Mời sao Bollywood quảng bá du lịch Việt
Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch cho biết, một đoàn sao Bollywood hiện ở Việt Nam quay phim. Đây cũng được xem là một trong những giải pháp ứng phó tình hình khách quốc tế giảm mạnh đầu năm nay.
Tổng cục Du lịch dự đoán khách quốc tế sẽ phục hồi trong thời gian cuối năm. Ảnh: T.Toan.
Sức mạnh truyền thông quốc tế
Ngoài những giải pháp giúp phục hồi lượng khách từ các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, Nga, ngành du lịch nước nhà nhắm đến thị trường mới nổi thời gian qua- Ấn Độ và Trung Đông.
Đại diện Vụ Thị trường du lịch (Tổng cục Du lịch) cho biết, trong chiến lược marketing thời gian tới do Bộ phê duyệt, ngoài tham gia các hội chợ truyền thống ở Đông Bắc Á, châu Âu, Đông Nam Á, Việt Nam tích cực tham gia hội chợ ở Ấn Độ, kết hợp nhiều chương trình xúc tiến quảng bá du lịch ở nước này nhằm trao đổi khách hai chiều trong thời gian tới. Cuối năm nay, đường bay thẳng giữa hai nước hoàn thiện cũng đóng góp không nhỏ trong thu hút khách Ấn Độ.
Nhìn vào các hoạt động xúc tiến du lịch Việt Nam ở nước ngoài, không những tham gia hội chợ du lịch quốc tế ở Ấn Độ, chúng ta tích cực đón đoàn làm phim Bollywood khảo sát điểm đến Việt Nam, mời hai đoàn báo chí, doanh nghiệp du lịch Ấn Độ khám phá Việt Nam.
“Hiện nay, chúng ta đã cấp phép và đoàn làm phim Bollywood bắt đầu quay những cảnh phim đầu tiên ở Việt Nam, có triển vọng tốt. Ấn Độ là thị trường tiềm năng mà chúng ta cần tập trung khai thác, tuy nhiên những hoạt động xúc tiến cần độ trễ, chứ không thể đòi hỏi tăng trưởng đột biến ngay được”, ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch nói thêm.
Một trong những hình thức quảng bá hình ảnh Việt Nam đến bạn bè quốc tế được dư luận quan tâm-các đoạn phim ngắn, video clip quảng bá trên các kênh truyền hình nổi tiếng nước ngoài. Chúng ta hồi hộp chờ đón những hình ảnh trực tiếp từ hang động ở Quảng Bình lên sóng chương trình Good morning America (Chào buổi sáng nước Mỹ) ngày 13/5 tới, trên kênh ABC của Mỹ. Trước đó những hình ảnh quảng bá du lịch Việt Nam trên kênh CNN, BBC được nhiều người hưởng ứng.
Video đang HOT
Nhìn vào chi phí cho quảng bá, xúc tiến du lịch Việt Nam, kinh phí chi cho hoạt động này chưa thấm vào đâu. Thêm nữa, so với Thái Lan mỗi năm bỏ gần 100 triệu USD cho quảng bá, ngân sách của du lịch Việt Nam chỉ chưa đầy 2% so với nước bạn.
Chương trình dự án phát triển du lịch có trách nhiệm đối với xã hội (Dự án EU) hỗ trợ nhiều về mặt kỹ thuật và thậm chí cả kinh phí để mời các đơn vị truyền thông trong và ngoài nước xây dựng những đoạn phim, video quảng bá trên truyền hình nước ngoài. Hiện nay, những người chủ trì dự án chọn được đơn vị thực hiện. Sau khi có sản phẩm đủ chất lượng phát sóng, lựa chọn kênh truyền hình nước ngoài không phải vấn đề lớn.
Khách quốc tế giảm, không đáng ngại?
Theo thống kê của Tổng cục Du lịch Việt Nam, lượng khách quốc tế đến Việt Nam giảm khoảng 12%. Con số khiến nhiều người giật mình. “Lượng khách quốc tế giảm như thế cũng không đáng ngại lắm đâu”, ông Nguyễn Văn Tuấn, Tổng cục trưởng Tổng cục Du lịch Việt Nam trả lời T.iền Phong.
Ông Tuấn lý giải, do 5 tháng đầu năm 2014 là thời điểm tăng trưởng với tỷ trọng rất lớn, cho nên năm nay khó mà lặp lại mức tăng trưởng ấy. “Từ tháng 6 năm ngoái khách du lịch quốc tế bắt đầu giảm mạnh. Đặt trong tương quan năm nay thì từ tháng 6 trở đi tỷ lệ sụt giảm khách quốc tế bắt đầu giảm dần. Chúng tôi có dự báo tình hình du khách quốc tế đến Việt Nam 6 tháng cuối năm sẽ tốt hơn bây giờ nhiều”, ông Tuấn nói.
