Kinh doanh ế ẩm, HTC tính đường cấp phép thương hiệu

Tạ Lê Trúc Quỳnh06:42 06/03/2019

HTC đã có một thời gian cực kỳ khó khăn gần đây và theo báo cáo mới, công ty có thể sớm đi theo bước chân của BlackBerry .

Với hy vọng tạo thêm một chút tiền mặt mà không cần chi tiêu cho hoạt động sản xuất smartphone, HTC hiện đang đàm phán với các nhà sản xuất Ấn Độ Micromax, Lava và Karbonn về thỏa thuận cấp phép tiềm năng.

Trong tương lai, điện thoại HTC tại Ấn Độ có thể không do công ty này sản xuất.

Sau khi thỏa thuận được ký kết, công ty được chọn sẽ được cấp phép sản xuất smartphone dưới tên của HTC, và HTC sẽ thu tiền bản quyền cho mỗi thiết bị được bán ra.

Các điều khoản của thỏa thuận tiềm năng vẫn chưa rõ ràng, tuy nhiên có vẻ HTC nhiều khả năng sẽ có đóng góp cho thiết kế của điện thoại. Trong khi đó, công ty sẽ không có tiếng nói khi nói đến thành phần nội bộ cũng như giá bán dành cho tiết bị.

Về giá bán, sự phổ biến của các smartphone phổ thông và tầm trung cho thấy bất kỳ thiết bị nào được sản xuất theo thỏa thuận cấp phép sẽ tập trung vào các phân khúc này, thay vì thị trường cao cấp. Nhược điểm của việc này là điện thoại mang nhãn hiệu HTC sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt đến từ các công ty như Xiaomi , Samsung, Oppo và nhiều công ty khác.

Video đang HOT

Công ty Đài Loan có thể giành nhiều tiềm lực để phát triển kính VR.

Đối với tình trạng của HTC trên phạm vi quốc tế, hiện tại không có báo cáo nào về các thỏa thuận cấp phép bên ngoài Ấn Độ. Nhưng xem xét các thỏa thuận tương tự đã thực hiện tốt như thế nào đối với BlackBerry, đó chắc chắn là một khả năng. Động thái như vậy cũng sẽ cắt giảm đáng kể chi phí của HTC, trong khi hãng có thể tập trung gần như hoàn toàn vào hoạt động kinh doanh VR.

Theo dan viet

Các hãng công nghệ Đài Loan huy hoàng ngày nào, giờ chỉ còn "lập lờ" sau đối thủ Trung Quốc

HTC từng ngự trên đỉnh ngai vàng của điện thoại Android trước thời của Samsung Galaxy. Asus từng được xem là kiểu mẫu của điện thoại giá rẻ, gây nên cơn chấn động khi lần đầu nhảy vào làm di động, thời ấy người ta còn chưa biết Xiaomi là hãng nào. Bây giờ, tất cả chỉ còn là quá khứ!

Từng có thời khắc huy hoàng là vậy, bây giờ smartphone Đài Loan chỉ còn là cái bóng của chính họ, phải nỗ lực tìm cách sinh tồn giữa một thị trường chật chội. Cao cấp đã bị Samsung và Apple chiếm lĩnh, phía dưới là đông đảo các đối thủ Trung Quốc, họ thậm chí còn bị qua mặt ở ngay tại quê nhà. Việc bị lấn át không có gì lạ lẫm trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, Sony của Nhật, LG của Hàn hay kể cả chính người dẫn đầu Samsung, tất cả đều cảm thấy rõ một áp lực khủng khiếp đến từ đại lục.

