Nam giới thế hệ Z yêu thích chăm sóc da, trang điểm mỗi ngày
Đ.ánh bật quan niệm trang điểm chỉ dành cho phái yếu, con trai thế hệ Z coi make up là thói quen hàng ngày, giúp họ cải thiện vẻ ngoài và tự tin vào bản thân.
Zing.vn trích dịch bài viết trên Bloomberg, đề cập đến câu chuyện nam giới thế hệ Z ngày càng chăm chút cho vẻ bề ngoài. Họ không ngần ngại nhờ cậy đến các sản phẩm make up để tự tin ngoại hình và coi trang điểm là chuyện bình thường, dễ hiểu.
Khi bạn gái của Yota Nakamura nói rằng anh nên chăm chút hơn cho vẻ ngoài của mình, Yota đã đi mua sắm một loạt các loại mỹ phẩm.
Nước hoa hồng, kem dưỡng ẩm, kem lót nâng sắc da là những sản phẩm chàng trai 22 t.uổi sẵn sàng bỏ t.iền để “đầu tư nhan sắc”.
Nakamura hiện là sinh viên năm cuối chuyên ngành khoa học thần kinh. Năm tới, anh sẽ bắt đầu sự nghiệp của mình với vị trí cố vấn tâm lý tại Tokyo (Nhật Bản).
“Đặc thù công việc khiến tôi phải thường xuyên gặp mặt, giao tiếp với khách hàng. Do vậy, tôi nghĩ mình cần nhờ đến make up. Có lẽ nam giới sẽ rất xấu hổ khi bị phát hiện dùng son môi, nhưng với kem nền hay kem lót, mọi người chẳng mấy ai để ý”, Nakamura giải thích.
Chàng trai 22 t.uổi không phải là ngoại lệ duy nhất, rất nhiều bạn bè nam của Nakamura cũng có thói quen trang điểm.
Nakamura là công dân thế hệ Z, nhóm những người sinh từ 1997 trở đi. Họ lớn lên trong bối cảnh ranh giới giữa giới tính và các khái niệm về đàn ông, nam tính đang bị xóa nhòa hơn bao giờ hết.
Make up trở thành thói quen hàng ngày
Hai thập kỷ trước, thuật ngữ “metrosexual” ra đời để chỉ những chàng trai chải chuốt cho vẻ ngoài, coi việc tút tát nhan sắc là công việc hàng ngày.
Ngày nay, thế giới tiếp tục chứng kiến làn sóng nam giới đề cao ngoại hình và coi trang điểm là bước làm đẹp không thể bỏ qua.
Trên các mạng xã hội, không khó để bắt gặp hình ảnh nhiều nghệ sĩ nam hay các influencer (người có sức ảnh hưởng) sở hữu hàng triệu lượt theo dõi đang quảng cáo các loại mỹ phẩm cho phái mạnh.
Càng nhiều nam giới thế hệ Z coi việc chăm sóc da, trang điểm là chuyện bình thường, hơn nữa giúp họ tự tin. Ảnh: Jing Daily.
Nhiều năm trở lại đây tại khu vực châu Á, số lượng các chàng trai say mê mỹ phẩm và chịu bỏ số t.iền lớn để mua các mặt hàng như kem nền hay kem dưỡng ẩm cho da, càng có xu hướng tăng lên đáng kể.
“Không có sai lệch nào về giới tính ở đây, thế hệ Z sẽ biến việc nam giới trang điểm thành câu chuyện bình thường. Và tệp khách hàng lớn t.uổi hơn buộc phải chấp nhận điều đó”, Yasushi Ishibashi, chủ tịch của một tập đoàn mỹ phẩm lớn tại Nhật, cho hay.
“Tất nhiên vẫn còn nhiều chỉ trích và phàn nàn xoay quanh vấn đề này. Những người sinh ra trước đó coi make up là khái niệm chỉ dành cho phụ nữ. Suy nghĩ ấy đã không còn đúng trong thời đại bây giờ”, ông Ishibashi nói thêm.
Với nhiều nam giới thế hệ Z, make up dần trở thành thói quen hàng ngày, là bước không thể thiếu để họ có diện mạo tự tin.
Điều này trái ngược hoàn toàn với quá khứ, khi quan niệm đàn ông trang điểm chỉ dành cho các nghệ sĩ nam muốn mình trở nên độc lạ, dị biệt.
