Lexus muốn thoát khỏi cái bóng Toyota

Theo dõi VGT trên

Thương hiệu hạng sang đến từ Nhật Bản muốn khách hàng mua BMW và Mercedes không còn coi Lexus như một phiên bản nâng cấp của Toyota.

Để quảng bá cho serie GS thế hệ mới, Lexus lấy cảm hứng từ đường cong trên cơ thể siêu mẫu áo tắm Tori Praver để tạo ra đường đua có tên Tori 500. Chiến dịch quảng cáo có cả sự tham gia của tay đua kỳ cựu người Mỹ Scott Pruett giúp Lexus bán được hơn 4.900 chiếc GS tại Mỹ trong vòng 2 tháng kể từ khi thế hệ mới ra mắt vào tháng 2, vượt qua doanh số của cả năm 2011.

Lexus muốn thoát khỏi cái bóng Toyota - Hình 1

Lexus GS 450h 2013.

Đó là một phần nỗ lực của Lexus để tách biệt với hãng mẹ Toyota, cùng chiến lược toàn cầu giúp các chủ xe BMW và Mercedes có lý do để thay đổi.

“Để chinh phục các tài xế BMW và Mercedes, chúng tôi không thể bị coi như một phiên bản nâng cấp của Toyota. Chúng tôi muốn thương hiệu của mình được chọn vì cá tính và đặc tính vận hành”, Kiyotaka Ise, Giám đốc Lexus toàn cầu cho biết.

Theo Bloomberg, những gì Lexus làm vượt quá cả dự kiến. Chiến lược của thương hiệu hạng sang sẽ là tín hiệu giúp Toyota có thể vực dậy doanh số bị tác động xấu do những thảm họa thiên nhiên, sự tăng giá của đồng yen cũng như chậm trễ trong việc ra mắt các mẫu xe mới.

“Lexus đang dẫn đầu xu hướng mà cả Toyota Motor Corporation có thể đi theo”, Tổng giám đốc Toyota Akio Toyoda phát biểu tại buổi ra mắt GS mới ở Pebble Beach (California, Mỹ) vào tháng 8/2011.

Lexus muốn thoát khỏi cái bóng Toyota - Hình 2

Video đang HOT

Đường đua Tori 500 lấy cảm hứng từ đường cong trên cơ thể người mẫu áo tắm Tori Praver, nằm trong chương trình quảng bá Lexus GS mới.

Dấu hiệu sớm của việc Lexus tách biệt độc lập với hãng mẹ, là khi đại bản doanh của Toyota sắp xếp lại đội ngũ quản lý, từ đó các kỹ sư và nhà thiết kế của thương hiệu hạng sang, được thành lập từ năm 1989, được tách khỏi các đồng nghiệp của Toyota vào 4 năm trước. Sự độc lập đã tạo ra không gian vô hạn để phát triển lại GS, dẫn tới kiểu lưới tản nhiệt đồng hồ cát, đặc điểm trở thành yếu tố thiết kế chung của các mẫu Lexus mới.

GS mới cũng sẽ là phép thử xem sự tự trị có thể giúp Lexus giành lại vương miện từng sở hữu 11 năm và đánh mất vào tay BMW trong năm 2011 với tư cách xe sang bán chạy nhất tại Mỹ hay không.

Trong kế hoạch phát triển Toyota được tiết lộ tháng trước, xe Lexus sẽ được quảng bá dựa trên “thương hiệu toàn cầu thống nhất”. Điều này trái ngược với xe mang thương hiệu Toyta, bởi hãng mẹ chia các nhà quản lý thành 3 khu vực khác nhau để cung cấp tốt hơn theo nhu cầu địa phương.

Kiyotaka Ise nhận xét: “Khi chủ xe BMW hay Mercedes nói về xe của họ, có nghĩa họ sở hữu một chiếc BMW – một chiếc xe thuộc thương hiệu đó, chứ không chỉ là một mẫu xe cụ thể”.