Lượng khách giảm đáng kể do hai thị trường quan trọng nhất của Việt Nam là Trung Quốc và Nga đều giảm rất sâu. “Tổng cục đang xúc tiến các giải pháp để phục hồi hai thị trường này. Hơn nữa, năm nay chúng ta triển khai xúc tiến chủ động và sớm hơn, nên chắc chắn thị trường sẽ phục hồi. Trừ phi những tác động bất khả kháng ở thị trường trong nước và quốc tế”, lãnh đạo Tổng cục Du lịch nói.
Theo số liệu từ Tổng cục, trong 4 tháng đầu năm, khách đến bằng đường hàng không giảm 9%, bằng đường bộ và đường biển lần lượt giảm khoảng 25% và 30%. Tuy vậy, một số thị trường lại ghi nhận tăng so với năm ngoái như Hàn Quốc, Singapore, đặc biệt là Mỹ tăng 4,7% so với cùng kỳ năm ngoái.
Đại diện một công ty du lịch chuyên đón khách quốc tế tại Hà Nội lại cho biết, số lượng khách giảm không nhiều nhưng chi tiêu giảm mạnh. Cụ thể, trước đây họ đặt khách sạn tiêu chuẩn 5 sao, giờ chỉ 4 sao. Ngoài thị trường khách Nga giảm mạnh thời gian qua, vị này còn nhận định sắp tới lượng khách châu Âu cũng giảm nhiều. Một trong những lí do được đưa ra là khách có xu hướng chuyển qua du lịch Lào, Campuchia thay vì Việt Nam.
Đa dạng các hình thức quảng bá, xúc tiến
Theo T.iền Phong
Quảng bá du lịch Việt Nam đang “đội sổ” trong khu vực
So với các năm trước, các nước Thái Lan, Singapore, Malaysia... đều giống Việt Nam ở vạch xuất phát ban đầu về xúc tiến, quảng bá du lịch chưa chuyên nghiệp. Nhưng đến giờ này họ đã bỏ ta quá xa...
Rất nhiều chuyên gia du lịch đã so sánh tiềm năng du lịch của Việt Nam với các nước Đông Nam Á như Singapore, Thái Lan, Malaysia và đều công nhận Việt Nam có nhiều lợi thế về mặt tiềm năng hơn. Tuy nhiên, chỉ xét riêng các chiến dịch quảng bá của du lịch Việt Nam, chưa tính đến cách đầu tư và khai thác dịch vụ, thì thấy khách du lịch mất cảm tình với cách ứng xử thông tin quảng bá của ngành du lịch Việt Nam.
Thiếu kinh phí khiến công tác quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam bao năm nay vẫn lạc hậu.
Ông Phạm Thế Phong - Giám đốc Trung tâm Vietnam Explore Holidays Vietrantour cho rằng, cho đến nay nhiều người nước ngoài nghĩ Việt Nam vẫn là đất nước lạc hậu như vừa bước qua chiến tranh, "rừng thiêng nước độc". Trong khi, các hoạt động xúc tiến du lịch của ta chỉ tiếp cận được một bộ phận nhỏ công chúng quốc tế. Đây là điều rất đáng tiếc của ngành du lịch Việt Nam.
Cùng lúc đó, du lịch Việt Nam cũng đang đối mặt với nhiều thách thức, bởi trong thời gian qua có rất nhiều công ty du lịch nước ngoài đặt văn phòng đại diện ở Việt Nam để tiếp cận thị trường khách trong nước. Nhưng ngược lại, đến nay chưa ngay cả ngành du lịch và cả những công ty du lịch Việt Nam nào đặt văn phòng ở nước ngoài.
Ông Vũ Thế Bình, Phó Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho rằng, ông đang có cảm giác công tác quảng bá của ngành du lịch Việt Nam càng ngày càng lùi xa. Ngay ở trong khu vực chúng ta thua cả Campuchia và coi như gần "đội sổ", chắc có khi chỉ xếp ngang ngửa hoặc hơn Lào, Myanmar.
Ngay ở trong khu vực chúng ta thua cả Campuchia và coi như gần "đội sổ", chắc có khi chỉ xếp ngang ngửa hoặc hơn Lào, Myanmar.
