Meta bị lộ việc chi tiền để bôi nhọ TikTok
Công ty mẹ của Facebook, Meta, đã trả tiền cho một công ty tư vấn chính trị để tạo ra một chiến dịch nhằm thu hút dư luận tập trung vào TikTok.
Theo các email mà The Washington Post thu được, Meta đã chi ra số tiền khá lớn cho một công ty có tên Targeted Victory để thực hiện chiến dịch bôi nhọ TikTok.
Trích dẫn từ một trong các email gửi hồi tháng 2 cho thấy Meta muốn Targeted Victory “đưa ra thông điệp rằng mặc dù Meta là bao cát (nơi hứng chịu các chỉ trích) ở hiện tại, TikTok mới là mối đe dọa thực sự với tư cách là một ứng dụng nước ngoài”, đồng thời TikTok là “ứng dụng số 1 trong việc chia sẻ dữ liệu từ người dùng là thanh thiếu niên.”
Với tuyên bố đó, có thể thấy rằng Meta đang muốn đẩy đối thủ vào vòng xoáy của chủ đề đang nóng nhất hiện nay, đó là “truyền thông xã hội và trẻ em”. Việc coi TikTok là một mối đe dọa khai thác dữ liệu trẻ em chắc chắn sẽ khiến một số người dùng lo lắng. Ngoài ra, chủ đề chia sẻ dữ liệu và chia sẻ dữ liệu với Trung Quốc (nơi đặt trụ sở của công ty mẹ Bytedance) cũng đặc biệt chiếm rất nhiều sự chú ý.
Meta muốn Target Victory thúc đẩy các nội dung đó dưới dạng các mẩu ý kiến hoặc thư gửi cho biên tập viên trên các tờ báo địa phương, và một số dưới dạng tin tức được chia sẻ trên toàn nước Mỹ bởi các ấn phẩm chính thống.
Video đang HOT
Ví dụ, một số trào lưu đã được báo cáo là bắt nguồn từ TikTok như thử thách khuyến khích học sinh ăn cắp các đồ dùng của trường hay thử thách khuyến khích học sinh tát giáo viên của họ – mặc dù chúng có nguồn gốc từ Facebook. Điều này được cho sẽ khiến mọi người hiểu rằng các xu hướng nguy hiểm bắt nguồn từ TikTok, từ đó nhắm mục tiêu đến các bậc cha mẹ lo lắng có con cái sử dụng ứng dụng này.
Khi được hỏi về báo cáo, phát ngôn viên của Facebook, Andy Stone, nói rằng: “Chúng tôi tin rằng tất cả các nền tảng, bao gồm cả TikTok, nên đối mặt với mức độ giám sát phù hợp với thành công ngày càng tăng của họ.”
Trong khi đó, CEO của Targeted Victory, Zac Moffatt, đã tự tin đưa ra phản hồi thông qua Twitter rằng: “Chúng tôi đã làm việc với Meta trong vài năm qua và chúng tôi tự hào về công việc mà chúng tôi đã làm”.
Hai nền tảng truyền thông xã hội chính của Meta, Facebook và Instagram, đã phải đối mặt với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ TikTok trong những năm gần đây. Vào tháng 2, cơ sở người dùng của Facebook đã bị thu hẹp lần đầu tiên. CEO Mark Zuckerberg, đã phải đẩy mạnh và ưu tiên tính năng Reels để đối đầu với TikTok.
Trong khi đó, phía TikTok cho biết chiến dịch của Meta khiến họ “lo ngại sâu sắc” về những hậu quả tiềm ẩn khác.
“Việc các phương tiện truyền thông địa phương đưa tin về các xu hướng bị cáo buộc nhưng chưa được tìm thấy trên nền tảng có thể gây ra các tác hại thực sự”, người phát ngôn của TikTok cho biết.
Báo cáo mới cho thấy người dùng ngày càng dành ít thời gian hơn cho Facebook
Quý I/2022 là lần đầu tiên số lượng người dùng hoạt động hàng ngày của Facebook giảm nhẹ, chỉ còn khoảng 1,93 tỷ người.
Facebook vẫn là 1 trong những mạng xã hội lớn nhất thế giới hiện nay. Tuy nhiên, dường như vị thế của nền tảng này đã có phần suy giảm trong nhiều năm vừa qua trước sự trỗi dậy của rất nhiều đối thủ khác. Theo báo cáo mới nhất của BuzzFeed cho thấy ngày càng có nhiều người dùng dành ít thời gian hơn, thậm chí là từ bỏ Facebook bởi nhiều lý do khác nhau.