BMW và Mercedes đều có giá trị thương hiệu cao gấp 10 lần, so với con số 2,55 tỷ USD của Lexus, theo nghiên cứu của Interbrand. Trong khi đó, Toyota có giá 27,8 tỷ USD, đứng thứ 11 trong Top 100 thương hiệu toàn cầu tốt nhất, đứng đầu là Coca-Cola Co.

Lexus từng đứng đầu một khảo sát về các hãng xe độc lập do J.D. Power & Associates thực hiện vào tháng 2. Còn Toyota lại đứng đầu cả ngành công nghiệp ôtô với ít vấn đề nhất từ phản hồi của chủ xe.

Lexus muốn thoát khỏi cái bóng Toyota - Hình 3

GS mới có thể giúp Lexus giành lại danh hiệu xe sang bán chạy nhất tại Mỹ từ tay BMW.

Khoảng 30% chủ xe Lexus sau đó chuyển sang mua xe hoặc BMW, theo công bố của Toshio Bando, nhà quản lý của nhóm hỗ trợ thương hiệu cho Lexus. Với hình ảnh thương hiệu thống nhất, Lexus được kỳ vọng sẽ củng cố lòng trung thành của khách hàng.

Trước khi bật đèn xanh để GS ra đời, Toyota từng loại bỏ 3 nguyên mẫu. Dưới triều đại của Akio Toyoda, hãng xe Nhật cũng trình làng siêu xe Lexus đầu tiên, chiếc LFA giá 375.000 USD, nhắm tới các đối thủ thuộc hàng thể thao cao cấp như Porsche, Ferrari và Lamborghini.

Cũng trong bản kế hoạch tháng 4, Toyota cho biết hãng đã cắt giảm số người duyệt các thiết kế mới nhằm tăng tốc độ ra quyết định. Đội ngũ sàng lọc thiết kế Lexus cũng bị giảm một nửa.

Nhưng dù sao công nghệ của Toyota đã giúp Lexus chiếm ngôi đầu bảng xe sang bán chạy nhất ở Mỹ trong hơn một thập kỷ và sẽ không hoàn toàn bị loại bỏ trong quá trình tân trang của Lexus. Thương hiệu con vẫn sẽ sử dụng công nghệ động cơ hybrid của hãng mẹ như một trong những đặc điểm nổi bật lớn nhất. Lexus lên kế hoạch tăng doanh số tại Mỹ lên hơn 25% trong năm 2012.

Đến hết tháng 4, Lexus bán được 6.960 chiếc GS tại Mỹ, theo số liệu hàng tháng của Toyota. Còn trong số những mẫu xe sang hạng trung, thương hiệu này bán được 3.443 chiếc GS tại Mỹ trong năm 2011, so với 51.491 chiếc BMW serie 5, theo số liệu của Autodata Corp.

Tuy nhiên, việc củng cố lòng trung thành của chủ xe Lexus lại có thể khiến hãng này đánh mất một số khách hàng như Tetsuji Inamoto, một thương gia 45 tuổi sống ở Tokyo (Nhật), người đang muốn đổi từ chiếc BMW serie 5 sang Lexus IS 350. “Thiết kế mới không phải là điều tôi đã tưởng tượng. Hình ảnh của tôi về chiếc xe là sự sành điệu, nhưng thực tế nó thích hợp với những người trẻ tuổi hơn”. Inamoto đã dành nhiều dịp cuối tuần tới thăm các đại lý Lexus.

Nhưng thay đổi với tham vọng tiến lên cũng đồng nghĩa với việc bị ghét nhiều hơn. “Sẽ có người yêu và có cả người ghét, nhưng chúng tôi đã chuẩn bị cho điều đó. Điều chúng tôi muốn hơn mọi thứ cho sự tái sinh là sự thống nhất. Một thiết kế mà ai cũng thích thì sẽ nhàm chán”.

Minh Thủy

Theo VNE

Lexus 'bí mật' phát triển siêu xe triệu đô

Những phiên bản hạng sang thuộc dòng Lexus GS, RX 350 F Sport, LS, hay siêu xe đình đám như Lexus LFA vẫn chưa làm thương hiệu hạng sang của Toyota hài lòng.

