“Lật tẩy” những chiêu quảng bá game của các NPH

Thời thế càng phát triển, thị trường càng đa dạng, các chiêu trò quảng bá của NPH game cũng đa dạng theo.

Qua rồi cái thời của những quảng cáo thô sơ mời gọi trực tiếp game thủ tại các phòng máy “bạn chơi game này đi, game này hay lắm”, các nhà phát hành game ngày càng “tinh vi” hơn trong cách đưa sản phẩm tiếp cận với người tiêu dùng.

Muôn hình vạn trạng

Đi cùng với sự phát triển của các phương tiện truyền thông, chiêu bài quảng cáo, marketing sản phẩm của các nhà phát hành game tại Việt Nam cũng thay đổi theo xu hướng tinh vi hơn, áp dụng nhiều xảo thuật hơn khiến người tiêu dùng đôi khi bị “mắc bẫy” mà không biết. Dù là theo cách nào thì tựu chung các quảng cáo game đều đánh vào trí tò mò, ham thích mới lạ, độc đáo và đánh vào cả lòng tham của game thủ.

Chắc hẳn cộng đồng game thủ vẫn còn nhớ trang teaser lạ xuất hiện vào ngày 28/4/2011 với câu slogan vừa gây tò mò vừa thú vị: “Tuyển nữ nuôi thú dữ. Yêu cầu: Trẻ đẹp, tự tin”. Chính trang teaser này đã mang đến một kết quả khả quan cho sản phẩm Dragonica khi có khá nhiều người tò mò, dẫu rằng thực tế không có gì ghê gớm.

Kiếm Rồng cũng có một trang teaser khá sốc.

Chúng ta cũng không quên, cuối năm 2011, cộng đồng game thủ khắp các forum bàn tán xôn xao, đồn đoán về sự quay về của Hiệp Khách Giang Hồ, game đỉnh một thời của Asiasoft. Lợi dụng độ hot của game này, Webgame Thập Niên Nhất Kiếm đã chớp ngay cơ hội và phát hành phiên bản mang tên Hiệp Khách Giang Hồ ngay trong thời điểm dầu sôi lửa bỏng khiến nhiều fan của Hiệp Khách đứng ngồi không yên. Sau phiên bản này, lượng máy chủ của Thập Niên Nhất Kiếm không ngừng tăng lên và quan trọng hơn là dấu ấn thương hiệu của Thập Niên đã ghi điểm cao trong thời điểm webgame ra đời ào ạt.

Dựa lưng người khổng lồ

Việc đứng trên vai người khổng lồ không còn là chiêu thức mới trong quá trình quảng bá game của các nhà phát hành. Vào khoảng cuối năm 2011, thị trường game Việt đã có một khoảng thời gian náo động khi tựa game Kiếm Thế Web xuất hiện. Trong suốt thời gian đó, hàng loạt những dấu hỏi đặt ra trên khắp các diễn đàn game, liệu đó có phải là một phiên bản của tựa game đình đám Kiếm Thế hiện tại. Tuy nhiên, vì liên quan đến vấn đề bản quyền tên gọi nên Kiếm Thế Web đã không thể xuất hiện tại Việt Nam mà thay vào đó là cái tên dễ nhớ và gây sốc Võ Lâm Chi Mộng (VLCM).

Cái tên của người khổng lồ Chinh Đồ vẫn còn uy lực khi trong những tháng vừa qua, việc xuất hiện cùng lúc của Chinh Đồ Web và Chinh Đồ Miễn Phí khiến cho không ít game thủ nhầm lẫn về hai tựa game này. Tuy nhiên thực tế cho thấy, chỉ có Chinh Đồ Miễn Phí là hàng thật, còn Chinh Đồ Web chỉ là “cáo mượn oai hùm”.

Teaser của Võ Hiệp Truyền Kỳ.

Trước mê hồn trận của các nhà phát hành thì điều cần nhất của người tiêu dùng là sự tỉnh táo và biết lựa chọn thông minh. Điều này quyết định bạn sẽ được “nhẹ đầu” hay bị “nặng đầu”.

Đâu là kiểu quảng bá ưu việt nhất?

Ngành game – một ngành đặc thù thì cách PR, quảng cáo cho sản phẩm cũng có nhiều sự lạ. Quảng bá sản phẩm bằng slogan sốc, sử dụng hình ảnh của hot girl, tặng quà khủng cho game thủ, spam thông tin khắp các forum lớn nhỏ, lập fanpage, thậm chí là “đánh đập” ngay cả chính “đứa con” của mình… là cách mà đa số nhà phát hành áp dụng để ghi dấu ấn của sản phẩm với cộng đồng game thủ. Tuy nhiên, với lượng game phát hành khá nhiều như hiện nay thì sự sáng tạo trong ý tưởng quảng cáo, PR của các nhà phát hành cũng đang dần đi vào lối mòn, dễ đoán và không còn hấp dẫn game thủ như trước.

Lập fanpage trên các trang xã hội đã trở thành trào lưu trong việc quảng bá game

Vì thế, để trả lời cho câu hỏi về cách quảng bá ưu việt nhất là điều không dễ dàng nếu không muốn nói là không thể. Mỗi sản phẩm game ra đời đều có đối tượng khách hàng riêng, quảng bá game cho giai đoạn trước và trong giai đoạn vận hành sản phẩm là việc phải làm nhưng điều tiên quyết là chất lượng sản phẩm và cách điều hành. Nếu đáp ứng những điều kiện cần này thì nhất định sẽ “hữu xạ tự nhiên hương” và quảng bá chỉ là điều kiện đủ để cộng đồng dễ dàng tiếp cận hơn sản phẩm hơn mà thôi.

Vâng, “hữu xạ tự nhiên hương”, cộng đồng game thủ sẽ biết tự “chọn mặt gửi vàng”, tìm đến với những sản phẩm phù hợp, những sân chơi giải trí thật sự và hữu ích.

Theo Game Thủ