Kịch bản tranh cãi vẫn ôm trăm tỷ: Phim Việt thắng nhờ ‘chiêu trò’?
Dù chất lượng kịch bản gây tranh cãi gay gắt, nhiều bộ phim Việt năm 2026 vẫn dễ dàng cán mốc doanh thu trăm tỷ nhờ các chiến lược truyền thông và chiêu trò.
Sau quý I bùng nổ với mức doanh thu lịch sử vượt mốc 1.100 tỷ đồng, thị trường điện ảnh Việt năm 2026 đang chứng kiến cuộc bứt phá ngoạn mục. Thế nhưng, ẩn sau những con số “trăm tỷ” hào nhoáng lại là câu hỏi chưa lời đáp: Liệu chất lượng phim Việt thực sự vươn tầm, hay đây chỉ là hệ quả của những chiến dịch truyền thông?
Thắng lớn nhờ chiêu trò?
Nếu như trước đây, điện ảnh Việt chỉ bùng nổ vào các dịp lễ tết thì nay, cục diện hoàn toàn thay đổi. Ước tính trong năm 2026, khoảng 70 tác phẩm dự kiến đổ bộ rạp chiếu, hình thành nên những “mùa phim” mới sôi động quanh năm.
Theo thống kê từ Box Office Vietnam, phim Việt đang làm cuộc lật đổ ngoạn mục khi chiếm tới 62% thị phần doanh thu, đẩy hàng loạt bom tấn ngoại Hollywood xuống vị trí “kép phụ”. Khán giả Việt Nam đang cho thấy sự ưu ái tuyệt đối với các sản phẩm quốc nội. Họ sẵn sàng móc hầu bao, lấp đầy các rạp chiếu miễn là tác phẩm đó chạm đúng thị hiếu.
Tuy nhiên, nghịch lý bắt đầu xuất hiện khi bảng vàng doanh thu liên tục gọi tên những kỷ lục mới, nhưng các diễn đàn mạng xã hội lại ngập tràn những luồng ý kiến tranh cãi gay gắt về chất lượng thực sự của các tác phẩm này.
“Phí Phông: Quỷ máu rừng thiêng” chạm mốc 199 tỷ đồng nhưng không được đánh giá cao về nội dung.
Nhìn thẳng vào thực tế, đằng sau hào quang rực rỡ của không ít bộ phim gia nhập “câu lạc bộ trăm tỷ” lại là kịch bản lỏng lẻo, cách kể chuyện cũ kỹ và thiếu vắng sự đột phá.
Các nhà phát hành đang vận dụng tối đa sức mạnh của mạng xã hội như Facebook, TikTok và các hội nhóm phim ảnh để tạo ra những chiến dịch quảng bá rầm rộ, dồn dập trên mọi mặt trận. Nổi cộm nhất là chiến lược “seeding” khi tung ra hàng loạt bình luận, bài viết ca ngợi phim xuất hiện nhan nhản, tạo ra hội chứng sợ bị bỏ lỡ (Fomo) lôi kéo đám đông ra rạp.
Sức mạnh của marketing đôi khi đã che mờ, thậm chí lấn át cả giá trị cốt lõi của tác phẩm. Bức tranh này phản ánh một thực trạng đáng buồn. Đôi khi, đạo diễn và ê-kíp không cần dồn quá nhiều tâm huyết để trau chuốt từng khung hình hay lời thoại, chỉ cần một đường dây truyền thông đủ mạnh, đủ “chiêu trò”, một tác phẩm tầm trung cũng có thể vụt sáng thành “hiện tượng phòng vé”.
Doanh thu cao những thiếu “chiều sâu”
Chia sẻ với PV Báo Điện tử VTC News, nhà phê bình điện ảnh Nguyên Lê đánh giá sự tăng trưởng mạnh về doanh thu hiện nay gắn liền với khả năng chi tiêu tăng, và mong muốn đa dạng hóa loại hình giải trí của người dân hơn là thước đo về chất lượng.