Theo một nguồn đang tin cậy mà Autoguide thu thập được cho biết, thương hiệu hạng sang Lexus đang trong quá trình xây dựng và phát triển một chiếc siêu xe với mức giá giao động từ 800 USD đến 1 triệu USD.

Lexus &'bí mật' phát triển siêu xe triệu đô - Hình 1

Siêu xe Lexus LFA

Siêu phẩm mới sẽ nối gót của người đàn anh Lexus LFA (hiện đang có giá bán 375.000 USD), cùng với những tính năng vận hành, hiệu suất mạnh mẽ hơn.

Như chúng ta đã biết, phiên bản Lexus LFA trang bị động cơ V10 dung tích 4,8 lít, sản sinh ra công suất xe 553 mã lực tại vòng tua 8.700 vòng/phút và mô-men xoắn cực đại 480 Nm tại vòng tua 6.800 vòng/phút, tương đương với động cơ của nhiều mẫu xe Ferrari hay Lamborghini. Kết hợp với hộp số tự động 6 cấp có 4 chế độ: Automatic, Wet, Normal và Sport giúp cho chiếc xe tăng tốc từ 0-100 km/giờ trong khoảng 3,7 giây trước khi đạt vận tốc tối đa 325 km/giờ.

Nếu những tin đồn trên là đúng, dự kiến chỉ có khoảng 100 chiếc được đi vào sản xuất.

Kế hoạch siêu xe thể thao triệu đô của Lexus được các chuyên gia đánh giá không cao, thậm chí phiên bản Lexus LFA còn bị cho là quá đắt so với những đối thủ cùng phân khúc là Lamborghini, Ferrari. Và nếu muốn đạt mức giá trên siêu xe mới sẽ phải lột xác hoàn toàn để chinh phục người tiêu dùng.

Theo VNN

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?
Có;
Không

Tin liên quan

Tin đang nóng

SỐC: Từ Hy Viên 3 lần cấp cứu vì nguy kịch ở Nhật, tử vong chỉ sau 5 ngày phát bệnhSỐC: Từ Hy Viên 3 lần cấp cứu vì nguy kịch ở Nhật, tử vong chỉ sau 5 ngày phát bệnh
15:59:44 03/02/2025
Dòng tâm sự cuối cùng trên mạng xã hội của Từ Hy Viên trước khi qua đờiDòng tâm sự cuối cùng trên mạng xã hội của Từ Hy Viên trước khi qua đời
16:28:02 03/02/2025
Chồng ca sĩ Hàn lên tiếng về cái chết của Từ Hy Viên: "Tôi không hề ổn"Chồng ca sĩ Hàn lên tiếng về cái chết của Từ Hy Viên: "Tôi không hề ổn"
17:03:19 03/02/2025
Hé lộ số tiền bồi thường vụ bé trai ném pháo làm hư hỏng loạt xe sang Lexus, Porsche: Khác xa con số ước tính 20 tỷ đồng!Hé lộ số tiền bồi thường vụ bé trai ném pháo làm hư hỏng loạt xe sang Lexus, Porsche: Khác xa con số ước tính 20 tỷ đồng!
16:53:56 03/02/2025
Tranh cãi clip 2 nhân viên môi trường vào tận nhà "xin" tiền lì xì đầu năm: Thái độ gia chủ gây xôn xaoTranh cãi clip 2 nhân viên môi trường vào tận nhà "xin" tiền lì xì đầu năm: Thái độ gia chủ gây xôn xao
16:52:16 03/02/2025
Đường tình của Từ Hy Viên: Hễ yêu là gây bão táp, 'vỡ mộng cũng chẳng sao'Đường tình của Từ Hy Viên: Hễ yêu là gây bão táp, 'vỡ mộng cũng chẳng sao'
16:17:36 03/02/2025
Cặp "chị em" lệch nhau 9 tuổi thông báo mang thai, chồng trẻ nói 1 câu ai cũng chú ýCặp "chị em" lệch nhau 9 tuổi thông báo mang thai, chồng trẻ nói 1 câu ai cũng chú ý
16:55:36 03/02/2025
Nhan sắc Doãn Hải My sau 10 ngày thẩm mỹ, khoe ảnh ở quê Đoàn Văn Hậu mà dân tình tấm tắc khen: Quá đẹp!Nhan sắc Doãn Hải My sau 10 ngày thẩm mỹ, khoe ảnh ở quê Đoàn Văn Hậu mà dân tình tấm tắc khen: Quá đẹp!
20:56:43 03/02/2025