Thị phần toàn cầu của Asus và HTC chỉ dưới 1%. Tại quê nhà Đài Loan, con số tăng lên gần 15% nhưng họ vẫn bị qua mặt bởi thị phần gộp đến từ Oppo, Huawei và Xiaomi đang chiếm tới 18% ở đây. Apple và Samsung thì dẫn đầu và rất "khỏe mạnh". Theo Focus Taiwan, tháng 12 ghi nhận top 5 dẫn đầu thị phần lần lượt là Apple (28,3%), Samsung (18,8%), Asus (9,7%), Oppo (9%) và Sony (6,5%). Các hãng smartphone tiếp theo là Huawei (6,3%), HTC (4,8%), Xiaomi (4,1%). Nếu xét theo giá trị đơn hàng, Asus tụt xuống thứ 5 sau Oppo và Sony còn HTC vẫn nguyên hạng 7.

HTC đã thua lỗ 14 quý liên tiếp

Họ thậm chí còn gặp khó khăn ngay cả việc vận chuyển thiết bị đến các cửa hàng bán lẻ, chứ đừng nói đến khách hàng địa phương. Tờ Nikkei cho biết ở một cửa hàng, nhân viên bán lẻ đã giới thiệu điện thoại ngoại quốc thay vì sản phẩm của HTC, Asus. Cô thừa nhận: "Điện thoại Samsung và Trung Quốc dễ bán hơn" . Một sự thật cay đắng!

HTC đã công bố quý lợi nhuận âm thứ 14 liên tiếp tính đến hết tháng 9/2018, trong khi nhân sự giảm xuống khoảng 5.000 sau nhiều lần sa thải. Ai mà ngờ được, năm 2007 chính công ty này đã bán ra điện thoại có màn hình cảm ứng đầu tiên, mở đường cho cuộc cách mạng sau này. Còn Asus, quen thuộc hơn với khách hàng qua những chiếc laptop, linh kiện máy tính, bắt đầu nhảy vào smartphone từ năm 2014 với thương hiệu ZenFone. Họ từng đạt đến mốc doanh số 10 triệu chiếc toàn cầu với chiến lược phá giá cấu hình, nhanh chóng gây dựng chỗ đứng chỉ sau một năm. Tuy nhiên vừa rồi, công ty đã thông báo smartphone gây ra khoản thâm hụt lên tới 201 triệu USD vào quý cuối năm ngoái. Việc này dường như dẫn đến một khoản lỗ ròng hàng quý đầu tiên trong suốt 9 năm rưỡi qua. CEO Jerry Chen sau đó đã xin từ chức, đồng thời thông báo tái cấu trúc nội bộ, tìm hướng đi mới. Mới đây thì có thông tin họ đã sa thải 800 nhân viên, theo Digitimes .

Đài Loan không phải một quốc gia yếu kém về công nghệ. Họ thậm chí đã xây dựng được chỗ đứng trong vai trò sản xuất, gia công hàng đầu ngang tầm với những công ty Hàn Quốc. Tuy nhiên, đối với việc xây dựng các thương hiệu điện tử tiêu dùng thành công thì lại chuốc kết cục ê chề. Một sự thật cay đắng tiếp theo đối với Đài Loan, trong ngành công nghệ châu Á, họ lại là những người thành lập thương hiệu tiêu dùng từ rất sớm. Stan Shih, người sáng lập nên Acer, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của thương hiệu khi ông đề xuất ra "đường cong nụ cười" (smiling curve) để mô tả chuỗi giá trị giá tăng năm 1992.

"Đường cong nụ cười" mô tả chuỗi giá trị gia tăng do người sáng lập hãng máy tính Acer đề xuất