Tuy nhiên theo anh, trải nghiệm phim Việt phần lớn vẫn dừng ở mức “giải trí”, “đánh nhanh thắng nhanh”. Những yếu tố thuộc về “chiều sâu” đang bị biến tấu thành dạng content gọn lẹ, ít để lại khoảng lùi cho khán giả suy ngẫm.
Lý giải về việc nhiều kịch bản yếu nhưng vẫn thắng lớn, chuyên gia cho rằng các nhà làm phim đang kết hợp cả việc hiểu thị hiếu và sự may mắn đi đúng xu hướng. Bằng cách vay mượn những chủ đề “cửa miệng” đang gây sốt trên mạng xã hội, phim dễ dàng tạo sự gần gũi. Tuy nhiên, nếu ê-kíp không tự vấn xem mình thực sự hiểu sâu xu hướng đó chưa, thì khi trào lưu hạ nhiệt, bộ phim cũng sẽ “chết yểu” vì không có đời sống riêng.
Về sự phát triển bền vững, chuyên gia cho rằng việc xác định được các “mùa phim lớn” như Tết, dịp lễ là lợi thế phân bổ nguồn lực. Tuy nhiên điện ảnh Việt vẫn chưa làm được một việc mang tính cốt lõi đó là khiến khán giả mua vé hoàn toàn vì chất lượng bộ phim, chứ không phải vì tò mò về drama hay diễn viên nổi tiếng.
“Nhà bà tôi một phòng” của Trường Giang cán mốc trăm tỷ dù nhiều tranh cãi về chất lượng.
Đồng quan điểm trên, tiến sĩ Đào Lê Na – chuyên gia nghiên cứu về nghệ thuật điện ảnh cũng đưa ra những kiến giải sâu sắc để phân định rạch ròi giữa khái niệm “thương mại” và “nghệ thuật”.
Theo chị, doanh thu cao cho thấy phim có khả năng kết nối số đông, tạo hiệu ứng xã hội và đáp ứng đúng nhu cầu cảm xúc của khán giả ở một thời điểm. Chất lượng nghệ thuật nằm ở tầng sâu hơn đó là cấu trúc kịch bản, chiều sâu nhân vật, ngôn ngữ hình ảnh, âm thanh, nhịp dựng và năng lực đặt ra những câu hỏi nhân sinh mang tính phổ quát.
“Doanh thu là chỉ dấu của sức sống thị trường, không phải thước đo đầy đủ của giá trị điện ảnh. Bài toán của điện ảnh Việt không phải là ép mình chọn giữa ‘phim ăn khách’ hay ‘phim nghệ thuật’, mà là làm sao kiến tạo nên những tác phẩm giao thoa: vừa chạm đến trái tim đại chúng, vừa sở hữu chiều sâu tư tưởng”, chuyên gia nói thêm.
Đoàn Minh Anh và vía 3 phim trăm tỷ: Khán giả nói "ăn may" cũng đúng, thật sự cuộc đời tôi quá may mắn
Từ ẩn số trăm tỷ đến áp lực giữ phong độ, Đoàn Minh Anh lần đầu nói thẳng về may mắn, định kiến và hành trình không cho phép mình được "an toàn". Ba dự án điện ảnh, ba lần ra rạp vào dịp lễ và cả ba đều tạo được dấu ấn riêng, cái tên Đoàn Minh Anh gần đây xuất hiện...
Sau SOUR và GUTS, Olivia Rodrigo đang bước vào giai đoạn u tối nhất?05:15
Du khách nổi tiếng toàn cầu vì màn 'catwalk' nhầm vào show thời trang00:27
Xuất hiện nhiều clip trích xuất camera quay lại cảnh "nóng bỏng chân": Kẻ khóc, người cười00:27
Video ngày bế giảng của học sinh tiểu học khiến nhiều người đồng cảm: "Đúng là sức nặng của tri thức"00:33Tiêu điểm
Tin đang nóng
Tin mới nhất