Còn hiện tại, make up trở thành “công cụ” giúp những người đàn ông có nghề nghiệp đòi hỏi phải giao tiếp nhiều với khách hàng, công chúng.
“Miếng bánh” béo bở của các hãng mỹ phẩm
Trong khi người tiêu dùng trẻ t.uổi sẵn sàng phá vỡ những rào cản, quan niệm truyền thống về nam tính, các nhãn hàng cũng ngày càng đầu tư hơn về phân khúc này.
Trên thực tế, các sản phẩm làm đẹp cho nam ra đời không nhằm mục đích đem lại cuộc lột xác hoàn toàn về ngoại hình hay cho ra đời những gương mặt được tô vẽ kỹ lưỡng của đàn ông.
Thay vào đó, chúng thường có gam màu trung tính với một vài màu hạn chế. Tất cả nhằm giúp các chàng trai có thể cải thiện ngoại hình một cách tự nhiên, không phô trương.
Quan niệm make up chỉ dành cho phụ nữ đã trở nên lỗi thời với thế hệ Z. Ảnh: Jing Daily.
Video đang HOT
“Thông điệp lớn nhất của các sản phẩm làm đẹp dành cho nam giới vẫn là thể hiện thái độ thay đổi tích cực về sự phát triển giới”, ông Ishibashi cho hay.
Hiện tại, theo đà thắng thế, các mặt hàng làm đẹp cho nam giới càng xuất hiện nhiều, trở thành “miếng bánh” bèo bở cho nhiều công ty.
Không nằm ngoài xu hướng, nhiều hãng mỹ phẩm lớn trên thế giới cũng lao mình vào cuộc chơi.
Mùa thu năm ngoái, thương hiệu thời trang cao cấp Chanel cho ra mắt bộ sản phẩm make up dành riêng cho con trai với nhiều sản phẩm đa dạng như phấn nền, cọ lông mày, son dưỡng môi, đồ chăm sóc da.
Vào tháng 3, hãng Shisheido của Nhật ra mắt phiên bản kem nền giới hạn dành cho nam. Công ty từ chối tiết lộ doanh thu của sản phẩm song khẳng định make up cho nam là thị trường tiềm năng và nhiều mẫu mã mới đang được phát triển.
Nhãn hàng Fiveism của Nhật là một trong những công ty chú trọng đầu tư vào mảng khách hàng nam giới với 80 dòng sản phẩm khác nhau từ phấn mắt đến sơn móng tay. Giá thành trung bình mỗi món đồ rơi vào khoảng 18-50 USD.
“Chúng tôi tung ra một loạt mặt hàng đa dạng vì muốn giành vị trí tiên phong, nhất là trong bối cảnh các hãng đối thủ đều đẩy mạnh phát triển mảng này. Hơn nữa, cũng đã đến lúc các quan niệm về giới thay đổi”, giám đốc của hãng cho biết.
Tuy nhiên, ngành công nghiệp mỹ phẩm cho nam giới mới chỉ ở giai đoạn khởi đầu.
Công ty nghiên cứu thị trường JUV định giá thị trường trang điểm cho nam rơi vào khoảng 1,14 tỷ USD vào năm 2019, một phần còn rất nhỏ so với ngành công nghiệp mỹ phẩm có trị giá 71,1 tỷ USD trên toàn cầu.
Doanh thu các loại hàng như dưỡng ẩm và sữa rửa mặt của nam giới cũng dự tính đạt 5 tỷ USD trong 5 năm tới, tăng 24% so với hiện tại.
Các dòng sản phẩm trang điểm cho nam giới dần trở thành mảng kinh doanh sinh lời của nhiều hãng mỹ phẩm. – Ảnh: Bloomberg.
Giúp nam giới cải thiện bản thân
Theo thời gian, chuyện nam giới trang điểm dần được bình thường hóa.
Frank Juarez đã có 7 năm coi make up là thói quen thường ngày, kể từ khi anh mới 16 t.uổi. Mỗi ngày, Frank đều dành thời gian để tỉa tót lông mày, tạo khối cho khuôn mặt và uốn cong lông mi trước khi ra đường.
Tại thời điểm bắt đầu, chàng trai vẫn còn lo sợ và phủ nhận mình trang điểm nếu có ai phát hiện.
