Ngôi sao mới nổi Kia Sorento: Liệu có ’sớm nở tối tàn’?

Kia Sorento đang “vươn mình” như một ngôi sao mới nổi ở phân khúc SUV 7 chỗ khi doanh số luôn dẫn đầu trong phân khúc, thậm chí còn vượt mặt “tượng đài” Toyota Fortuner.

Ngôi sao mới nổi Kia Sorento: Liệu có ’sớm nở tối tàn’?

Chính thức mở bán tại thị trường Việt Nam từ tháng 9/2020, Kia Sorento định vị nằm ở phân khúc SUV 7 chỗ cạnh tranh với các đối thủ sừng sỏ lâu năm trên thị trường như Toyota Fortuner, Mazda CX-8 hay Ford Everest.

Mặc dù có mặt khá muộn so với các đối thủ trong cùng phân khúc nhưng Kia Sorento lại là mẫu xe được người tiêu dùng trong nước tìm mua nhiều nhất.

Trong tháng đầu tiên của năm 2021, doanh số của Kia Sorento là 946 xe, nhiều hơn doanh số của “tượng đài” trong phân khúc SUV 7 chỗ là Toyota Fortuner tới 509 chiếc, gấp 2 lần.

Sang tới tháng 2/2021, Kia Sorento tiếp tục duy trì vị thế dẫn đầu trong phân khúc với 306 xe được bàn giao tới tay khách hàng. Nếu so với tháng trước thì doanh số của Sorento bị sụt giảm mạnh nhưng không quá bất ngờ bởi đây là tình trạng chung của các hãng xe khác không chỉ riêng Kia.

Kia Sorento tạm thời là mẫu SUV 7 chỗ ăn khách nhất trên thị trường

Một trong những thành công giúp thúc đẩy doanh số của Kia Sorento thời gian qua đó là nhà phân phối Thaco Trường Hải thường xuyên tung ra nhiều chương trình ưu đãi, giảm giá bán trong từng tháng.

Ở thời điểm hiện tại, khách hàng khi mua Kia Sorento sẽ nhận được 1 năm bảo hiểm vật chất, áp dụng cho 2 phiên bản 2.2 DAT Premium và 2.4 GAT Premium. Bên cạnh đó, các khách hàng mua xe Kia Sorento (All New) sẽ nhận được ưu đãi giá 20 triệu đồng cùng gói bảo hành mở rộng 2 năm không giới hạn km và 1 năm bảo hiểm vật chất.

Tuy nhiên, một câu hỏi đặt ra đó là nếu nhà phân phối “cắt” hết các chương trình kể trên thì liệu rằng doanh số bán ra trong các tháng tiếp theo của Kia Sorento sẽ như thế nào?

Trước khi có sự xuất hiện của Kia Sorento, Ford Everest là “kỳ phùng địch thủ” của Toyota Fortuner

Nhìn vào toàn cảnh thị trường ô tô trong nước từ đầu năm tới nay, Toyota Fortuner được xem là cái tên giữ giá nhất phân khúc, đồng thời cũng không nhận được các chương trình ưu đãi nào từ phía nhà phân phối ngoại trừ một số đại lý “ưu ái” tặng kèm phụ kiện cho khách.

Kia Sorento 2021 bán tại thị trường Việt Nam có 7 phiên bản. Trong đó, 4 biến thể động cơ diesel có giá từ 1,079-1,349 tỷ đồng, 3 phiên bản động cơ xăng có giá từ 1,099-1,299 tỷ đồng.

“Kỳ phùng địch thủ” Toyota Fortuner cũng mở bán với 7 phiên bản, trong khi giá bán dễ chịu hơn, thấp nhất từ 995 triệu đồng.

Nếu xét về độ tín nhiệm trên thị trường thì Toyota Fortuner chiếm thế “thượng phong” hơn khi có mặt lâu đời trong phân khúc, cộng thêm vào đó là độ phủ sóng của tính thương hiệu. Chưa hết, giá bán thấp hơn khoảng 100 triệu đồng (so sánh ở bản tiêu chuẩn) cũng là một trong những yếu tố khiến khách hàng phân vân nếu quyết định “xuống tiền”.

Mazda CX-8 cũng là đối thủ đáng gờm sẽ “ngáng đường” của Kia Sorento trong thời gian tới

Ngoài Toyota Fortuner, Kia Sorento cũng phải đối đầu với các đối thủ mạnh khác trong phân khúc như Mitsubishi Pajero Sport, Mazda CX-8 hay Ford Everest.

Các mẫu xe này cũng đang được mở bán ở phiên bản mới nhất, kèm giá bán khá cạnh tranh như: Mazda CX-8 (1,149 tỷ – 1,399 tỷ đồng), Mitsubishi Pajero Sport (1,11 tỷ – 1,345 tỷ đồng) hay Ford Everest mới sắp ra mắt có giá từ 1,112 tỷ đồng.

Trong bảng xếp hạng doanh số ở phân khúc SUV 7 chỗ tháng 2/2021, dẫn đầu danh sách là Kia Sorento (doanh số 306 chiếc), vị trí thứ 2 Toyota Fortuner (doanh số 268 chiếc).

Các vị trí tiếp theo lần lượt là Mazda CX-8 (256 chiếc), Ford Everest (223 chiếc), Mitsubishi Pajero Sport (34 chiếc). Và mẫu xe “ế ẩm” bền vững nhất trong phân khúc là Isuzu mu-X, doanh số tháng 2/2021 là 15 chiếc.