Ngành công nghệ Đài Loan được nuôi dưỡng bởi từ những bản hợp đồng gia công, sản xuất cho các công ty lớn, giống như những người ẩn sau cánh gà, giúp cho màn trình diễn của nghệ sĩ trên sân khấu trơn tru và thành công. Tuy nhiên Shih đã cảnh báo việc Đài Loan có nguy cơ bị mắc kẹt mãi ở vùng trũng dưới cùng trong chuỗi giá trị, không thể vươn lên nấc thang cao hơn. Lý thuyết này không còn lạ gì với những ai ngành quản trị kinh doanh. Có bảy giai đoạn trong chuỗi giá trị gia tăng là nghiên cứu và phát triển (R&D), gắn nhãn hiệu cho sản phẩm (Branding), thiết kế (Design), sản xuất (Manufacturing), phân phối (Distribution), tiếp thị (Marketing), bán hàng và dịch vụ sau bán hàng (Sales/ After services). Theo đó thì giai đoạn sản xuất mà Đài Loan đang làm chỉ chiếm được miếng bánh nhỏ nhất, muốn thu lời nhiều hơn thì phải đi ngược dòng lên giai đoạn phát triển, hoặc nâng tầm bản thân lên giai đoạn tiếp thị, hậu mãi.

Acer chính là hãng điện tử Đài Loan lâu đời có thể xem là bậc tiền bối trong ngành. Họ đã sớm bán PC mang thương hiệu riêng từ năm 1980 và vươn lên là hãng lớn thứ hai toàn cầu năm 2009. Tuy nhiên đến nay chỉ còn 6% từ mức đỉnh 15% ở thời điểm ấy, trong khi Lenovo (Trung Quốc) thì đang tranh chấp top đầu với HP. Acer đã tách đơn vị BenQ ra riêng từ năm 2001, và sau này bán nốt cổ phần. Ngay cả Asus thực ra cũng được thành lập bởi chính các nhân viên Acer.

Kinh doanh smartphone thua lỗ, Asus chuyển hướng sang đối tượng game thủ di động

Quay trở lại với chuyện câu chuyện chủ đề. Theo Nikkei , các thương hiệu Đài Loan muốn định vị bản thân với Apple bằng cách cung cấp sản phẩm có nhiều chức năng cao cấp, trong một thiết kế đẹp mắt mà giá phải chăng. Tuy nhiên cuối cùng họ lại thất bại cay đắng trước các đối thủ Hàn Quốc. Và rồi Trung Quốc nổi lên, khiến cho họ cảm thấy như bị chèn ép từ mọi phía. Yukihito Sato tại Viện Kinh tế Phát triển đổ một phần lỗi cho chính hoạt động sản xuất theo hợp đồng của ngành công nghệ Đài Loan. Anh nói rằng: "Thúc đẩy kinh doanh sản phẩm gốc không đạt kết quả như kỳ vọng bởi việc này tạo ra xung đột lợi ích giữa thị trường tiêu dùng với chính các khách hàng doanh nghiệp của họ" . Anh cũng nói thêm, muốn xây dựng những thương hiệu nội địa đủ mạnh thì phải có thị trường nội địa lớn tương ứng, cung cấp dư địa cho các công ty cạnh tranh và phát triển cùng nhau.

Đáng tiếc cho Đài Loan, dân số của họ chỉ là 23,5 triệu, nhỏ hơn đáng kể 127 triệu của Nhật Bản và còn chưa bằng một nửa của Hàn Quốc. Điều này dẫn đến tinh thần chiến đấu yếu ớt của các công ty khi thị trường nội địa quá nhỏ, một giám đốc công ty công nghệ cho biết. Họ không có môi trường nuôi dưỡng sánh với các cường quốc công nghệ khác. Ví dụ ở Hàn Quốc, những cheabol khổng lồ như Samsung, LG và Huyndai chi phối nhiều mặt nhận được lợi ích từ chính phủ trợ giúp lẫn cộng đồng. Ở Nhật, một thị trường có sức mua đồ điện tử rất khủng, kể tên các thương hiệu là một bài toán khó trong khi công chúng quốc tế biết đến các hãng như Sony, Panasonic,...