Chuyện nghệ sĩ Thành Lộc, Ốc Thanh Vân bị cắt cảnh và nỗi khổ của nhà sản xuất

Nhan sắc thật của vũ nữ đẹp nhất Sài Thành

Tạm biệt Gohan vượt 30 tỷ trở thành phim Thái có doanh thu cao nhất Việt Nam

Phương Mỹ Chi bất ngờ được 'réo tên' sau số tiền 242 tỷ

Phim Hoa Ngọc Lan Nở, Người Lại Đến của Dương Tử đã đóng máy

Lê Phương gây chú ý bên nam diễn viên trẻ

Số tiền 45 tỷ đồng liên quan đến Quyền Linh gây tiếc nuối

Tiếc nuối quá lớn cho Thanh Thúy

Cảnh nóng xấu hổ nhất cuộc đời Ninh Dương Lan Ngọc

Mỹ nhân duy nhất được mệnh danh là phù thủy đẹp nhất Việt Nam: Đóng 1 phim mà khán giả luỵ cả đời

Mỹ nhân 2004 khiến trật tự tiểu hoa đán đảo lộn

Nam chính phim Sex Education ngày càng tàn tạ khó nhận ra, sự nghiệp ngụp lặn không ai cứu vớt nổi
Có thể bạn quan tâm

Phim trinh thám mới của Tencent gây sốt, dẫn đầu BXH sau 5 tập
Phim châu á
23:17:05 26/05/2026
Hồng Đào lên tiếng về chuyện hẹn hò của NSƯT Hữu Châu
Sao việt
23:08:13 26/05/2026
Hôm nay nấu gì: Bữa cơm quá hợp ngày hè oi bức
Ẩm thực
22:06:30 26/05/2026
Nhạc sĩ Việt thiệt hại khi vướng 'bẫy' bản quyền
Nhạc việt
21:53:54 26/05/2026
Trúng số độc đắc đúng ngày 27/5/2026, quý nhân chỉ đường dẫn lối, 3 con giáp bước vào thời điểm thăng hoa, nắm bắt ngay thời cơ để phát tài phát lộc rực rỡ
Trắc nghiệm
21:47:14 26/05/2026
Ngoại trưởng Mỹ vẫn lạc quan về triển vọng đạt thỏa thuận với Iran sau vụ không kích mới
Thế giới
21:46:19 26/05/2026
Diễn viên 27 tuổi nhập viện khẩn cấp sau tai nạn trên phim trường
Sao châu á
21:33:18 26/05/2026
Robert Pattinson với vai diễn được kỳ vọng nhất sự nghiệp trong Dune 3
Phim âu mỹ
20:55:45 26/05/2026
Shakira khuấy đảo World Cup 2026 bằng ca khúc gần 20 triệu view
Nhạc quốc tế
20:48:05 26/05/2026
Ba người ở Cà Mau nhập viện nghi ngộ độc rượu, một người tử vong
Tin nổi bật
20:19:48 26/05/2026
Phim Hoa ngữ chuyển thể làm khuynh đảo mạng xã hội dù chưa lên sóng
Siêu mẫu Thanh Hằng áp lực khi đóng vũ nữ, tiết lộ cảnh nóng với Lương Thế Thành