Giờ đây, Frank không còn thấy ngại ngần khi mọi người xung quanh nhận ra lớp make up trên gương mặt cậu.
Frank là người đồng tính song anh cho biết xu hướng trang điểm của nam giới ngày càng lớn mạnh, bất kể xu hướng t.ình d.ục của người nam là gì.
“Ngày nay, bạn không thể bắt nạt hay phán xét người khác chỉ vì họ là chính mình và làm những điều họ muốn. Suy nghĩ của thế hệ Z không đi theo lối mòn đó”, Frank đúc kết.
Năm 2016, tạp chí CoverGirl chọn James Charles, một beauty blogger nam nổi tiếng làm gương mặt trang bìa, đ.ánh dấu việc một người nam đầu tiên xuất hiện trên tạp chí chuyên về phái đẹp này.
Không lâu sau đó, hãng mỹ phẩm Maybelline cũng mời nam chuyên gia trang điểm Manny Gutierrez, làm đại diện cho thương hiệu mascara của hãng.
Xiaoming Zhao, một sinh viên đại học ở Quảng Châu (Trung Quốc), cho biết cả 6 chàng trai ở cùng trong ký túc xá của anh đều thường xuyên sử dụng mặt nạ hoặc tinh chất dưỡng da trước khi đi ngủ.
“Cũng giống như đi tập gym, trang điểm hay chăm sóc da là cách để cải thiện bản thân, giúp đàn ông tự tin hơn về con người mình”, chàng trai 20 t.uổi kết luận.
Theo Zing
Nữ giới Nhật Bản 'đau đầu' tìm cách trở thành phụ nữ vẹn toàn
Văn hóa làm việc đến kiệt sức của Nhật Bản khiến phụ nữ trẻ khó khăn khi vừa cố gắng gây dựng sự nghiệp thành công, vừa đảm bảo cuộc sống cá nhân hạnh phúc.
Yuko không giấu được vẻ mệt mỏi khi ngồi trong một quán rượu nhỏ nằm gần đường ray xe lửa, thuộc khu vực quận Kanda của Tokyo. Cô gái 25 t.uổi làm kế toán trong một công ty thương mại lớn của Nhật Bản.
Vài buổi tối mỗi tuần, cô lại lui đến quán rượu cùng đồng nghiệp. Đây được coi là hoạt động bắt buộc trong văn hóa công ty Nhật mà nhân viên khó bề từ chối.
Phía sau cô, nhiều nhân viên văn phòng cũng đang ngồi tán gẫu bên ly rượu. Hầu hết họ đều đang làm việc cho những tập đoàn lớn, làm ăn phát đạt của đất nước.
Giới "cổ cồn trắng" nhận được mức lương cao cùng nhiều ưu đãi hậu hĩnh, việc làm được bảo đảm trọn đời. Ngược lại, họ phải chấp nhận bị bào mòn chất xám và thể lực, ngày ngày cống hiến cho công việc từ sáng sớm đến tối khuya.
Phụ nữ Nhật Bản ngày càng đấu tranh để không bị lép vế trước đồng nghiệp nam tại môi trường công sở.
Càng ngày những người phụ nữ như Yuko càng nổi bật giữa những đồng nghiệp nam. Họ là những lao động trẻ, có công ăn việc làm ổn định và nuôi kỳ vọng về thế hệ phụ nữ dung hòa cả hai khía cạnh: công việc và gia đình.
Zing.vn trích dịch bài đăng trên The Lily, phản ánh câu chuyện về nữ giới Nhật Bản đấu tranh để có tiếng nói và chứng minh thực lực trong một môi trường công sở còn đề cao nam giới. Bên cạnh đó, thế hệ phụ nữ trẻ cũng chật vật cân bằng cả sự nghiệp và gia đình.
"Sống chết" làm việc để chứng minh không kém nam giới
Mỗi ngày, Yuko thức dậy lúc 6h30 trong khu nhà ở của công ty.
"Nhân viên nữ đều được cấp chỗ ở riêng, đẹp đẽ với mức giá thuê rất rẻ. Tôi coi đây là mức đãi ngộ tốt", Yuko cho hay.
Những người phụ nữ trong công ty ăn sáng chung, sau đó là hàng giờ liền miệt mài làm việc.