Trong khi hãng đúc chip lớn nhất thế giới TSMC khẳng định chỉ trung thành với mô hình nhận đặt hàng gia công, đồng hương Foxconn gây được chú ý khi họ mua lại Sharp năm 2016. Công ty có thể nuôi dưỡng và phát triển sản phẩm tiêu dùng trở thành mảng kinh doanh cốt lõi, thay vì chỉ trông chờ vào các đơn hàng lắp ráp. Trong khi đó, Asus chấp nhận họ khó có cơ hội đối đầu với một Trung Quốc đang lên. Lãnh đạo công ty đã quyết định sẽ hướng việc kinh doanh smartphone sang thị trường ngách gaming, không theo đuổi phục vụ khách hàng phổ thông nữa. Thực tế Asus có lợi nhuận khá ổn khi khai thác thị trường gaming. Công ty nghiên cứu Newzoo ước tính thị trường này tăng trưởng 10% trong năm ngoái lên mức 134,9 tỷ USD, một mảnh đất màu mỡ cho Asus. Công ty cũng đang chuẩn bị trình làng flagship gaming phone mới dòng ROG năm nay.

Theo VnReview

Apple chuẩn bị tổ chức sự kiện đặc biệt ngày 25/03 Một báo cáo mới nhất cho thấy Apple đang chuẩn bị một sự kiện ra mắt phần cứng vào giữa tháng 3. Tiết lộ trong báo cáo mới nhất của Apple, có vẻ như công ty có trụ sở tại Thung lũng Silicon đang thực sự chuẩn bị tổ chức một sự kiện ra mắt ít nhất một dịch vụ mới. CEO Apple...

Bạn thấy bài viết này có hữu ích không?

Có

Không

Tin liên quan

Xem thêm Share

Xem nhiều

Văn Thanh rưng rưng xúc động khi bạn gái "trâm anh thế phiệt" bí mật vào thăm sau ca phẫu thuật chấn thương01:34

Vụ Vu Mông Lung qua đời lộ 3 nghi vấn đáng sợ, Dịch Dương Thiên Tỉ thành quân cờ02:33

Cô dâu An Giang tổ chức đám cưới giống mẹ 30 năm trước, quan khách khen nức nở00:19

Đại Nghĩa gặp 'tai nạn' bất ngờ, phải dừng diễn ngay lập tức, khán giả 'sốc'02:37

Cảnh tượng tan hoang chưa từng thấy sau trận giông lốc khiến 9 người chết ở Ninh Bình13:02

Mẹ Vu Mông Lung được tìm thấy ở 1 nơi đặc biệt, bạn thân có động thái lạ?02:30

'Tử chiến trên không' bị Trấn Thành réo tên giữa lùm xùm, phán câu khiến CĐM sốc02:45

Bố Vu Mông Lung lộ diện, tung ghi âm sốc, hé lộ giấc mơ điềm báo02:41

Thầy Vu Mông Lung ra mặt đòi công lý, một sao nam "giấu đầu lòi đuôi"?02:32

Xót xa những lời cầu cứu trong trận lũ lịch sử: "Nước đang dâng, nhà có 4 trẻ em, không còn đồ ăn..."00:24

Chơi ném dép trong chung cư, 3 trẻ em làm tê liệt thang máy cả toà nhà00:20

Tiêu điểm

Tin đang nóng

Tin mới nhất

Windows 11 mở khóa Wi-Fi 7, hứa hẹn tốc độ 'kịch trần'

11:12:36 01/10/2025

Theo Neowin, Microsoft vừa mang đến một tin vui cho giới doanh nghiệp khi chính thức công bố hỗ trợ rộng rãi chuẩn Wi-Fi 7 cho các điểm truy cập doanh nghiệp.

OnePlus 15 tham vọng vượt đối thủ với pin và camera vượt trội

09:22:29 01/10/2025

Điểm đáng chú ý là hãng có thể sẽ ngừng hợp tác với Hasselblad để tự phát triển pipeline xử lý hình ảnh riêng, giúp kiểm soát nhiều hơn về màu sắc, HDR và các thuật toán giảm nhiễu.