Felicia DellaFortuna, CEO của BuzzFeed cho biết: " Ở thời điểm hiện tại trong quý này, chúng tôi tiếp tục ghi nhận người dùng đang ngày càng dành ít thời gian hơn cho Facebook". Trước đó, báo cáo của Meta, công ty mẹ của Facebook, cũng cho thấy rằng số người dùng hoạt động hàng ngày của họ đã giảm nhẹ, xuống mức 1,93 tỷ người. Đây cũng là quý đầu tiên Facebook đối diện với tình trạng này.
Người dùng đã bắt đầu dành ít thời gian hơn cho Facebook.
Cụ thể hơn, có khoảng 500.000 người dùng đã quyết định dành ít thời gian hơn, hoặc từ bỏ hoàn toàn Facebook. 1 số chuyên gia cho rằng nền tảng mạng xã hội này đã phát triển đến mức bão hòa sản phẩm trên toàn cầu, với số lượng người dùng đạt đến đỉnh điểm và không thể tăng thêm được nữa.
Mặt khác, trong những năm gần đây, Facebook, ứng dụng cốt lõi của Meta, đang phải chịu sức ép cực lớn trước nhiều đối thủ cạnh tranh khác. Trong đó, nổi trội nhất có lẽ phải kể đến TikTok, nền tảng chuyên dành cho những video ngắn với nhiều công cụ chỉnh sửa mạnh mẽ, đang phát triển với tốc độ chóng mặt. Đó là lý do vì sao Facebook đã phải thêm vào tính năng tương tự có tên Reels để bắt kịp đối thủ và kéo người dùng lại về phía mình.
Trong cuộc họp với các nhà đầu tư vào cuối tháng 2 vừa qua, Mark Zuckerberg, "cha đẻ" của Facebook và giám đốc của Meta, cho biết: " Người dùng có rất nhiều lựa chọn trong việc sử dụng thời gian của họ, và những ứng dụng như TikTok thì đang phát triển rất mạnh. Đó là vì sao việc đầu tư cho Reels là cực kỳ quan trọng về lâu về dài".
" Do sự cạnh tranh, sự thay đổi sang các dạng nội dung video ngắn cũng như việc chúng tôi đang tập trung vào nhóm khách hàng trẻ tuổi và tối ưu hóa hơn mức độ tương tác tổng thể, chắc chắn Facebook sẽ phải tiếp tục đối mặt với với rất nhiều áp lực trong việc thu hút và gây ấn tượng với người dùng trong tương lai gần".
Facebook đang chịu rất nhiều sức ép trước sự phát triển như vũ bão của các nền tảng khác, điển hình là TikTok.
Ngạc nhiên thay, BuzzFeed, vốn tập trung vào mảng thương mại với phần lớn người xem nội dung của họ đến từ Facebook, lại không phải chịu nhiều ảnh hưởng quá nhiều từ vấn đề này. Felicia hy vọng xu hướng đó sẽ tiếp tục kéo dài trong tương lai: " Chúng tôi tận dụng mọi nền tảng để mở rộng hoạt động kinh doanh thương mại của mình, và sẽ "lấn" sang những nền tảng có tốc độ phát triển nhanh hơn. Điều này sẽ giúp chúng tôi giảm độ phục thuộc vào bất kỳ 1 nền tảng cụ thể nào trong vài năm tới".
Cụ thể hơn, doanh thu năm 2021 của BuzzFeed là 398 triệu USD, tăng đến 24% so với năm 2020. Mới đây, công ty này cũng đã công bố các kế hoạch mới để "tăng tốc lợi nhuận", trong đó bao gồm cả việc cắt giảm nhân sự. Cổ phiếu của BuzzFeed cũng đã tăng 2% sau phiên giao dịch sáng ngày 23/3.
'Cỗ máy' quảng cáo vô địch thế giới bị Apple đánh sập, đế chế của Mark Zuckerberg lâm nguy: Tổn thất tính bằng chục tỷ USD Liệu có phải đây là kết thúc của kỷ nguyên Facebook? Facebook từ lâu đã là một trong những nơi đảm bảo nhất trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số. Nhưng tờ WSJ nhận định, hiện giờ họ không còn được như vậy nữa. Martha Krueger, người điều hành một doanh nghiệp giỏ quà có tên là Giften Market, từng dành toàn...