Yuko chỉ rời khỏi bàn làm việc khi đồng hồ điểm 20h. Vào những tối tụ tập cùng đồng nghiệp, Yuko hiếm khi trở về giường trước nửa đêm. Mệt mỏi nhưng cô gái không mấy khi phàn nàn về cuộc sống.
"Tôi còn trẻ và tràn đầy năng lượng. Và vì một số quản lý nam vẫn có suy nghĩ c.oi t.hường phụ nữ, tôi phải chứng minh họ đã sai", Yuko nói.
Hiện tại, số lượng phụ nữ tham gia lực lượng lao động ở Nhật Bản ngày càng tăng. Ước tính kể từ năm 2000, con số đã tăng khoảng 70%.
"Họ buộc phải lựa chọn giữa chăm lo cho sự nghiệp hay chăm chút cho con cái", Yuko cho hay.
Cố gắng cân bằng cả hai khía cạnh sự nghiệp và gia đình khiến nhiều phụ nữ Nhật Bản buộc phải gồng mình chăm chỉ hơn.
Yuko có bạn trai làm chung công ty và muốn tiến tới hôn nhân. Nhưng người bạn trai của cô làm việc ở nước ngoài 2 năm.
Sắp tới Yuko cũng được yêu cầu biệt phát công tác tương tự, vào đúng giai đoạn cô muốn ổn định lập gia đình. Hiện tại, Yuko vẫn chờ bạn trai trở về để làm đám cưới.
"Tôi rất lo lắng, không có phương án cụ thể nào cho tình huống này", Yuko nói.
Công ty từng có một chính sách cho phép các cặp vợ chồng đi nước ngoài cùng nhau, nhưng chỉ dành riêng cho các trợ lý hành chính nữ kết hôn với các giám đốc điều hành nam.
Yuko từng ra sức vận động người quản lý điều chỉnh lại chính sách phù hợp với các nhân viên nữ, song chưa có thay đổi nào đáng kể xảy ra.
Bị ép nghỉ việc khi mang thai
Tuy nhiên, ở một xã hội mà tư tưởng "trọng nam khinh nữ" vẫn ăn sâu, bất bình đẳng giới trong môi trường công sở vẫn xảy ra như câu chuyện thường ngày.
"Thế hệ lớn t.uổi hơn không hiểu được quan niệm đã thay đổi và những điều phụ nữ trẻ mong muốn. Điều đó làm tôi cảm thấy bực tức", Yuko phàn nàn.
Thậm chí, nhiều công ty khác tại Nhật còn gây áp lực lên phụ nữ mang thai, lấy lý do không đảm bảo hiệu quả công việc để họ buộc phải xin nghỉ.
Shiori Yoshino (32 t.uổi) làm việc tại một tập đoàn tài chính lớn. Quãng thời gian nghỉ thai sản kéo dài 18 tháng không hề dễ dàng. Lúc con trai tròn 2 tháng t.uổi, cô mới nhận được toàn bộ số lương trước khi nghỉ sinh.
Hiện tại, con trai 4 t.uổi của Yuko theo học tại một trường mẫu giáo do chính phủ trợ cấp. Để chi trả số t.iền 300 USD học phí mỗi tháng cho con, Yuko buộc phải nhận thêm công việc bán thời gian bên ngoài.
Nhiều công ty Nhật Bản còn tìm cách chèn ép phụ nữ mang thai, viện lý do không đảm bảo tiến độ công việc để họ buộc phải nghỉ làm.
Chính sách bảo vệ kỳ nghỉ thai sản, có lợi cho mẹ và em bé của thủ tướng Shinzo Abe dần chứng minh tác dụng. 2/3 số phụ nữ đang đi làm cho hay họ muốn tiếp tục sự nghiệp sau khi sinh con, tăng 11% so với năm 2014.
Nhiều công ty mở chính sách hỗ trợ chi phí thuê người trông trẻ cho các nhân viên có con nhỏ. Tuy nhiên, chỉ có 5% các bà mẹ Nhật Bản từng nhờ cậy đến các bảo mẫu trông con. Bởi chi phí quá đắt đỏ, có thể tiêu tốn gần 100 USD cho 3 tiếng trông trẻ.
Lý do khác là phần lớn các bà mẹ coi việc không tự chăm sóc con mình là việc tồi tệ.
Trên thực tế, 3/4 số phụ nữ độc thân nắm giữ các vị trí quản lý cấp cao quan niệm thành công trong sự nghiệp sẽ khiến việc tìm một người chồng khó khăn hơn, theo khảo sát của Hiệp hội Hoạch định Tài chính Nhật Bản công bố vào năm ngoái.