Tin mới nhất

Bảng giá xe Mitsubishi tháng 12: Mitsubishi Outlander tiếp tục nhận ưu đãi 50 triệu đồng

Bảng giá xe Mitsubishi tháng 12: Mitsubishi Outlander tiếp tục nhận ưu đãi 50 triệu đồng

14:06:21 21/12/2022
Khách hàng mua Mitsubishi Outlander trong tháng 12 sẽ được hãng tặng phụ kiện và phiếu nhiên liệu với tổng giá trị lên tới 50 triệu đồng
Toyota Avanza và Toyota Veloz lắp ráp trong nước sẽ ra mắt ngay trong năm 2022

Toyota Avanza và Toyota Veloz lắp ráp trong nước sẽ ra mắt ngay trong năm 2022

14:04:14 21/12/2022
2 mẫu MPV dự kiến sẽ được xuất xưởng chính thức từ nhà máy của Toyota Việt Nam ngay trong tháng 12 này. Và đáng quan tâm, nhiều khả năng Toyota Avanza Premio và Toyota Veloz Cross lắp ráp trong nước sẽ tiếp tục giữ giá như cũ từ 558 đến...
Triệu hồi Porsche Taycan do lỗi hệ thống treo

Triệu hồi Porsche Taycan do lỗi hệ thống treo

14:02:32 21/12/2022
Porsche Taycan đang bị triệu hồi tại Mỹ do lỗihệ thống treo khí nén, đây là vấn đề tương tự xảy ra với Audi e-tron GT do 2 mẫu xe này đang sử dụng chung khung gầm
Nhiều mẫu ôtô được giảm giá dịp cuối năm

Nhiều mẫu ôtô được giảm giá dịp cuối năm

12:57:39 21/12/2022
Bước vào tháng cuối cùng trong năm 2022, nhiều hãng xe đưa ra hàng loạt chương trình ưu đãi hàng chục triệu đồng nhằm kích cầu mua sắm
Cập nhật bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022

Cập nhật bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022

12:49:02 21/12/2022
Bảng giá xe Mercedes mới nhất tháng 12/2022 các dòng A-class 2021, C-Class 2022, E-Class 2021, S-Class 2022, GLC 2021, GLB 2021, GLS 2021, G-Class 2021, GT-Coupe 2021, V-Class 2021, GLA 2022 được cập nhật chi tiết trong bài viết dưới đâ...
Triệu hồi xe điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vì lỗi hệ thống treo

Triệu hồi xe điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vì lỗi hệ thống treo

12:47:35 21/12/2022
Hơn 100 chiếc Audi e-tron GT và Porsche Taycan nhận thông báo triệu hồi tại Mỹ do lỗi liên quan tới phuộc nhún. Hai mẫu xe thuần điện Audi e-tron GT và Porsche Taycan vừa được thông báo triệu hồi tại thị trường Mỹ để sửa lỗi liên quan l...
Yamaha Augur 155 VVA trình làng: Thiết kế độc đáo, trang bị xịn xò

Yamaha Augur 155 VVA trình làng: Thiết kế độc đáo, trang bị xịn xò

11:14:34 21/12/2022
Yamaha tại Đài Loan mới đây đã chính thức trình làng mẫu tay ga hoàn toàn mới mang tên Augur 155 VVA. Chiếc xe với thiết kế nổi bật khác biệt so với tất cả các mẫu xe đã bán ra của Yamaha
5 xe ô tô điện có lưới tản nhiệt xấu xí và không cần thiết