'Đế chế' robot triệu USD của nhà sáng lập 9X Trung Quốc

11:28:37 30/09/2025

Doanh thu của UAI đến từ việc cung cấp các giải pháp toàn diện. Thay vì chỉ bán sản phẩm, công ty cung cấp trọn gói từ phần cứng robot, phần mềm tùy chỉnh cho đến các dịch vụ lập kế hoạch, triển khai và bảo trì.

Chatbot không cứu được Apple trong kỷ nguyên AI

11:10:45 30/09/2025

Apple cần nhiều hơn một chatbot giống ChatGPT. Người dùng mong đợi một hệ thống AI mạnh mẽ, cá nhân hóa, thay đổi cách sử dụng iPhone.

Meta ra mắt nền tảng Vibes cho phép sáng tạo video ngắn bằng AI

15:32:35 29/09/2025

Hệ thống công cụ tích hợp cho phép chèn hình ảnh mới, thêm nhạc nền, tùy chỉnh hiệu ứng trước khi xuất bản lên Vibes hoặc chia sẻ chéo sang hai ứng dụng Instagram và Facebook thông qua stories và reels.

Apple chính thức phát hành iOS 26 beta 7 với loạt tính năng mới

15:26:05 29/09/2025

Thiết kế Liquid Glass được áp dụng rộng rãi, phủ khắp từ màn hình khóa, màn hình chính đến Trung tâm điều khiển, cùng với các menu và nút bấm trong ứng dụng, hứa hẹn mang lại trải nghiệm trực quan, hiện đại và nhất quán hơn cho người dù...

Meta công bố gói đăng ký không quảng cáo cho Facebook và Instagram

10:16:21 29/09/2025

Meta cho biết họ thực hiện thay đổi này để đáp ứng hướng dẫn quản lý gần đây từ ICO, nhằm đảm bảo người dân Anh có quyền lựa chọn rõ ràng về việc sử dụng dữ liệu cá nhân cho quảng cáo.

Đừng để AI 'ảo giác' thay con người

10:13:10 29/09/2025

AI là công nghệ, là thuật toán, do đó yêu cầu càng rõ ràng và có cấu trúc mạch lạc càng dễ tạo ra phản hồi chi tiết. Chất lượng đầu ra của AI phụ thuộc nhiều vào cách đặt câu hỏi của người dùng.

AI là mối 'hiểm họa' để tạo tin giả và phát tán ngày càng tinh vi hơn

09:22:26 29/09/2025

Trí tuệ nhân tạo (AI) đặc biệt là AI tạo sinh đang nổi lên trong những năm gần đây. Bên cạnh những lợi ích mà nó mang lại, cũng đi kèm không ít "hiểm họa", đặc biệt trong việc tạo và lan tỏa tin giả.

Android 16 cú hích lớn với AI và hệ sinh thái?

14:28:36 28/09/2025

Xiaomi vừa chính thức công bố kế hoạch triển khai Android 16 đi kèm HyperOS 3, với nhiều cải tiến đáng chú ý về giao diện, tính năng AI và hệ sinh thái. Người dùng sẽ bắt đầu được trải nghiệm từ tháng 10.2025, bắt đầu với dòng Xiaomi 15...

90% nhân sự công nghệ đang dùng trí tuệ nhân tạo trong công việc

10:41:27 28/09/2025

Báo cáo do bộ phận nghiên cứu DORA của Google công bố, dựa trên 5.000 phản hồi từ các chuyên gia công nghệ trên toàn thế giới, cho thấy 90% số người tham gia khảo sát đang dùng AI trong công việc, tăng 14% so với năm ngoái.

Robot sinh học siêu nhỏ mở ra tiềm năng y học to lớn

10:25:46 28/09/2025

Các robot này, được gọi là AggreBots, có kích thước siêu nhỏ và trong tương lai có thể di chuyển trong môi trường phức tạp của cơ thể để đưa thuốc hoặc thực hiện các can thiệp y học, nhờ khả năng điều khiển vận động chính xác.