Mẫu Civic, Passat đắt khách bất chấp khuyến nghị
Lời cảnh báo của tạp chí Consumer Reports (Báo cáo tiêu dùng) hồi năm ngoái đã khiến cho mẫu Civic đời 2012 của hãng sản xuất xe hơi Nhật Bản Honda bị tác động nặng nề đến nỗi hãng xe này đã quyết định đẩy nhanh việc thiết kế lại mẫu xe kế tiếp và Tổng Giám đốc của Honda đã phải chịu trách nhiệm về vụ việc này.
Doanh số xe bán ra của mẫu xe trên dự kiến sẽ sụt giảm nhưng thật ngạc nhiên, số lượng xe Civic bàn giao tính đến tháng Chín năm nay đã tăng 40%, đạt 234.029 chiếc và mẫu xe compact của Honda này đang trên đường giành lại ngôi vương trong phân khúc xe của mình ở thị trường Mỹ sau khi đứng ở vị trí thứ ba hồi năm ngoái, sau mẫu Toyota Corolla và Chevrolet Cruze.
Honda Civic đời 2012. (Nguồn: hondaoto)
Điều này đem đến một câu hỏi thật thú vị rằng kiểm định của các chuyên gia ôtô có tác động bao nhiêu tới quyết định của người mua xe?
Điều tạp chí trên đã khuyến nghị vào thời gian đó là: “Mẫu Civic đã tụt hậu với phiên bản thiết kế lại. Có cảm giác rất mong manh về sự cạnh tranh của mẫu mới được thiết kế lại gần đây. Cảm giác lái mơ hồ làm suy yếu sự linh hoạt của xe. Khoảng cách xe dừng lại thì dài, ngồi không êm và xe ồn khi chạy trên đường.”
Vậy tại sao mẫu compact của Honda này hiện là mẫu xe bán chạy thứ sáu tại thị trường Mỹ?
Video đang HOT
Nhà phân tích Alec Gutierrez của Kelly Blue Book đưa ra giải thích: “Mô hình cạnh tranh tổng thể của các nhà sản xuất đã trở nên hoàn hảo đến nỗi đối với một số chuyên gia trong ngành của chúng tôi, kỳ vọng của họ thật khó có thể đáp ứng nổi.”
Một ví dụ khác nữa là mẫu Passat cách tân của hãng sản xuất xe hơi Đức Volkswagen cũng nhận được khuyến nghị của tạp chí trên.
Trong bài viết trên trang mạng của mình ngày 28/12, tạp chí này viết: “Mẫu Passat thế hệ mới nhất về tổng thể là mẫu xe tốt hơn với sự linh hoạt và nội thất trang bị tốt hơn. Nhưng mức giá cao của nó cộng với mức độ tin cậy cũng ở mức trung bình, thiếu công tác tiếp thị khiến nó không gây được sự chú ý đối với nhiều người mua xe.”
Tuy nhiên, theo Autoda Group, doanh số xe bán ra của mẫu xe mới này đã tăng từ mức 4.893 chiếc trong năm 2011 lên 83.662 chiếc tính từ đầu năm cho tới tháng Chín vừa qua và VW tuyên bố mẫu xe này đã vượt mức kỷ lục đạt được cùng kỳ trước đó.
Có lẽ, rốt cuộc, những khuyến nghị của các chuyên gia còn bị các yếu tố khác che lấp như mức giá và hoạt động tiếp thị. Nhà phân tích Gutierrez thừa nhận đây có thể là trường hợp điển hình nhưng chúng ta cũng phải xem xét những điều khác như mức độ trung thành đối với thương hiệu xe cũng như mức độ nhận thức về chất lượng, là điều không thể thay đổi ngay sau một đêm.
Theo Vietnamplus
Honda Civic 2012 thành công ngoài dự kiến
Thành công của Honda Civic 2012 trong 9 tháng đầu năm với doanh số tăng 40%, đạt 234.029 xe được xem như "cái tát" vào tạp chí uy tín Consumer Reports.
Honda Civic thế hệ thứ 9 chính thức ra mắt thị trường Mỹ đầu năm 2011, mang theo gánh nặng kỳ vọng của nhà sản xuất xe hơi Nhật Bản, bởi Civic thế hệ trước là mẫu xe compact rất thành công, được người tiêu dùng Mỹ ưa chuộng.
Thành công của Honda Civic 2012 cho thấy nhận định của các chuyên gia chưa có ảnh hưởng lớn tới quyết định mua xe của người tiêu dùng.
Tuy nhiên, khi vừa xuất hiện, Civic 2012 đã b.ị ch.ê là không có nhiều điểm nổi bật, khi sở hữu nhiều điểm tương đồng so với phiên bản cũ. Không những vậy, chỉ 6 tháng sau, Civic 2012 phải chịu một đòn giáng cực mạnh khi bị tạp chí uy tín Consumer Reports chê chất lượng nội thất nghèo nàn, độ ồn cao, độ đán.h lái không linh hoạt và cho rằng Civic 2012 sẽ không đủ sức cạnh tranh trong phân khúc xe compact.
Gần đây nhất, vào đầu tháng 8/2012, Consumer Reports tiếp tục đưa Civic 2012 vào danh sách 5 mẫu xe khuyến cáo không nên mua với lý do như trước.
Bất chấp những ch.ê ba.i, Civic thế hệ thứ 9 đã thành công rực rỡ với doanh số tăng 40% trong 9 tháng đầu năm, đạt 234.029 xe, "hạ gục" hai đối thủ Toyota Corolla và Chevrolet Cruze để giành lại ngôi vị số một trong phân khúc xe compact tại Mỹ, đồng thời xếp thứ 6 trong top những mẫu xe bán chạy nhất ở thị trường xe hơi khốc liệt nhất thế giới.
Sự thành công của Honda Civic 2012 đặt ra một câu hỏi thú vị về sức nặng thử nghiệm xe của các chuyên gia hàng đầu tới quyết định mua xe của người tiêu dùng.
Có lẽ, những đán.h giá của các chuyên gia chưa đủ sức vượt qua những yếu tố khác như giá cả và chiến lược marketing. Ông Alec Gutierrez, chuyên gia phân tích của Kelly Blue Book thừa nhận rằng, ngoài tiêu chí đán.h giá, họ cần phải cân nhắc lại một số điều khác như độ trung thành thương hiệu, sự nhận thức về chất lượng.
GIA MINH
Theo Infonet
Honda xuất khẩu mẫu Brio từ Ấn Độ sang Nam Phi Chi nhánh của hãng sản xuất xe hơi Nhật Bản Honda tại Ấn Độ vừa cho biết chi nhánh này đã bắt đầu xuất khẩu mẫu Brio compact với số lượng 1.600 chiếc sang Nam Phi, Tanzania, Zambia và các thị trường khác. Giá của mẫu xe Brio khởi điểm ở mức 400.000 rupee (khoảng 7.500 USD). Honda Brio. (Nguồn: car.costindia.in) Phát biểu...