Theo kinh nghiệm của các quốc gia có ngành du lịch phát triển đều là những nơi quan tâm đặc biệt đến khâu tiếp thị. Đơn cử như Hàn Quốc, cơ quan du lịch quốc gia đã mở đến hàng chục văn phòng đại diện ở nước ngoài. Để đẩy mạnh ngành công nghiệp du lịch, chính phủ Hàn Quốc cố gắng đăng cai tổ chức nhiều sự kiện lớn như hội nghị G20 hay các sự kiện thể thao, triển lãm quốc tế. Hay như Malaysia, cũng rất chuyên nghiệp và thành công trong các hoạt động xúc tiến du lịch, đặc biệt với thương hiệu.
"Đơn cử như Hàn Quốc vì sao thị trường hàn quốc lại thu hút du lịch đến như vậy cũng vì họ có những cách quảng bá du lịch vô cùng thông minh sáng tạo, có lộ trình cụ thể và đồng bộ. Thông qua làn sóng điện ảnh, âm nhạc, truyền hình làm cho du khách nức lòng và háo hức được đến với những điểm tham quan của đất nước này, giống như mùa lá vàng mùa lá đỏ của họ luôn được tận dụng tối đa để lên những bộ phim truyền hình. Rồi cũng nhờ cách này họ quảng bá được con người, được phong tục, được cả những món ăn của họ. Đặc biệt, Hàn Quốc còn đặt Trung tâm văn hóa Hàn Quốc tại Việt Nam, Văn phòng đại diện Tổng cục du lịch Hàn Quốc tại Việt Nam để quảng bá văn hóa mạnh mẽ hơn thông qua các hoạt động hợp tác tuyên truyền du lịch với các công ty du lịch địa phương." - Ông Phong chia sẻ
Bên cạnh đó, cũng có một số ý kiến cho rằng, một số nước gần với Việt Nam như Thái Lan, Malaysia, họ có chiến lược cạnh tranh rất mạnh và ngân sách tiếp thị du lịch cũng rất lớn. Với Việt Nam, khi ngân sách còn hạn chế, chúng ta phải sử dụng hiệu quả và hợp lý thì mới thu hút được du khách. Điều nữa là trong khó ngành du lịch luôn đề nghị và mong muốn các cơ quan khác ủng hộ như tài chính, hàng không, song lại cứ ngồi chờ nhau để phối hợp mà thiếu nhạy bén và chủ động.
Trao đổi với chúng tôi, PGS, TS Phạm Trung Lương, Phó Viện trưởng Viện nghiên cứu và Phát triển du lịch cho rằng, ngành du lịch không nên sử dụng kinh phí quảng bá theo kiểu quân bình. Năm nay anh này làm, năm khác lại giao cho anh khác.
"Chúng ta ít t.iền làm quảng bá, nhưng vấn đề là ở chỗ chúng ta sử dụng đồng t.iền đó như thế nào. Chúng ta đã sử dụng đồng t.iền đó đã hết trách nhiệm chưa. Chúng ta có rất nhiều việc phải làm trong số ít t.iền đó" - ông Lương nói
Thực tế, rõ ràng so với các năm trước, các nước Thái Lan, Singapore, Malaysia... đều giống Việt Nam ở vạch xuất phát ban đầu về xúc tiến, quảng bá du lịch chưa chuyên nghiệp. Song giờ này so lại, các nước làm hết sức quy mô, bài bản trong khi Việt Nam vẫn chưa hoạch định nổi một kế hoạch cụ thể, một chuyên đề riêng cho xúc tiến.
Dưới góc nhìn doanh nghiệp, nhiều doanh nghiệp cho rằng để quảng bá du lịch một cách hiệu quả, thì từ khâu nhỏ nhất chúng ta phải thực hiện một các chuyên nghiệp. Ngay cả những ấn phẩm nhỏ nhất như tờ rơi, tờ gấp đều phải có thiết kế, thông tin, ngôn ngữ phù hợp với thị trường khách cần đang tiếp thị. Việc quảng bá nên duy trì tính liên tục, với kinh phí có hạn, chúng ta nên chăng xác định 1 đến 2 thị trường điểm/ năm để tập trung quảng bá.
Thu Hà - Hữu Thắng
Theo Dantri
Lãnh đạo du lịch chụp ảnh với băng rôn lạ Trung Quốc "Tôi có xem lại tấm băng rôn, về mặt chính trị thì nó không có gì sai phạm, chỉ có mắc một lỗi là lỗi chính tả". Cầm băng rôn do Trung Quốc tự làm Đó là khẳng định của ông Trương Minh Tiến, Phó giám đốc Sở VHTT&DL Hà Nội, là người tham gia trực tiếp, trước việc dư luận đang xôn...
