đưa ra kết luận tuyệt đối, nhiều ý kiến cho rằng kết quả này cho thấy hiệu quả của việc đầu tư vào nội dung đang ngày càng vượt trội so với việc chi mạnh cho các chiến dịch quảng bá. Điều đó cũng góp phần lý giải vì sao Ngự Đình Dao có thể tạo nên bất ngờ dù gần như không có màn khởi động trước khi lên sóng.