"Ám ảnh" hình ảnh phụ nữ nội trợ
Nhiều phụ nữ Nhật Bản lựa chọn cân bằng cả công việc lẫn cuộc sống cá nhân bằng cách làm những công việc bán thời gian, dù t.iền lương cũng như quyền lợi không được đảm bảo. Bù lại, họ có nhiều cơ hội chăm sóc cho gia đình hơn.
Theo số liệu của Bộ Nội vụ Nhật Bản, có đến hơn một nửa lực lượng lao động nữ đang làm việc bán thời gian.
Shiori Yoshino đồng tình rằng tình hình đang thay đổi theo hướng có lợi cho phụ nữ.
"Song đó là do các phụ nữ ngoài 40 t.uổi dần có tiếng nói ở công sở hơn. Phụ nữ trẻ vẫn phải lên tiếng và đấu tranh cho thứ họ muốn", người mẹ 32 t.uổi nhận định.
Trong tháng 6, hơn 25.000 phụ nữ Nhật Bản đã ký một bản kiến nghị phản đối yêu cầu phụ nữ phải đi giày cao gót ở nơi làm việc. Nhưng Bộ trưởng Y tế Takumi Nemoto lại cho rằng các quy tắc về trang phục bao gồm giày cao gót là điều cần thiết.
Làn sóng phản đối quy định mang giày cao gót tại nơi làm việc được nhiều phụ nữ Nhật Bản ủng hộ, lý do chính là nó khiến họ phải chịu quá nhiều đ.au đ.ớn.
Phụ nữ Nhật Bản chịu thiệt thòi không chỉ ở môi trường công sở. Ngay cả khi làm việc liên tục, họ vẫn phải cố đảm đương công việc nội trợ ở nhà.
Trong những gia đình cả 2 vợ chồng đều đi làm toàn thời gian, ước tính người vợ phải làm khối việc nhà cao gấp 6,5 lần.
Nhà nghiên cứu Chisa Uhira đ.ánh giá nhóm phụ nữ từ 20-30 t.uổi muốn có sự bình đẳng hơn trong cuộc sống gia đình, song chính họ cũng không biết chính xác khái niệm đó như thế nào.
Điều này xuất phát từ nguyên nhân hầu hết nữ giới ở Nhật đều được chứng kiến hình ảnh bà, mẹ mình là người chuyên chăm lo nội trợ và cảm thấy áp lực phải sống theo hình tượng đó.
"Cha mẹ thích rửa bát bằng tay và không phụ thuộc vào máy rửa chén. Điều đó ảnh hưởng lên suy nghĩ của lớp con trẻ", Chisa phân tích.
Nghiên cứu của Chisa chỉ ra hơn 70% bà mẹ từ 25-34 t.uổi làm việc nhà vì họ tin rằng đó là bổn phận của người vợ.
Norie Koshini, 30 t.uổi, cho biết các công ty nước ngoài thường tạo điều kiện để các nhân viên nữ tự quản lý thời gian làm việc, giúp họ cân bằng cả công việc và gia đình.
"Tôi hy vọng chồng tương lai sẽ cùng hợp tác, nhưng tôi vẫn cho rằng mình sẽ vẫn phải cáng đáng chính việc chăm sóc con", cô nói.
"Mọi thứ đang dần thay đổi, nhưng với tốc độ chậm. Hình ảnh truyền thống của phụ nữ Nhật Bản đã bén rễ sâu sắc vào trí óc của phụ nữ trẻ, khiến chúng tôi luôn muốn vừa có sự nghiệp thành công vừa muốn có gia đình hạnh phúc", Yuko kết luận.
Theo Zing
Chạy theo quạt mát cho bạn cả quãng đường chạy bền, nhân vật ga lăng này còn gây sốt hơn khi mọi người biết được sự thật phía sau Chỉ nhờ một đoạn clip mà không ít bạn nữ đã thay đổi suy nghĩ và đột nhiên cảm thấy môn học chạy bền chẳng đáng sợ đến thế, nhất là khi có một người bạn luôn sát cánh bên mình để quan tâm chăm sóc trên cả đường chạy như thế này. Trong các hạng mục khó nhằn của môn thể dục...