Khi U23 Việt Nam là “thương hiệu Quốc gia” bị… tận dụng quá đà

Chiên tich cua U23 Viêt Nam trơ thanh môt hiên tương xa hôi va cac doanh nghiêp, cac nha makerting chuyên nghiêp đa không bo lơ “cơ hôi vang” nay. Tuy nhiên cung co nhưng man PR “qua đa” khiên dư luân bưc xuc.

PR băng… tiên thương

Khi đôi tuyên U23 chiên thăng, cung vơi niêm phân khich cua ngươi hâm mô thi cac doanh nghiêp lơn nho đêu đưa ra nhưng mưc thương khung bao gôm tiên va hiên vât.

U23 Viêt Nam đã trở thành một thương hiệu tầm cỡ quốc gia nhưng cũng đang bị một số người lợi dụng. Ảnh: T.L

Đơn cư như một số ngân hàng, doanh nghiệp lớn nhanh chong đưa ra mưc thương cho thây tro Park Hang-seo khoan tiên thương tư 1 ti trơ lên.

Môt sô nhan hang khac thi không quên tăng thương hiên vât găn vơi “san phâm, đăc san” cua minh. Vi du Công ty C. tăng môi câu thu môt bô điêu hoa, Trung tâm tiêng Anh tăng goi hoc tiêng Anh, môt công ty công nghê tăng goi san phâm Blockchain. Ngoai ra nhưng công ty du lich, lư hanh cung không ngân ngai tuyên bô thương nhưng chuyên du lich ơ Maldiver, Phu Quôc, Vung Tau…

Ngay ca nhưng doanh nghiêp nho hơn, thâm chi doanh nghiêp tư nhân cung tân dung cơ hôi nay khi co chuôi cưa hang hai san tuyên bô “bao” ca đôi tuyên môt bưa hai san hang sang. Thâm chi môt cưa hang chuyên chup anh cươi cung tuyên bô miên phi toan bô cho chu rê co tên… Quang Hai – trung tên câu thu xuât săc cua U23 Viêt Nam.

Theo cac chuyên gia makerting thi viêc tung ra nhưng khoan tiên thương vao dip nay la môt cach lam hiêu qua khi nhan hang cua ho đươc găn vơi thương hiêu U23 măc du khi thương tiên, cac doanh nghiêp hâu như không đưa ra điêu kiên gi ca.

Theo phân tích của các chuyên gia về thương hiệu, thi co 4 mưc đô vê thương hiêu la nhãn hiệu (trademark), thương hiệu (brand), tin hiệu (trustmark), và thương hiệu được yêu mến (lovemark). Trong đo, lovemark la đinh cao. Trên thê giơi chi môt vai thương hiêu co đươc câp đô nay.

U23 Viêt Nam la môt “lovemark” trong trương hơp nay va cac nhan hiêu khac săn sang “thơm lây” khi găn hinh anh cua minh vơi môt hinh anh U23 Viêt Nam đươc “măc đinh” la kiên cương, qua cam va thê hiên mưc đô cao tinh thân dân tôc.

Không chi găn vơi U23, nhưng cai tên Tiên Dung, Quang Hai, Văn Thanh cung đươc nhiêu nhan hang găn tên. Thêm chi môt thương hiêu… bao cao su cung ngay lập tức đôi slogan của mình “Manh me thăng TIÊN – can pha anh Dung”.

Môt sô chuôi cưa hang nhanh chong “băt song” U23 băng cach tung ra chiên lươc giam gia 23%, hoăc ban đông gia 23k cung đươc đanh gia cao.

Nhiêu man “ăn theo” U.23 phan cam

Đâu tiên cân phai lên an trao lưu “ăn theo” U23 Viêt Nam cua môt sô cô gai băng cach khoe thân trên mang xa hôi hoăc trong luc ăn mưng chiên tich cua đôi tuyên U23. Thâm chi co nhưng cô gai tư “PR” ban thân băng kiêu chiêu du re tiên như hiên thân vơi ngươi la trùng tên vơi môt sô câu thu nôi tiêng cua U23. Muc đich cua viêc ăn theo nay đê đê nôi tiêng hoăc ban hang online.

Trong sư hao phong cua nhưng doanh nghiêp, ngươi ta dương như nhân ra sư qua đa. Vi du lanh đao môt hang hang không trong luc cao hưng đa tuyên bô săn sang sơn hinh anh toan bô đôi U23 lên thân may bay. Điêu nay thì không co vân đê gi nêu hang hang không dung tiên cua minh va nhân đươc sư đông y cua chinh cac câu thu lân HLV.

Va trong ngay hôm qua, môt hang hang không to ra hao phong khi dung chuyên cơ chơ toan bô đôi U23 tư Thương Châu – Trung Quôc vê Viêt Nam. Hanh đông cua hang nay se đươc tuyên dương nhiêu hơn nêu như không có man biêu diên hơ hang cua nhưng ngươi mâu ngay trên chuyên bay khiên dư luân va ngươi hâm mô bưc xuc. Ro rang, doanh nghiêp co quyên dung cơ hôi cua minh đê PR, lam makerting nhưng phương thưc như trên tao ra cam giac lô bich, kho chiu…

Flycam cảnh xe buýt chở U23 Việt Nam bị vây kín trên cầu Nhật Tân. Clip: Zing

Theo Minh Khoa (Lao Động)