Mercedes-Benz sẽ cắt giảm nhiều dòng xe đang phân phối tại thị trường Mỹ

S-Class và C-Class Coupe sẽ là một trong những ứng cử viên được xướng danh.

Danh mục sản phẩm của thương hiệu Mercedes-Benz tại Mỹ đã tăng gần gấp đôi kể từ năm 2000, lên 15 mẫu xe. Nếu tính thêm các phiên bản động cơ, các biến thể sản phẩm (coupe, convertible,…) thì hãng xe Đức hiện đang bán gần 90 mẫu xe tại Mỹ. Con số này quá lớn, kéo theo các cơ chế duy trì quản lý, training sản phẩm, hỗ trợ tiếp thị, phụ tùng/ dịch vụ và hàng tồn kho phụ tùng.

Bên cạnh đó, việc này sẽ gây cho khách hàng sự nhầm lẫn giữa các sản phẩm. Thực tế, có rất nhiều người nhầm lẫn giữa C-Class và E-Class Coupe, hay S-Class Coupe với E-Class Coupe và hơn thế nữa.

S-Class Coupe

Các hãng xe sang đã tham gia vào cuộc chạy đua để cho ra đời nhiều dòng xe mới cạnh tranh với nhau, khiến cho danh mục sản phẩm bị thổi phồng. Đây không phải là vấn đề riêng của Mercedes-Benz, khi hai đồng hương BMW và Audi cũng gặp vấn đề tương tự. Trong đó BMW đã tăng gần gấp đôi các dịch vụ tại Mỹ cùng với 17 dòng sản phẩm, Audi đã tăng gần gấp ba lần so với 14 dòng sản phẩm.

Mercedes-Benz hiện chưa thông báo với các đại lý tại Mỹ rằng dòng xe nào sẽ bị loại bỏ, nhưng nó có thể là các dòng C-Class phiên bản Coupe và Convertible, khi nhu cầu cho hai dòng xe này đã giảm mạnh lần lượt 25 và 31% trong năm ngoái.

Trên thực tế, thị trường hiện nay ưa chuộng xe SUV/Crossover hơn, ngày càng có nhiều người thích mua GLC hay GLE Coupe hơn là C-Class và E-Class Coupe truyền thống, xu hướng tiêu dùng đã thay đổi.

Bên cạnh đó, S-Class Coupe và Convertible khả năng cao sẽ sớm được “gạch tên” tại Mỹ khi năm ngoái doanh số cộng dồn của 2 dòng chỉ đạt 2.200 xe.

Ngoài ra, Mercedes-Benz được đồn đoán sẽ không phát triển S-Class 2 cửa thế hệ tiếp theo, khi hiện tại họ đã có sản phẩm SL-Class mới và nó có thể đóng vai trò là mẫu thay thế S-Class hai cửa.

Việc loại bỏ một số “cái tên” không hiệu quả sẽ giúp Mercedes-Benz tái thiết lại danh mục sản phẩm và tập trung hơn vào các dòng xe mới như: A-Class sedan vừa ra mắt cách đây không lâu hay dòng SUV GLB sắp tới sẽ được bán ra tại Mỹ (hiện tại là bản concept). Ngoài các dòng xe, Mercedes-Benz sẽ cắt giảm thêm các tùy chọn động cơ.

Theo Khampha