5 xe ô tô điện có lưới tản nhiệt xấu xí và không cần thiết

10:27:43 21/12/2022
Mặc dù, chúng là những ô tô điện có thiết kế kiểu dáng đẹp và hiện đại, nhưng nó lại bị khách hàng không thích vì có lưới tản nhiệt giả xấu xí và không cần thiết
Mazda3 sắp có bản chạy điện

Mazda3 sắp có bản chạy điện

10:22:38 21/12/2022
Hãng ôtô Nhật Bản tiến hành đăng ký kiểu dáng độc quyền cho một mẫu xe điện mang hình dạng tương đồng với dòng sedan Mazda3
Mitsubishi Xpander trúng biển ngũ quý 2 'sang tay' giá gần 2 tỷ đồng

Mitsubishi Xpander trúng biển ngũ quý 2 'sang tay' giá gần 2 tỷ đồng

08:34:15 21/12/2022
Chiếc xe Mitsubishi Xpander được chủ nhân ở Long An bấm trúng biển ngũ quý 2 (62A-22222) hồi đầu năm 2021 nay được chuyển nhượng lại với giá gần 2 tỷ đồng
Thế khó của Vinfast VF8 tại Mỹ, phải chăng giá quá cao?

Thế khó của Vinfast VF8 tại Mỹ, phải chăng giá quá cao?

07:50:22 21/12/2022
Báo chí Mỹ đang bắt đầu có các nhận định, đánh giá cho rằng giá của xe điện Việt Nam VF8 chào bán thị trường Mỹ là khá cao và khó cạnh tranh. Phải chăng đây là một thế khó của Vinfast giữa trùng điệp các đối thủ mạnh?
Toyota Yaris Cross GR Sport 2023 ra mắt tại thị trường Úc

Toyota Yaris Cross GR Sport 2023 ra mắt tại thị trường Úc

07:48:24 21/12/2022
Sau khi giới thiệu Toyota Yaris Cross GR Sport cho thị trường châu Âu vào tháng 9/2022, nhà sản xuất Nhật Bản đã mang chiếc crossover này đến thị trường Úc với mức giá từ 35.840 AUD (khoảng 570 triệu đồng)

Có thể bạn quan tâm

Mẹ khóc nghẹn bên thi thể Từ Hy Viên, cầu xin truyền thông và khán giả cùng làm 1 điều vì tâm nguyện của con

Mẹ khóc nghẹn bên thi thể Từ Hy Viên, cầu xin truyền thông và khán giả cùng làm 1 điều vì tâm nguyện của con

Sao châu á

21:53:27 03/02/2025
Mẹ Từ Hy Viên suy sụp sau khi hay tin con gái đột ngột qua đời ở Nhật Bản. Bà đang cố vực dậy để lo liệu hậu sự cho con
Ninh Bình: Bé trai bị bỏ rơi trong đêm lạnh mùng 4 Tết Nguyên đán kèm 1 khoản tiền

Ninh Bình: Bé trai bị bỏ rơi trong đêm lạnh mùng 4 Tết Nguyên đán kèm 1 khoản tiền

Netizen

21:48:41 03/02/2025
Bé trai khoảng 3-4 tháng tuổi, nặng 6kg, được quấn khăn xanh trắng, mặc áo khoác vàng và kèm theo một số đồ dùng sơ sinh cùng 1.000.000 đồng.
Dò kim loại, 2 người đào được 'kho báu' quý giá

Dò kim loại, 2 người đào được 'kho báu' quý giá

Lạ vui

20:02:46 03/02/2025
404 đồng tiền xu được phát hiện vào mùa thu năm 2023 tại thị trấn Bunnik, cách Amsterdam khoảng 24 dặm (39 km) về phía đông nam.
Arda Guler bất mãn với Real Madrid

Arda Guler bất mãn với Real Madrid

Sao thể thao

19:58:48 03/02/2025
Tài năng trẻ của Real Madrid tiếp tục không được sử dụng phút nào sau trận thua 0-1 của đội nhà trước Espanyol ở vòng 22 La Liga.
Lộ diện "báo thủ" khiến Gen.G thua T1, hóa ra lại là cái tên rất được tin tưởng