Mỹ nhân Việt mới 18 tuổi đã có 3 phim trăm tỷ trong 1 năm: Visual diễn xuất đủ cả, tìm không ra người thứ 2
Kiều Minh Tuấn đã thắng Trường Giang
Nữ diễn viên cao 1,75m đóng chính phim kinh dị là ai?
Trang quốc tế đánh giá phim Lan Phương và Kiều Minh Tuấn
Phim kinh dị Việt đầu tiên cán mốc 200 tỉ
Đỗ Quốc Trung - từ tân binh điện ảnh đến đạo diễn trăm tỷ: "Một bộ phim hay là phải tạo ra tranh cãi"
Lan Phương nói về kỷ niệm đẹp bên Kiều Minh Tuấn
Kiều Minh Tuấn lên tiếng về con số 199 tỷ
Báo Mỹ nói về phim của Kiều Minh Tuấn và Lan Phương
Phim Phí Phông tiến gần với cột mốc 200 tỷ sau hơn 2 tuần ra rạp
Lan Phương và Kiều Minh Tuấn cần 15 tỷ đồng
5 phim Việt chen chân ra rạp: Thị trường vỡ trận, ngôi sao cũng "ngã ngựa"
Kết quả đại chiến phim Việt 30/4: Kiều Minh Tuấn đánh bại Thái Hòa, cái tên bét bảng khiến dân tình tiếc đứt ruột
Điện ảnh Việt đang chứng kiến một nghịch lý
Phim kinh dị có Lan Phương, Kiều Minh Tuấn lập kỷ lục
Mỹ nam từ bỏ thể thao đỉnh cao, đóng phim kinh dị trăm tỉ là ai?
2 phim kinh dị đang dẫn đầu đường đua phòng vé dịp lễ năm nay
Khán giả đồng loạt mừng cho niềm vui lớn của Lan Phương
Ông trời không cho ai tất cả nhưng cô gái này là ngoại lệ: Mặt xinh diễn hay nhảy đẹp, muốn không nổi tiếng quá khó
Lan Phương rơi nước mắt vì quyết định đi thêm bước nữa
Đường đua phim Việt dịp 30/4: Thái Hòa mất ngôi "ông hoàng phòng vé"?
Cái ôm đặc biệt của Lan Phương dành cho Kiều Minh Tuấn
Trái ngọt của Lan Phương và Kiều Minh Tuấn khi đi thêm bước nữa
10 mỹ nam đẹp nhất Trung Quốc 2026: Trương Lăng Hách xếp sau Tiêu Chiến, hạng 1 cả đời được phong thần
Đã đủ 50.000 kiến nghị xoá sổ Perfect Crown vì xuyên tạc lịch sử
'Võ Tắc Thiên' Lưu Hiểu Khánh gây sốt với phim ngắn đạt 100 triệu view
Châu Tinh Trì trở lại
Báo động đỏ cho Ngọc Trinh và Quốc Trường
Top 8 diễn viên Trung Quốc đang có lượng người theo dõi Weibo nhiều nhất hiện nay
Số tiền hơn 17 tỷ đồng không giúp được NSƯT Đức Thịnh
Hồng Đào đã hạnh phúc khi đi thêm bước nữa
Bí mật đời tư chấn động của Song Hye Kyo vừa được công bố
Nam ca sĩ nổi đình đám một thời làm đám cưới rình rang với CEO nhưng chẳng ai quan tâm: Mới cưới đã dính drama với mẹ vợ
Ai "hại" Harper Beckham thế này, nhìn ảnh cam thường không nhận ra tiểu thư nhà tỷ phú David Beckham
Tuấn Hưng khoá bình luận sau khi công bố kết quả xét nghiệm ma tuý
Giá đắt phải trả với mỹ nhân "đẹp chấn động thế gian" hẹn hò "hồng hài nhi" kém 5 tuổi
"Nàng thơ" Mắt Biếc vừa được cầu hôn, danh tính chồng sắp cưới cực bí ẩn
Bộ phận cơ thể đắt giá của Jennie (BLACKPINK) còn thua cả sao nữ gầy như bộ xương di động
Ca sĩ Phan Vỹ Bá nhập viện cấp cứu
Bạn thân Tóc Tiên: "Nếu cô ấy hạnh phúc khi rời đi thì mối quan hệ đó đau nhiều hơn anh nghĩ"
Người đàn ông Mỹ mê món Việt suốt 14 năm, trữ đầy nước mắm, mắm tôm trong bếp
Nam sinh 9 tuổi nghi bị giáo viên dạy thêm đánh bầm mặt, ù tai
Lễ cưới Tóc Tiên - Touliver bất ngờ viral trở lại: Tổ chức ở nhà thờ, Binz là phù rể
Bị đám đông bao vây, tài xế ô tô tông một người rồi bỏ chạy
Bắt 2 nghi phạm trong vụ nổ súng giết người ở TPHCM
"Sai lầm lớn nhất của Binz là hình ảnh ám chỉ Touliver - Tóc Tiên"
Bức ảnh xấu hổ nhất cuộc đời Han Ga In