Lộ diện "báo thủ" khiến Gen.G thua T1, hóa ra lại là cái tên rất được tin tưởng

Mọt game

17:14:45 03/02/2025
Tâm điểm của tuần 3 LCK Cup không gì khác ngoài cuộc chạm trán nảy lửa giữa Gen.G và T1. Mặc dù cả 2 đội tuyển này đều chắc vé đi tiếp vào vòng sau nhưng truyền thống đối đầu rất lâu năm giữa họ hứa hẹn sẽ mang lại một màn so tài cực kỳ...
Án mạng sau cuộc nhậu đầu năm mới

Án mạng sau cuộc nhậu đầu năm mới

Pháp luật

17:06:00 03/02/2025
Ngày 3/2, Công an tỉnh Bình Phước phối hợp với Công an TP Đồng Xoài tổ chức xác minh làm rõ vụ án mạng do mâu thuẫn khi nhậu khiến một người bị đâm tử vong.
1 Anh Trai "cướp dâu" Tiểu Vy khỏi tay Quốc Anh giữa thanh thiên bạch nhật khiến Trấn Thành bất bình

1 Anh Trai "cướp dâu" Tiểu Vy khỏi tay Quốc Anh giữa thanh thiên bạch nhật khiến Trấn Thành bất bình

Nhạc việt

16:13:12 03/02/2025
Tối ngày 2/2 vừa qua, Erik đã tung ra teaser đầu tiên cho ca khúc Dù Cho Tận Thế. Đây là OST cho Bộ Tứ Báo Thủ - bộ phim Tết của Trấn Thành đang trở thành tâm điểm bàn tán của cư dân mạng.
Cách trang điểm giúp bạn trông trẻ hơn tuổi thật

Cách trang điểm giúp bạn trông trẻ hơn tuổi thật

Làm đẹp

16:07:30 03/02/2025
Lông mày được tạo dáng phù hợp mang lại tổng thể hài hòa cho gương mặt, bởi lông mày quá rậm sẽ trông không được gọn gàng. Lông mày quá mỏng sẽ thiếu tự nhiên, thậm chí thay đổi hoàn toàn diện mạo của bạn.
Team qua đường "tóm dính" cặp chị - em Vbiz ở sân bay, đưa nhau về ra mắt gia đình hậu hẹn hò bí mật?

Team qua đường "tóm dính" cặp chị - em Vbiz ở sân bay, đưa nhau về ra mắt gia đình hậu hẹn hò bí mật?

Sao việt

15:43:43 03/02/2025
Mới đây, mạng xã hội bất ngờ xôn xao trước đoạn clip ghi lại khoảnh khắc một cặp đôi Vbiz xuất hiện cùng nhau tại sân bay.
Độc nhất vô nhị tại Grammy 2025: Taylor Swift 1 mình làm hành động lạ giữa lễ trao giải, biết lý do càng bất ngờ hơn

Độc nhất vô nhị tại Grammy 2025: Taylor Swift 1 mình làm hành động lạ giữa lễ trao giải, biết lý do càng bất ngờ hơn

Sao âu mỹ

15:29:45 03/02/2025
Trong lễ trao giải, khoảnh khắc Taylor Swift 1 mình đứng lên quẩy cổ vũ Sabrina Carpenter diễn trên sân khấu đã trở thành tâm điểm.
Bộ phim đỉnh nhất của Từ Hy Viên: Nữ thần một thời, nhan sắc không đối thủ

Bộ phim đỉnh nhất của Từ Hy Viên: Nữ thần một thời, nhan sắc không đối thủ

Hậu trường phim

15:15:03 03/02/2025
Vai diễn Sam Thái đã giúp Từ Hy Viên trở thành ngôi sao hàng đầu châu Á và được đề cử Nữ diễn viên chính xuất sắc tại giải Kim Chung của Đài Loan.